Ce este Stealth Marketing? Beneficii, tipuri, tehnici și exemple

Există o modalitate indirectă de comercializare a articolelor, care este cunoscută sub numele de marketing stealth, pentru a se concentra pe generarea de zgomot între clienți, fără a lăsa pe toți să realizeze că articolele le sunt comercializate. Poate fi realizat în mai multe moduri, cum ar fi formarea unui buzz în platformele de rețele sociale, unde oamenii pot sări în comentarii, discuții și etichete cu privire la articole, interacțiunile live ale publicului cu privire la evenimente de stimulare și multe altele. Ca rezultat, clienții pot merge cu fluxul, dezvoltând apoi un interes puternic pentru mărfuri în mod implicit. De asemenea, mediul în care se creează marketingul are un rol vital în însămânțarea curiozității oamenilor față de anumite produse.

Datorită naturii promoțiilor, împreună cu articolele de marketing, este considerată pe scară largă ca un marketing de gherilă sau sub acoperire. Specialiștii de marketing pot implementa strategii de marketing stealth pentru a ajuta la atragerea atenției oamenilor într-o cantitate mare și a le influența să dezvolte interesul pentru mărfuri. Vânzările, în această situație, nu sunt o prioritate.

În acest articol, veți ști, Ce este marketingul stealth? Beneficii, tipuri, tehnici și exemple .

Ce este marketingul stealth?

Marketingul ascuns sau, cu alte cuvinte, marketingul de tip buzz este cunoscut ca orice strategie de marketing care face publicitate unui articol oamenilor fără să știe că aceștia sunt comercializați. Există o mulțime de tehnici de marketing stealth, care este cunoscută drept una dintre cele mai populare fiind plasarea articolelor și marketingul sub acoperire. Și puteți vedea că marketingul ascuns urmărește să genereze vânzări instantanee și să creeze entuziasm și interes, ceea ce poate face clienții dvs. din ce în ce mai receptivi pentru a primi reclame direcționate mai târziu.

Rețineți că marketingul stealth poate deveni una dintre cele mai bune modalități de a vă răspândi articolele prin cuvânt în gură. Cifrele care sunt legate de cuvântul în gură pot face visele agenților de publicitate să devină realitate.

De exemplu, campania de marketing pentru telefoane cu cameră T68i de la Sony Ericsson a angajat deja actori care reprezentau compania în secret, apoi le-a oferit șansa de a interacționa cu alți clienți noi și de a stimula articolele în mod neevident. Rămân întreprinderi care selectează metode, deoarece nu este atât de costisitor în comparație cu publicitatea tradițională.

Plasarea articolelor poate avea produse în afara contextului unei reclame, cunoscute ca parte a câtorva forme de mass-media, împreună cu divertisment. Unele firme își pot plasa articolele în emisiuni TV sau filme, apoi aranjează contracte de aprobare cu celebrități pentru a obține articole promovate.

Indiferent ce fel de abordare specifică adoptă o firmă, marketingul stealth este cunoscut ca fiind unul dintre cele mai eficiente care crește gradul de conștientizare a noilor articole care nu au fost promovate pe scară largă.

Citeste mai mult:

• Cum să faci Google Maps Marketing?
• Pro, contra, exemple de marketing interactiv
• Cum se implementează Marketingul de Proximitate?
• Definiție, Ghid și Strategii de Atractie Marketing
• Ce este o strategie Go To Market?

Beneficiile marketingului stealth

Generarea interesului înainte de lansare pentru articole

Marketingul stealth este benefic pentru promovarea produselor înainte de lansare. Se creează condiții favorabile pentru a ajuta la atragerea minții grupului țintă, apoi făcându-i să tânjească după un articol. Prin urmare, oamenii devin nerăbdători pentru promovare. Și în momentul în care se întâmplă, ei pot sări în mulțime pentru a-și lua partea, indiferent de preț. Acest lucru poate ajuta compania să obțină articole pe termen scurt, care sunt ceva neobișnuit pentru afacerile obișnuite. Dar, în timp ce își desfășoară marketingul stealth, marketerii trebuie să fie suficient de atenți pentru a sprijini planificarea strategiilor lor. Ca rezultat, va ajuta la crearea unui buzz continuu în marketing.

