Cele mai bune strategii de social media pentru site-ul dvs. de guvernare și politică

Marketingul nu înseamnă doar vânzare, ci și răspândirea conștientizării publicului, fie că implică o situație socială sau o nedreptate, un eveniment actual, o problemă de sănătate publică sau o nevoie comunitară. De aceea, marketingul pentru site-uri guvernamentale și politice poate fi dificil, deoarece trebuie să îl faceți suficient de atrăgător pentru a fi captivant, dar suficient de convingător încât să rezoneze cu publicul dvs. la un nivel relevant, personal.

Indiferent dacă promovați un site din sectorul public sau de campanie politică, va trebui să vă identificați mai întâi obiectivele finale în crearea site-ului dvs. Oferiți un serviciu comunitar prin răspândirea conștientizării cu privire la o funcție a guvernului sau la o anumită problemă societală sau guvernamentală? Sau încerci să strângi bani sau să aduni voturi pentru o campanie politică? Identificarea mesajului dvs. principal poate părea o primă tactică evidentă, dar fiind în mod constant conștient de motivul principal al existenței site-ului, veți face o treabă mai bună de a vă concentra pe demografia țintă - și de a alege cel mai bun conținut și platforme pentru a ajunge la acesta. public.

Odată ce ți-ai identificat obiectivele, este timpul să analizezi câteva strategii de marketing care s-au dovedit a fi deosebit de de succes în marketingul guvernamental și politic online.

Lasă-ți publicul să vorbească

Dacă ați vizionat vreodată un videoclip YouTube, ați văzut deja partea dvs. de reclame politice plătite. Dar ai observat vreodată câte dintre ele includ în reclamele lor aprobări de la oameni obișnuiți? Timp de mai bine de un secol, campaniile politice au folosit cuvintele și imaginile „oamenilor obișnuiți” (adică oameni care nu sunt politicieni sau celebrități) pentru a-și promova campaniile.

Acum, fă un pas mai departe și gândește-te la toate reclamele pe care le-ai văzut vreodată de la grupuri non-profit, cum ar fi Crucea Roșie și alte organizații. În mod obișnuit, aceste reclame arată oameni care ajut într-o scenă de dezastru și includ adesea imagini (sau chiar sunet) de la oameni care au fost salvați sau ajutați de organizație.

Când vine vorba de marketing guvernamental, aceeași tactică este la fel de eficientă. În ultimii ani, indiferent de partid politic la conducere, discursul anual privind starea Uniunii include întotdeauna o scurtă prezentare a unui membru obișnuit al societății care a realizat ceva notabil sau care a fost ajutat de politicile actualei administrații. De asemenea, anunțurile de serviciu public sponsorizate de guvern (cunoscute ca PSA în lumea radiodifuziunii) includ adesea imagini ale oamenilor obișnuiți afectați într-un fel de mesajul promovat.

Indiferent dacă faceți marketing pentru un partid politic sau pentru o agenție din sectorul public, oferind „publicului real” o voce în conținutul site-ului dvs. este o modalitate excelentă de a-l face și mai relevant pentru publicul dvs. Procedând astfel, puteți implica oameni care sunt direct afectați de mesajul pe care îl promovați, astfel încât vor vorbi din experiență personală. Și nimic nu rezonează cu un public precum cuvintele de înțelepciune de la cineva cu care se pot relaționa - în acest caz, nu o celebritate sau un politician bogat, ci cineva care ar putea fi un vecin sau un membru al comunității lor.

Găsește-ți vocea și păstrează-o simplă și captivantă

Pentru site-urile web guvernamentale și politice, ar putea părea mai greu să creezi o prezență atrăgătoare pe rețelele sociale, dar multe site-uri au făcut-o. De exemplu, NASA a creat un feed Twitter captivant, plin cu astrofotografie fascinantă, în timp ce Departamentul de Apărare al SUA are un feed Facebook pentru familii, care prezintă membri individuali ai armatei și partajează fragmente din viața lor. Administrația de Securitate a Transporturilor (TSA) s-a alăturat cu o pagină de Instagram plină de glume și imagini pline de umor, în timp ce Departamentul de Sănătate și Servicii Umane (HHS) oferă videoclipuri captivante centrate pe sănătate pe Facebook.

Din ce în ce mai mult, orașele și statele își cresc traficul pe rețelele de socializare – și, de asemenea, promovează o imagine civică pozitivă – prin postarea de conținut atractiv pe rețelele sociale. De exemplu, orașul Monterey, CA are un cont Instagram plin de distracție, cu o mulțime de fotografii colorate, în timp ce contul de Twitter pentru Key West, FL este, de asemenea, plin de fotografii minunate și informații actualizate despre toate evenimentele și atracțiile locale.

