Pariuri sportive în SUA: reguli de publicitate în funcție de stat și prezentare generală

Publicat: 2022-07-29

Oamenilor le place să parieze. Pe lângă stimulentele financiare, le place să participe la emoțiile rivalității și să demonstreze altora că știu mai multe despre sport.

Pe de altă parte, sportivii și echipele, precum și managerii și proprietarii de sport, au avut întotdeauna o abordare ambivalentă a ideii de a paria bani pe rezultatul jocului. Ei au înțeles că banii pot încuraja practicile neloiale, cum ar fi renunțarea la lupte sau meciuri. Combină asta cu o abordare puritană atât a sportului (care este văzut ca o modalitate de a te îmbunătăți) cât și a jocurilor de noroc (care sunt văzute ca imorale) și vei înțelege de ce pariurile sportive în SUA au fost interzise de lege și descurajate.

Toate acestea s-au schimbat în 2018, când Curtea Supremă a abrogat celebra lege PASPA, lăsând efectiv legislația pariurilor sportive la latitudinea statelor individuale. Deși patru state (Nevada, Delaware, Oregon și Montana) aveau scutiri de la legea PASPA și puteau organiza pariuri sportive cu amănuntul cu mult înainte ca PASPA să fie răsturnată, decizia din 2018 a permis aproape oricărui stat să se alăture, de asemenea.

Acest lucru a provocat o grabă în rândul unora - și frică printre alții. Peisajul juridic actual al legislației pariurilor sportive este complex.

Acest articol își propune să ofere informații cu privire la starea actuală a pariurilor sportive în fiecare stat din SUA agenților de marketing, operatorilor de pariuri sportive și rețelelor publicitare care vând trafic pe această verticală. Cunoașterea a ceea ce poate fi promovat legal este primul pas în proiectarea oricărei strategii de publicitate.

Explicarea termenilor

Este important să clarificăm ce înseamnă diferiți termeni.

Igaming , uneori folosit interschimbabil cu „jocuri de noroc online”, este un termen general care descrie toate jocurile desfășurate online ale căror rezultate depind de probabilitate. Cea mai restrânsă înțelegere include jocurile de cazinou (poker, ruletă), una mai incluzivă iau în calcul și pariurile sportive. Abordarea în ceea ce privește legislația față de aceste două grupuri de jocuri diferă foarte mult, așa că de fiecare dată când vedeți un titlu precum „Igaming-ul este acum legal în Maine”, ar trebui să citiți cu atenție detaliile.
Pariuri sportive . Această activitate se referă de obicei atât la pariuri online, cât și la offline (pariuri „în persoană”, „retail” sau „la fața locului”), dar foarte adesea doar la ultima parte. De asemenea, există o întreagă discuție despre sporturile fantasy zilnice, dacă acesta este un joc de îndemânare și deci ar trebui tratat separat sau dacă este un joc determinat din întâmplare, caz în care ar trebui reglementat ca pariurile sportive.

În acest articol, voi face o distincție clară între pariurile sportive online și offline. În plus, pariurile sportive în sensul folosit aici nu includ sporturile fantastice zilnice. De cele mai multe ori, ei sunt supuși legilor privind jocurile de noroc online.

Statele SUA și legalizarea pariurilor sportive

În general, autoritățile privesc mult mai favorabil pariurile sportive decât jocurile de noroc online (cum ar fi pokerul online, cazinoul sau ruleta). În prezent, mai mult de două treimi din state au adoptat deja sau sunt în proces de adoptare a legilor care permit pariurile sportive (mobil sau în persoană) într-o oarecare măsură.

În acele state, un operator de pariuri sportive trebuie să solicite o licență. Există un număr limitat de licențe disponibile în fiecare stat. Unele state permit unui operator să folosească diferite skin-uri sau mărci, așa că poate părea că există mai mulți operatori de pariuri sportive decât există de fapt.

Multe dintre aceste licențe au fost preluate de cazinouri sau racinos existente sau de operatorii offshore. Uneori, există un grup separat de licențe disponibile pentru triburile indiene care se pot asocia singuri cu un operator de pariuri sportive.

