„Starea mass-mediei” — Conferința de la @Jason Calacanis la #Pubcon

Bună dimineața de la Centrul de Convenții Las Vegas. Aseară, Pubcon a început cu o primire călduroasă, iar astăzi partea materialului de marketing se lansează cu un discurs principal susținut de Jason Calacanis , fondatorul Mahalo și un investitor de multă vreme în VC în industrie.

Brett Tabke salută mulțimea care numește aceasta „conferința de rețea în care te familiarizezi cu industrie”.

Jason se prezintă ca un antreprenor în serie și dezlănțuie o grămadă de companii în care a fost implicat să le lanseze, Inside.com fiind cel mai recent apărut. Astăzi va vorbi despre starea afacerii media, unde se află astăzi.

În 2012, internetul a avut mai multă rev. publicitară decât reviste, radio și ziare, unde televizorul are aproape dublu față de internetul. El spune că Internetul va consuma în cele din urmă TV. Vânzările de hardware de consolă în SUA sunt constante. Vânzările descărcabile (digitale) vor depăși vânzările fizice. Marea poveste este boom-ul jocurilor mobile. Jocurile sociale și jocurile ocazionale online sunt plat sau moderat. Jocurile sunt activitatea #1 pe dispozitivele mobile în ceea ce privește minutele petrecute.

Și dacă iPad-ul și iPhone-ul ar fi console? Au mai multe unități pe teren decât următoarele 4 sau 5 tipuri de console combinate. Venitul din joc este tendința de cumpărare de pe mobil. O altă tendință este că jocurile mobile casual sunt tipul de joc câștigător. Candy Crush câștigă 886.000 USD pe zi. Jocurile AAA (cum ar fi Grand Theft Auto, care nu costă mult de făcut) și filmele de succes fac, de asemenea, afaceri mari.

O altă tendință: a apărut piața de microconsole. Acestea sunt ca Ouya și Gamestick.
Predicție: XBOX One și PS4 salvează piața consolelor.

În această diagramă circulară, YouTube este segmentul din partea de sus, cu difuzarea și cablul plasate pe măsură ce mergeți în sensul acelor de ceasornic.

televizor

Abonamente prin cablu vs. streaming: Google Fiber va fi în toate orașele americane - acesta nu este un test. Nimic nu oprește Google în acest domeniu în voința și resursele lor de executat. Streamingul video este zona de creștere, în comparație cu cablu, Dish, DirectTV. Consumatorii doresc control asupra timpului lor și petrec mai mult timp în streaming și mai multă înregistrare.

Motivele pentru streaming video în SUA (2012):

• Pentru a ajunge din urmă cu episodul ratat -73%
• Pentru a prinde din urmă spectacolul nou descoperit – 56%

Internet TV are tendința de a fi gratuit. Apple TV a fost introdus la 300 USD, apoi a ajuns la 99 USD, iar acum Chromestick-ul este de 35 USD cu 2 luni de Netflix gratuit. Jason spune că dacă există un hashtag la această discuție, este #googlewinseverything

Tendință: Câștigătorii și învinșii se definesc mai repede. Acum că publicul are mai mult control asupra consumului, producătorii creează spectacole mai elaborate și mai texturate. Vedeți ca dovadă hiturile din seria originală Netflix.

Tendință: evenimentele live încă contează. Casdorii live, Super Bowl etc. Saltul în spațiu Red Bull a doborât recordul de streaming cu peste 1 milion. Red Bull PR spune că tipul aproape că a murit; există o limită mică a ceea ce creatorii media sunt dispuși să facă pentru evaluări.

Predicție: Google va cumpăra drepturi digitale NFL.
Predicție: Apple lansează TV și cumpără Netflix. El își explică raționamentul pentru această poziție, pe scurt că noul lor Mac Pro are capabilități 4k, dar nu și tehnologia și ar avea sens să-l introducă cu televizorul.
Predicție: preluarea Twitter pe YouTube. Twitter a adunat parteneri video și este doar o chestiune de timp până când aceștia încep să împartă veniturile cu partenerii.
Predicție: Televiziunea directă către consumatori crește.

Film

Industria cinematografică la nivel mondial: consumatorii care conduc arta lucrează împotriva creativității. Realizarea de produse care să atragă întreaga lume va dilua creativitatea, deoarece vânzările internaționale sunt de unde provin majoritatea veniturilor.
Vânzările de DVD-uri vor continua să scadă.

Streamingul video este noua speranță a industriei. Crowdfundingul este marea speranță pentru conținut nou. Regizorii majori, pe lângă indivizii, adoptă Kickstarter, nu neapărat pentru bani, ci pentru a obține adresele de e-mail ale celor mai interesați și dedicați fani ai lor. Este o tactică de marketing și sistemul este folosit atunci când producătorii contribuie apoi la Kickstarter pentru a-și depăși obiectivul de donație și pentru a promova acea „realizare”. Totuși, găsirea celor 1000 de fani adevărați ai tăi și construirea de relații mai profunde cu ei este ceea ce caută ca un semnal din partea investițiilor.

Radio

Radioul online este în creștere, iar utilizarea radioului AM/FM este cea mai utilizată într-o mașină și se lasă acasă, la serviciu, în trenuri, autobuze și în deplasare. Pandora este cel mai popular canal de radio astăzi.

Tendință: radioul public domină podcasting-ul. De ce? Oamenilor le plac emisiunile de marcă, își amintesc de ele și le pot căuta. Radioul direct către consumatori este în creștere. Swell este platforma care domină radioul online. Aceste noi platforme vor influența radioul terestră. Oamenii vor începe să se identifice cu verticale mai degrabă decât cu stații. Vânzările de albume de vinil în SUA au crescut în 2007 datorită fenomenului Hipsterilor. Spotify va fi următorul Netflix. YouTube este „adevăratul Spotify” și există o mulțime de moduri de a descărca și extrage fișiere MP3 și videoclipuri de pe YouTube.

