Maximizarea rentabilității investiției: puterea marketingului de conținut sponsorizat

Majoritatea companiilor cred că conținutul este cheia pentru construirea unei prezențe online de succes. Hubspot raportează că aproximativ 82% dintre agenții de marketing folosesc marketingul de conținut. Dar, lista lungă de tipuri de conținut face mai dificilă identificarea celor eficiente. Să definim marketingul de conținut sponsorizat și modul în care acesta devine un instrument puternic pentru companiile care doresc să maximizeze rentabilitatea investiției.

Prezentare generală a marketingului de conținut sponsorizat

„Postare plătită”, „sponsorizat de”, „partenerat cu” și „sponsorizat de”. Aceste expresii sunt indicatori comuni ai conținutului sponsorizat. Ele înseamnă că un brand a cheltuit niște bani pentru a publica un astfel de conținut. Si ghici ce? – conținutul sponsorizat funcționează! În general, conținutul este produs în parteneriat cu editori sau influenceri. Ei împărtășesc conținutul cu publicul lor în schimbul unei plăți sau al unei alte forme de compensare.

Atunci când este implementat corespunzător, marketingul de conținut sponsorizat este valoros deoarece:

• Îți face marca să pară mai credibilă și mai demnă de încredere, plasându-l în conformitate cu alte conținuturi sau companii de care se bucură clientul tău.
• Îmbunătățește experiența utilizatorului prin furnizarea de conținut cu valoare clară.
• Rezonează cu publicul țintă prin încurajarea angajamentului prin comentarii, distribuiri pe rețelele sociale și alte interacțiuni.
• Beneficiază creatorul de conținut, marca și clientul.

Conținut sponsorizat vs. Publicitate nativă

Conținutul sponsorizat este un stil de publicitate nativ care pare să fie același cu conținutul obișnuit de pe site-ul web pe care este publicat. Cu toate acestea, conținutul sponsorizat și publicitatea nativă nu sunt exact aceeași. Tot conținutul sponsorizat este publicitate nativă; nu toată reclamele native sunt conținut sponsorizat.

Atât conținutul sponsorizat, cât și publicitatea nativă sunt forme de marketing nedisruptive. Aceste campanii nu sunt concepute pentru a vă atrage publicul brusc. În schimb, toate formele de publicitate native sunt coezive cu conținutul sau platforma existentă a paginii. Marketingul de conținut sponsorizat poate fi o modalitate extrem de eficientă de a atrage noi audiențe și de a crește gradul de conștientizare a mărcii, dar asigurarea faptului că conținutul este marcat ca sponsorizat sau plătit este vitală.

Care sunt formatele de conținut sponsorizat?

Anunțurile afișate, anunțurile banner, anunțurile pe toată pagina și înregistrările promovate nu mai au performanțe bune. Un studiu din 2018 arată că oamenii nu urăsc toate reclamele; urăsc reclamele intruzive. Conținutul sponsorizat oferă o soluție prin plasarea reclamelor în locurile pe care oamenii deja citesc sau vizionează.

De exemplu, o postare sponsorizată pe o cronologie Facebook sau LinkedIn arată ca actualizarea stării oricărui alt utilizator sau încărcarea unei fotografii deasupra sau sub postarea sponsorizată. Conținutul sponsorizat din conținutul specific atrage atenția de la sponsor și îl direcționează către postarea propriu-zisă.

Conținutul este în concordanță cu pagina, iar garda cititorului este coborâtă. Prima lor impresie asupra conținutului este firească, iar scepticismul lor față de publicitatea tradițională este evitată, expunând brandul unui nou public.

