Recrutarea în rețelele sociale: strategii și exemple subestimate pentru 2023

Metodele comune de recrutare pe rețelele sociale includ lucruri precum:

• Creați o fișă clară a postului care să sublinieze beneficiile lucrului cu marca dvs
• Includeți hashtag-uri relevante
• Distribuiți-l pe toate canalele dvs. de socializare
• Creați o varietate de tipuri de conținut (video, text etc.)

Toate aceste sfaturi sunt sfaturi bune.

Singura problemă este că majoritatea companiilor urmează deja aceste bune practici de angajare socială și nu generează candidați de calitate .

De ce?

Majoritatea oamenilor care navighează în rețelele sociale sunt online pentru că doresc să se conecteze cu alte persoane . Nu vor să fie bombardați cu postări de marcă (mai ales dacă au deja un loc de muncă grozav, ceea ce este de obicei cazul celor de top).

Cu toate acestea, rețelele sociale sunt pline de candidați ideali care ar putea fi interesați să se alăture companiei dvs. dacă știu că este cu adevărat o oportunitate extraordinară.

Deci, cum puteți folosi în mod eficient rețelele sociale pentru recrutare?

Credem că răspunsul este să folosim rețelele sociale așa cum a fost intenționat să fie folosit - pentru a facilita interacțiunile personale dintre prieteni online. Prin urmare, valorificați-vă angajații existenți pentru a le spune rețelelor despre oportunitățile dvs. de angajare.

Așadar, în această postare, vă vom prezenta modul în care puteți crea o strategie de recrutare socială care să atragă în mod constant candidați de înaltă calitate pe diverse platforme de social media, valorificând rețelele angajaților dvs.

O strategie de recrutare în rețelele sociale care funcționează

Există câteva motive-cheie pentru care valorificarea rețelelor angajaților este mult mai eficientă decât publicarea unui post pe pagina companiei:

1. Puteți înmulți acoperirea totală – rețelele combinate ale angajaților dvs. sunt probabil mult mai mari decât numărul total de urmăritori ai paginii companiei. De asemenea, oamenii tind să se implice mai mult cu conținutul publicat de alte persoane decât cu conținutul de marcă.

   

2. Candidații pasivi tind să acorde mai multă atenție pozițiilor deschise recomandate de prieteni decât de la mărci. Acest lucru se datorează faptului că candidații știu că prietenii lor au un interes personal în bunăstarea lor, spre deosebire de un brand care este doar stimulat să găsească un candidat bun pentru un loc de muncă.

3. Presupunând că ați construit o echipă de jucători A, conexiunile angajaților dvs. tind să genereze candidați de calitate superioară decât solicitanții obișnuiți de locuri de muncă care parcurg paginile companiei care caută posturi deschise.

4. Pagina companiei va câștiga mai mulți adepți și va atrage în mod organic talente grozave dacă folosiți în mod constant susținerea angajaților pentru a promova misiunea și valorile mărcii (mai degrabă decât doar posturi de muncă) . De asemenea, talentul de top este mai probabil să dorească să lucreze cu echipa ta dacă văd că ceilalți angajați sunt lideri de gândire în spațiu.

Așadar, mai jos, vă vom prezenta exact cum puteți crea o strategie eficientă de advocacy a angajaților care să atragă în mod organic candidați calificați.

1. Actualizați profilul rețelelor sociale al companiei

Optimizarea profilurilor rețelelor sociale ale companiei dvs. este miza de masă.

Deși o pagină de companie bine optimizată, probabil că nu va genera automat un volum mare de aplicații, este totuși necesar să urmați aceste bune practici de marketing pe rețelele sociale, astfel încât candidații potriviți să aibă o primă impresie excelentă despre marca dvs. odată ce angajații le prezintă. aceasta.

