Tendințele de recrutare în rețelele sociale care redefinesc modul în care angajăm

În ultimul deceniu, platformele de social media emergente au revoluționat pentru totdeauna achiziția de talente. Recrutarea prin social media, care era o abordare marginală, a devenit acum o strategie serioasă de angajare pentru majoritatea companiilor.

Potrivit Betterteam, 94% dintre recrutorii profesioniști folosesc rețelele sociale pentru a rețea și a posta locuri de muncă. A devenit una dintre cele mai populare forme de dobândire a talentelor, depășind metodele tradiționale de recrutare, cum ar fi recomandările angajaților, panourile de locuri de muncă și anunțurile de angajare. Adopția pe scară largă de către recrutori a platformelor de social media demonstrează utilitatea și viabilitatea acestora pentru afaceri.

Rețelele sociale devin din ce în ce mai populare și pentru cei care caută un loc de muncă. Potrivit studiului CareerArc privind viitorul recrutării în 2021, 86% dintre cei care caută un loc de muncă folosesc rețelele sociale în căutarea unui loc de muncă, nu numai pentru a găsi locuri de muncă relevante, ci și pentru a aplica pentru ele și pentru a se implica în conținutul companiei. Același studiu a constatat, de asemenea, că rețelele sociale și software-ul de recrutare socială sunt investiția numărul unu în tehnologie a angajatorilor în 2021.

Rețelele sociale sunt un instrument puternic pentru a găsi candidați de calitate. Mai mult de jumătate din populația lumii folosește rețelele sociale – 58,4% sau 4,62 miliarde de oameni la nivel global.

În plus, timpul petrecut de oameni pe rețelele sociale este în creștere. În 2022, utilizarea medie zilnică a rețelelor sociale de către utilizatorii de internet a fost de 147 de minute, o creștere față de 145 de minute anul trecut. Odată cu creșterea volumului de utilizatori și a timpului pe cap de locuitor petrecut pe aceste platforme, social media a devenit un instrument indispensabil pentru achiziționarea de talente.

În acest articol, vom discuta tendințele de recrutare în rețelele sociale, acoperind în special natura recrutării în rețelele sociale, precum și platformele de vârf și diferitele beneficii pe care le oferă.

Surse: Statisticile de recrutare în rețelele sociale și Studiul privind viitorul recrutării

Ce este recrutarea social media?

Cunoscută și sub denumirea de recrutare pe rețelele sociale sau angajare pe rețelele sociale, recrutarea pe rețelele sociale este procesul de valorificare a rețelelor sociale pentru a obține acces la un bazin robust de talente. Aceasta include identificarea, implicarea și verificarea candidaților calificați pentru a face cea mai potrivită alegere pentru compania dvs.

Metodele tradiționale de recrutare necesită mai mult timp și bani, ceea ce le face o opțiune mai puțin valoroasă. Unele site-uri de locuri de muncă și panouri de locuri de muncă taxează recrutorii pe baza cost-pe-clic. Deoarece locurile de muncă deschise primesc de obicei un număr mare de cereri, aceasta poate deveni o afacere costisitoare. Mai mult, este posibil ca metodele tradiționale să nu vă ofere acoperirea de care aveți nevoie pentru a atrage talente de înaltă calitate.

De ce este importantă recrutarea în rețelele sociale?

Recrutarea în rețelele sociale este importantă deoarece demografia angajaților se schimbă. Millennials care frecventează platformele de social media au început să cuprindă o proporție mai mare din forța de muncă și încep să ocupe poziții de conducere. Ei recunosc puterea rețelelor sociale și nu le este frică să-și caute candidații ideali pe aceste rețele.

Recrutorii vor trebui, de asemenea, să se adapteze rapid acestor factori externi în schimbare pentru a se asigura că au acces la cele mai bune talente într-un mediu competitiv.

Înainte de a vă aprofunda în recrutarea în rețelele sociale, compania dvs. și susținătorii companiei ar trebui să aibă o prezență online. Dacă nu sunteți o companie binecunoscută, a avea angajați cu prezență în rețelele sociale vă ajută la stabilirea încrederii, autenticității și autorității.

