Integrarea căutării și a rețelelor sociale: tactici sociale de top pentru agenții de marketing în căutare #smx #21A

Această sesiune este o „rundă de viteză” social + căutare. Avem trei vorbitori la coadă și gata să împărtășească sfaturile lor preferate pentru construirea autorității sociale. Conform agendei conferinței SMX, această oră se va concentra în primul rând pe integrarea eforturilor de căutare și rețelele sociale. Subiectele programate pentru discuție includ tehnologia OpenGraph, Google+, Twitter și multe altele.

Monica Wright @monicawright, Director de implicare a publicului, Search Engine Land și Marketing Land, moderează, iar cei trei vorbitori ai noștri sunt:

Annalise Kaylor, director de creație asociat, aimClear (@annabelleblue)
Debra Mastaler, specialist în crearea de legături, Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen, Director Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Influencer Marketing și Găsire Influencer

Debra Mastaler ne începe și ne va vorbi despre marketingul de influență. Acesta este procesul de a găsi, de a accesa și de a folosi oameni cu credibilitate ridicată și vizibilitate ridicată în nișa ta. Ea privește totul din perspectiva unui constructor de legături. Accentul în căutare este credibilitatea, calitatea și încrederea. Încrederea este una dintre cele mai greu de legat de o tactică și asta face marketingul de influență. Ea ne va arăta procesul și instrumentele ei.

3 tipuri de influenți:

1. Oameni

2. Mărci

3. Personalități, ex: Oprah

Nu vom acorda atât de multă atenție personalităților în această prezentare, dar ea se va uita la oameni și mărci. Oamenii nu sunt adesea deschiși să-ți proxeneteze brandul. Este posibil să nu le puteți atinge pentru ajutor, dar este posibil să le putem folosi urmărindu-le urmele. Tipurile de oameni cu cele mai multe clienți potențiali și oportunități sunt bloggerii, jurnaliștii și experții.

Găsiți blogurile, găsiți bloggerii. Căutați-vă cuvântul cheie în Facebook și veți vedea toate paginile din jurul acestui subiect. Dacă cineva și-a făcut timp pentru a construi o pagină de Facebook pe asta, va avea un blog solid despre asta. Facebook aruncă și pe Bing și, prin urmare, este posibil ca aceste rezultate să apară în Bing. Technorati are, de asemenea, un depozit cu evaluări ale blogurilor, ceea ce îl face un loc minunat pentru a găsi bloggeri. Alltop are un păianjen care accesează cu crawlere Twitter, așa că dacă un blog este menționat destul de mult pe Twitter, asta îl integrează în procesul lor de curatare și vei găsi bloguri cu influență și acoperire. Google Blog Directory este, de asemenea, o sursă bună de bloguri care pot fi sortate după influență și clasare.

Găsiți blogurile, verificați bloggerii. Vrei ca blogurile să poată posta frecvent și să fie conectate la Google+. Căutați domenii de calitate și profiluri puternice de backlink; verificați dacă există backlink-uri bune și multe care indică bloguri. Verificați acoperirea și frecvența tweetului.

Măsurați influența socială. Klout poate fi un instrument bun pentru a verifica dacă există influenți, deoarece deja pool-ul este filtrat de persoane care s-au înscris la serviciu și astfel sunt interesați să fie influenți. Followerwonk poate fi folosit pentru a găsi acoperirea și vizibilitatea utilizatorilor Twitter. Traackr atribuie oamenilor un scor de influență.

Iată o bijuterie: Comunitățile Google+. Este o mină de aur de informații. Sunt forumuri, subiecte și locații. Acești oameni sunt foarte activi pe Google+. De asemenea, poți folosi Google Posts pentru a găsi postările cu cele mai multe plusuri și distribuiri, iar aceste persoane pe care le cunoști își împărtășesc informațiile pe Google+. GPlusData vă va oferi statistici despre persoane, cum ar fi câte persoane au un utilizator în cercuri, iar ea le folosește împreună cu CircleCount, care vă arată apoi de câte ori o persoană sau un site web a fost menționat pe Google+.

Comentariile sunt spărgătoare de gheață. Utilizați CircleCount pentru a vedea toate comentariile făcute de un utilizator Google+ și puteți ajunge să găsiți o modalitate de a intra în conversație cu el.

Găsiți și folosiți experți pentru o scriere mai avansată. Un expert:

• Are acreditări academice
• Practicând activ
• Blogging-ul și scrisul sunt secundare
• Afilieri profesionale
• De obicei compensat

Ea găsește experți în directoarele martorilor experți, Google Scholar/Books and Score, asociația directorilor pensionați.