Pentru a vă ajuta să vă asigurați că profilul companiei dvs. este optimizat, parcurgeți această listă de verificare:

• Sunt logo-ul companiei și imaginile banner de înaltă calitate/rezoluție și culori similare?
• Optimizați-vă CTA ("Vizitați site-ul", "Contactați-ne", "Înregistrați-vă" etc.)
• Creați un slogan captivant
• Includeți cuvinte cheie relevante, deoarece vă pot ajuta să obțineți o prezență SEO
• Completați toate informațiile precum locația sediului, industria, dimensiunea companiei etc.

LinkedIn a lansat, de asemenea, o serie de funcții noi pe care le puteți adăuga la profilul companiei dvs., cum ar fi Life, Products și Insights, așa că completați și acele file.

O altă filă critică pe care o oferă este fila „Locuri de muncă”. Iată un ghid complet pentru crearea unei postări de post pe LinkedIn , deși pentru a vă inspira rapid, iată câteva exemple grozave de descrieri de post bine concepute:

• Descrierea postului pentru managerul suport tehnic
• Descrierea postului pentru un specialist AT&T
• Descrierea postului pentru 401(K) Plan Specialist

Odată ce ați finalizat acest pas, candidații de locuri de muncă vor putea găsi lista dvs. atunci când caută activ oportunități :

În timp ce sfaturile de mai sus arată cum să optimizați pagina unei companii LinkedIn, merită remarcat faptul că LinkedIn nu este singura platformă socială pe care o folosesc candidații mari. De exemplu, Twitter, Instagram și chiar TikTok sunt, de asemenea, excelente site-uri de socializare pentru recrutare și au mai puțină concurență.

Exemplu de recrutare în Parcurile Disney pe TikTok

2. Creați conținut care să prezinte cultura companiei dvs

După ce ajungeți pe pagina companiei dvs., următorul lucru pe care îl va face probabil un potențial solicitant este să vă deruleze conținutul. Deci, în loc să aglomerați pagina cu fișe de post, creați conținut care evidențiază realizările, avantajele culturale și alte aspecte care îi fac pe oameni să vrea să lucreze acolo.

Am descoperit că această abordare este mult mai eficientă decât aglomerarea paginii companiei cu nenumărate postări de locuri de muncă, deoarece îți schimbă imaginea mărcii de la disperat de angajare la o companie interesantă la care oricine ar fi norocos să se alăture.

Pentru a vă inspira puțin, consultați pagina companiei Intercom . Ei creează diverse postări culturale, cum ar fi cel de mai jos, pentru a-i face pe angajați să-și dorească să lucreze acolo:

Când Intercom a fost gata să angajeze, în loc să creeze postări plictisitoare, au creat conținut video excelent care își prezintă angajații și le comunică cât de uimitor este să lucrezi pentru brand.

Cu toate acestea, puteți folosi și fila „Locuri de muncă” (pe LinkedIn) pentru a face publicitate anumitor locuri de muncă.

Vom discuta, de asemenea, despre modul în care îi puteți folosi pe angajați pentru a vă împărtăși anumite locuri de muncă disponibile. În acest fel, pagina companiei tale nu este plină de postări de locuri de muncă și, în schimb, te poți concentra pe crearea de conținut inspirațional care îi face pe candidați să dorească să lucreze cu tine.

3. Creați sarcini de implicare a angajaților

Am discutat deja despre principalele beneficii ale valorificării rețelelor sociale ale angajaților dvs. pentru a promova posturi de muncă, inclusiv:

• Postările de locuri de muncă publicate pe conturile angajaților tind să atragă candidați de calitate superioară, deoarece jucătorii dvs. A interacționează probabil cu alți jucători A.
• Puteți scala exponențial impresiile postării dvs. de muncă, deoarece suma totală a rețelelor angajaților dvs. este probabil mult mai mare decât acoperirea paginii companiei.
• Algoritmii rețelelor sociale tind să ofere o acoperire mai organică postărilor publicate pe conturile personale de rețele sociale, mai degrabă decât conturile companiei.

Principala problemă cu valorificarea susținerii angajaților pentru promovarea posturilor de muncă este că poate fi dificil să se creeze un flux de lucru scalabil.

