7 exemple câștigătoare de marketing sportiv pe Instagram

Piața sportului a crescut exponențial în ultimii ani – evaluată la aproape 80 de miliarde de dolari numai în SUA.

Participarea crescută la sportul comunitar, interesul pentru echipele profesioniste, creșterea de la an la an a francizelor sportive pentru femei și multe alte tendințe contribuie la acest sector în plină expansiune.

Dacă lucrați în marketing sportiv, promovați o echipă, un brand sau o linie de accesorii, extinderea acestei industrii este incitantă. Cu toate acestea, cu un interes mai mare vine și mai multă concurență. Cu toții luptați pentru atenția maselor cu intervale scurte de atenție și un flux nesfârșit de distrageri digitale.

Instagram este o platformă care se potrivește perfect marketingului sportiv. Este vizual, ratele de implicare sunt mari și se pretează la un stil de viață activ cu tipul de conținut partajat.

Dar cum faci Instagram să funcționeze pentru sport? Am făcut câteva cercetări și am găsit șapte exemple de primă clasă de marketing sportiv pe Instagram pentru a vă inspira. Bucurați-vă!

ShortStack vă ajută să vă conectați cu fanii în timpul și după joc prin concursuri, cadouri și promoții pe rețelele sociale. Aflați mai multe aici.

1. TaylorMade – Golf

Golful este un sport pe care aproape oricine îl poate juca, motiv pentru care este atât de popular în întreaga lume.

TaylorMade este una dintre cele mai recunoscute mărci de golf, iar prezența sa pe Instagram reprezintă acest statut, cu 1,3 milioane de urmăritori.

O tactică pe care TaylorMade o folosește cu mare efect este imaginea de citare pe mai multe platforme. O tendință pe Instagram în acest moment este de a suprapune un Tweet pe o fotografie. Desigur, nu orice Tweet va fi potrivit. TaylorMade folosește această tactică pentru a pune întrebări și pentru a-și încuraja publicul să comenteze la postări. Ca în acest exemplu care are peste 4.000 de comentarii!

TaylorMade pe Instagram

A pune o întrebare vizuală pe un subiect de care publicul tău este interesat este o modalitate excelentă de a obține mai multe comentarii la postările tale, rezultând o acoperire mai mare datorită algoritmului Instagram. Este, de asemenea, o modalitate inteligentă de a vă promova celelalte profiluri de rețele sociale. Vizitatorii postării de mai sus ar putea dori să verifice profilul de Twitter al lui TaylorMade.

2. Chicago Blackhawks – Hochei pe gheață

Chicago Blackhawks aduc peste 1,5 milioane de urmăritori pe Instagram. Cu siguranță nu e ceva la care să strănuți!

Pentru a satisface un public atât de enorm, ei produc o gamă largă de conținut diferit; Povești, videoclipuri, rulete, ghiduri, postări generate de utilizatori și multe altele. Desigur, cu atâtea întâmplări, ar fi ușor să te pierzi când le vizitezi profilul și nu găsești nimic din acest conținut grozav. Pentru a ajuta la clasificarea conținutului pe care îl publică, Blackhawks folosesc extrem de bine funcția Highlights de pe Instagram.

Chicago Blackhawks pe Instagram

Veți vedea că au pictograme personalizate pentru fiecare Highlight care utilizează culoarea roșie a mărcii și fiecare are o categorie clar definită. Acest lucru face ca vizitatorii de profil să găsească foarte ușor ceea ce doresc sau să navigheze prin conținut.

3. Portland Thorns FC – Fotbal

Portland Thorns FC este, fără îndoială, cea mai de succes echipă din National Women's Soccer League (NWSL), iar când vine vorba de Instagram, ratele lor de implicare sunt impresionante.

Un lucru pe care îl fac mai bine decât majoritatea este să-și sublinieze jucătorii. Includerea jucătorilor în postări personalizează cu adevărat marca și ajută fanii și adepții să se conecteze la nivel emoțional. De exemplu, în secțiunea Povești evidențiate a profilului lor, există întrebări și răspunsuri cu jucătorii:

Portland Thorns FC pe Instagram

De asemenea, recunosc zilele de naștere ale jucătorilor, pensionările și alte repere cheie în feedul lor - aceste postări au mult mai multă implicare decât fotografiile generice ale echipei sau mesajele din ziua jocului:

Portland Thorns FC pe Instagram

Ține minte că în spatele mărcii tale se află oameni și cu asta se conectează oamenii!

