Ce ne spune mesajele mărcilor de îmbrăcăminte sport despre piață în timpul Covid-19

Covid-19 a remodelat modul în care populația globală își trăiește viața , oamenii rămânând acasă și evenimentele sportive mari fiind anulate sau suspendate în viitorul apropiat. Dar, ce înseamnă acest lucru pentru industria de îmbrăcăminte sportivă, deoarece mărcile ratează platformele promoționale cheie pe care le-ar folosi de obicei pentru a-și promova produsele? În acest articol, explorăm ce mesaje actuale de la mărcile de îmbrăcăminte sport ne pot spune despre starea pieței în prezent.

Ce ne spune mesajele mărcilor de îmbrăcăminte sportivă despre piață în timpul Covid-19?

Nike, Adidas și Puma sunt doar câțiva dintre giganții din industria îmbrăcămintei sportive care au acționat rapid și au adoptat deja noile lor strategii direct către consumator. Acestea variază de la vânzări sociale pe Instagram sau servicii de comerț electronic, până la o creștere a numărului de aplicații potrivite noului stil de viață de acasă. În timp ce cumpărarea de îmbrăcăminte nouă, la modă sau „la tendințe” nu este necesară acum o prioritate ridicată, îngrijirea de sine este.

Retailerul britanic John Lewis a raportat o creștere cu 72% a vânzărilor online de pantofi sport și o creștere cu 315% a vânzărilor de echipamente de yoga în ultimele șase săptămâni de la începutul blocării pe 24 martie . Vânzările de echipamente de gimnastică au explodat cu 496%, greutățile reglabile pentru glezne de la Reebok fiind un bestseller. În mod evident, consumatorii petrec mai mult timp la domiciliu făcând exerciții fizice, iar mărcile sportive și-au schimbat mesajele promoționale în consecință, având mai multe în comun cu anunțurile de serviciu public și sentimentul #staiathome.

Nike

Nike a creat un anunț text care spune: „Dacă ai visat vreodată să joci pentru milioane de oameni din întreaga lume, acum este șansa ta. Joacă înăuntru, joacă pentru lume.” Câțiva dintre sportivii de rang înalt ai Nike, inclusiv jucătorul de golf Tiger Woods și fotbalistul Cristiano Ronaldo (care, fiind cel mai bine plătit sportiv din lume, a acceptat reduceri de salariu de la clubul său de acasă, Juventus, în lumina Covid-19) au împărtășit postări în care joacă în interior și purtând un hanorac Nike care afișează mesajul. Campania mondială a început pe 21 martie și a rezultat în 700.000 de aprecieri și 7.000 de comentarii numai pe Instagram.

Vezi această postare pe Instagram

Acum, mai mult ca niciodată, suntem o singură echipă.⠀ #playinside #playfortheworld

O postare distribuită de Nike (@nike) pe 21 martie 2020 la 7:00 PDT

Folosirea vocilor potrivite dă roade atunci când mărcile știu cum să lucreze cu liderii de opinie care contează pentru publicul lor principal. La începutul lunii februarie, retailerul german About You și-a anunțat campania de marcă comună cu Nike, cu influența Stefanie Giesinger ca imagine de campanie . Potrivit analizei Launchmetrics, 30 de contribuții au fost publicate ca parte a campaniei până pe 16, 24 februarie pe rețelele de socializare, șase pe alte medii online, inclusiv Glamour și FashionNetwork. Aceste contribuții au generat un MIV de 227.000 USD . Giesinger a obținut cel mai mare impact: fosta participantă la „Germany’s Next Top Model” și-a anunțat colaborarea pe 5 februarie printr-o postare către aproape patru milioane de urmăritori pe Instagram. Numai această postare a generat un MIV de 107.000 USD.