Majoritatea managerilor încearcă unul dintre cele două fluxuri de lucru atunci când lansează pentru prima dată o campanie de susținere a angajaților:

1. Trimiterea de mesaje/e-mailuri Slack în masă unui grup de persoane pentru a promova locurile de muncă disponibile . Problema cu această strategie este că devine adesea zgomotoasă. Deci, chiar dacă câțiva oameni iau măsuri inițial, logodna de obicei epuizează.

2. Trimiterea anumitor mesaje/e-mailuri Slack către persoane relevante cu anumite solicitări de partajare a locurilor de muncă . Trimițând personal anumite solicitări către anumite persoane, această strategie tinde să genereze rate de răspuns mai bune, deși nu este, de asemenea, foarte scalabilă. În curând, te vei trezi petrecând ore întregi creând și trimițând aceste mesaje.

Pentru a rezolva astfel de probleme, am creat GaggleAMP, care vă facilitează trimiterea solicitărilor personale de implicare angajaților la scară largă.

Iată o scurtă prezentare generală a modului în care funcționează:

Pasul 1: Creați o activitate de implicare

GaggleAMP are o varietate de carduri de implicare cu activități predefinite (cum ar fi, urmăriți, comentați etc.) pentru toate platformele importante de rețele sociale.

Puteți personaliza fiecare card de logodnă cu instrucțiuni specifice, o dată de început și de sfârșit și un link.

Pentru a vă oferi un exemplu în acțiune, puteți utiliza Activitatea de partajare LinkedIn și puteți solicita angajaților să promoveze o nouă poziție de succes pentru clienți.

Pasul 2: Atribuiți activități anumitor angajați (sau unui grup de angajați)

După ce ați creat activitatea de implicare, o puteți atribui unui anumit angajat sau unui grup de angajați. De exemplu, dacă aveți o nouă poziție de marketing deschisă, o puteți atribui tuturor din departamentul de marketing.

După cum puteți vedea, acest proces facilitează atribuirea anumitor activități de implicare anumitor angajați (sau grupuri) la scară.

Pasul 3: Angajații finalizează activitățile în minute

Ne-am dat seama că cheia unei strategii sustenabile de implicare a angajaților este ca angajații să se implice foarte ușor. Din acest motiv, am proiectat GaggleAMP pentru a elimina cât mai multe frecări posibile pentru angajați.

Primul punct de fricțiune pe care Gaggle îl îndepărtează pentru angajați este selectarea unei postări cu care să se angajeze sau (dacă le desemnați să își creeze propria postare pentru a promova o inițiativă de brand) să se gândească la ceva de spus. Deși aceasta poate părea o sarcină mică, este adesea un punct cheie de frecare care duce în cele din urmă la o scădere semnificativă a angajamentului.

Prin urmare, fiecare angajat are propriul Gaggle personal cu activități specifice de implicare atribuite de manager.

În plus, GaggleAMP permite angajaților să programeze postări pentru a le publica la o dată viitoare. În acest fel, își pot îndeplini toate sarcinile de implicare într-o singură ședință, dar activitățile lor de implicare sunt încă difuzate pe parcursul săptămânii.

Pentru a vedea singur cum vă poate îmbunătăți GaggleAMP procesul de recrutare, facilitând angajații să împărtășească oportunități relevante de angajare, programați o demonstrație astăzi .

4. Ajută-i pe angajați să-și creeze propriile strategii de conținut

Rețelele profesionale combinate ale angajaților tăi este unul dintre cele mai puternice canale de recrutare, așa că a-i ajuta să-și dezvolte publicul social este foarte benefic pentru strategia ta de achiziție de talente.

Prin urmare, învață-ți angajații (în special directorii cheie) cum să creeze conținut care să-i ajute să-și construiască un public, să se stabilească ca lideri de gândire și, în cele din urmă, să atragă talente de top.

Deși avem un ghid separat despre construirea unui brand personal pe LinkedIn, iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta angajații să implementeze o strategie de conținut eficientă.

