3 pași pentru a construi un program de postare pe rețelele sociale ușor scalabil
Publicat: 2022-06-12În calitate de persoană care supraveghează rețelele sociale, știi mai bine decât oricine: stabilirea unui program eficient și scalabil de postare pe rețelele sociale nu este o sarcină ușoară.
Construirea unui plan de postare este adesea ca și cum ați rezolva un puzzle. Există multe elemente distincte, cum ar fi diferite platforme, formate de conținut și timpii de activitate ale publicului, care trebuie să se unească pentru a crea un flux de publicare care funcționează bine.
Acest flux de publicare trebuie să fie suficient de rapid pentru a vă permite să țineți pasul cu cerințele de conținut în continuă creștere. De asemenea, trebuie să fie perfect optimizat pentru a preveni blocarea echipelor de ineficiențe.
Dacă ești o companie mare, construirea unui astfel de flux nu este singura ta provocare. Trebuie să cunoașteți cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale și să vă duceți programarea rețelelor sociale la un nivel cu totul nou, dezvoltând un plan de postare pentru mai multe pagini și echipe din întreaga lume.
Acest plan vă va pregăti pentru succes, permițându-vă să:
- Organizați-vă activitățile de publicare la nivel global în întreaga organizație, adică ajutați echipele să colaboreze eficient pentru a publica conținutul potrivit la momentul potrivit pe fiecare dintre paginile dvs.
- Amplifică impactul conținutului tău, astfel încât să poți maximiza rentabilitatea investiției în crearea fiecărei postări
- Scăpați de orice obstacole, întârzieri și blocaje
Acum, cum construiești un astfel de program la scară globală (și să nu înnebunești în acest proces)?
Citiți mai departe pentru a afla!
1. Planificați cantitatea potrivită de conținut pe rețelele sociale
Dacă vă gândiți că pregătirea cantității potrivite de conținut este mai ușor de spus decât de făcut – suntem bucuroși să vă spunem că nu este cazul!
Dar înainte de a explica de ce, haideți să răspundem la o întrebare importantă care ar putea să vă deranjeze acum:
Care este cantitatea potrivită de conținut?
Este un anumit număr de postări care vă permite să apăreți în fluxurile de știri ale urmăritorilor dvs. în mod regulat, să vă îndepliniți obiectivele de afaceri și să utilizați eficient resursele echipei în același timp.
Odată ce reușiți să echilibrați aceste trei elemente, veți putea produce doar cantitatea potrivită de conținut pentru afacerea dvs. (și veți construi un program de postare pe rețelele sociale gestionabil). Acest lucru se leagă de declarația noastră inițială că crearea unui număr optim de postări nu este dificilă; se poate realiza cu echilibrul și planificarea potrivite.
Vorbind despre planificare, să aruncăm o privire la câte postări ar trebui să aranjați pentru fiecare platformă:
Care este frecvența optimă de publicare pe platforme?
Conform datelor noastre, o frecvență mai mare de publicare pe Facebook = implicare mai mare:
De aceea, pentru a maximiza volumul de interacțiuni, programul tău de postare pe Facebook ar trebui să fie destul de strâns. Aceste informații sunt un indiciu despre cât de mult din resursele echipei tale va trebui să le dedici Facebook pentru a vedea rezultatele reale.
La fel ca și în cazul Facebook, datele noastre arată că există o corelație pozitivă între frecvența postării și implicarea pe Instagram:
Aceasta înseamnă că, dacă doriți să creșteți interacțiunile cu Instagram, postarea mai frecventă vă poate ajuta să atingeți acest obiectiv.
SFAT: Deși este important să cunoașteți frecvențele de publicare bazate pe cercetare pentru fiecare platformă, nu trebuie să treceți cu vederea importanța preferințelor publicului dvs. Simțiți-vă liber să experimentați cu postarea mai mult sau mai puțin în săptămâni diferite și să vedeți cum răspunde comunitatea dvs.
Stare de nervozitate
Twitter înseamnă să apară în partea de sus a fluxului de știri. Pentru a realiza acest lucru și a vă maximiza vizibilitatea și implicarea, HubSpot vă sugerează să publicați cât mai des posibil.
Ghidul LinkedIn pentru afaceri mici spune că ar trebui să publicați pe platformă de 20 de ori pe lună – adică aproximativ o dată pe zi lucrătoare.
Așadar, cum puteți să vă scalați producția de conținut și să vă susțineți programul de postare pe rețelele sociale pentru fiecare platformă cu numărul potrivit de postări?
Totul se reduce la tactici.
Iată ce ar trebui să faci:
Tactica #1: Configurați fluxul de lucru potrivit
Cheia pentru a rămâne la curent cu programarea și activitățile de postare pe rețelele sociale este un flux de lucru care permite echipelor să lucreze rapid.
