Testarea divizată: factori de luat în considerare din perspectivă SEO

Încorporarea testării separate (A/B) în magazinul dvs. de comerț electronic vă poate ajuta să vă duceți vânzările și angajamentele clienților la niveluri pe care poate nu le-ați experimentat înainte.

Testarea A/B vă ajută să determinați care protocoale sunt cele mai relevante pentru clienții dvs., astfel încât să puteți duplica și îmbunătăți în mod continuu ratele de conversie, implicarea mărcii, satisfacția clienților și rentabilitatea investiției.

Iată problema. Dacă compania dvs. se concentrează doar pe testul divizat, acesta poate avea un impact negativ asupra clasamentului dvs. Google. De aceea, este vital să includeți SEO în eforturile dvs. de testare separată.

Considerații SEO cu testarea divizată pentru comerțul electronic

Din fericire, Google încurajează magazinele de comerț electronic să ofere cea mai bună experiență de utilizare pentru clienții lor. Aceasta înseamnă că testarea A/B este încurajată și va ajuta rezultatele motorului dvs. de căutare dacă este făcută corect. În plus, Google oferă propria sa platformă de testare, Google Optimize, pentru ca designerii de site-uri web să testeze multe aspecte ale designului lor web.

De asemenea, Google înțelege că unele teste A/B pot afecta rezultatele motorului dvs. de căutare. Ca răspuns, ei oferă o listă la îndemână de cele mai bune practici, astfel încât magazinul dvs. să poată ajunge în câte căutări le permite algoritmul lor.

Două principii generale de luat în considerare sunt:

1. Nu descurajați roboții Google să vă vadă testele.

Mascarea testului dvs. - afișarea unui set de conținut pentru Google și un set diferit de conținut pentru oameni - poate duce la eliminarea completă a paginii dvs. din căutarea Google. Nu este ceva ce vrei să se întâmple.

2. Păstrați paginile de test similare între ele.

Dacă creați un test, iar paginile sunt complet diferite, vă va fi dificil să vă dați seama de ce o pagină a funcționat mai bine decât alta. De asemenea, s-ar putea să deruteze Google să creadă că încercați să manipulați sistemul. Acest comportament poate duce, de asemenea, la eliminarea paginii dvs. din rezultatele căutării Google.

Testare A/B și redirecționări URL

O modalitate de a efectua un test de împărțire este cu o redirecționare URL. Acest tip de test se bazează pe redirecționarea unui client către o altă adresă web și funcționează excepțional de bine dacă testați un design nou, o pagină de destinație sau o pagină de produs.

Pentru a evita eliminarea paginii redirecționate din rezultatele căutării Google, urmați aceste sfaturi.

1. Nu utilizați un fișier robots.txt pentru a bloca Google să acceseze cu crawlere pagina dvs.

Nu utilizați comanda „disallow” sau „noindex” de pe pagina dvs. de testare, în încercarea de a descuraja roboții să vă indexeze pagina. În schimb, practicați următoarele protocoale și nu va trebui să vă faceți griji că versiunea alternativă va apărea în rezultatele căutării Google.

2. Utilizați atributul link rel="canonical" cu pagina de test.

Acest atribut permite Google să înțeleagă că creați un test. Când Google accesează cu crawlere pagina dvs. de „test” (cu atributul canonic), boții nu vor afișa pagina de test în rezultatele căutării. În schimb, pagina URL originală va apărea ca de obicei.

3. Folosiți redirecționări temporare, astfel încât paginile de testare să nu fie indexate.

O redirecționare 302 și o redirecționare JavaScript sunt redirecționări temporare care vor asigura că paginile de testare nu sunt văzute ca elemente permanente în magazinul sau blogul dvs.

4. Implementați schimbările benefice.

După ce ați finalizat testul A/B, includeți orice modificări favorabile pe pagina permanentă (A). Adăugați o redirecționare permanentă (301) din pagina de testare (B) care duce înapoi la A. Dacă intenționați să faceți teste suplimentare, utilizați o redirecționare temporară (302).

[Studiu de caz] Îmbunătățirea clasamentului, vizitelor organice și vânzărilor cu analiza fișierelor jurnal

La începutul anului 2017, echipa TutorFair.com a cerut ca serviciile SEO ale Omi Sido să-i ajute. Site-ul lor web se lupta cu clasamentele și vizitele organice.

Citiți studiul de caz

Test împărțit cu protocoale de suprapunere JavaScript

JavaScript poate fi cel mai simplu și mai eficient mod de a te angaja într-un test divizat. Cu testarea JavaScript, nu este nevoie să vă schimbați adresele URL sau să creați redirecționări. Suprapunerea face toată treaba.

Și mai bine, testarea JavaScript nu afectează negativ încercările dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, există încă câteva sfaturi de siguranță de folosit, astfel încât Google să nu creadă că vă implicați în practici înșelătoare.

• Nu modificați structura generală sau conținutul paginii.
• Nu modifica acele părți ale paginii care determină clasarea paginii.
• Păstrați perioadele de testare relativ scurte pentru a evita percepția de înșelăciune.

Dacă aveți pagini care nu generează mult trafic, aveți mai multă libertate de a încălca aceste reguli. Același lucru este valabil și pentru paginile care nu sunt indexate. Aceste pagini pot include coșuri de cumpărături, pagini de comandă și confirmări de comandă.

Considerații despre SEO mobil

Există câteva provocări unice cu testarea A/B, deoarece Google a început să implementeze Mobile First Indexing.

Indiferent de dispozitivul pe care clientul dvs. îl folosește pentru a vă naviga în magazin, Google vă va indexa site-ul pe baza conținutului mobil.

Unele elemente pertinente ale optimizării motoarelor de căutare pot deveni neîndemânatice pentru utilizator. Tentația poate fi îmbunătățirea experienței utilizatorului prin eliminarea conținutului web care utilizează mult spațiu pe telefon sau care nu pare plăcut din punct de vedere vizual. Cu toate acestea, acest lucru ar putea determina ca rezultatele (și traficul) ale motorului dvs. de căutare să fie afectate negativ.

Optimizarea pentru motoarele de căutare mobile și modul în care aceasta se leagă de testarea A/B este un domeniu pe care veți dori să vă urmăriți în tendințele de marketing.

Testare A/B cu instrumente de marketing prin e-mail

Alegeți un instrument de marketing prin e-mail care oferă o experiență personalizată de testare A/B, care nu vă afectează optimizarea pentru motoarele de căutare.

Cu un test de împărțire a e-mailului, puteți afla ce îi determină pe clienții dvs. să interacționeze cu mesajul dvs. La fel ca în cazul titlurilor paginilor atunci când se clasifică în rezultatele motoarelor de căutare, o simplă modificare a unui titlu poate avea un efect dramatic asupra ratelor de deschidere, ceea ce va afecta în cele din urmă vânzările.

Încheierea

Sperăm că aceste informații au fost utile și că veți renunța la câteva lucruri grozave de evitat pentru a vă menține clasamentul în motoarele de căutare atunci când vă implicați în testarea A/B în magazinul dvs. de comerț electronic.

Dacă nu am menționat-o încă: vă recomandăm cu siguranță să testați, să testați, să testați — până când nu vă puteți îmbunătăți mai mult. Adevărul este că există întotdeauna loc de îmbunătățire în comerțul electronic – mai ales dacă sunteți în căutarea unei creșteri a veniturilor.