Sfat #1: Creați conținut care este social

O mare parte din conținutul de pe LinkedIn oferă sfaturi nesolicitate, deși oamenii ies pe rețelele sociale pentru că vor să audă despre experiențele, gândurile și opiniile personale. Deci, în loc să spuneți publicului ce să facă, creați conținut care oferă perspective interesante prin experiențele personale.

Iată un exemplu excelent de conținut care predă o lecție valoroasă printr-o experiență personală.

În postarea de mai sus, dacă persoana ar fi spus pur și simplu: „Este important să ai un ghid SEO pentru modificările designului web”, nu ar fi avut nici pe departe la fel de impact ca această poveste. Adăugarea experienței personale o face mai interesantă și adaugă credibilitate lecției, deoarece datele vorbesc de la sine.

Un alt sfat este să adaugi o imagine vizuală ori de câte ori este posibil, deoarece ajută la captarea atenției și atrage oamenii în postarea ta. Acesta poate fi o grafică, o captură de ecran (cum ar fi cea de mai sus) sau un videoclip.

Sfatul #2: Conectați-vă cu alți lideri de gândire

Pe lângă crearea de conținut, este de asemenea util să investești în construirea de relații reale cu alți lideri de gândire. Acest lucru poate deschide porți pentru viitoare colaborări și ar putea, de asemenea, să vă distribuie conținutul publicului.

Deci, cum construiți relații cu liderii de gândire pe rețelele sociale?

Începeți prin a lăsa comentarii atente la postările influenței și susține-le noul conținut ori de câte ori publică. Apoi, trimiteți-le un mesaj și spuneți-le că vă place conținutul lor.

Evident, aceasta nu este o strategie scalabilă pe care o puteți folosi pe sute de influenți simultan, așa că selectați doar o mână de oameni (10-20). În mod ideal, microinfluențele pe care le selectați au un public considerabil, dar nu atât de mare încât să nu observe că interacționați activ cu conținutul lor.

De-a lungul timpului, vei putea construi o relație autentică cu acești oameni și este foarte probabil ca, în timp, ei să-ți partajeze conținutul cu publicul lor (gratuit!).

Sfatul #3: Alăturați-vă și sprijiniți grupurile relevante

O altă modalitate grozavă de a vă construi audiența este să vă alăturați unor grupuri și apoi, mai degrabă decât să publicați conținut, să îi ajutați pe alții cu întrebările lor.

Oamenii își amintesc când alții îi ajută și sunt foarte probabil să te urmeze sau să se conecteze cu tine în afara grupului, dacă sfatul tău este de ajutor.

Sfatul #4: Rămâneți consecvenți și nu renunțați

În cele din urmă, consecvența este cheia pentru a construi o prezență puternică în rețelele sociale din câteva motive.

Nu toate postările vor decola, așa că este important să creați un volum mare de postări pentru a înscrie câteva postări de acasă.

În plus, postările pe rețelele sociale sunt de obicei relevante doar pentru câteva ore, așa că dacă nu postezi în mod constant, oamenii vor uita rapid cine ești și ce faci.

Pentru a îmbunătăți consecvența postării, luați în considerare utilizarea unui planificator de postări, astfel încât să aveți nevoie să dedicați doar o zi pe săptămână creării de conținut social, dar postările se publică în continuare pe parcursul săptămânii.

Prin implementarea acestei strategii de conținut, angajații dvs. actuali își vor construi în curând propria audiență și, în cele din urmă, vor oferi mărcii dvs. un microfon mult mai puternic pentru promovarea noilor oportunități de angajare.

Un avantaj suplimentar al unei companii pline de lideri de gândire este că va atrage în mod organic și alte talente de top, deoarece jucătorilor A le place să lucreze cu alți jucători A.

Sfat profesionist : Dacă vă străduiți să convingeți angajații critici (cum ar fi directorii) să producă în mod constant conținut pentru propriile profiluri sociale, îi puteți ajuta folosind cardul de întrebări GaggleAMP. În acest fel, le puteți oferi solicitări specifice de conținut pentru a ușura procesul de ideare. Iată doar câteva exemple de solicitări pe care le puteți atribui:

• Care este o poveste de eșec pe care crezi că ar avea de câștigat colegii tăi?
• Ce este ceva interesant pe care ai învățat săptămâna aceasta și pe care colegii tăi ar putea beneficia de pe urma cunoașterii?
• Ce este un studiu de caz cu o lecție pe care o poți împărtăși?
• Care este o pepiță interesantă pe care ai învățat-o dintr-o conversație recentă?