Există mulți operatori mari de pariuri sportive care obțin multe licențe de stat sau cooperează cu mai multe cazinouri terestre existente sau triburi indiene. Companii precum Fanduel sau DraftKings sunt atât de răspândite încât apar pe măsură ce operează la nivel federal, când de fapt operează în fiecare stat independent, conform regulilor statului și cu o licență de stat separată.

Este de remarcat faptul că regulile de pariuri sportive legale se aplică nu numai rezidenților statului, ci și vizitatorilor care se conectează la un site de pariuri sportive din interiorul granițelor statului. Utilizarea operatorilor offshore fără licență este ilegală și nu oferă nicio protecție în caz de fraudă sau alte accidente.

În concluzie: 30 de state permit pariurile sportive, dar mai puține permit pariurile sportive online . Să trecem peste fiecare dintre ele și să vedem cum stau lucrurile.

30 de state cu pariuri sportive legale

Arizona

Atât pariurile sportive offline, cât și online sunt legale în Arizona din 2021. Sporturile fantastice zilnice sunt, de asemenea, legale. Puteți plasa pariuri prin intermediul caselor de pariuri sportive licențiate (fiecare licențiat poate opera sub până la două skin-uri sau mărci). Unele case de pariuri sportive au colaborat cu triburile, iar unele operează singure.

Există 8 echipe sportive licențiate și 10 triburi care au licențe de pariuri sportive în Arizona.

Când vine vorba de publicitate, puteți face publicitate liberă pentru sport, atâta timp cât nu vizați minorii sub 21 de ani sau nu sugerați că câștigul este garantat.

Arkansas

Pariurile online sunt legale în Arkansas din 2022, în timp ce pariurile sportive offline sunt disponibile în cazinourile statului din 2018.

Cu toate acestea, din cauza adoptării controversatei reguli de împărțire a veniturilor (51% merg la stat), doar doi operatori de pariuri sportive online au intrat pe piață cu 2 din 8 licențe disponibile.

Legile privind publicitatea specifică că mesajul trebuie să fie veridic și să explice clar regulile.

Colorado

După ce a votat în 2019 și un câștig marginal (1%), statul Colorado a legalizat pariurile sportive online. Acum există 26 de operatori de pariuri sportive online licențiați și 17 operatori de retail. Colorado este singurul stat, în afară de New Jersey, care a acordat Bet365 o licență.

Publicitatea nu poate conține informații necinstite sau înșelătoare, trebuie să explice regulile în mod clar și nu poate pretinde că ceva este gratuit decât dacă este cu adevărat gratuit.

Connecticut

Connecticut este unul dintre puținele state din Uniune care a legalizat gaming-ul în sensul său cel mai larg: pariuri sportive online și jocuri de noroc online. Vă puteți plasa pariurile prin intermediul a 3 operatori de pariuri sportive online licențiați (unul deținut de stat și alți doi conduși de triburi) sau în persoană în cazinourile din Connecticut.

Regulile de publicitate vă cer doar să nu vizați minori și să nu folosiți imagini cu minori, cu excepția cazului în care aceștia sunt sportivi profesioniști.

Delaware

Delaware este într-un loc ciudat când vine vorba de legalizarea pariurilor sportive. Are o tradiție îndelungată de pariuri pe curse de cai, iar pariurile sportive cu amănuntul erau disponibile cu mult înainte de abrogarea PASPA. În 2018, Delaware a legalizat pariurile sportive online, însă nimeni nu a primit încă licență. Deci, deși este legal să plasați un pariu online, acum nu este posibil să faceți acest lucru în mod legal.

Singurele opțiuni de pariuri sportive sunt într-unul dintre cele trei cazinouri ale statului.

Sporturile fantastice zilnice sunt legale.

Illinois

Legalizate în 2019, pariurile sportive online din Illinois au cerut inițial oamenilor să se înscrie în persoană la un cazinou real sau la un pariu sport cu amănuntul înainte de a putea plasa pariuri online. Această cerință a fost suspendată în timpul pandemiei și în cele din urmă anulată complet în 2022.

Illinois are 7 case de pariuri sportive online licențiate.

Indiana

Pariurile sportive online sunt legale în Indiana printr-un parteneriat cu un cazinou terestre. Există 7 operatori online de pariuri sportive în Indiana.