Rețineți că diferitele platforme de social media au audiențe diferite. Ar trebui să vă luați în considerare obiectivele și demografia vizată a angajaților înainte de a determina ce platformă de social media vă maximizează rentabilitatea.

Ce platforme de social media ar trebui să luați în considerare?

Dacă vă gândiți să începeți cu rețelele sociale pentru recrutare, iată o detaliere a demografiei pe cele mai comune platforme de rețele sociale.

LinkedIn

De-a lungul anilor, LinkedIn a devenit una dintre cele mai populare platforme de social media pentru crearea de rețele cu și recrutarea candidaților. Este conceput pentru a reduce decalajul dintre recrutori și angajați și pentru a stimula implicarea în rândul persoanelor cu interese similare.

Un profil LinkedIn tipic permite profilurilor de rețele sociale ale candidaților să-și detalieze istoricul academic și profesional și să le sublinieze abilitățile. Recruitorii pot evalua dacă candidatul este potrivit pentru o poziție analizându-și profilul în contextul cerințelor postului. LinkedIn oferă atât servicii gratuite, cât și premium plătite pentru recrutori și angajați.

Cu peste 58 de milioane de companii listate pe LinkedIn:

• În fiecare secundă sunt depuse 95 de cereri de angajare
• 50 de milioane de oameni își caută un loc de muncă în fiecare săptămână
• șase persoane sunt angajate în fiecare minut

LinkedIn a devenit principala platformă de socializare pentru recrutare.

O modalitate eficientă de a intra în legătură cu mai mulți potențiali angajați este crearea unei pagini LinkedIn pentru ca afacerea să posteze locuri de muncă deschise. Cu serviciile LinkedIn gratuite, recrutorii pot partaja locuri de muncă, pot trimite mesaje nelimitate în rețeaua lor și pot căuta candidați în cercurile conectate. Cu toate acestea, cu serviciul gratuit, recrutorii pot accesa doar șase filtre de căutare și trebuie să gestioneze manual comunicațiile și starea conductei.

Versiunea plătită oferă instrumente avansate pentru a găsi potențiale angajări. De exemplu, recrutorii pot folosi peste 40 de filtre de căutare avansate, pot trimite 150 de mesaje lunare oricăruia dintre cei 800 de milioane de membri ai platformei și pot accesa un grup de talente personalizat. În plus, recrutorii pot crea o pagină de carieră pentru a-și afișa cultura companiei și pentru a posta locuri de muncă deschise. Acest lucru ajută la deschiderea unui loc de muncă mai multă tracțiune – de aproximativ 19 ori mai multe vizionări ale locurilor de muncă. Recrutorii pot, de asemenea, să folosească reclamele plătite pentru a obține rate de clic mai mari.

În cele din urmă, nu uitați să prezentați nevoile dvs. de angajare susținătorilor dvs. angajaților. Adesea, experiența candidatului în propriile rețele rivalizează cu a lor sau cu cea a pieței țintă și reprezintă un grup excelent de candidați. Atunci când susținătorii angajaților dvs. postează rolurile dvs. deschise pe profilurile lor personale LinkedIn, candidații sunt mai probabil să vă împărtășească nevoile de angajare cu rețeaua lor sau chiar să se aplice ei înșiși.

Alte platforme de luat în considerare

În timp ce LinkedIn a devenit una dintre platformele de top pentru recrutare, merită să luați în considerare și alte opțiuni. Alegerea platformei de social media pe care să o utilizați depinde de demografia țintă. Recrutați pentru posturi senior sau proaspăt absolvenți? Alți factori, cum ar fi industria și locația, pot conta, de asemenea. Odată ce înțelegeți în profunzime ceea ce căutați, puteți lua în considerare și următoarele platforme de social media:

Facebook/Meta

Facebook, numită acum Meta și folosită interschimbabil aici, este cea mai folosită platformă de social media din lume, cu aproximativ 2,9 miliarde de utilizatori activi lunari (începând cu primul trimestru al anului 2022). În 2020, Facebook a introdus o nouă „funcție de deschidere a locurilor de muncă”, care a devenit disponibilă pentru toate paginile de afaceri. Această funcție le-a făcut incredibil de ușor pentru recrutori să creeze o postare de locuri de muncă pe pagina lor, precum și să se conecteze cu și să angajeze candidați.