De acolo, directorii pot programa postarea să fie difuzată la o dată viitoare.

5. Optimizați postările pentru a crește vizibilitatea și implicarea

Acum că aveți un proces excelent, iată câteva sfaturi pentru a maximiza acoperirea și conversiile fiecărei campanii.

În primul rând, utilizați hashtag-uri relevante. În timp ce majoritatea oamenilor folosesc hashtag-uri tradiționale precum #hiring, #jobs2022 și #recruiting, devin mai specifici folosind hashtag-uri specifice industriei, cum ar fi:

• #marketingjobs
• #seojobs
• #copywritingjobs

Folosind hashtag-uri mai specifice, veți atrage candidați de calitate superioară care caută activ un loc de muncă.

În plus, atunci când le cereți angajaților să publice o postare despre posturile deschise, oferiți-le instrucțiuni specifice despre ce să includă în postare.

În caz contrar, majoritatea angajaților doar postează ceva generic precum:

"Angajăm un manager de marketing. Vino alături de echipa noastră minunată!"

Deci, în schimb, cereți angajaților să menționeze cel puțin unul dintre următoarele:

• Tipul de oportunități de avansare în carieră pe care compania le oferă
• Ceva ce le place la cultura companiei
• Experiența lor de lucru în cadrul companiei

De exemplu, observați că aceasta este o descriere a postului mult mai convingătoare, care ar atrage jucătorii A:

„Ne extindem eforturile de marketing de conținut și căutăm să adăugăm un agent de marketing de conținut talentat în echipa noastră. Aceasta este o oportunitate uimitoare pentru un marketer ambițios care dorește să-și continue cariera, deoarece (marca) încurajează experimentarea, sprijină mentorat și își ia serios ideile membrilor echipei.

Pot să mărturisesc acest lucru, deoarece m-am alăturat în urmă cu aproximativ cinci ani ca copywriter la nivel de intrare, iar astăzi sunt managerul senior de marketing de conținut.

În calitate de agent de marketing de conținut în echipa noastră, veți fi responsabil de tot conținutul blogului și veți lucra cu echipa pentru a crea seminarii web, documente albe și alte elemente esențiale de conținut pentru a promova marca. "

Pe măsură ce desfășurați campanii de recrutare, asigurați-vă că urmăriți analizele, astfel încât să puteți găsi modele în cele mai de succes campanii și să repetați acele teme.

6. Adresați-vă în mod activ la candidați

În timp ce toate strategiile de până acum s-au concentrat pe atragerea de candidați, puteți folosi și canalele de social media pentru a recruta în mod activ potențiali candidați.

Pentru a găsi candidați de calitate, iată câteva locuri în care să căutați:

• Concurenții dvs. (deși aveți grijă să simțiți afară înainte de a oferi o poziție)
• Industrii paralele
• Alte companii de la care ați angajat actuali angajați
• Conexiuni cu angajații (puteți cere chiar recomandări pentru angajați)

Dacă utilizați LinkedIn, puteți folosi și caracteristica de bază de căutare a persoanelor pentru a filtra profilurile candidaților, deși oferă și un instrument premium, LinkedIn Recruiters, care oferă funcții de căutare mai avansate.

După ce ați creat o listă de potențiali candidați, iată un șablon pe care îl puteți folosi pentru a-i contacta:

„ Sunt impresionat de ceea ce ai făcut pentru (compania actuală) și mă întrebam dacă ai fi interesat să-ți duci cariera la un alt nivel? Căutăm un (titlul postului) și cu anii tăi de experiență în (domeniu), m-am gândit că s-ar putea să vă potriviți bine. Ați fi deschis să discutați mai mult despre această oportunitate? "

Acest mesaj este deschis și adaugă un pic de lingușire, care tinde să crească ratele de răspuns.