Regulile de publicitate specifică faptul că nu puteți viza minori și trebuie să includeți următorul rând în anunț: „Dacă dumneavoastră sau cineva pe care îl cunoașteți aveți o problemă cu jocurile de noroc și dorește ajutor, sunați la 1-800-9-WITH-IT”.

Iowa

Iowa permite pariurile sportive online care, după eliminarea obligației de înregistrare în persoană în 2021, impun rezidenților și vizitatorilor săi să se înregistreze la o casă de pariuri sportive online licențiată.

Este de remarcat faptul că esporturile și evenimentele TV, cum ar fi Oscarurile, nu au voie să fie pariate.

19 cazinouri din Iowa acceptă pariuri sportive, 18 dintre ele deținând o licență de pariuri sportive online. Legea Iowa permite fiecărui titular de licență să folosească până la două skin-uri sau mărci.

Regulile de publicitate precizează doar că trebuie să faceți publicitate cu decență și să includeți toate informațiile relevante în mesajul dvs.

Louisiana

Louisiana permite 41 de operatori de pariuri sportive mobile și acordă 20 de cazinouri existente dreptul de a coopera cu până la două case de pariuri sportive online, licența rămasă fiind destinată loteriei statului. Aceste legi aplicabile au fost semnate în 2021.

Regulile de publicitate stabilesc că agenții de marketing nu pot viza minori sau persoane care se auto-exclude, nu pot denatura șansele de câștig și trebuie să includă informații referitoare la jocurile de noroc compulsive sau problematice.

Nevada

Când te gândești la jocuri de noroc, ai în minte Nevada, cu cazinourile sale luxoase, iluminatul cu neon și fântânile cu apă. Nevada are o tradiție lungă de jocuri de noroc și timp de decenii a fost singurul stat în care pariurile erau legale.

În prezent, există mii de cazinouri care funcționează și ca furnizori de servicii de jocuri de noroc online. În mod ciudat, când vine vorba de pariuri sportive, Nevada este cu mult în urmă cu majoritatea statelor.

Statul Nevada cere operatorilor de pariuri sportive online să aibă locații fizice unde rezidenții pot face pariuri și unde se înregistrează înainte de a plasa un pariu online. Această cerință, deși a fost introdusă inițial și de alte state care au revenit la ea, face ca pariurile sportive online să fie o adevărată bătaie de cap.

Această cerință îi face pe unii locuitori din Nevada să treacă granița de stat către Arizona și să își creeze un cont de pariuri sportive acolo, în loc să fie în statul lor de origine.

New Hampshire

Statul oferă 10 licențe de pariuri sportive pentru retail și 5 licențe mobile. Cu toate acestea, deocamdată, există un singur operator de pariuri sportive în New Hampshire – DraftKings. Motivul din spatele acestui lucru este că DraftKings a încheiat un acord exclusiv cu statul în care operatorul a fost de acord să împartă 50% din veniturile sale cu statul. Acest număr ar scădea dacă alte părți ar intra pe piață.

New Jersey

New Jersey este a doua Mecca a jocurilor de noroc din Uniune, după Nevada. Când vine vorba de pariuri sportive, New Jersey a fost unul dintre statele responsabile pentru răsturnarea legii PASPA. Acest lucru a făcut ca New Jersey să legalizeze pariurile sportive în 2018.

Acum, există 17 case de pariuri sportive online. Un deținător de licență din New Jersey îi acordă unui titular de licență dreptul de a opera sub până la trei mărci sau skin-uri.

Agenții de publicitate nu pot viza minori și trebuie să afișeze următorul mesaj: „„Dacă dumneavoastră sau cineva pe care îl cunoașteți aveți o problemă cu jocurile de noroc și dorește ajutor, sunați la 1-800 GAMBLER”.

New York

New York a legalizat pariurile sportive online în ianuarie 2022. Statul a acordat 9 licențe operatorilor, cu puțin probabil ca acest număr să se schimbe.

Există puține reguli de publicitate în New York și, în principal, solicită agenților de marketing să pună informații despre o linie telefonică pentru dependenții de jocuri de noroc.