Predicție: Spotify crește de la serviciul de streaming la casa de discuri. Vor atinge 20 de milioane de abonați plătiți și vor oferi suport pentru turnee și merchandising artiștilor.

Cărțile electronice reprezintă 23% din vânzările de cărți. Se preconizează că vânzările de cărți electronice vor depăși cele cu coperți cartonate în următorii 5 ani. Cărțile independente înregistrează o creștere majoră. O altă tendință este că cărțile devin mai ieftine (cu o cifră scăzută până la 10 USD).

Tendință: lectură socială + crowdfunding = publicare. El numește Wattpad drept platformă în ascensiune. Știați că 50 Shades of Grey a fost porno pentru fani bazat pe Twilight?!

Revistă

Luptă pentru supraviețuire și vinde jumătate din câte reclame. Vânzările de abonament și exemplarele unice au fost demolate. El spune că singurul motiv pentru care oamenii cumpără exemplare individuale ale revistelor sunt cele 15 minute în avion în care nu poți folosi dispozitivele electronice, dar asta dispare.

Ziar

Top 10 ziare din SUA după numărul total de abonați: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes și WSJ au un număr bun de abonați online. Primele 3 au făcut saltul și sunt analizate pentru acoperirea problemelor naționale, iar alte ziare nu pot decât să spere să fie alegerea locală.

Predicție: Ziarele cu finanțare participativă înlocuiesc ziarele locale și produc produse mult mai bune. El spune că cineva își va da seama de modelul Patch și îi numește pe Curbed și Gothamist ca fiind bine.

Publicitate

Formatele de anunțuri de căutare și de afișare a clienților potențiali, iar anunțurile mobile sunt puternice. Căutare – 46%, Display/banner – 21%, Anunturi – 7%, Mobile – 9% = procent din totalul cheltuielilor publicitare în 2013 (36,6 miliarde USD). Noile site-uri media de top pot fi partajate social, spre deosebire de strategia SEO. Editorii au luat publicitate Google, AdSense, de pe site-ul lor pentru că îi împingeau pe editori pe agenții de publicitate în jos pe pagină; Google este bun la vânzare în funcție de ceea ce le place cititorilor lor. Editorii au ajuns să vadă Google ca pe inamicul, nedorind nici măcar un pixel Google pe site-ul lor.

Editorii pricepuți și-au dat seama cum să facă conținut care poate fi partajat social (17 fotografii sexy de plăcintă cu mere pe care trebuie să le vezi) spre deosebire de conținut care atrage Google (cum să faci plăcintă cu mere).

Anunțurile native generează venituri majore. Buzzfeed este maestrul reclamelor native. Așteptați-vă ca FTC să renunțe la asta.

Tendință: fețe noi în redacție. Vedeți-l pe Jeff Bezos cumpărând Washington Post pentru 250 de milioane de dolari. „Puneți cititorul pe primul loc. Inventa. Și ai răbdare.” Jason îl crede și că nu va trebui să ne facem griji cu privire la știri din această cauză, și alți miliardari care vor să vadă lumea fiind deservită cu un jurnalism grozav.

Jurnaliştii de stele devin foarte puternici. Kara Swisher și Walt Mossberg au părăsit WSJ și obțin o investiție mare pentru a-și înființa propria organizație. Bill Simmons, numit „președintele din umbră” al ESPN după ce a creat serialele Grantland și 30 for 30. Acest lucru revine consumatorilor care conduc creatori și răsplătesc conținutul care le place.

Lucruri care fac 1 miliard de dolari:

• Vânzări cu amănuntul Grand Theft Auto V – 3 zile
• Vânzări la box office avatar – 3 săptămâni
• Venituri Netflix – 3 luni
• Venituri combinate de radio prin internet – 1 an
• Venituri Harper Collins – 1 an

Concurența este acerbă, dacă luați ceva din această prezentare. Oricine poate învinge pe oricine – vezi jurnaliștii de stele și Candy Crush. Abilitatea de a realiza produse, design, UX și execuție generală de clasă mondială este ceea ce conduce la succes.

Întrebarea publicului: Care este postul fierbinte astăzi? Jason numește 3 lucruri: „Consumul colaborativ” (AirBNB, partajarea mașinilor), „Uber-ficarea” a tot (obține instantaneu tot ce vrei) și robotică combinată cu învățarea automată. Ne apropiem de o eră de mare prosperitate și fără locuri de muncă. Tehnologia scapă de locuri de muncă și va provoca multe certuri. În lumea post-slujbă există câteva idei, cum ar fi acordarea tuturor unei plăți lunare minime și el crede că acesta este cel mai durabil model pentru când șomajul atinge 30-40%.

Întrebarea publicului: #googlewinseverything vs. editorii care evită Google – cum le reconciliați? Timp de un deceniu, Google le-a spus tuturor că vor fi cei mai buni prieteni ai editorilor, iar Matt Cutts le-a spus tuturor cum să facă lucruri pentru ei. Pe de altă parte, Google și-a dat seama cum să fie cei care monetizează pe toate site-urile web partenere ale editorilor. Apoi, în fiecare săptămână, Google își înlocuiește partenerii cu propriile servicii. Apoi, Google a luat tone de trafic de pe aceste site-uri partenere cu penalizări, ceea ce a dus la nevoia acestor site-uri să concedieze angajați. Ce fel de partener este acela? În consilierea companiilor, el avertizează întotdeauna împotriva încrederii în Google ca partener.