Conținut sponsorizat: Tot ce trebuie să știți!

Probabil că ați întâlnit expresii precum „Postare plătită”, „Prezentat de” sau „Sponsorizat de” în timp ce navigați online. Acestea sunt semne revelatoare ale conținutului sponsorizat, care indică faptul că o marcă a investit în a-și aduce conținutul în fața ta. Motivul pentru care fac asta? Conținutul sponsorizat funcționează!

Metodele tradiționale de publicitate trec adesea neobservate din cauza orbirii bannerului, dar conținutul sponsorizat oferă o alternativă neintruzivă.

Mărcile își schimbă din ce în ce mai mult bugetele de marketing digital către publicitate nativă, care include conținut sponsorizat, postări plătite pe rețelele sociale, marketing cu influențe și multe altele.

Conținutul sponsorizat este o modalitate inteligentă de a extinde raza de acțiune a mărcii dvs. fără a crea bătăi de cap de a vă crea conținut. Este o strategie care a evoluat de la rădăcinile sale tipărite și care prosperă în marketingul digital.

În această postare pe blog, vom aprofunda pentru a înțelege conținutul sponsorizat, vom explora diferitele forme ale acestuia și vom oferi exemple practice. Nu ratați ocazia de a vă implica publicul prin această strategie de marketing valoroasă.

Dar mai întâi, ce este?

Ce este conținutul sponsorizat?

Conținutul sponsorizat este o formă de publicitate plătită în care o marcă plătește pe alta pentru a crea și a distribui material promoțional. Arată ca un conținut obișnuit pe o platformă, care se integrează perfect, fără să se simtă ca o reclamă intruzivă.

Este o situație win-win. Agenții de publicitate își promovează produsele sau serviciile prin conținut care nu perturbă experiența utilizatorului, iar creatorii de conținut, fie că sunt editori sau influenți, primesc compensații, oferind în același timp informații valoroase publicului lor.

Conținutul sponsorizat oferă o modalitate mai captivantă și mai puțin intruzivă de a intra în legătură cu publicul în comparație cu publicitatea tradițională și este răspândită pe rețelele sociale, bloguri și alte platforme.

Deci, data viitoare când veți întâlni conținut care se îmbină perfect, dar care promovează un produs sau serviciu, probabil că vă uitați la conținut sponsorizat.

Cum să identifici conținutul sponsorizat?

Identificarea conținutului sponsorizat în mijlocul mării de articole online este crucială pentru a face alegeri informate și pentru a menține încrederea în informațiile pe care le consumăm. Această sarcină poate părea descurajantă, dar cu câteva indicații cheie, devine mai ușor de gestionat.

În primul rând, verificați dacă există etichete clare, cum ar fi „plătit” sau „sponsorizat”, pe care organizațiile de știri le plasează adesea la începutul acestor articole. Această transparență îi ajută pe cititori să distingă conținutul sponsorizat de știrile obișnuite.

O altă tactică utilă este să cauți numele autorului – dacă nu există unul sau este creditat la „Personal”, aceasta indică adesea conținut sponsorizat. Uneori, marca este listată ca autor, prezentându-și intenția promoțională.

În plus, urmărirea linkurilor din articol poate fi revelatoare. Conținutul sponsorizat are de obicei scopul de a ghida cititorii către site-ul web al sponsorului, iar acest lucru poate fi realizat prin chestionare, liste sau mențiuni ale mărcii sponsorizate.

În esență, păstrarea acestor strategii în minte asigură o abordare mai discernătoare pentru navigarea peisajului online și protejarea încrederii cititorilor. La urma urmei, claritatea și onestitatea sunt primordiale în conținutul sponsorizat, asigurându-se că acesta rămâne un instrument valoros atât pentru mărci, cât și pentru consumatori.