Michigan

Michigan a legalizat pariurile sportive cu amănuntul în 2019 și pariurile sportive online în 2021. În total, statul oferă 15 licențe de pariuri sportive fiecăruia dintre cazinourile sale sau celor conduse de triburi. În plus, cazinourile pot colabora cu operatorii de pariuri sportive online pentru a oferi servicii de pariuri sportive online. Într-un astfel de caz, acești operatori trebuie să solicite o licență separată.

Regulile de publicitate pentru pariuri sportive online din Michigan sunt printre cele mai laxe din țară. Singurele cerințe sunt că nu puteți face publicitate facilităților de jocuri de noroc ilegale și nu puteți viza persoane auto-excluse.

Mississippi

Mississippi a permis pariurile sportive în 2018, dar opțiunile online sunt limitate doar la cazinouri. Aceasta înseamnă că puteți plasa un pariu online numai în incinta unui cazinou licențiat, anulând astfel confortul pariurilor online.

Montana

Montana calcă pe urmele lui Mississippi când vine vorba de abordarea lor față de pariurile sportive. Pariurile sportive legale în Montana sunt disponibile prin loteria statului. Montana Lottery a semnat un acord cu Intralot pentru a-i oferi servicii de pariuri sportive online. Deci, de acum, există un singur operator online de pariuri sportive în Montana. În plus, puteți plasa pariuri doar în incinta unei unități fizice de pariuri sportive - la fel ca în Mississippi.

Oregon

Oregon, care a fost unul dintre puținele state cu pariuri sportive legale cu amănuntul înainte de 2018, a permis pariurile sportive online prin intermediul propriei aplicații dedicate, doar pentru a se îndepărta de acesta și, în cele din urmă, a colaborat cu DraftKings.

De acum, pariurile sportive sunt posibile în cazinouri și prin intermediul unui operator online de pariuri sportive. Puteți paria pe toate jocurile sportive, în afară de fotbalul universitar.

Pennsylvania

Pariurile sportive pe sporturi profesionale și universitare sunt permise în Pennsylvania prin intermediul operatorilor de pariuri sportive reglementați. În prezent, există 13 operatori de pariuri sportive online licențiați în Pennsylvania.

Reglementările privind publicitatea impun ca reclamele să nu inducă în eroare și să conțină un număr pentru o linie de asistență gratuită pentru jucătorii cu probleme.

insula Rhode

Locuitorii din Rhode Island au un operator online de pariuri sportive disponibil pentru a le oferi servicii de pariuri online. Inițial, statul a cerut înregistrarea personală. Această obligație a fost abandonată în 2020, iar pariorii trebuie doar să se înregistreze online.

Există, de asemenea, două locații de vânzare cu amănuntul de pariuri sportive în stat.

Dakota de Sud

Dakota de Sud are interzicerea pariurilor sportive pe cea mai mare parte a teritoriului său. Excepție este orașul Deadwood, unde rezidenții pot plasa pariuri în locații de vânzare cu amănuntul și prin intermediul telefoanelor mobile, cu condiția ca acestea să fie în limitele orașului.

Pariurile pe echipele colegiului de stat nu sunt legale nicăieri în stat.

Nu există politici de publicitate concrete privind pariurile sportive în SD.

Tennessee

Tennessee găzduiește 9 operatori de pariuri sportive online. Tennessee este singurul stat care a adoptat o abordare exclusiv online. Aceasta înseamnă că nu există locuri terestre în care să poți paria pe sport în mod legal – totul se face online prin intermediul operatorilor licențiați.

Când vine vorba de regulile de publicitate, în afară de cele standard, cum ar fi nu vizați minorii, trebuie să trimiteți toate materialele de marketing la Tennessee Education Lottery (TEL) pentru examinare înainte de publicare.

Virginia

Deocamdată, Virginia oferă opțiuni de pariuri sportive doar online, dar procesul legal care va permite pariurile sportive cu amănuntul este deja în mișcare.

Există 14 operatori de pariuri sportive mobile disponibili în Virginia.

Regulile de publicitate stipulează că nu poți viza minori, persoane auto-excluse și nu trebuie să denaturați șansele de câștig sau să spuneți că succesul este garantat sau fără riscuri.

Washington DC

Legile pariurilor sportive din zona DC sunt complicate. În primul rând, există o singură aplicație care funcționează în întreg districtul. Cele două aplicații rămase (Washington DC a permis până în prezent 3 aplicații și oferă 5 licențe de rezervare online pentru sporturi în total) funcționează numai în zonele selectate.