Promovarea articolelor fără publicitate

Sectoarele de publicitate sunt atât de saturate încât obținerea reclamelor înregistrate pare foarte departe; apoi, oamenii nu se obosesc să se uite la reclame. Prin urmare, atragerea atenției prin marketingul furat este o modalitate laterală, astfel încât spectatorii să se poată influența înainte de a-l trage pe celălalt în schimb și de a crea lanțul de clienți. Marketingul furtiv are puteri de a captiva mii de oameni, dacă nu chiar mai mulți, unde unii oameni pot observa reclamele pentru prima dată.

Creșteți o bază puternică de clienți

Marketingul de furt sub acoperire poate oferi marketerilor șansa de a descoperi grupuri de clienți care ar putea deveni atrași de mărfuri. Poate apărea în cazul în care dezvoltatorii de mărci constau din profiluri de public, care nu pot deveni adevărate în realitate. Prin urmare, compania va cunoaște exact publicul țintă puternic care poate cumpăra articole prin afișarea articolelor sau generând noutăți. În plus, în timp ce desfășoară marketing de furt, agenții de marketing pot șterge erorile din strategia lor, împreună cu filtrarea celui mai potrivit grup țintă pentru marfa.

Construiți o imagine de marcă

Marketingul stealth este pasul inițial către construirea unei potențiale imagini de marcă în rândul maselor. Legăturile consumator-brand nu vor opri interesul. Se poate trece în continuare la asocierea mărcii, apoi rechemarea mărcii și, în cele din urmă, să devină clienți fideli. Toate acestea pot fi posibile, deoarece clienții au o impresie bună pentru prima dată asupra mărcii sau articolului. Se realizează și prin punerea în practică ca metodă unică de propagandă.

Cost eficient

În timp ce desfășoară strategii de marketing stealth, agenții de marketing se pot descurca cu expunerea continuă a reclamelor, ceea ce ajută la economisirea multor comisioane și la distanță de cheltuielile neașteptate. În plus, nu au nevoie să filmeze în locații elegante sau să filmeze în studiouri cu diferite medii. Mai degrabă, pot crea cu ușurință videoclipuri simple folosind pictograme sau eroi publicitari, a căror prezență poate deveni medii pentru a susține interesele publicului. Acest lucru reduce, de asemenea, costurile la cheltuieli minime.

Tipuri de marketing stealth

Rețineți că marketingul stealth are mai multe tipuri, care sunt afișate mai jos:

Folosind actori

• Tehnica poate data de la tehnica pe care Sony Ericsson a folosit-o deja prima. Înseamnă să ai actori care pot prezenta ca oameni frecventi pentru promovarea unui produs.
• În prezent, unele întreprinderi angajează mulți actori și îi grupează în doi sau trei.
• Aceste grupuri pot călători prin orașe, atrăgând apoi publicul către articole în mai multe moduri sau în altele.
• Ei pot răspândi cuvinte despre caracteristicile articolului sau trăsăturile unice și să țină cont că totul se poate face fără ca actorii să nu-și dezvăluie propria identitate. Acesta este unul dintre cele mai puternice motive pentru care mulți clienți consideră această practică drept acțiuni ilegale.
• Campania poate fi implementată timp de câteva zile până când această companie își poate da seama de articole care au fost promovate suficient.
• Prin această metodă, această companie angajează actori, apoi îi trimite către organizații mai proeminente pentru a ajuta oamenii să fie prezenți în conversațiile legate de articole.

