SMX West 2012: Diferențiați sau muriți

În această sesiune din piesa „Gândire nouă”, prezentatorii se vor scufunda în spațiul competiției online, unde concurați cu mii de alte site-uri pentru vizibilitatea căutării. Această sesiune analizează strategiile care vă pot ajuta să vă evidențiați.

În primul rând:

Eric Enge

Exemplu: Căutați pe intitle: „operație de strung” aproape 8000 de rezultate. De câte îi trebuie cu adevărat? Cum ieși în evidență în acea mulțime? Și când Google deține o mare parte din topul imobiliar cu reclame, cum vă remarcați? Dacă Google greșește restul rezultatelor, contează?

Urmează schimbări mari. PC-ul poate fi dispărut. Browserul poate fi dispărut. Impactul social este atât de mare, încât Google a împins reclamele pentru a pune căutarea în lumea ta mai sus.

Deci marea întrebare este dacă există doar 4 rezultate care contează, cum vei fi unul dintre cele 4? Ar trebui să fie că, dacă nu apari în SERPS, SERPS-urile sunt greșite.

Ai nevoie:

• CTR excelent
• Cel mai bun profil de link, dar ai nevoie și de echilibru. Un alt site cu mai puține link-uri ar putea fi mai bun în social și asta va conta mai mult.
• Cele mai discutate pe internet
• Cel mai proaspăt conținut

Obiectiv: Deveniți atât de important încât rezultatele căutării sunt sparte dacă nu sunteți în primele 4.

Urmatorul …

Rhea Drysdale – Dacă apari, faci o impresie bună?

Castraveții de mare ne învață că pentru a supraviețui trebuie să evoluăm.

El a evoluat în timp ce încă arăta ca un nenorocit de castraveți de mare și se mișca la fel de încet ca unul. Dacă un castravete de mare o poate face, la fel poți.

Tendințele actuale în căutare

• universal
• Personalizare
• Integrarea rețelelor sociale
• Prospeţime

1/3 sunt cursanți vizuali. În plus, 30% preferă stiluri de învățare vizual-spațială. Google s-a adaptat și a evoluat pentru aceste stiluri.

Ce poți face cu această evoluție astăzi?

• Titlurile paginilor: întâlniți intenția utilizatorului ȘI a interogării cu titlurile dvs.
• Metadescrieri: 156 de caractere, păstrați scurt și la obiect
• Imagini: optimizați conținutul în jurul imaginilor, eventual găzduiți în afara site-ului pentru a se încărca rapid, faceți-le să iasă în evidență dacă apar într-o listă în SERPS
• Videoclipuri: Puneți-le atât la fața locului, cât și în afara acestuia
• Știri: să fiți plasat în rezultatele de știri pentru KW competitivi, fiți știri, trebuie să îndeplinească criteriile pentru a fi un editor de știri
• Social: verificați statisticile pentru a vedea numărul de utilizatori conectați, dacă sunt autentificați, văd căutări personalizate

Mai dificil:

• Schema.org, rel=author și cele mai bune practici de metaetichetare, Rhea consideră că marcajul este viitorul webului,
• Recenzii – utilizați marcarea schemei
• Sitelinkuri – lucru bun, Google + care apare în Sitelink-uri permite unui site să controleze cu adevărat imobilul SERP deasupra foldului, Google trage adesea cea mai recentă sau cea mai populară postare
• Optimizare avansată a imaginii – marcare cu schema
• Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author pentru instrucțiuni

Si acum …

Casie Gillette de la Grasshopper

Grasshopper oferă servicii telefonice virtuale.

Cum se diferențiază?

1. Creați pentru piața dvs., nu pentru produsul dvs
2. Ofer-vă clienților ceva despre care să vorbiți
3. A face prieteni noi

Fii publicul tău – știi ce le place? Unde se întâlnesc? Site-urile pe care le vizitează? Despre ce vorbesc ei?