Exemple excelente de recrutare în rețelele sociale

Dacă sunteți în căutarea mai multă inspirație pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți strategia de recrutare în rețelele sociale, iată câteva exemple de postări excelente care au generat multă vizibilitate și acoperire.

Exemplul #1: Amazon

Acesta este un exemplu grozav al modului în care angajații pot promova locuri de muncă pentru dvs. Începe ca o poveste care discută despre modul în care Amazon l-a ajutat pe acest angajat să-și îmbunătățească cariera și să atingă un nou punct de cotitură în cariera sa. Postarea se încheie apoi cu un CTA pentru a aplica pentru alte locuri de muncă la companie.

Postarea a avut rezultate fenomenale, cu aproape 50 de comentarii și aproape 250 de angajamente.

Exemplul #2: Topl

Această postare este un alt exemplu inteligent al unui angajat care împletește un argument de recrutare într-un post de anunț personal.

Începând postarea ca un anunț personal, oamenii sunt mult mai probabil să se implice, ceea ce ajută la creșterea vizibilității postării și să ajungă în fața mai multor candidați.

Așa că data viitoare când angajați un director executiv, luați în considerare mențiunea modului în care acesta poate folosi postarea de anunț pentru a promova alte locuri de muncă relevante.

Exemplul #3: Date Monte Carlo

Iată un alt exemplu grozav al modului în care angajații pot promova locuri de muncă pentru companie, discutând despre experiența lor de lucru acolo.

Din punct de vedere tactic, această postare este bine concepută, deoarece se deschide cu o actualizare personală și apoi se scufundă în detalii mai specifice despre motivul pentru care compania este un loc minunat pentru a lucra.

Se termină cu un CTA, trei hashtag-uri relevante și adaugă linkul în comentarii (mai degrabă decât postarea în sine).

Exemplul #4: Felvin

Această postare este o postare de angajare destul de tradițională, care explică ceea ce caută compania, deși comentatorii sunt factorul cheie de diferențiere. Mulți comentatori afirmă aspecte pe care le admiră despre acest fondator și de ce este o oportunitate grozavă de a lucra cu el. Acest angajament a oferit și mai multă vizibilitate postării.

Prin urmare, cereți altor angajați să se implice în angajarea posturilor publicate de colegi și să menționați motivele specifice pentru care este o oportunitate grozavă.

Exemplul #5: Coinbase

Această postare publicată de un angajat Coinbase descrie cele mai bune trei lucruri despre lucrul la Coinbase. În timp ce el menționează că fac angajări pentru noi poziții la sfârșitul postării, scopul postării este mai mult de a-i face pe oameni entuziasmați de companie.

A funcționat bine, generând 800 de interacțiuni și 60 de comentarii.

Începeți să utilizați rețelele angajaților dvs. pentru a recruta talente de top

Credem cu tărie că angajații dvs. sunt cei mai eficienți recrutori, deoarece au o relație mult mai puternică cu rețeaua lor decât o are marca dvs. cu perspective reci.

Deci, mai degrabă decât să postezi postări tradiționale de recrutare pe rețelele sociale, gândește-te la cum poți ajunge la potențialii angajați prin angajații existenți.

Dacă vă străduiți să vă convingeți angajații să promoveze oportunități cheie de angajare pe rețelele sociale, luați în considerare utilizarea GaggleAMP. Este o platformă all-in-one care face foarte ușor să:

1. Atribuiți angajaților oportunități cheie de angajare pentru a le promova

2. Permiteți angajaților să acceseze o serie de sarcini relevante de implicare, să le completeze în cadrul platformei și să le programeze pentru a le publica la o dată viitoare

3. Urmăriți valorile cheie pentru a măsura eficient rentabilitatea investiției campaniilor dvs. și pentru a urmări implicarea angajaților

Pentru a vă crește eforturile de recrutare pe rețelele sociale, programați o demonstrație a GaggleAMP astăzi sau încercați-l astăzi fără riscuri !