Conținut sponsorizat vs. Conținut de marcă

Conținutul sponsorizat și conținutul de marcă, deși au legătură, au diferențe distincte. Conținutul sponsorizat implică un parteneriat între o marcă și un editor, în care conținutul este creat în colaborare și găzduit pe platforma editorului.

În schimb, conținutul de marcă este creat de marca în sine sau de departamentele sale interne și se găsește de obicei pe proprietățile mărcii, cum ar fi bloguri, micro-site-uri și centre de conținut.

Conținutul de marcă servește ca instrument pentru a consolida credibilitatea unei mărci, oferind conținut la nivel de experți. Este adesea îndreptat către un public existent pentru a spori încrederea.

Pe de altă parte, conținutul sponsorizat este o modalitate strategică de a-și extinde audiența și divulgarea. Este o abordare eficientă pentru a ajunge la noi clienți potențiali prin intermediul cititorilor existenti ai editorului.

În această eră a marketingului de conținut, multe mărci avansate evoluează în editori de conținut. Ei creează centre de conținut și micro-site-uri pentru a împărtăși conținut valoros și informativ produs intern.

Această schimbare dă putere mărcilor să se conecteze cu publicul țintă, oferind conținut care nu este doar relevant, ci și captivant.

Luați American Express, de exemplu. Centrul lor de conținut digital, OPEN Forum, este o primă instanță de conținut de marcă. În loc de argumente de vânzări, prioritizează furnizarea de informații valoroase, rezonanța cu publicul și consolidarea încrederii acestora.

Astfel de exemple ilustrează puterea conținutului de marcă în construirea de relații de durată cu clienții.

Iată un tabel care rezumă diferențele cheie dintre conținutul sponsorizat și conținutul de marcă:

După ce am analizat dezavantajele conținutului de marcă, este timpul să ne îndreptăm atenția către un alt aspect cheie al marketingului digital: Conținutul sponsorizat vs. Publicitate nativă.

Conținut sponsorizat vs. Publicitate nativă

Conținutul sponsorizat și publicitatea nativă, deși similare, au câteva distincții importante. Anunțurile native se integrează perfect în platforma pe care sunt afișate, potrivindu-se cu aspectul și senzația lor. Sunt concepute pentru a fi mai puțin intruzive și constau, de obicei, dintr-un titlu, o imagine a produsului, o scurtă descriere și un îndemn la acțiune. De exemplu, le puteți întâlni pe rețelele sociale sau în rezultatele căutării.

Pe de altă parte, conținutul sponsorizat ia forma unui articol, videoclip sau postare pe rețelele sociale. Editorul sau creatorul de conținut îl creează adesea, deși mărcile îl pot produce. Conținutul sponsorizat urmărește să educe mai degrabă decât să vândă direct, făcându-l mai puțin „vânzător”. Această abordare poate fi mai interesantă și mai informativă pentru public.

Un punct crucial de reținut este faptul că conținutul sponsorizat este supus reglementărilor privind divulgarea. Editorii și influencerii trebuie să indice clar când este sponsorizată o postare, asigurând transparența.

Iată un tabel care rezumă diferențele dintre conținutul sponsorizat și publicitatea nativă:

Atât conținutul sponsorizat, cât și publicitatea nativă au avantaje, iar alegerea celui potrivit depinde de obiectivele tale de marketing și de preferințele de implicare a publicului.

Exemple de conținut sponsorizat

Conținutul sponsorizat ia diferite forme, oferind mărcilor diverse oportunități de a se interacționa cu publicul lor în mod autentic. În această prezentare generală, vom explora mai multe formate de exemple de conținut sponsorizat, arătându-le eficacitatea și versatilitatea. Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre aceste formate și la caracteristicile lor unice:

Formatul nr. 1: Fotografii sau videoclipuri sponsorizate

Fotografiile și videoclipurile sponsorizate oferă mărcilor o modalitate atractivă din punct de vedere vizual de a colabora cu creatorii de conținut. Aceste formate permit mărcilor să-și integreze fără probleme produsele sau serviciile în conținut, creând o conexiune naturală și identificabilă cu publicul. Succesul acestui format depinde de capacitatea de a menține autenticitatea și relevanța, făcându-l un instrument de promovare captivant și memorabil.

