Ce este Split Testing? importanța sa și cum se creează?

Testarea divizată înseamnă pur și simplu „Compararea a două modele distincte”. Este unul dintre instrumentele grozave pentru a descoperi cele mai bune strategii de promovare și de marketing pentru produs sau serviciu. Este procesul de testare a două elemente web pentru a afla care funcționează mai bine.

Să presupunem că aveți o pagină de vânzări cu numele „Tehnica de slăbire după sarcină, cu o rată de înscriere de 15-20% și ați denumit-o din nou ca „Urmați asta și veți reveni la silueta subțire după sarcină” și vedeți modificarea ratei de conversie care a crescut la 40-50% rata de conversie.

Indică faptul că obțineți de două ori mai mulți abonați pentru exact același anunț cheltuit, ceea ce înseamnă că dublați rata de înscriere a anunțului cheltuit, adică nu cheltuiți mai mulți bani pentru a obține de două ori mai mulți oameni să optimizeze canalul.

Testul divizat ajută la îmbunătățirea ratei de conversie a pâlniei încet și constant.

Testarea divizată se concentrează, în general, pe testarea câte un lucru. Dacă este un titlu, titlul este singurul lucru pe care îl poți schimba.

Dacă îți testezi oferta, oferta este singurul lucru pe care îl poți schimba.

Care sunt elementele de testare divizate?

1. Evenimente cu apeluri la acțiune

2. Pagini de destinație

3. Logo-uri

4. Linii de subiect ale e-mailului

5. Orice element de comunicare web

Care sunt pașii pentru implementarea testării split?

1. Începeți cu un motiv specific pentru a testa

La fel ca un experiment științific, un test divizat începe cu testarea unui element al versiunii de control față de același element al variantei. Permiteți-mi să vă spun că testarea divizată ar trebui să fie bazată pe date.

2. Creați o ipoteză

Elaborați o ipoteză asupra elementului paginii dvs. web pe care doriți să-l îmbunătățiți.

Permiteți-mi să vă dau un exemplu simplu:-

Exemplu – Titlul paginii dvs. de destinație este primul lucru la care un vizitator îi acordă atenție. Este nevoie de 5 secunde pentru a atrage atenția utilizatorului și a efectua acțiunea dorită. Dacă nu ați obținut acțiunea dorită. Este timpul să obțineți un titlu atrăgător pentru a vă stimula conversiile.

3. Calculați dimensiunea estimată a eșantionului

Cel mai important lucru în testarea divizată este estimarea dimensiunii eșantionului. Puteți estima rezultatele semnificative cu privire la nr. de vizite pe care le veți primi pe versiunea de control și pe variantă.

În majoritatea zonelor, nivelul de semnificație acceptat în mod obișnuit este de 95%, ceea ce specifică că:

La încheierea testului, există o șansă de 5% ca rezultatele să se datoreze întâmplării. Puteți calcula manual dimensiunea eșantionului, dar pentru asta trebuie să cunoașteți câteva calcule matematice serioase. Din fericire, există diverse instrumente care fac calculele mai ușoare, cum ar fi un calculator de semnificație, calculatorul lui Optimizely.

4. Faceți ajustările dvs

Odată ce ați obținut dimensiunea eșantionului, faceți ajustarea. Dacă schimbați titlul, actualizați-l. Dacă implică schimbarea imaginii prezentate, faceți-o cu condiția ca pagina de destinație inițială post clic să rămână aceeași.

Eliminați factorii de confuzie la mijlocul testului, care ar putea duce la un rezultat înșelător.

5. Generați trafic către paginile dvs

Acum este timpul să generați trafic și să testați ceva care are un impact mare asupra psihicului clientului. Calculați numărul de zile pentru care trebuie să generați trafic.

Dacă este o durată mai lungă, luați în considerare lansarea unei campanii sau două pentru a împinge trafic plătit sau pentru a profita de lista de urmăritori de pe Facebook sau de lista de abonați pentru marketing prin e-mail.

