Campanii digitale ale mărcilor sportive de top

Odată cu sfârșitul Cupei Mondiale FIFA 2018, echipa noastră a analizat datele din spatele sponsorilor de top pentru îmbrăcăminte sportivă pentru joc . Deși acesta este cel mai mare eveniment sportiv la nivel internațional, nu se poate nega că frenezia fitness-ului continuă să se producă, iar stilul de la studio la strada continuă să fie în tendințe, cu sau fără evenimente sportive. Potrivit Global Industry Analysts Inc., îmbrăcămintea pentru sport și fitness va ajunge la 231,7 miliarde de dolari la nivel mondial până în 2024 , provocând mărcile de sport de top să se inoveze continuu prin dezvoltarea de produse, parteneriate cu mărci și prin crearea de experiențe online și offline, care construiesc o comunitate de oameni care au aceleași idei. indivizi să câștige o parte din afacerile profitabile de sute de miliarde. Aruncă o privire la aceste campanii digitale ale mărcilor sportive create de unele dintre puterile industriei.

1. Push de marketing digital de la Nike cu SNKRS și aplicația Nike Training

De la înființarea brandului de sport emblematic, Nike, marca de îmbrăcăminte sport și-a construit o reputație și o imagine de marcă care nu numai că își vinde produsele bazate pe calitate, ci și-au vândut un stil de viață și o cultură care îi inspiră pe fani să „Fă-o doar”. . În timp ce fanii pot interacționa și interacționa cu Nike doar prin produsele lor, experiențele din magazin sau chiar prin canalele lor de socializare, marca de îmbrăcăminte activă a mers mai departe, creând diferite aplicații pentru a-și viza baza diversă de fani.

Un exemplu printre campaniile digitale de succes ale mărcilor sportive este SNKRS, o aplicație care „explorează, cumpără și distribuie cei mai buni adidasi Nike”. Aplicația nu numai că ajută Nike să ajungă la pasionații de fitness, ci și să se ramifică către fanaticii stilului de stradă, permițându-i Nike să construiască o comunitate diversă și o oportunitate de a comunica lansările de noi produse și de a crește vânzările prin opțiuni de cumpărare în aplicație. De asemenea, marca permite fanilor să participe la extrageri și cadouri pentru unele dintre cele mai râvnite picături de adidași, atrăgând fanii să descarce aplicația și să rămână la curent cu marca Nike.

Un alt exemplu grozav este Nike Training Club, care este o altă aplicație pentru smartphone pentru femei pentru a găsi exerciții și antrenamente potrivite pentru ele. Aplicația oferă conținut gratuit și relevant, în timp ce prezintă cele mai recente echipamente de antrenament Nike.

2. Povestirea digitală a lui Lululemon cu #TheSweatLife

La fel ca Nike, Lululemon a câștigat un număr mare de urmăritori la nivel mondial, nu numai pasionații de yoga. Când brandul a fost fondat pentru prima dată, compania și-a imaginat un magazin care să atragă oamenii prin îmbrăcăminte sportivă frumoasă, dar să fie și centrul pentru ca oamenii să învețe despre sănătate, bunăstare și fitness.

Ca atare, brandul s-a concentrat pe construirea unei comunități de indivizi obsedați de bunăstare, dar și orientați către scop și obiective. Prin hashtag-ul social media al companiei #TheSweatLife, fanii pot participa în această comunitate și pot împărtăși propria lor călătorie #TheSweatLife, care se mândrește acum cu peste 870.000 de postări.

În afară de construirea unei comunități asemănătoare prin acest hashtag social media, marca este capabilă să primească o cantitate imensă de conținut generat de utilizatori (UGC) , care este extrem de valoros pentru Lululemon în ceea ce privește promovarea cuvântului în gură, dar îi oferă și lui Lululemon oportunitatea de a redistribui conținutul pe canalele media proprii și de a prezenta susținerea clienților.

De la începutul #TheSweatLife, compania a creat acum un blog online numit The SweatLife, cu o gamă largă de subiecte, cum ar fi exerciții de antrenament, practici de meditație și recomandări de călătorie, oferindu-le o platformă pentru a împărtăși conținut gratuit care este important pentru comunitatea lor. membrii.

Vezi această postare pe Instagram

Omule, omule, băieți, NU credeam că corpul meu va reacționa așa cum a făcut-o pentru a-mi scoate molarii de minte. După vreo 9 zile în care arăt ca Quagmire din „Family Guy”, fiind într-o durere ridicolă + am aflat că am avut o alvitură uscată de o săptămână, în sfârșit încep să mă simt din nou ca mine! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Aceasta este o veste grozavă pentru că am reușit să mă întorc la antrenament în ultimele două zile. Cursa mea de 100 km de biciclete este weekendul acesta și sunt cam nervos, dar și încântat să o termin! Am simțit cu adevărat fumul în aer, mai ales la curse, așa că voi acorda ceva timp suplimentar la @soulcyle săptămâna aceasta. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Dacă ai chef să urci cu mine pe o bicicletă pentru o învârtire rapidă, devreme, sâmbătă dimineața în Yaletown, înainte de a merge la Washington pentru weekend, anunță-mă și rezervă-ți bicicleta! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partener ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

O postare distribuită de Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) pe 21 august 2018 la 17:57 PDT

3. Campania de marketing de conținut video a Adidas cu Boston Marathon

O altă putere în industria îmbrăcămintei sport este un brand german, Adidas. Similar cu Nike, Adidas a acumulat o mulțime de urmăritori, care variază de la sportivi profesioniști care caută echipament de antrenament profesional la Adidas până la pantofi sport care speră să câștige cea mai recentă ediție a Yeezys. Ca atare, compania are sarcina de a derula campanii multifațete care pot viza diverse grupuri.

Anul acesta, marca a colaborat cu cel mai vechi maraton din lume, Boston Marathon, creând videoclipuri personalizate pentru fiecare alergător de maraton în parte, care documentează participanții care parcurg impresionanta călătorie de 26 de mile.

Prin intermediul cipurilor RFID din salopeta fiecărui alergător, marca a reușit să capteze date în jurul orei fiecărui alergător la diferite puncte de control ale cursei, dar a permis companiei să localizeze și să captureze înregistrări video ale fiecărui alergător în parte. În 24 de ore, compania a creat peste 30.000 de videoclipuri pentru alergători care includeau numele alergătorului, timpul lor la punctele de control și câteva înregistrări personale de-a lungul cursului.

Vezi această postare pe Instagram

Am simțit acel blues post-maraton după o asemenea val de emoție și nebunie totală de ieri... dar distractiv să reflectăm asupra experienței. Adidas a creat un mic videoclip pentru fiecare concurent! Verifică-l pe al tău. Accesați linkul din biografia mea, derulați în jos și introduceți numărul de dosar și VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

O postare distribuită de Amanda Nurse (@amandarunsboston) pe 17 aprilie 2018 la 17:27 PDT

În timp ce investiția în cercetare și design este foarte importantă pentru mărcile de îmbrăcăminte sport pentru a depăși alte mărci concurente în ceea ce privește performanța și inovarea produselor, aceste campanii digitale de top ale mărcilor sportive au reușit să construiască o comunitate strânsă care nu doar pledează pentru brand, ci și promovează sănătatea. trăind pentru un public mai mare.

Fie prin dezvoltarea de aplicații distractive și interactive, conținut captivant și util sau prin crearea de momente gânditoare și memorabile pentru fanii tăi, ca marcă de îmbrăcăminte sportivă, scopul este de a încuraja un stil de viață activ, de a inspira oamenii să se provoace pe ei înșiși și de a promova un scop. mod de gândire.