Există câteva locații de vânzare cu amănuntul, unele dintre ele cooperând cu operatorii online de rezervări pentru sporturi.

Washington

Statul Washington permite pariurile sportive numai în cazinourile tribale de vânzare cu amănuntul începând cu 2020. Deși puteți plasa pariuri online, puteți face asta numai atunci când vă aflați în incinta unui cazinou.

Nu există reguli specifice cu privire la publicitate.

Virginia de Vest

Virginia de Vest găzduiește o industrie robustă a jocurilor. Permite celor cinci cazinouri de vânzare cu amănuntul să solicite o licență de pariuri sportive online. Fiecare licențiat poate opera sub până la trei skin-uri.

Wyoming

Wyoming pariază pe marii operatori de pariuri sportive online care vor veni, deoarece necesită ca operatorii să fie licențiați în cel puțin alte trei state. Nu există nicio limită pentru numărul maxim de licențe pe care statele le pot acorda.

Wyoming a adoptat o abordare numai pentru dispozitive mobile pentru pariuri sportive, deoarece nu există cazinouri cu amănuntul în stat. Există patru cazinouri tribale care ar putea oferi servicii de pariuri sportive la fața locului în viitor.

Wyoming este singurul stat din Uniune care le permite pariorilor să facă depozite folosind criptomonede.

În curând să se schimbe

Lista de mai sus va fi extinsă în curând, deoarece statele enumerate mai jos sunt de așteptat să facă pariurile sportive operaționale în curând.

Florida

Deși Florida a permis inițial pariurile sportive în 2021, Tribul Seminole a contestat această hotărâre și până când disputa legală nu ajunge la o încheiere, pariurile sportive nu sunt legale în Florida.

Kansas

Pariurile sportive în Kansas sunt legale din punct de vedere tehnic începând cu 1 iulie 2022, dar nicio entitate nu a primit încă o licență. Legislația permite celor patru cazinouri ale sale să colaboreze cu până la trei operatori de pariuri sportive online fiecare.

Maine

Maine a adoptat o lege care va oferi celor patru triburi recunoscute la nivel federal o opțiune de a deveni operatori de pariuri sportive. Legea intră în vigoare în august 2022.

Maryland

Legea care legalizează pariurile sportive online și cu amănuntul în Maryland este de așteptat să intre în vigoare în toamna anului 2022. Statul va acorda licențe pentru 60 de site-uri și 30 de operatori de pariuri sportive de vânzare cu amănuntul.

Nebraska

Legea din Nebraska este de așteptat să permită pariurile sportive cu amănuntul la sfârșitul anului 2022. Nu intenționează să legalizeze pariurile sportive online.

Ohio

Ohio a legalizat deja pariurile sportive online și cu amănuntul, dar cadrul de reglementare este încă în curs. Termenul limită pentru lansarea pariurilor sportive în Ohio este 1 ianuarie 2023.

Publicitatea pariurilor sportive în SUA

Acum aveți o înțelegere mai deplină a ceea ce este permis în Statele Unite și ce nu.

Nu uitați că, pe lângă respectarea legilor statului, trebuie să respectați și cerințele și politicile de conformitate ale oricărei rețele publicitare. De exemplu, Google solicită agenților de publicitate să solicite o licență specifică țării.

Odată ce ați îndepărtat aspectul legal, ar trebui să vă amintiți despre difuzarea eficientă a anunțurilor. Aceasta înseamnă utilizarea instrumentelor de optimizare precum Voluum.

Voluum este un instrument de urmărire a reclamelor care colaborează cu operatori populari de iGaming pentru a oferi cea mai bună experiență pentru agenții de marketing care doresc să facă publicitate pentru pariuri sportive sau jocuri de noroc online. Cu Voluum, veți obține o imagine completă a modului în care publicul din fiecare stat sau oraș reacționează la anunțurile dvs. online și ce părți din traficul dvs. ar trebui întrerupte.

Acesta extinde opțiunile rudimentare de urmărire pe care le au toate rețelele publicitare, platformele sociale sau furnizorii de trafic de căutare, permițându-vă să vă promovați ofertele de pariuri sportive proprii sau terțe.