De exemplu, trimiteți trafic de e-mail promoțional către o pagină pe care rulați să testați. Oamenii care se abonează la lista ta te plac mult mai mult decât vizitatorii tăi medii. Așa că vă optimizați pagina pentru a lucra cu traficul dvs. loial crezând că acestea reprezintă traficul total.

6. Analizați și optimizați

Doar pentru că pagina ta de destinație post-clic este mai bună decât anterioară, nu înseamnă că este cea mai bună și acesta este rezultatul final. Așa că continuați să analizați și să continuați să optimizați. Nicio campanie nu este perfectă.

Exemple de testare divizată:

Odată ce intrați în acest element al campaniilor de marketing, fie că este vorba despre îmbunătățirea titlurilor, de la anunțuri text la pagini de destinație, veți vedea că cele mai bune practici ale testării Split conțin linii directoare brute.

Nu știi niciodată ce va funcționa pentru publicul tău până când nu testezi acest lucru. Nu este vorba despre descoperirea de idei noi, ci despre explorarea pieței și studierea utilizatorilor și colectarea de informații viabile pentru a excela în strategia de marketing.

Deci, care este cel mai surprinzător efect pe care l-ați obținut vreodată în testarea divizată?

veți primi acest răspuns de la jucătorii de mai jos.

Sper că veți găsi acest lucru la fel de distractiv și inspirator ca mine.

Wall monkey este o companie care vinde diverse autocolante pentru case și afaceri.

Și ghiciți ce folosește această companie: folosește hărți termice pentru a genera rapoarte de comportament ale utilizatorilor pentru a rula testele, iar rezultatele sunt destul de incredibile.

După cum puteți vedea, există o mulțime de activități (zonele cu cele mai multe clicuri și zonele neglijate) pe titlu, logo-ul CTA, bara de navigare și titlu.

Wall Street a decis să ruleze testul A/B după generarea raportului de comportament al utilizatorului. Compania a folosit o imagine în stil stoc care le-ar arăta vizitatorilor oportunitățile de a se bucura de produsele Wall Monkey.

Fără îndoială, imaginile de stil stoc oferă o senzație de ultimă generație produselor tale și conferă un aer de profesionalism site-ului tău.

Rata de conversie pentru noul design a crescut cu până la 27% mai mare decât cel vechi.

Amintiți-vă: după ce obțineți rezultatele, repetați experimentele de testare. Pentru că niciun rezultat nu este rezultatul final. Trebuie să continuați să încercați să creșteți conversiile.

Wall Monkey a preluat din nou testul.

De data aceasta, compania a înlocuit glisorul cu bara de căutare proeminentă.

Ideea este de a atrage atenția clienților asupra barei de căutare în timp ce aceștia caută articole în care sunt interesați.

Ideea a funcționat, iar ratele de conversie au crescut în mod specific la 550%. Compania nu a ajuns să testeze elementele și, ca rezultat, compania a arătat un potențial imens de profit, precum și o experiență de utilizator mai bună pentru vizitatorii săi.

Diferența dintre testarea divizată și testarea A/B :

Oamenii le folosesc adesea interschimbabil. Dar puteți observa diferența mai jos:

AB Testing se referă la două pagini web sau variante ale site-ului web care concurează între ele.

Testarea divizată se referă la trafic care este împărțit în mod egal între variații.

La fel ca testarea A/B, testarea divizată vă asigură că nu luați decizii cu privire la sentimente sau simple presupuneri.

De ce este importantă testarea divizată ?

Spre deosebire de testarea A/B, testarea Split nu vă oferă rezultate cu o senzație grea sau instinctivă. Fără această sursă, decizia ar fi fost luată fie pe baza celor mai bune practici, fie în conformitate cu cea mai bine plătită autoritate.

Așadar, opinia autorității cea mai bine plătită poate fi greșită ca și a oricărei alte persoane. Testarea divizată este ca și cum ai lăsa utilizatorul să decidă și să împiedice o echipă de optimizare să ajungă în fundătură.