4. Planet Fitness – Săli de sport

Deplasarea energiei de la echipele sportive pentru un moment la o sală de sport. Planet Fitness a construit un brand extrem de memorabil pe Instagram.

Ce îl face atât de memorabil? Ei bine, destul de revigorant, au lăsat cartea de joc corporativă la ușă. Brandul Planet Fitness este totul despre personalitate și ciudatenie. Acest sentiment se manifestă ca o serie de conținut distractiv și plin de umor în fluxul său, de la jocuri la scenete de comedie, meme și nu numai. Veți vedea, de asemenea, culoarea mov distinsă a mărcii în majoritatea postărilor sale pentru a consolida identitatea.

Planet Fitness pe Instagram

Nu spun că trebuie să fii amuzant sau să postezi o grămadă de meme-uri pe feedul tău Insta, ci să fii fidel personalității mărcii tale. Fă-l să strălucească cu tot ce faci.

5. Mercedes F1 Team – Sport cu motor

Cu un număr considerabil de 7,8 milioane de urmăritori, echipa Mercedes F1 bate o coardă pe Instagram.

Sunt multe de plăcut; inclusiv imagini cu citate, informații din culise, momente importante clasificate, clipuri de curse și multe altele. Dar un lucru care a ieșit în evidență în mod deosebit a fost utilizarea unui hashtag de marcă în biografia lor – #WeLivePerformance . Deși acest hashtag nu include numele său de marcă, este unic pentru Mercedes și a adunat mii de postări generate de utilizatori:

Mercedes F1 pe Instagram

Fii creativ cu hashtag-ul tău de marcă, astfel încât să nu sune doar ca un nume, ci să aibă și un sens în spatele lui. Mercedes F1 este totul despre performanță și acest hashtag surprinde esența lui.

6. Arizona Cardinals – Fotbal american

Arizona Cardinals au lăsat conținutul sportului lor să vorbească. Este o abordare simplă, dar care face minuni pentru acest brand.

Pe lângă actualizările scorurilor live în timpul jocurilor și fotografiile cu jucătorii lor superstar, profilul Instagram al Cardinalilor este plin de conținut video în secțiunea Reels și videoclipuri.

Arizona Cardinals pe Instagram

Sportul este distractiv așa cum este, așa că nu trebuie să recreați roata când vine vorba de conținut grozav. Highlights vor face truc.

7. CAP – Tenis

Un articol despre marketingul sportiv nu ar fi complet fără o privire asupra unei mărci de articole sportive. HEAD este lider în domeniul tenisului și folosesc Instagram ca canal pentru a-și prolifera recunoașterea mărcii.

Ca și în cazul majorității companiilor de articole sportive, HEAD colaborează cu vedetele ca o modalitate de a construi credibilitate și de a câștiga vizibilitate pentru produsele lor. Niciun jucător nu este mai proeminent în tenisul mondial decât Novak Djokovic în acest moment, care se întâmplă să fie sponsorizat de HEAD. Desigur, el apare în mod regulat pe feedul lor de Instagram:

HEAD Tennis pe Instagram

Poate mai mult decât orice altă industrie, oamenii vor să imite vedetele pe care le susțin în sport. Fă lucrurile pe care le fac și poartă mărcile pe care le poartă. Colaborările sunt esențiale în marketingul sportiv pe Instagram.

Concluzie

În esență, marketingul sportiv se referă la divertisment. Oamenii urmăresc sporturi și echipe de asistență pentru a se deconecta de la rutina săptămânii de lucru și pentru a intra în legătură cu fani care au aceleași idei. Platformele sociale precum Instagram vă permit să extindeți acest sentiment dincolo de ziua jocului.

Cheia succesului pentru toate aceste mărci sportive de pe Instagram este destul de simplă. Îl pot rezuma în trei puncte principale:

• Lasă conținutul să vorbească. Partajați MULTE conținut sportiv într-o varietate de formate și clasificați-l folosind funcțiile Instagram, cum ar fi hashtag-uri și Highlights.
• Oferă actualizări live în timpul jocurilor sau evenimentelor. Dacă promovați o echipă sau un eveniment sportiv, mențineți adepții la curent în timpul jocurilor și conectați-vă în timp real.
• Fă-l personal. Prezintă-ți ambasadorii mărcii, jucători vedete și fani pentru a crea o conexiune emoțională care depășește o minge sau o bâtă.

Una peste alta, distrați-vă puțin! Noroc.