Au făcut 3 videoclipuri și nu unul concentrat pe produsul lor, doar pe antreprenoriat. Ei menționează cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc și despre care vorbesc. Au primit 130 de mențiuni de presă cu link-uri către site-ul lor. Oamenii trimit despre asta în fiecare zi, chiar și 3 ani mai târziu. Când căutați Grasshopper, videoclipul lor apare în SERP-uri.

Ofer-vă clienților ceva despre care să vorbiți. Clienților lor nu le place să vorbească despre sistemul lor de telefonie. În schimb, fă-i să vorbească despre compania ta.

1. Au luat 500 de persoane, cardurile cadou de la Starbuck, și le-au trimis cu note scrise de mână.
2. Borcan de bomboane, împachetat bomboane din borcanul lor și trimis la 500 de clienți.

Acești clienți postează pe Twitter despre asta, postează despre asta.

Identificați clienții cu influență socială, identificați-i pe cei susceptibili de a-i împărtăși, identificați-i pe cei cu care aveți deja o relație. Nu poți forța oamenii să împărtășească, dar îți poți ajuta șansele.

A face prieteni noi

Companiile tind să fie prinse de lucruri de făcut și uită să se uite în jur. Grasshopper a început să se adreseze altor companii. S-au uitat la pagina de avantaje SEOmoz și au contactat alții de acolo și au oferit postări și reduceri clienților lor.

Sponsorizări

Căutați oportunități de sponsorizare.
Tabere de bar: subiecte de prezentare, oamenii le-au votat. Au făcut echipă cu o altă companie și au sponsorizat activități care au loc la Bar Camps, cum ar fi seara cu băuturi etc.

Rezultate

S-a triplat numărul de persoane care caută numele mărcii.

Î/R

Întrebare: Ce face o companie de securitate în domeniul social?

R: Postați povești amuzante despre securitate, povești cu probleme de securitate. Începeți să creați o rețea cu alte comunități înrudite, cum ar fi TeddyCam și să construiți o comunitate prin intermediul lor.

Rhea a comentat pe blogul lor și a sugerat ca atunci când menționează alte persoane sau produse pe blogul lor, ar trebui să le contacteze, apoi să ia legătura cu ei și să le informeze. De asemenea, Tweet că ați făcut mențiunea; cu alte cuvinte atrageți-le atenția și încercați să construiți relații cu influenți.

Eric: Dacă vrei ca alții să-ți partajeze lucrurile, mai bine le-ai împărtăși lucrurile.

Hugo Guzman: Uită-te la concurent și la ceea ce fac. Inovați pe el pentru a vă diferenția.

Danny Sullivan: A întrebat securitatea acasă și a văzut că acum există o defecțiune la camerele de securitate și i-a sugerat să scrie despre aceeași.

Eric Enge: Construiește un site cu multe informații, apoi găsește un influencer într-o verticală gratuită în care se află și clienții tăi. Scrieți un blog pentru invitați pentru ca aceștia să aducă trafic și noi urmăritori.

Întrebare: Eu comercializez pentru avocați. Cum le diferențiez?

Hugo: Poate găsiți oportunități de parteneriat de marketing pentru recomandări.

Rhea: Fă-i să se implice în comunitate. Faceți-le autorități, de exemplu, cea pe care presa o va apela la interviu cu privire la probleme de siguranță, cum ar fi gheața pe drum, dacă sunt avocați pentru vătămare corporală. Faceți brainstorming cu echipa dvs. pentru idei de conținut.

Eric: Faceți marketing local, s-ar putea să nu fie legat de lege, ci legat de locație. Exemplu: Hugo a împărtășit povestea unui avocat care a realizat o hartă interactivă pentru comunitate.

Întrebare: Cum introduci semnele de trafic în rețelele sociale
Eric: Postează imagini cu locuri care au semne nepotrivite, semne în toate locurile greșite, [semne cu greșeli de ortografie]

[Mi-au plăcut acest panou și ideile lor creative!]