De ce fiecare marketer ar trebui să se aventureze în marketingul sportiv

Sportul este o industrie atât de îndrăgită, care adună milioane de fani în întreaga lume, tocmai motivul pentru care mărcile s-au alăturat modelului de marketing sportiv. Deși acest tip de marketing s-ar putea să nu primească degetul mare de la mărcile mai mici, mărcile mari, precum Capital One, nu le deranjează cheltuielile. Brandul a cheltuit aproximativ 50 de milioane de dolari pe reclame digitale prin parteneriatul cu Washington Wizards, The New Orleans Pelicans și Washington Capital. Iar Capital One nu regretă nimic.

Asta nu înseamnă că mărcile mai mici nu pot primi o felie de plăcintă. Iată de ce marketerii ar trebui să investească în marketing sportiv și cum să o facă cu succes.

Ce este marketingul sportiv?

Marketingul sportiv este utilizarea evenimentelor sportive, a sportivilor, a echipelor sportive sau a sporturilor pentru a promova un brand . Deoarece sporturile au o acoperire extinsă la nivel mondial datorită popularității sportivilor, a echipelor sportive și a sportului în general, mărcile pot folosi această gamă pentru a câștiga noi clienți.

Marketingul sportiv este clasificat în trei tipuri:

• Marketingul sportului . Acest tip se referă la reclamele mărcilor sau asociațiilor legate de sport, cum ar fi NFL sau Jocurile Olimpice.
• Marketing prin sport . Marketingul prin sport înseamnă că mărcile colaborează cu sportivii sau valorifică evenimente sau echipe sportive pentru a promova produse sportive care nu au legătură.
• Marketingul sportiv de bază . Ultimul tip promovează sportul la un public mai larg din întreaga lume pentru a crește participarea.

Mărcile mari cu un buget de marketing considerabil ar putea profita de marketingul sportiv. Acest lucru se poate face lucrând cu vedete celebre ale sportului pentru a-și promova produsele. Cu toate acestea, mărcile mai mici pot profita și de marketingul prin sport, cumpărând spațiu publicitar mic în evenimentele legate de sport pentru a-și promova produsele.

Exemple de marketing sportiv:

P&G a fost un susținător enorm al mamelor din sport, așa cum se arată în populara lor campanie „Mulțumesc, mamă”. Brandul a folosit comunicarea digitală și marketingul emoțional sau psihologia sportului pentru a trage de sforile audienței. În plus, P&G a folosit, de asemenea, legătura de marcă pentru a conecta sporturile și produsele lor.

Rezultatul a fost uimitor, considerând această campanie cea mai de succes din istoria de 175 de ani a P&G. Brandul a înregistrat o creștere uimitoare a vânzărilor de 200 de milioane de dolari!

Un alt exemplu care vizează femeile din sport este campania Buick „Vezi măreția ei”. După cum știți, marca deține cel mai mare număr de cumpărători de sex feminin din industria auto. Ei au lansat această campanie pe toate canalele de marketing digital în timpul turneelor ​​NCAA March Madness.

Beneficiile marketingului sportiv

Specialiștii în marketing ar trebui să analizeze marketingul sportiv dacă doresc să obțină toate aceste beneficii pentru mărcile lor:

1. Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Știați că în întreaga lume există aproximativ 3,5 miliarde de fani ai sportului? Aceasta include cei 250 de milioane de jucători care atrag mai mulți fani din aproximativ 200 de țări . Nișa de sport oferă un public incontestabil mai larg.

Investiția în acest tip de marketing înseamnă că construiești conștientizarea mărcii și, eventual, te conectezi cu potențiali. Cei mai mulți oameni din întreaga lume probabil nu au auzit de marca dvs., iar comercializarea acesteia în timpul unui eveniment sportiv important sau susținerea acestuia prin intermediul unui sportiv celebru ar putea adăuga credibilitate și, la rândul său, crește gradul de conștientizare a mărcii.

2. Conectați-vă cu clienți noi

Datorită acoperirii mai largi a sportului, mărcile vor avea posibilitatea de a intra în legătură cu noi clienți. Acest lucru poate fi dificil, ceea ce implică strategiile potrivite pentru a atrage atenția publicului țintă. Cu toate acestea, va fi o plimbare în parc dacă mărcile o fac corect printr-o sincronizare perfectă a reclamelor și mesaje puternice.

