Întoarcerea pe pistă: Săptămânile modei SS22

Pe măsură ce lumea intră încet, dar sigur, într-o „nouă era”, Săptămâna Modei se dovedește din nou a fi o sursă de creativitate, energie și un loc pentru noi începuturi. Acest sezon a fost martor la unirea forțelor mărcilor importante cu rezultate remarcabile, cum ar fi valoarea de top Media Impact Value (MIV), prezentând în același timp activări și colaborări unice care au văzut performanța mărcii lor ridicându-se la un nou nivel.

În acest articol, defalcăm informații cheie din Săptămâna modei de anul acesta în funcție de regiune, precum și evidențiem mărcile de top care au lăsat amprenta sezonului.

Săptămâna Modei din New York

New York Fashion (NYFW) s-a întors, la fel și evenimentele fizice! Această întoarcere pe pistă a atras multă atenție, deoarece NYFW a adunat aproape 244 de milioane de dolari în Media Impact Value - o creștere față de sezonul digital SS21 de anul trecut și o scădere de doar 16% față de cifrele MIV din SS20 pre-pandemie.

Am văzut câteva completări surprinzătoare la calendarul din acest an, cum ar fi colaborarea Dundas x Revolve , care s-a lăudat cu al doilea cel mai mare MIV mediu al oricărei mărci prezentate la NYFW cu 15,5 USD MIV. Această performanță de top a fost propulsată de utilizarea efectivă a Vocilor Influencer, readuse în vigoare în mare parte datorită revenirii la emisiunile în persoană, reprezentând în cele din urmă peste 40% din valoarea totală a impactului media a mărcilor.

Pe măsură ce mărcile s-au întors pe podiumul fizic, le-am văzut performanțele crescând semnificativ față de sezoanele anterioare, cu designeri precum Michael Kors , care a strâns 3,4 milioane USD în show-ul extrasezonului de anul trecut, generând 14,2 milioane USD MIV în SS22 . Tom Ford a depășit, de asemenea, precedentul MIV de 1,6 milioane de dolari strâns pentru spectacolul său FW21, câștigând 13 milioane de dolari în Media Impact Value în acest sezon.

În atenția mărcii: Moschino

Moschino și-a făcut debutul la NYFW în acest sezon - și a fost un succes! Marca s-a clasat pe primul loc în sezonul din New York și a generat peste 16 milioane USD MIV . Aceasta este o îmbunătățire semnificativă în comparație cu MIV-ul de 3,7 milioane USD pe care l-au câștigat în SS21 la Săptămâna Modei de la Milano. Succesul Moschino demonstrează puterea NYFW de a activa o audiență globală , deoarece aproape jumătate din MIV-ul mărcii a fost generat în afara piețelor europene tipice ale Moschino, îndreptând atenția către locuri precum SUA, Marea Britanie și Canada. Cu 135 de destinații de plasare, Moschino și-a folosit în mod eficient Vocea media proprie, punând un accent puternic pe Instagram ca canal principal.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Moschino (@moschino)

Săptămâna Modei de la Londra

London Fashion (LFW) a revenit cu sclipire anul acesta, năvălind orașul pentru a genera cu 36% mai multă valoare media impact decât ultimul sezon SS21, strângând un MIV total de 49 de milioane de dolari.

Una dintre principalele capitale ale modei ale Europei, Londra s-a dovedit a fi o rampă de lansare excelentă pentru brandurile și designerii care doresc să creeze entuziasm la Săptămâna Modei. Cu mai puține puteri și mărci de patrimoniu și un acces mai mare la media vorbitoare de limbă engleză, gama lor i-a prezentat cu adevărat pe noii veniți din Săptămâna Modei . Cele două mărci care îl exemplifica în acest an sunt Nensi Dojaka și COS , două mărci LFW pentru prima dată, plasându-se pe locurile 4, respectiv 5 în clasamentul nostru MIV. Pentru Nensi Dojaka în special, Media Voice s-a dovedit utilă în generarea de valoare – un atu crucial pentru designerii care încă nu își consolidează Media deținută – contribuind la peste 90% din MIV total.

În atenția mărcii: COS

Activările axate pe consumatori sunt în creștere, pe măsură ce mărcile recunosc valoarea acestei abordări, ceea ce duce la o schimbare a tonului Săptămânii Modei. Obținând MIV de 2,5 milioane USD și plasându-se pe locul 5 la LFW, brandul popular COS a folosit Săptămâna Modei ca un punct cheie în călătoria consumatorilor lor pentru FW21 cu o abordare „vede acum, cumpără acum” – păstrând în același timp abordarea actuală de rebranding a ridicând cachetul creativ al mărcii. Strategia lor s-a concentrat pe Owned Media, conturile lor deținute conducând 20% din MIV total.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de COS (@cosstores)

Săptămâna Modei de la Milano

Cu o valoare totală de 182 de milioane de dolari în Media Impact Value generată în acest sezon, Milano Fashion (MFW) a primit și mai multă atenție în acest an, în creștere față de ritmul de 95 de milioane de dolari în SS21 și de 142 de milioane de dolari în anul precedent pentru SS20.