Lansări video

• Utilizarea site-urilor web de rețele sociale este una dintre cele mai populare și utilizate metode de publicitate.
• Articolele sunt lansate pe canale online, site-uri web și bloguri. Și această companie va garanta că se poate stabili singure ca companii binecunoscute.
• Tehnica face parte dintr-o reclamă tradițională dacă numai această promovare ar fi putut avea loc după declarațiile oficiale ale acestei companii.
• Înainte de lansare, această companie angajează agenți de publicitate pentru a răspândi cuvinte despre articole, astfel încât, atunci când este promovat oficial, clienții să poată aștepta cu nerăbdare un produs similar.

Afișarea produsului

• Afișarea produselor este încă o dată cunoscută ca o tactică aplicată marketingului tradițional; articolele sunt afișate la televizor, împreună cu alte mijloace media.
• Cu toate acestea, buzz marketing a folosit această tehnică în moduri diferite.
• Unele întreprinderi își pot prezenta articolele în anumite locații cruciale, cum ar fi reclamele care au loc în mai multe buletine informative dintr-un cartier sau articole care pot fi distribuite cu eticheta companiei.

Cele 2 tehnici principale de marketing stealth

Plasarea produsului

Plasarea produselor reprezintă tehnici de publicitate comune și netradiționale în care mărcile și întreprinderile își pot face publicitate produselor prin televiziune, filme și alte canale media. Una dintre cele mai comune tehnici de publicitate pe care o puteți găsi în filme TV, reclame și seriale TV, în care compania dvs. poate plăti pentru poliția media pentru orice plasare a produselor lor. De exemplu, Audi sau BMW sau orice companie de mașini are voie să ceară companiei lor media să plaseze cărțile în cea mai importantă scenă în care actorii pot ieși din mașină pentru a-l ucide pe răufăcător. Și există câteva companii de smartphone-uri care solicită, de asemenea, companiilor media să-și plaseze telefoanele mobile în timpul scenei vitale.

Marketing sub acoperire

Cu tactici de marketing sub acoperire, agenții de publicitate pot introduce articole noi clienților într-un mod unic, care nu îl face să arate ca o reclamă. Solicită creativitate, precum și strategii de marketing neconvenționale. Drept urmare, un vânzător creativ se străduiește adesea să își comercializeze produsul fără a fi informat. Chiar dacă auziți despre un produs nou revizuit de la alte guri, este marketing sub acoperire. De exemplu, vodca Turi le-a cerut proprietarilor de cluburi de noapte foarte apreciați să îl aibă pe Turi la petrecerea lor de noapte. Turi a angajat deja actori să viziteze baruri, apoi să comande vodcă Turi și să recomande cu tărie altora să o consume.

Cele mai bune exemple de marketing stealth de învățat

După cum puteți vedea, marketingul stealth este popular în viața modernă. Mai multe studii estimează media cetățenilor expuși zilnic la peste 5.000 de exemple de acest tip de marketing. Marketingul ascuns este practica de marketing către clienți fără conștientizarea acestora.

Indiferent că este reclama de pe marginea propriei pagini de Facebook, pe care cu greu remarci plasarea produsului în filme, sau este televiziunea să devină realitate cu actori plătiți care pot comunica despre articol, marketingul stealth este prea greu de evitat .

Această parte va arăta cele mai bune exemple de marketing stealth pe care să le aflați despre:

1. Mini Cooper

Dacă ai avut deja o șansă să vizionezi filmul „The Italian Job”, ai putea vedea că hoții și-au făcut furtul într-un echipaj de Mini Cooper. Această mașină a jucat un rol important în domeniu și s-a prezentat în multe scene, astfel încât oamenii să poată afirma că întregul film a fost o reclamă perfectă pentru Mini Cooper.

2. FedEx

Deși Tom Hank a trăit deja de mulți ani pe o insulă pustie, FedEx a fost prezentat pe scară largă în filmul „Cast Away”. Ambii și-ar putea salva sănătatea mentală cât era încă pe această insulă și au servit drept deznodământ emoționant, deoarece în cele din urmă a livrat scrisori care l-au menținut în continuare la sfârșitul acestui film. Încă o dată, toată lumea poate argumenta că mesajul subliminal al acelui fișier este prin furtună sau ploaie, sau mulți ani mai târziu, pe insulele blocate, FedEx vă ajută întotdeauna să livrați.