3. Construiți loialitatea mărcii

Comunicarea mesajului de marketing corect către fanii sportului care leagă dragostea pentru sport și produsele tale este esențială. Asigurați-vă că evidențiați beneficiile produsului și că vă poziționați corect marca, astfel încât mesajul dvs. să nu se piardă în context. Odată ce aliniați beneficiile produsului cu interesele fanilor sportului, veți câștiga fani instantaneu peste noapte. De cele mai multe ori, acești fani își arată dragostea pentru sport sau echipe susținându-ți marca.

4. Creșteți vânzările

Fanii sportului din întreaga lume așteaptă cu nerăbdare sezonul următor și sunt dornici să fie la fel de investiți atunci când vine vorba. Acestea fiind spuse, comercializarea mărcii dvs. în timpul evenimentelor sportive este o modalitate de a crește vânzările. Dacă timpul și mesajele sunt la punct, anunțurile dvs. vor avea un impact semnificativ asupra deciziilor de cumpărare ale consumatorilor.

Sfaturi pentru a fi un marketer sportiv de succes

Deoarece marketingul sportiv câștigă atenția multor mărci, poate fi greu să ieși în evidență din cauza saturației. Deci, încercați aceste sfaturi despre cum să faceți corect marketingul sportiv:

1. Creați conținut valoros și captivant

Fanaticii sportului se vor implica cu marca dvs. numai atunci când creați ceva care oferă valoare + divertisment . În caz contrar, anunțul dvs. se va pierde într-o mare de multe reclame online și offline. Subliniați întotdeauna ceea ce puteți oferi fanilor sportului care își susțin și echipele preferate.

2. Cunoaște-le punctele dureroase

Să presupunem, de exemplu, că publicul țintă este în primul rând mamele. Puteți profita de marketingul emoțional și puteți evidenția luptele femeilor care jonglează între a fi atlet și a fi mamă. Și arătați-le cum produsul dvs. poate ajuta la atenuarea punctelor dureroase. Mai bine încă, atingeți un cordon emoțional printr-o povestire incredibilă.

3. Cronometrați corect anunțurile

Fanii sportului sunt încântați de un eveniment sau joc sportiv viitor. Așa că profitați de acest lucru publicând conținut cu zile sau săptămâni înainte de eveniment sau joc, pentru că atunci fanii se înmoaie în multe informații.

4. Parteneriate sau sponsorizări de echipe sportive

Dacă puteți aloca un buget considerabil pentru parteneriate sau sponsorizări, amintiți-vă că rentabilitatea investiției merită. Parteneriți cu echipe sportive sau sportivi pentru susținere sau sponsorizați o echipă, astfel încât să vă promoveze produsele și să obțină milioane de vizualizări. Această metodă poate genera rezultate dacă selectați cu atenție cu ce echipă sau sportiv să lucrați.

5. Organizați concursuri sportive

Încercați să profitați de sensibilizare organizând concursuri sportive pe rețelele sociale. Puteți face acest lucru cu zile sau săptămâni înainte de ziua cea mare, astfel încât fanii să fie entuziasmați și să vă păstreze marca în frunte. Desigur, va trebui să le oferi iubitorilor de sport ceva care merită timpul lor.

Linia de jos

Marketingul sportiv este o modalitate de a genera mai multe vânzări și de a crește gradul de conștientizare a mărcii. Indiferent dacă sunteți o afacere mare sau mică, vă puteți extinde raza de acțiune datorită popularității sporturilor. După cum am menționat, comunicarea este crucială atunci când ne gândim la reclame de marketing sportiv. Și o bună comunicare de marketing se realizează printr-un design grafic convingător.

Și rețineți că numai profesioniștii pot crea un design grafic captivant. Deci, dacă aveți nevoie de grafică de marketing sportiv, lucrați cu Penji și obțineți modele și revizuiri nelimitate. Încercați serviciul timp de 30 de zile fără riscuri prin programul nostru de garanție a banilor înapoi sau înscrieți-vă aici pentru o reducere specială.