Agențiile guvernamentale care se ocupă de sănătatea și siguranța publică, precum și de managementul dezastrelor, au descoperit, de asemenea, beneficiile de a avea o prezență convingătoare pe rețelele sociale. Consultați acest cont de Twitter pentru Food and Drug Administration (FDA) - vedeți cât de simplu este? Agenția folosește fotografii viu colorate și imagini grafice pentru a-și transmite mesajele privind siguranța alimentară într-un mod ușor de utilizat. De asemenea, Federal Emergency Management Administration (FEMA) are un cont de Twitter care este actualizat în mod regulat cu postări încărcate cu infografice valoroase despre pregătirea pentru urgențe locale și naționale. De asemenea, Biroul Federal de Investigații (FB) din Little Rock, AR are un cont de Twitter care oferă o privire fascinantă asupra tuturor locurilor de muncă pe care nu ne dăm seama că agenții FBI le fac cu adevărat - cum ar fi întreținerea echipamentelor de comunicații radio și monitorizarea turnurilor radio.

Poate cel mai faimos exemplu de marketing guvernamental online pentru familii este uimitorul site web Santa Tracker, care este postat în fiecare decembrie de Comandamentul de Apărare Aerospațială din America de Nord (NORAD). Operată din Colorado Springs, această organizație militară esențială a început să urmărească călătoria lui Moș Crăciun în Ajunul Crăciunului din 1955, datorită unei greșeli de tipar la numărul de telefon din ziarul local. În loc să ignore gafa, NORAD a funcționat cu el timp de zeci de ani – iar în 1990, NORAD a introdus site-ul său popular Moș Crăciun. Astăzi, site-ul este o capodoperă a tehnologiei și a imaginii digitale și este vizitat de aproape 15 milioane de oameni în fiecare sezon de vacanță.

Toate aceste exemple demonstrează modul în care agențiile guvernamentale pot proiecta o imagine mai caldă, mai umană și mai atentă, utilizând marketingul de conținut inteligent pe platformele strategice de social media. Și urmând aceleași strategii, puteți personaliza un site web guvernamental sau politic pentru a-l face mai relevant și mai potrivit pentru publicul dvs. De exemplu, dacă gestionați un site municipal, puteți include știri ale comunității cu toate cele mai recente actualizări, plus fotografii colorate cu evenimente și atracții curente. Pentru a atrage mai mult interes, ați putea chiar să rulați o fotografie cu localul săptămânii pentru a onora o persoană care merită din comunitatea dvs.

Pentru site-urile politice, puteți folosi strategii similare pentru a ajuta la umanizarea candidaților și pentru a-i face să proiecteze o imagine mai accesibilă și mai empatică. De exemplu, fotografiile de familie sau fotografiile candidaților care interacționează cu oamenii la întâlniri ale comunității, rezonează întotdeauna bine cu spectatorii. De asemenea, puteți include postări care pun în centrul atenției oamenii obișnuiți care sunt activi în evenimentele locale pentru petrecerea dvs.

Alegeți o platformă

Ce platforme de social media sunt cele mai bune pentru sectorul public sau site-ul dvs. politic? Acest lucru poate depinde de tipul de conținut pe care doriți să îl creați. Dacă ați decis să vă concentrați pe videoclipuri mai lungi, atunci YouTube ar putea fi cea mai bună alegere; dar pentru videoclipuri mai scurte, Twitter, Facebook și Instagram pot fi la fel de eficiente.

În ultimii ani, Twitter a devenit platforma social media preferată de multe agenții guvernamentale . Acest lucru se datorează faptului că vibrația de acces ușor, cu mesaje instantanee a platformei funcționează eficient pentru majoritatea postărilor sponsorizate de guvern, care tind să fie scurte, concise și informative. Facebook este, de asemenea, popular, în special pentru postările care prezintă o mulțime de fotografii sau diagrame infografice. Ambele platforme ajung la un grup demografic mare care se întinde pe toate categoriile de vârstă.

Pentru site-urile politice, Twitter, Instagram și Facebook rămân populare pentru postări mai scurte. Cu toate acestea, una dintre funcțiile principale ale marketingului politic este de a transmite platforma și activitățile unui partid - informații care nu pot fi partajate într-o simplă fotografie, infografică sau tweet. De aceea, blogging-ul este una dintre cele mai eficiente strategii pentru marketerii politici. Printr-o serie de bloguri bine scrise, plasate strategic, agenții de marketing pot prezenta o schiță cuprinzătoare a platformei principale a partidului și a poziției cu privire la diferite probleme sociale și guvernamentale.