Când faceți clic pe „Creați o postare nouă”, pe pagina dvs. de afaceri, veți vedea o listă derulantă în care puteți selecta opțiunea de a crea un post de muncă. Pur și simplu furnizați detaliile postului – introducere, titlul postului, locația, salariul, tipul postului, descrierea postului și multe altele – și faceți postarea postului la dispoziția publicului. De asemenea, puteți urmări și gestiona aplicațiile din interiorul paginii Facebook Business Manager.

Oamenii din toate categoriile demografice folosesc Facebook. Aria sa extinsă o face una dintre cele mai eficiente platforme pentru accesarea unui mare bazin de talente candidați. Din perspectiva solicitantului de locuri de muncă, procesul de aplicare este simplu, ceea ce asigură că locurile de muncă primesc un număr mare de candidați. De asemenea, puteți utiliza serviciul cu plată pentru ca postarea dvs. să apară în fluxul de știri al publicului țintă.

Instagram

Similar cu Facebook, Instagram vă permite să publicați locuri de muncă deschise și să căutați candidați potriviți prin căutări de cuvinte cheie. Cu toate acestea, rețineți că Instagram se bazează în mare măsură pe imagini - fotografii, videoclipuri și Reels. Deci, este cel mai bine pentru companiile și mărcile care operează în această sferă, cum ar fi firmele de marketing, publicitate și creative.

De asemenea, va trebui să aveți o prezență puternică pe platformă pentru ca potențialii candidați să vă ia în serios. Stăpânirea platformei, în special a funcțiilor mai noi, cum ar fi Reels, poate necesita timp și efort considerabil. Cu toate acestea, dacă este făcut corect, Instagram poate oferi o acoperire excelentă.

TIC-tac

TikTok, care se adresează unui grup demografic mai tânăr, este probabil cea mai la modă platformă de socializare de pe această listă. Cu toate acestea, în ciuda populației sale limitate, este o platformă extrem de influentă care vă poate ajuta procesul de recrutare.

TikTok a observat creșterea conținutului de carieră și de locuri de muncă în aplicația sa și a introdus „Cv-uri TikTok” în 2021. Acest program pilot permite companiilor partenere să posteze locuri de muncă deschise pe TikTok. Candidații interesați pot trimite CV-uri video scurte ca aplicații. Această metodă are un coeficient ridicat de creativitate și implicare și permite potențialilor candidați să-și prezinte abilitățile și să se potrivească în mod unic.

Beneficiile recrutării sociale

Companiile pot beneficia semnificativ de acoperirea pe care o oferă rețelele sociale fără a suporta costurile ridicate asociate de obicei cu reclamele și cu metodele tradiționale de recrutare. Iată câteva avantaje ale utilizării recrutării sociale:

Îmbunătățiți acoperirea

Având în vedere adoptarea pe scară largă a rețelelor sociale, aceasta oferă o acoperire mult mai bună decât formele tradiționale de recrutare. Este ușor să atingeți rețelele sociale dvs. și ale angajaților dvs. pentru a ajunge la un public mai larg. Explorarea rețelelor dvs. imediate face mai probabil să găsiți candidați potriviți.

Găsiți candidați pasivi

Majoritatea formelor tradiționale de recrutare, cum ar fi locurile de muncă, sunt vizitate doar de cei care caută în mod activ un loc de muncă. Cu toate acestea, rețelele sociale vă permit să accesați marea cantitate de candidați pasivi, una dintre cele mai eficiente modalități de a vă crește acoperirea.