3. Prada sau Vogue

În filmul numit „The Devil Wears Prada”, au fost expuse reviste de modă și brandul de modă Vogue. Personajul lui Meryl Streep s-a bazat pe celebra editor Vogue american Anna Wintour ca protagonistă a acestui film, când secretara își face drum prin labirinturile acestei lumi modei.

4. Bucățile lui Reese

Ți-ai amintit de una dintre cele mai faimoase scene din ET în care un extraterestru adorabil l-a descoperit ca Reese's Pieces? Chiar dacă Hershey nu a reușit să plătească pentru plasarea reclamelor în acest film, ei au făcut o înțelegere pentru a stimula filmul în campaniile lor publicitare și cu succesul incredibil al acestui film, ajungând apoi la creșterea profiturilor lor cu aproximativ 65 la sută pe an, când acest filmul a fost lansat.

5. Sony Ericsson

Cunoscutul film „2002 Fake Tourist Sony Ericsson” pentru telefonul mobil T681 s-a implicat în pad actori care roagă străinilor trecând pe acolo să facă poze în fața diferitelor destinații turistice din NewYork. Când un străin nebănuit l-a ajutat pe actor să-și facă fotografiile, actorul a putut să comercializeze telefonul prin prezentarea diferitelor caracteristici ale acestui telefon cu cameră. Această campanie și-a propus să îi atragă atenția pe toată lumea despre acest telefon.

6. Wal-Mart

Cuplul Jim și Laura au scris blogul în 2006 pentru a-și relata aventurile în Wal-Marts din SUA Blogul lor a adunat o mulțime de urmăritori, dar fiecare farmec a fost pierdut când acest blog a fost sponsorizat de Wal-Mart.

7. Alimente integrale

Din 1999 până în 2006, cofondatorul Whole Foods, și anume John P.Mackey, a fost activ pe buletinul Yahoo Finance folosind pseudonimul pentru a-și ascunde relația cu această companie. Acest tip de marketing de furt este considerat ca marionete cu șosete.

8. Sunstalk

Un videoclip de pe YouTube a arătat o mireasă care are părul rău în ziua în care s-a căsătorit, în 2007. Videoclipul a devenit viral, cu aproximativ 3 milioane de vizualizări. Și aceasta a fost o reclamă de la brandul Sunsilk, cunoscut sub numele de produse de îngrijire a părului.

9. Mur

Blackberry aduce o misiune diferită, care le-a oferit tinerelor Blackberrys și le permite să stea în baruri cu Blackberry-urile lor și să flirteze cu patronii bărbați. Pe măsură ce fetele au agățat unul, s-ar putea să-i ceară să dea numere în telefoane și au promis că îl vor suna pentru a ieși la o întâlnire. Genul ăsta de truc îi făcea pe băieți să folosească Blackberry.

10. Starbucks

Starbucks a folosit o tactică în 2015 cu propria lor colecție de căni de Crăciun. Controversa falsă este că clienții urăsc ceașca și doresc ca aceasta să fie scoasă de pe rafturi. A stârni controverse false este una dintre modalitățile perfecte de a vă bucura de marketingul stealth. Nimeni nu a urât ceașca, dar toată lumea știa deja despre ea, atunci vânzările vor crește.

Postări asemănatoare:

• Cele mai bune exemple de ghid de marcă de învățat
• Ce este Brand Equity?
• Ghid de percepție a clienților
• Mass Marketing - Cum să crești gradul de conștientizare pe piață?

Gânduri finale

Sperăm că acest articol despre Ce este marketingul stealth, Beneficii, Tipuri, Tehnici și Exemple vă va oferi o bună cunoaștere despre marketingul stealth, avantajele sale și cum să îl aplicați pentru dezvoltarea afacerii dvs. Dacă aveți întrebări, nu ezitați să ne contactați pentru mai multe informații și discuții.