Una dintre cele mai bune caracteristici ale conținutului sponsorizat este versatilitatea acestuia. Nu sunteți limitat la postarea conținutului într-un anumit stil sau format. Tot ce trebuie să faci este să selectezi ceva relevant pentru platforma și nișa ta. Unele dintre cele mai comune forme de conținut sponsorizat sunt:

• Articole
• Listele
• Fotografii
• Videoclipuri
• Infografice
• Tweeturi sponsorizate
• Pinuri sponsorizate
• Reclame carusel
• videoclipuri YouTube
• Episoade Instagram TV
• Povești Snapchat
• Povești pe Facebook
• Podcast

Conținutul sponsorizat de pe platformele de social media este cel mai comun format. Fiecare media socială are o formă sau un tip de conținut dedicat. Odată cu audiența masivă a fiecărei platforme sociale, feedul social a devenit o zonă potrivită pentru postările sponsorizate. De asemenea, este mai ușor pentru mărci să creeze o strategie de marketing de conținut mai cuprinzătoare cu conținut sponsorizat. În plus, nu este nevoie să investiți în instrumentele necesare pentru dezvoltarea activului, cum ar fi instrumente de editare pentru videoclipuri sau podcasturi. Este pentru că plătiți pe cineva să creeze și să publice conținut pentru dvs.

Maximizați-vă rentabilitatea investiției de marketing prin conținut sponsorizat.

Marketingul de conținut sponsorizat crește eficacitatea conținutului și reduce cheltuielile cu anunțurile irosite, rezultând un ROI mai mare. Pentru a maximiza rentabilitatea investiției, este important să abordați procesul strategic.

Urmați aceste patru sfaturi pentru a profita la maximum de campaniile dvs. de conținut sponsorizate:

1. Definiți-vă obiectivele

Înainte de a începe orice campanie de conținut sponsorizat, este esențial să vă definiți obiectivele în mod clar. Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să generați trafic către site-ul dvs. web, să generați clienți potențiali sau să creșteți vânzările? Știind ceea ce încercați să realizați, vă puteți viza mai bine conținutul și puteți măsura succesul campaniei.

2. Alegeți partenerii potriviți.

Atunci când selectați editori și influenți cu care să lucrați, este important să alegeți parteneri care se aliniază cu valorile mărcii dvs. și care au un public relevant pentru piața dvs. țintă. Căutați parteneri cu o urmărire solidă pe rețelele sociale, o rată de implicare ridicată și un istoric în crearea de conținut de calitate.

3. Creați conținut valoros

Este important să creați conținut informativ, distractiv sau valoros pentru a implica publicul țintă și pentru a construi încrederea consumatorilor. Acestea includ ghiduri, recenzii despre produse, informații despre industrie sau videoclipuri sau podcasturi distractive.

4. Măsurați-vă rezultatele

În cele din urmă, pentru a vă asigura că campania dvs. de conținut sponsorizat oferă un ROI pozitiv, măsurarea rezultatelor este importantă. Utilizați instrumente precum Google Analytics sau analiza rețelelor sociale pentru a monitoriza traficul site-ului web, ratele de implicare și alte valori cheie. Acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți strategia în timp și să vă asigurați că profitați la maximum de investiția dvs.

Concluzie

Marketingul de conținut sponsorizat poate fi un instrument puternic pentru mărcile care doresc să-și maximizeze rentabilitatea investiției. Prin parteneriatul cu editorii și influențatorii potriviți, creând conținut valoros și măsurându-vă rezultatele, puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii, puteți construi încrederea consumatorilor și puteți stimula vânzările. Așadar, dacă mai aveți nevoie să utilizați marketingul de conținut sponsorizat în strategia dvs. digitală, este timpul să explorați acest instrument puternic.

Dacă aveți nevoie de videoclipuri, infografice, imagini statice și alte active pentru strategiile dvs. de marketing, colaborați cu noi la Penji. Vizitați galeria de artă Penji pentru a vedea modelele realizate pentru mărci de cei mai mari 2% talent din lume. Și când sunteți gata să începeți un proiect cu noi, puteți alege pachetul potrivit din cele trei planuri simple de prețuri.