Iată două exemple de acest format:

Good 'n' Fun : Good 'n' Fun, o marcă de tratare pentru câini, a valorificat puterea adevăraților pasionați de câini pentru a-și promova produsele. Ei au împărtășit o fotografie încântătoare în care apar doi pui încântați înconjurați de bunătățile lor.

Creatorul digital Dulce Randall, care deține câinii, a integrat perfect postarea sponsorizată cu conținutul ei, prezentându-și aventurile Husky și Corgi. Acest exemplu ilustrează modul în care conținutul sponsorizat se poate amesteca organic cu narațiunea creatorului de conținut, făcându-l identificabil și captivant pentru public.

Michelob Ultra : Michelob a găsit o modalitate unică de a se amesteca în conținut prin sponsorizarea unui videoclip cu rețete Tastemade în care berea lor a jucat un rol într-un fel de tostada cu ceviche de creveți.

Utilizarea berii ca ingredient a promovat subtil marca fără a modifica stilul video al Tastemade. Acest exemplu demonstrează modul în care integrarea produsului în conținutul video poate fi non-intruzivă, oferind valoare publicului în timp ce promovează brandul.

Formatul nr. 2: Podcasturi sponsorizate

Podcasturile sponsorizate oferă mărcilor o platformă audio puternică pentru a intra în legătură cu publicul lor. Ei pot oferi informații valoroase, expertiză și conținut relevant, în timp ce își promovează subtil produsele sau serviciile. Cheia succesului în acest format este de a îmbunătăți experiența ascultătorului prin alinierea mărcii cu identitatea podcastului, asigurându-se că promovarea se simte perfectă și valoroasă pentru public.

Iată două exemple de acest format:

Rise and Grind : ZipRecruiter a sponsorizat un serial de podcast găzduit de Daymond John de la Shark Tank. Conținutul includea interviuri cu antreprenori, lideri de afaceri și sfaturi de carieră, creând alinierea mărcii atât pentru ZipRecruiter, cât și pentru John.

Acest parteneriat demonstrează modul în care conținutul sponsorizat poate îmbunătăți experiența ascultătorului, oferind informații și expertiză valoroase în timp ce promovează brandul.

Fratele meu, fratele meu și eu : Acest podcast de comedie a integrat creativ sponsorizarea lui Totino, dedicând un episod întreg mărcii de gustări.

Gazdele au discutat despre istoria gustărilor preferate ale lui Totino și chiar au jucat jocuri care implică produsele lui Totino, arătând modul în care plasarea produselor poate fi distractivă și captivantă.

Acest exemplu evidențiază potențialul ca conținutul sponsorizat să fie distractiv și memorabil, crescând reamintirea mărcii.

Formatul nr. 3: Conținut de influență sponsorizat

Conținutul de influență sponsorizat valorifică influența personalităților din rețelele sociale pentru a promova mărcile în mod autentic. Influențatorii se conectează cu publicul lor prin conținut autentic, care se poate identifica, făcând promovarea mai eficientă și mai memorabilă. Acest format este extrem de eficient pentru a ajunge la piețele de nișă și pentru a stimula încrederea cu publicul atunci când influențul și valorile mărcii se aliniază.

Iată două exemple de acest format:

Sponsori NordicTrack Ben Gravy : surferul și vloggerul semi-pro Ben Gravy a folosit umorul pentru a-și documenta recuperarea cu o bicicletă staționară NordicTrack după o accidentare de surfing.

Videoclipul a fost amuzant, relatabil și a prezentat în mod eficient produsul în acțiune. Acest caz subliniază puterea influențelor de a intra în legătură cu publicul lor prin conținut autentic, care se poate identifica.