Vezi această postare pe Instagram

Du brauchst eine Motivation Sport zu machen? În den nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mit @AboutYoude und @nikeberlin insgesamt sechs verschiedene Workouts in der kostenlosen NTC App fur dich zusammengestellt, bei denen du nicht nur deine Power unter Beweis stellen kannst, are Chandern auch auch noch ein the Highlight. Denn unter allen Teilnehmerinnen, die all sechs Workouts durchziehen, verlosen wir einen von 15 Platzen fur unser exklusives Trainingsevent mit @nadaivanovic23 und mir in Berlin. Mai multe informații dazu în povestea mea. Ich freu mich auf euch! anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub

O postare distribuită de Stefanie Giesinger (@stefaniegiesinger) pe 5 februarie 2020 la 11:21 PST

Adidas

Un alt brand mondial de îmbrăcăminte sport din industrie care nu și-a întrerupt mesajele pe rețelele sociale în ultimele săptămâni este Adidas. În prima săptămână din aprilie, Adidas a lansat campania globală #hometeam ca răspuns la epidemia de coronavirus – un centru pentru rutine de fitness acasă, cursuri și mesaje inspiraționale de la sportivi precum schioarea olimpică Mikaela Shiffrin, jucătorii de fotbal Toni Kroos, David Alaba, și Christopher Trimmel, model și influență Lena Gercke, precum și asul sprintului Gina Luckenkemper și jucătoarea de volei pe plajă Laura Ludwig. Ideea a fost să le ofere fanilor acces și o perspectivă asupra caselor jucătorilor prezentați și modelelor de urmat. Ei arată cum își pot folosi timpul de acasă în mod creativ, să se mențină în formă, să învețe lucruri noi și să redescopere vechile hobby-uri. Apar talente care ar putea fi necunoscute înainte de toată lumea: Christopher Trimmel, de exemplu, își lasă creativitatea să curgă liber pe pânză; David Alaba și Lena Gercke cântă la pian.

Vezi această postare pe Instagram

@Nojo18 face din aceasta o linie de start pentru ceva nou, în timp ce joacă pentru #hometeam. Evenimentele noastre virtuale sunt aici pentru a ajuta #hometeam să ne mențină inimile, mințile și trupurile sănătoase. #AdidasHomeTeam. #createdwithadidas. #GOSportIndia #fitnessmotivation #fitness #fitnessjourney #exercisemotivation #exerciseroutine #training #healthylifestyle #healthyfood #health #yoga #workfromhome #adidasindia adida

O postare distribuită de GO Sport (@gosportindia) pe 12 mai 2020 la 3:02 PDT

„Pentru noi, reprezintă o oportunitate unică în care am avut un pic mai mult acces la sportivii noștri… în moduri distractive și creative, care oferă cu adevărat consumatorilor noștri capacitatea de a experimenta acești sportivi într-un mod cu adevărat diferit decât au avut înainte”, a spus Emily . Maxey, VP Global Marketing pentru Adidas , în declarația sa pentru BoF .

CEO-ul Kasper Rorsted a numit campania „cea mai eficientă vreodată” pentru a implica consumatorii. Campania a folosit 60% din activele sale globale, conform comunicatului trimestrial al companiei privind rezultatele, și a introdus noi idei și conținut în fiecare zi. Adidas afirmă, de asemenea, că focarul de coronavirus a accelerat trecerea la digital, atât în ​​ceea ce privește marketingul, cât și vânzările. Vânzările de comerț electronic au crescut cu 35% în primul trimestru, cu 55% în martie și cu până la trei cifre la începutul lunii aprilie , pe măsură ce mai multe țări au intrat în blocare.

Puma

Puma le-a cerut fanilor să împărtășească fotografii cu ei înșiși menținându-se în formă în timp ce practică distanțarea socială. Simultan, favorita industriei de îmbrăcăminte sportivă le-a cerut sportivilor săi sponsorizați, precum fotbalistul Luis Suarez, să încurajeze oamenii să stea acasă. Campania recentă o prezintă pe modelul Cara Delevigne care practică yoga acasă prin chat live Instagram cu 12 milioane de urmăritori ai mărcii . Numai postarea anunțată a generat peste 80.000 de vizualizări . Compania a declarat că în ceea ce privește afacerile, atât canalele en-gros, cât și cu amănuntul au fost afectate semnificativ de închiderile magazinelor instruite de autoritățile locale din întreaga lume. Cu toate acestea, vânzările din comerțul electronic au crescut cu aproximativ 40% în primul trimestru al acestui an.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de PUMA (@puma) pe 10 mai 2020 la 11:00 PDT

Pentru a rezuma, Covid-19 ar putea face de fapt mărcile din industria îmbrăcămintei sportive un „omul de mijloc” între sportivi și fanii sportului, creând veriga lipsă în călătoria noului client plină de mesaje sociale și obiective de bunăstare. Dacă doriți să înțelegeți cum să creați colaborarea perfectă în timpul Covid, faceți clic pe bannerul de mai jos.