Exemple de pagini de destinație Squarespace: ce fac pentru a atrage și a implica vizitatori

Squarespace, platforma de creare de site-uri all-inclusive, este soluția numărul unu pentru oricine care caută să creeze o prezență online de impact și elegantă și speră să-și împărtășească poveștile unice lumii.

De la persoane la fel de disparate precum instalatorul de pe Main Street, la antreprenorul frenetic care construiește următoarea aplicație care va schimba viața, până la companii din Fortune 500; Squarespace a fost constructorul de site-uri web ales pentru peste 1.000.000 de clienți plătitori de la lansare în 2004.

Chiar dacă Squarespace este un constructor de site-uri web și nu o platformă de pagini de destinație post-clic, marca recunoaște totuși puterea paginilor de destinație post-clic și importanța de a avea o pagină clară și concentrată pentru a converti clienții potențiali în clienți.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web de sine stătătoare folosită pentru a determina vizitatorii să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi crearea unui cont, descărcarea unui ghid sau raport, cumpărarea unui produs sau serviciu, înregistrarea la un webinar etc. Pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri, o pagină de destinație post-clic folosește o varietate de elemente persuasive, cum ar fi titluri atractive, copie convingătoare, dovezi sociale, indicii vizuale, CTA puternice și multe altele.

O privire rapidă la promoțiile Squarespace

În loc să facă linkuri către paginile de destinație post-clic, marca utilizează adesea rețelele sociale și reclamele de căutare plătite pentru a face linkuri către pagina sa de pornire, articolele de blog și site-urile web ale altor mărci pe care Squarespace le-a construit.

Pentru a demonstra, iată un Tweet care trimite la site-ul lui Tom Delavan — creat de Squarespace:

Urmează un anunț Google atunci când se caută după numele mărcii lor, care nu trimite către o pagină de destinație post-clic:

Și un altul care a apărut pentru expresia de căutare, „creator de site-uri web:”

În ambele cazuri, reclamele direcționează utilizatorii de căutare către pagina de pornire a mărcii – în loc să facă linkuri către paginile de destinație post-clic din Squarespace.

Acum să aruncăm o privire la paginile lor de destinație post-clic, împreună cu critici.

Cum folosește Squarespace paginile de destinație post-clic

Aruncă o privire la câteva dintre modurile în care Squarespace utilizează pagini de destinație netradiționale post-clic pentru a-și promova serviciile. Spunem „netradiționale” pentru că nu sunt pagini de destinație post-clic în cel mai adevărat sens. Acestea includ adesea linkuri de navigare în partea de sus, linkuri de subsol și, uneori, mai multe CTA cu obiective diferite.

Cu toate acestea, exemplele de mai jos folosesc caracteristici și caracteristici ale paginii de destinație post-clic, cum ar fi imagini convingătoare, spațiu alb și formulare scurte.

Rețineți că pentru paginile de destinație mai scurte Squarespace post-clic, am afișat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, am afișat doar o parte a paginii. Poate fi necesar să faceți clic pe fiecare pagină de destinație post-clic pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, unele dintre exemplele enumerate mai jos pot fi supuse testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.

1. Pentru a genera înscrieri

Postarea de pe Facebook de mai jos (împreună cu reclama lor pentru Super Bowl) face parte dintr-o întreagă campanie cu John Malkovich, concepută pentru a-i determina pe oameni să „obțină domeniul tău înainte să dispară:”

La sfârșitul videoclipului, spectatorii sunt trimiși pe pagina de pornire a mărcii, unde găsesc un banner de antet cu hyperlink către o pagină de acces. Aceasta este prima pagină din seria Squarespace / John Malkovich:

Când clienții potențiali dau clic pe butonul „Vizualizați campania” de pe prima pagină, aceștia sunt aduși la a doua pagină din serie:

Scopul acestor pagini este de a încălzi oamenii cu privire la ofertă și de a-i pregăti să se înregistreze pentru un cont Squarespace (pagina de înscriere prezentată mai jos).