După cum sugerează și numele, candidații pasivi sunt cei care nu caută în mod activ un loc de muncă. S-ar putea să fie mulțumiți de angajarea lor actuală, dar deschiși să învețe despre oportunitățile care le-ar avansa cariera.

Toată lumea parcurge rețelele de socializare, indiferent dacă își caută în mod activ locuri de muncă. Dacă îți faci publicitate locului de muncă pe rețelele de socializare, este mai probabil să fie văzut de candidații pasivi care ar putea aplica dacă cred că sunt potriviți.

Cel mai important avantaj al candidaților pasivi este că ei ar putea alege să aplice pentru jobul dvs. din interes real, în loc de disperarea de a-și părăsi locul de muncă actual sau de a obține un loc de muncă.

Economisiți la costurile de recrutare

Recrutarea poate fi un proces lung și costisitor; o cantitate semnificativă de resurse este cheltuită pentru angajarea talentului potrivit. Potrivit unui raport recent al Societății pentru Managementul Resurselor Umane (SHRM), costul mediu al angajării unui nou angajat este de aproximativ 4.683 USD. Poate fi de aproape trei ori salariul postului pentru care angajați dacă luați în considerare costurile nefavorabile.

Majoritatea conturilor de rețele sociale sunt gratuite și nu necesită recrutorilor să opteze pentru postări de locuri de muncă plătite. Puterea rețelelor sociale este abilitatea ta de a utiliza rețelele sociale ale angajaților tăi și publicitatea din gură pentru a ajunge la numărul maxim de potențiali candidați cu cea mai mică sumă de bani și timp petrecut.

Dezvoltați-vă marca ca angajator

A devenit din ce în ce mai dificil nu doar să angajezi, ci și să păstrezi angajații. În 2021, peste 40% dintre angajați se gândeau să-și părăsească locurile de muncă actuale. Potrivit cercetării MIT Sloan Management Review, o cultură toxică a muncii este unul dintre cei mai puternici motive pentru ca angajații să renunțe. În timp ce majoritatea oamenilor cred că salariile sunt cel mai mare contributor la demisiile angajaților, o cultură toxică a muncii este de 10,4 ori mai puternică decât compensarea în prezicerea ratei de uzură a unei companii.

Rețelele sociale vă permit să dezvoltați și să prezentați marca companiei dvs. Împărtășiți cultura și valorile companiei dvs. alături de postările dvs. de locuri de muncă, facilitând o conversație între compania dvs. și persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă, înainte de începerea procesului de angajare. Acest lucru vă permite să atrageți talente mai bune și reduceți șansele de respingere, deoarece potențialii angajați vă cunosc cultura de lucru.

Folosirea platformelor precum Instagram și TikTok este o modalitate excelentă de a rămâne la curent și de a-ți prezenta cultura potențialilor angajați. Folosiți conținutul generat de angajați, cum ar fi angajații actuali care își împărtășesc experiența la compania dvs., pentru a vă construi prezența pe rețelele sociale și semnalele de încredere cu publicul dvs. Nu vă fie teamă să organizați sesiuni de streaming live pe YouTube sau Instagram pentru a crește implicarea și cu viitorii recruți.

Utilizați rețelele sociale în avantajul dvs

Dacă te bazezi doar pe formele tradiționale de recrutare, probabil că ignori un bazin vast de talente care ar putea fi o potrivire excelentă pentru compania ta. Tendințele actuale demonstrează utilizarea ridicată a rețelelor sociale în recrutare, iar companiile ignoră importanța acesteia pe riscul lor.

Cel mai semnificativ avantaj al recrutării sociale este capacitatea sa de a vă îmbunătăți acoperirea cu un ordin de mărime, reducând în același timp costurile impuse de metodele tradiționale de recrutare. De asemenea, vă permite să vă dezvoltați marca pe rețelele sociale prin producerea de conținut care evidențiază cultura companiei dvs., ceea ce duce la un număr mai mare de aplicații, precum și la o calitate mai bună a solicitanților.