OTOTO sponsorizează Hungry Artist NY : Compania de produse de bucătărie OTOTO a colaborat cu influența alimentară Hungry Artist NY, integrând perfect produsul lor într-o rețetă de tăiței cu usturoi și friptură.

Plasarea produsului a fost naturală și nu a perturbat fluxul videoclipului. Acest exemplu arată modul în care conținutul de influență sponsorizat poate oferi valoare practică publicului în timp ce promovează brandul.

Formatul nr. 4: Articole sponsorizate

Articolele sponsorizate sunt o modalitate subtilă, dar eficientă, de a îmbina conținutul promoțional cu articolele editoriale. Se integrează perfect în conținutul editorial obișnuit, sporind angajamentul și credibilitatea. Succesul acestui format se bazează pe furnizarea de informații valoroase cititorilor care sunt deja interesați de subiect, făcându-l o formă de promovare informativă și nedisruptivă.

Iată un exemplu al acestui format:

Sleep Number : Huffington Post a publicat un articol sponsorizat în colaborare cu Sleep Number, oferind un test și o prezentare de diapozitive despre știința somnului.

Conținutul s-a combinat perfect cu postările editoriale regulate, sporind angajamentul și credibilitatea. Acest exemplu demonstrează modul în care sponsorizările editoriale pot oferi informații valoroase publicului interesat să citească știri online sau bloguri.

Formatul nr. 5: Alte formate de conținut sponsorizate

Diverse alte formate de conținut sponsorizate oferă oportunități unice de a interacționa cu publicul. Fie prin filtre Snapchat, podcasturi sau alte platforme inovatoare, aceste formate pot îmbunătăți experiența utilizatorului devenind o parte integrantă. Această abordare adaugă valoare și asigură că conținutul sponsorizat se aliniază cu interesele publicului țintă, făcându-l un instrument de promovare extrem de eficient.

Iată două exemple de acest format:

Taco Bell (filtru Snapchat) : Taco Bell a sponsorizat un filtru Snapchat pentru Cinco de Mayo, care a fost vizualizat de peste 224 de milioane de ori. Acest exemplu arată modul în care conținutul sponsorizat poate deveni parte a experienței utilizatorului, adăugând valoare mai degrabă decât întrerupându-l.

Shopify sponsorizează podcastul „Vanguard by Shopify Studios” : Shopify dă putere întreprinderilor mici să facă bani, aliniindu-se perfect cu concentrarea podcastului pe subculturi și comunități care fac bani. Acest lucru demonstrează potențialul conținutului sponsorizat de a intra în legătură cu un public de nișă prin podcasting.

Aceste exemple evidențiază eficiența conținutului sponsorizat atunci când se aliniază cu creatorul de conținut și cu identitatea mărcii, indiferent de format sau platformă, creând conexiuni naturale, captivante și credibile cu publicul.

Gânduri finale

Reclamele înconjoară consumatorii din ziua de azi, iar mulți sunt nevăzători. Conținutul sponsorizat este modalitatea de a sparge zgomotul și de a crea o impresie de durată. Este un câștig-câștig pentru mărci și publicul lor.

Dar înainte de a vă scufunda în lumea conținutului sponsorizat, luați în considerare avantajele și dezavantajele. În plus, oferă valoare reală pentru publicul dvs., evită reclamele banner enervante și deschide porți pentru noi audiențe. Cu toate acestea, există costuri implicate, reguli de reglementare de urmat și provocări pentru crearea de conținut de cucerit.

„Cu cât vedem ceva mai mult, cu atât ne place mai mult.” Aceasta este ideea din spatele conținutului sponsorizat.

Lecturi suplimentare:

Optimizarea rețelelor sociale: ce este și cum funcționează?

Crearea de conținut: Ghidul suprem cu idei!

Efectul bandwagon: înțelegeți acest fenomen și cauzele!

Conținut video: puterea creării de conținut captivant!