Ce fac paginile bine:

• Folosirea negrului emană o atmosferă profesională, premium și conferă o aură de calitate.
• Videoclipurile de înaltă calitate ridică valoarea încrederii paginii și cresc probabilitatea ca un prospect să fie interesat să-și construiască propriul site web cu Squarespace.
• Imaginile clare oferă un efect foarte înalt. Prima pagină conține imagini cu chipul lui John Malkovich, care probabil se conectează la emoțiile oamenilor. A doua pagină include imagini ale site-ului său Squarespace, arătând oamenilor calitatea platformei.
• Ambele pagini fac o treabă grozavă de a spune o poveste. Cele două videoclipuri de pe prima pagină sunt etichetate „Partea I” și „Partea a II-a”, care prezintă povestea. Pe a doua pagină, este prezentată campania lui John Malkovich, care îi convinge pe potențiali să „facă următoarea mișcare”.
• „Obțineți domeniul înainte ca acesta să dispară” oferă un sentiment de urgență care încurajează clienții potențiali să convertească rapid.
• Comparația prețurilor de pe prima pagină le permite clienților potențiali să știe că obțin cea mai bună ofertă lucrând cu marca în loc de constructori de site-uri concurenți.
• Utilizarea spațiului alb de-a lungul ambelor pagini ajută paginile să rămână organizate și atrage atenția asupra elementelor importante ale paginilor.

Ce ar putea fi testat A/B:

• Există mai multe link-uri de ieșire, inclusiv sigla Squarespace a ambelor pagini, link-urile de subsol, butoane de distribuire socială de sub videoclipuri și link-ul site-ului lui John pe a doua pagină. Toate aceste link-uri reduc șansele de conversie, deoarece potențialele pot pleca înainte de a ajunge la pagina finală de înscriere.
• Toate butoanele CTA ar putea contrasta mai mult cu schema de culori. În loc să proiectați butoanele cu un chenar alb simplu, proiectarea lor într-o culoare mai strălucitoare ar atrage mai multă atenție și ar obține mai multe clicuri.
• Textul gri din secțiunea albă de la pagina 2 este greu de citit. A face această copie mai lizibilă ar fi mai puțin oboseală pentru vizitatori.

Odată ce un vizitator face clic pe CTA „Începeți versiunea de încercare gratuită” de la pagina 2 și selectează un șablon de site web, povestea se termină prin a le cere vizitatorilor să înregistreze un cont folosind această pagină:

Titlul și butonul CTA clarifică obiectivul paginii, deoarece butonul CTA scrie „înregistrează-te”, iar ambele componente citesc „creează-ți site-ul”. Butonul CTA iese bine în evidență pe fundalul negru, dar copia ar putea fi îmbunătățită. Poate că ceva de genul „Înscrieți-vă pentru contul meu gratuit acum” sau „Creați-mi site-ul gratuit” ar obliga mai mulți clienți potențiali să convertească.

Copia de sub titlu oferă două avantaje diferite pentru înscriere: nu este necesar un card de credit, iar utilizatorii sunt liberi să-și schimbe șablonul oricând doresc. În cele din urmă, formularul scurt cu 4 câmpuri solicită doar informații de bază, ceea ce face probabil ca potențialele să se simtă confortabil să-l completeze.

2. Pentru a ajuta companiile cu realizarea de logo-uri

Squarespace nu este specializat doar în construirea de site-uri web, deoarece platforma lor ajută și mărcile să creeze logo-uri ale companiilor. Pentru a obține clienți și a realiza logo-uri; marca folosește această pagină simplă, axată pe obiective:

Ce face bine pagina:

• Titlul ajunge direct la obiect, declarând clar că crearea logo-ului cu Squarespace nu va fi dificilă.
• Formularul cu 1 câmp solicită doar numele companiei, ceea ce face ca clienții potențiali să completeze formularul fără ezitare. Câmpul atrage atenția pentru că este un dreptunghi mare, îndrăzneț, negru în comparație cu alte elemente vizuale de pe pagină.
• Imaginea permite oamenilor să vadă cum ar arăta cartea lor de vizită cu un logo realizat cu Squarespace.
• Săgeata de lângă formular îi ghidează pe vizitatori unde să facă clic pe următorul.
• O mulțime de spațiu alb atrage atenția asupra titlului și a formei.

Ce ar putea fi testat A/B:

• Cartea de vizită ar putea fi testată într-o culoare diferită, deoarece este o nuanță similară de alb, ceea ce face dificilă identificarea cardului la prima vedere.
• Cele două hyperlinkuri din colțul de jos ar putea fi eliminate și ar putea avea propriile lor pagini de destinație post-clic, astfel încât clienții potențiali să se concentreze pe crearea unui logo aici.
• Adăugarea de text de beneficii pentru a explica de ce crearea unui logo cu Squarespace este o idee inteligentă poate determina mai mulți oameni să înceapă procesul.

3. Pentru a viza diverse nișe de afaceri

În subsolul paginii de pornire din categoria „Tururi”, sunt enumerate o varietate de industrii: magazine online, fotografi, bloggeri, artiști, restaurante, muzicieni, nunți și afaceri mici.