Utilizarea Google+ pentru a capta imobiliare SERP

Mark Traphagen urcă apoi pe podium cu prezentarea „Putting the SEO Power of Google+ to Work”, iar cheia aici este folosirea Google+ pentru a captura mai multe imobiliare SERP și pentru a vă pune în fața mai multor ochi. Când a început să fie activ pe Google+, construia conexiuni și comunități. El a descoperit devreme că postările sale pe Google+ ar avea rezultate bune în rezultatele căutării Google. A redistribuit o postare, care încorporează postarea originală completă în a lui. Câteva zile mai târziu, postarea lui a fost postarea care s-a clasat pentru acel conținut. El se putea clasa în mod constant deasupra primului afiș și nu era implicare în postare sau numărul de urmăritori. Deci ce a fost?

El a decis, de asemenea, că nu era AuthorRank și că au configurat calitatea de autor. Chiar și săptămâna trecută, John Muir a spus că nu folosesc calitatea de autor pentru clasare. Grevele împotriva AuthorRank:

1. Adopție scăzută de autor.

2. Analiza semnalului social este la început.

3. Atribuirea greșită încă are loc.

Un lucru pe care îl știm este că Comunitățile, Profilurile și Paginile Google+ au PageRank. Aceasta este diferită de orice altă rețea socială de acolo. Google le tratează ca pe orice altă parte a ecosistemului web. Ce inseamna asta? Mențiunile Google+ în sistem sunt luate în considerare drept linkuri cu valoare, iar linkurile externe contează și ele .

Un studiu de caz: Google+ Fitness & Nutrition Community. Într-o săptămână au primit 4 link-uri de la bloguri cu PR. În câteva zile, comunitatea lor a trecut de la pagina 8 la pagina 1 pentru sintagma competitivă „fitness și nutriție” și a rămas acolo timp de 3 luni.

Pentru mai multe despre avantajele unei rețele Google+ puternice, citiți postarea lui bit.ly/gplusnetwork. Google+ va contribui la semnale de încredere care pot determina o marcă să afișeze un panou de cunoștințe pentru rezultatele căutării de marcă.

Cum să urmăriți și să măsurați rentabilitatea investiției în marketingul social

Urmează Annalise Kaylor și va vorbi despre cum puteți raporta rentabilitatea investiției sociale. Tactica poate varia – SEO, social... Pe rețelele de socializare, concurezi cu bunica și iubitul consumatorilor. Treaba ta ca agent de marketing nu este să-ți învingi concurența de pe piață, ci să creezi conținut care să reziste postărilor familiei și prietenilor.

Niciuna dintre date nu are sens până când nu este legată de un obiectiv specific în cadrul strategiei tale de social media. Cum se leagă vorbirea cu clienții dvs. de obiectivele dvs. offline, de exemplu. Poate fi necesar să utilizați mai multe surse pentru a găsi răspunsurile de care aveți nevoie. Este timpul ca profesioniștii C-suite și SEO să spună că o singură platformă poate să nu-l taie. Rentabilitatea investiției în rețelele sociale este un concept în schimbare, obiectivele se schimbă și definițiile se schimbă odată cu acesta.

Socialul este o tactică într-o strategie de imagine de ansamblu.

Tactică: Facebook Insights are o mulțime de date despre feedback-ul negativ și care se leagă de o dată. Acesta este în esență un „spre deosebire” – ascunderea întregului conținut, de exemplu. Căutați feedback negativ legat de o dată și de conținutul creat atunci și veți ști ce fel de conținut rezonează cu comunitatea dvs.

Tipul de consum este un alt tip de Perspectivă pe care o veți vedea. Oamenii dau clic pe o fotografie? Știi că atunci au vrut să vadă mai bine. Puteți să vă uitați la aceste date oricând, inclusiv imediat - nu trebuie să așteptați o scufundare profundă sau o cantitate statistică de date colectate.

Încercați postarea de conținut bazată pe locație pentru a crea un teren de testare socială. Acesta este în esență testare A/B pe rețelele sociale. Apoi veți vedea ce versiune este preferată. Dacă nu îl testați, nu îl puteți îmbunătăți.

Asta ne duce la „social întunecat”. Nu poți să joci prin e-mail, mesaje instant sau text. Este social pur, brut. Este împărtășirea în culise, unde marketerii nu au nicio influență. Atlantic vedea date de trafic de la URL-uri lungi, unde știu că nu au fost introduse. Când linkurile sunt trimise prin e-mail sau prin mesaje Facebook, ei vin fără acele informații de referință. Etichetarea conținutului cu UTM-uri , astfel încât să puteți vedea de unde vine, vă permite să recâștigați date și să știți de unde vine traficul. Acest lucru este vital pentru a determina rentabilitatea investiției reale – nu puteți urmări, nu puteți măsura, nu puteți măsura, nu puteți raporta.

Amintiți-vă că demografia contează. Gen X distribuie mai mult prin e-mail. Distribuire milenială prin intermediul platformelor sociale. Boomerii iubesc Facebook, e-mailul și WOM.