Videoclipuri, cuvinte, fotografii sau infografice?

Internetul oferă marketerilor o întindere de neegalat de imobiliare digitală pentru a-și imprima mesajul prin cuvinte, videoclipuri și fotografii. Dar care mediu este cel mai bun pentru site-ul tău?

Vorbind în general, puține instrumente de marketing sunt la fel de populare astăzi ca și video - până la urmă, vă amintiți toate acele anunțuri politice de pe YouTube? Și există un motiv pentru care prețul unui reclam TV de 30 de secunde pentru Super Bowl tocmai a atins 6 milioane de dolari. În societatea vizuală de astăzi, videoclipurile vorbesc uneori mai tare decât cuvintele.

Iată mai multe statistici despre videoclipuri la care să te gândești: YouTube are peste două miliarde de utilizatori lunar, iar peste 65 la sută dintre aceștia spun că videoclipurile YouTube par „viață reală” (ce sprijin mai bun pentru o reclamă?). Și mai semnificativ, videoclipurile pot reprezenta până la 82% din tot traficul de internet din întreaga lume. Atunci când un mediu are atât de succes, specialiștii de marketing buni nu ezită – se cufundă imediat.

În ceea ce privește infografiile, dacă conduceți un site web guvernamental sau politic, datele vă pot ajuta să vă conduceți conținutul - iar cifrele spun întotdeauna povestea. Cu site-urile politice și guvernamentale, este adesea esențial să comunicați publicului informații esențiale (și, în unele cazuri, salvatoare de vieți), iar infograficele de date pot oferi spectatorilor o imagine clară pe care o pot procesa rapid și își pot aminti cu ușurință, mai ales având în vedere scurtarea noastră. cultura atenţiei.

Cu toate acestea, în ciuda popularității fotografiilor, videoclipurilor și infograficelor, un lucru este încă valabil în marketing: atunci când vine vorba de a-ți comunica ideea în mod cuprinzător și convingător, nimic nu este mai puternic decât cuvintele. Unul dintre motivele pentru care blogurile și postările sunt la fel de vitale ca și fotografiile este că vă pot ajuta să vă personalizați și să vă personalizați mesajul, astfel încât să rezoneze la un nivel mai individual cu publicul dvs. Dar înainte de a vorbi despre bloguri, să ne uităm la importanța SEO.

SEO: Motoarele de căutare sunt prietenii tăi

Cu toții știm despre valoarea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) pentru creșterea traficului, dar trebuie, de asemenea, să ne amintim că SEO nu este doar pentru vânzarea de bunuri de larg consum - este esențial pentru orice tip de marketing imaginabil și care include sectorul public și politica. mesagerie. Și cel mai bun mod de a utiliza SEO este prin implementarea cuvintelor cheie strategice care vor reprezenta cel mai bine mesajul tău într-o căutare pe Google.

De exemplu, pentru un ASP privind siguranța înotului, cuvintele „siguranță la înot”, plus variantele expresiei, ar trebui să fie cuvinte cheie principale. Pentru un site web politic, evident, numele candidatului (sau partidului) dvs. ar trebui să fie un cuvânt cheie; dar alte cuvinte cheie pot include probleme sociale, cum ar fi finanțare, taxe sau preocupări legate de infrastructură.

Cum vă poate ajuta scriptul să vă comercializați site-ul guvernamental/politic

Toate acestea conduc înapoi la importanța cuvântului scris atunci când vine vorba de marketingul pe rețelele sociale. Indiferent dacă postați tweet-uri sau bloguri, este esențial să implementați cuvintele cheie potrivite care vă pot duce conținutul în primele rânduri ale unei pagini de căutare Google. Dar pentru a face acest lucru, aveți nevoie de scriitori experți, care sunt calificați în utilizarea strategică a cuvintelor cheie. Și așa poate ajuta Scripted.

Prin Scripted, puteți angaja scriitori care nu sunt doar cei mai buni din industriile lor; au, de asemenea, experiență în utilizarea cuvintelor cheie, meta descrierilor, backlink-urilor și a altor strategii care vă pot atrage atenția – și clasamentele în motoarele de căutare – pe care o meritați. Scripted oferă o mare varietate de scriitori care sunt experți în crearea tuturor tipurilor de conținut, de la postări Facebook, tweet-uri și bloguri până la cărți electronice și documente albe. Când sunteți gata să vă duceți marketingul la nivelul următor, contactați-ne pentru a afla cum scriitorii noștri vă pot ajuta să creați conținut convingător, care poate crește traficul, crește vizionările și poate atrage mai multă implicare a utilizatorilor pentru site-ul dvs.