Pista a fost plină de colaborări surpriză, începând cu o combinație de neuitat de Versace și Fendi , precum și cu Boss și Russell Athletic care își unesc forțele – ducând la Boss să sară pe locul 5 în acest MFW, strângând peste 7,5 milioane USD MIV, un spor de la 4,5 milioane USD. realizat anul trecut pentru SS21. Un factor care a contribuit la îmbunătățirea rezultatelor pentru Boss a fost demonstrat în puterea Influencer Voice, care a făcut aproape 30% din MIV-ul lor total în acest sezon.

În atenția mărcii: Fendace (Fendi x Versace)

Principalul punct culminant de la MFW în acest an nu a fost doar show-urile individuale Fendi și Versace, ci și colaborarea remarcabilă dintre cei doi titani ai industriei . Expoziția excepțională Fendace a ajutat mărcile să genereze un total de 33 de milioane de dolari și, respectiv, 27 de milioane de dolari în MIV pe parcursul Săptămânii Modei de la Milano. Mențiunile specifice ale spectacolului Fendace au generat MIV de 10,1 milioane de dolari – un rezultat de top, doar pentru a fi depășit de Prada.

Owned Media s-a dovedit a fi un factor important, reprezentând 33% din MIV total al Versace și 15% pentru Fendi. În fiecare caz, au beneficiat și de Owned Media al celuilalt brand. De fapt, 59% din acoperirea Versace a menționat în mod explicit Fendi. În mod similar, 46% din acoperirea Fendi a menționat Versace, demonstrând că acest parteneriat a ajutat cu adevărat ambele mărci să se ridice reciproc.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Versace (@versace)

Săptămâna Modei de la Paris

Săptămâna Modei de la Paris (PFW) a înregistrat un total impresionant de 297 de milioane de dolari în Media Impact Value generat - o creștere generală a MIV cu 125% în comparație cu sezonul precedent FW21 și cu 128% în comparație cu SS21 de anul trecut - demonstrând că chiar și cu revenirea emisiunilor fizice, conținutul digital este aici pentru a rămâne și generează rezultate puternice la nivel global.

La PFW, Dior a reușit încă o dată, cu împărțirea echilibrată a vocii și strategia intenționată, asigurând brandul pe poziția sa de top după sezoanele anterioare SS21 și IW21. Diverse mărci au folosit Voices of KOLs și celebrități de pe piața APAC, ceea ce a dus la un MIV sporit de 10,9 milioane USD în cazul lucrului Dior cu Jisoo. Această strategie a funcționat și pentru a produce MIV de 367.000 USD pentru Saint Laurent , datorită videoclipului Vogue cu Blackpink's Rose pregătindu-se pentru spectacol.

În atenția mărcii: Balenciaga

Balenciaga s-a poziționat pe locul 4 în clasamentul general al mărcilor, precum și pe locul 4 în ceea ce privește Owned Media, o creștere față de sezoanele precedente. Colaborarea sa populară cu The Simpsons a ajutat la generarea unui MIV suplimentar pentru brand în valoare de peste 5 milioane de dolari. Postarea de top a venit de pe canalul YouTube al lui Balenciaga, unde au postat un mini-episod al lui Simpsons – evaluat în prezent la peste 629.000 USD MIV și în creștere. Puterea videoclipurilor și impactul pe termen lung al utilizării YouTube pentru mărci au fost clare în sezoanele trecute și continuă, valoarea impactului media în creștere pentru mulți ca urmare a eforturilor strategice pe termen lung. În general, Media a fost cea mai puternică categorie de voce, totuși pentru Balenciaga, aducând un total de 4,5 milioane USD în MIV pentru brand.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de HYPEBEAST (@hypebeast)

Pe măsură ce industria avansează după SS22 și mărcile încep să-și construiască următoarele strategii, este important să aruncăm o privire în urmă și să vedem rezultatele și tendințele acestui sezon ca pe o oportunitate de învățare și inspirație pentru activări viitoare. Unele dintre concluziile cheie din sezon dețin cele mai puternice perspective.

Recomandări cheie

• Mărcile își unesc forțele: combinațiile creative ale label-urilor majore au adus rezultate remarcabile, iar parteneriatele s-au ajutat să se ridice reciproc – mărcile își schimbă într-adevăr gândirea de la concurență la colaborare.
  
• O privire către noi piețe: recunoașterea importanței pieței APAC a adus o valoare suplimentară mărcilor. Lucrând cu KOL-uri sau reproducând evenimente la nivel local, mărcile au obținut MIV crescut de la voci precum Influenceri sau Media.
  
• Îmbinarea străzilor cu moda: mărcile au început să recunoască valoarea unei abordări axate pe consumator , ceea ce a dus la o schimbare a tonului Săptămânii Modei.
  
• O abordare centrată pe voce și valorificarea diferitelor voci: Owned Media a devenit piatra de temelie a viitorului figital, iar Vocile Influențelor și Celebrităților sunt aici pentru a rămâne , în timp ce Media rămâne un contributor cheie MIV, în special pentru mărcile care încă nu exploatează în mod corespunzător potențialul media al lor.

Pentru a afla mai multe despre Media Impact Value ca măsură standard creată pentru industriile modei, luxului și frumuseții – faceți clic pe bannerul de mai jos!