Această pagină încurajează în special vizitatorii să creeze un blog:

Ce face bine pagina:

• Titlul și subtitlul vorbesc direct clienților potențiali într-un mod convingător. Folosirea cuvântului „al tău” îi face pe cititori să se simtă mai conectați la ofertă, în timp ce „nu este nevoie de card de credit” adaugă un plus de persuasivitate paginii.
• Indicatorul vizual săgeată le permite vizitatorilor să știe că sub pliul pe care ar trebui să-l vadă există mai multe. Deși pentru a face cu adevărat evident, săgeata ar trebui să fie mai mare, mai îndrăzneață și să nu se amestece cu fundalul.
• Copia folosește diferite forme ale cuvântului „tu”, care se adresează direct potențialilor și construiesc o legătură cu aceștia.
• Lista de beneficii care poate fi vizualizată prin defilare este un plus frumos, deoarece împiedică pagina să apară aglomerată și lasă loc pentru imaginile relevante.
• Imaginile personalului serviciului pentru clienți și informarea spectatorilor că sunt disponibili 24 de ore din 24, 7 zile din 7, îi ajută să-i liniștească pe potențialii că lucrul cu Squarespace este o experiență bună.
• Utilizarea spațiului alb menține pagina organizată și atrage atenția asupra elementelor importante precum butonul CTA „Începeți” și opțiunile de șablon.

Ce ar putea fi testat A/B:

• Butoanele CTA ar putea fi testate într-o culoare mai atrăgătoare, iar copia ar putea fi rescrisă cu mai mult impact decât „Începeți”. Copia CTA care este mai axată pe beneficii, cum ar fi „Ajută-mă să-mi creez blogul”, poate obține rezultate mai bune.
• Navigarea între industrii îndepărtează o parte din focus de la fiecare nișă. Ar putea fi mai eficient să creați o pagină unică pentru fiecare categorie.
• Numeroase link-uri de ieșire , cum ar fi sigla din partea de sus, link-uri de navigare în partea de jos și exemple de clienți în mijloc, oferă potențialilor șanse prea multe să părăsească pagina înainte de a efectua conversia.

4. Pentru a oferi o comunitate online pentru utilizatorii Squarespace

Platforma oferă utilizatorilor săi cei mai experimentați oportunitatea de a se alătura unei comunități online de profesioniști, cunoscută sub numele de Cercul. Membrii Cercului au acces la o multitudine de informații experți și asistență optimizată din partea altor profesioniști.

Linkul către pagina Squarespace Circle poate fi găsit în secțiunea „Comunitate” din subsolul paginii de pornire:

Ce face bine pagina:

• Spațiul alb împarte pagina în secțiuni, păstrând-o organizată și ușor de citit.
• Utilizarea albului face ca pagina să arate lustruită și transmite aspectul premium pe care mulți utilizatori Squarespace îl consideră atractiv.
• CTA „Aflați mai multe” folosește o etichetă de ancorare care, atunci când este făcută clic, îi trimite vizitatorilor sub fold să citească despre beneficiile comunității.
• Listele de funcții și beneficii îi informează pe potențiali despre aderarea la această comunitate, ajutându-i să-i convingă să se alăture Cercului.

Ce ar putea fi testat A/B:

• Mai multe link-uri de ieșire oferă oamenilor prea multe opțiuni pentru a face clic departe de pagină.
• Culoarea butonului CTA este transparentă, astfel încât butonul ar putea fi reproiectat cu o culoare îndrăzneață, contrastantă, precum portocaliul.
• Copia CTA ar putea fi mai convingătoare decât „Alăturați-vă acum”. „Vreau să mă alătur cercului” ar putea produce rezultate mai bune.
• Adăugarea de mărturii de la membrii Cercului poate fi utilă. În timp ce enumerarea caracteristicilor și beneficiilor este plăcută, este și mai bine să ai afirmații de la membrii actuali.

Ce pagini de destinație Squarespace post-clic v-a inspirat?

Misiunea Squarespace este de a „face produse frumoase pentru a ajuta oamenii cu idei creative să reușească”. Brandul își transmite propunerea de valoare unică și ofertele conexe într-o varietate de moduri, folosind pagini de destinație post-clic și alte pagini web concentrate.

Pe baza acestor critici, începeți să creați pagini de destinație optimizate post-clic pentru orice ofertă pe care o promovați. Adăugați la stiva dvs. de marketing cu o platformă pentru pagini de destinație post-clic de cea mai bună calitate, cum ar fi Instapage. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.