Pentru a construi unul, urmați următorii pași:
- Asigurați-vă că fiecare membru al echipei cunoaște domeniul exact al sarcinilor sale și minimizați erorile de comunicare prin definirea rolurilor și responsabilităților în echipele dvs.
- Creșteți eficiența conținutului dvs. adaptându-l la diferitele segmente de audiență cu o analiză a personalității publicului din rețelele sociale
- Aveți întotdeauna la îndemână idei pentru postări uimitoare, astfel încât să nu pierdeți timpul cu cercetări obositoare, datorită unui instrument de inspirație pentru conținutul rețelelor sociale
- Stabiliți cât de mult conținut trebuie să creați, astfel încât echipele dvs. să poată planifica în avans toate activitățile legate de conținut
- Simplificați-vă procesul de creare a conținutului cu instrumentele potrivite, cum ar fi Google Docs (crearea de copii), Unsplash (imagini gratuite) sau Canva (crearea de elemente vizuale)
- Reduceți erorile și protejați reputația mărcii dvs. cu un proces de aprobare ușor de urmărit pentru fiecare postare
- Obțineți o supraveghere a întregului conținut și solicitați echipelor să colaboreze la conținutul din cadrul departamentelor folosind un singur calendar editorial interactiv pentru rețelele sociale
- Aflați care dintre postările dvs. excelează și care sunt în urmă monitorizându-vă performanța și raportați constatările la nivel de companie
Consultați acest articol pentru mai multe informații despre acești pași și aflați cum să creați un flux de lucru eficient pentru conținut!
Tactica nr. 2: Reutilizați conținutul din rețelele sociale
Una dintre modalitățile dovedite de a crea un acumulator de postări de publicat este reutilizarea conținutului existent.
Această tactică vă permite să utilizați fiecare dintre articolele dvs. de mai multe ori, ceea ce simplifică completarea programului de postare pe rețelele sociale.
Iată câteva reguli de bază pe care ar trebui să le urmați atunci când vă reutilizați conținutul:
- Optimizați-vă conținutul pentru diferite platforme – platformele de social media diferă în ceea ce privește formatele de conținut cu cele mai bune performanțe. De exemplu, videoclipurile de pe Facebook primesc de 5 ori mai multe interacțiuni decât imaginile, în timp ce postările de pe LinkedIn numai text obțin de 3 ori mai multe vizionări în comparație cu postările cu imagini sau link-uri. Conștientizarea acestor diferențe vă va ajuta să vă reutilizați conținutul într-un mod care vă va aduce cele mai multe interacțiuni
- Păstrați un ton consecvent al vocii pe toate platformele – un ton consecvent al vocii vă va ajuta să vă mențineți imaginea mărcii pe toate platformele
- Nu folosiți niciodată aceeași copie de două ori - aceasta se explică de la sine. Folosește citate, statistici sau întrebări din articolul pe care vrei să-l postezi pentru a stârni curiozitatea de fiecare dată când îl distribui
- Testează mai multe elemente vizuale – copierea nu este singura parte a postărilor tale pe rețelele sociale pe care ar trebui să o modifici – și imaginile tale trebuie să fie variate. Utilizarea diferitelor imagini nu numai că vă va face conținutul mai interesant, ci vă va permite și să descoperiți tipul de elemente vizuale care vă implică publicul
- Includeți CTA puternice – acesta este ceva despre care mulți specialiști în marketing uită. Nu vă republicați conținutul doar de dragul de a vă completa calendarul editorial. În schimb, asigură-te că fiecare dintre bucățile tale de conținut reciclat îți stimulează obiectivele prin includerea unui CTA puternic
Aflați cum vă puteți reutiliza în mod eficient conținutul din rețelele sociale pentru a crește vertiginos conversiile pe blogul nostru!
Tactica nr. 3: Utilizați instrumentele de curatare a conținutului
Nu trebuie să creați întotdeauna conținut. Multe mărci își mențin programul de postare pe rețelele sociale în funcțiune, în mare parte datorită conținutului organizat.
Curatarea conținutului este, de asemenea, o modalitate ușoară de a afla ce subiecte le consideră interesante audienței dvs. Puteți investi ulterior resursele în crearea de conținut în jurul unor subiecte care rezonează, ceea ce vă va ajuta să vă creșteți implicarea.
Vă întrebați unde puteți găsi conținut semnificativ de curatat?
Consultați aceste aplicații:
- Socialbakers Content Inspiration – accesați cea mai mare bibliotecă din industrie de conținut de rețele sociale de top și căutați folosind cuvinte cheie pentru a descoperi cele mai bune postări pe care le puteți gestiona
- Scoop.it – selectați un subiect de interes și obțineți o imagine de ansamblu instantanee a articolelor relevante, împreună cu sugestii pentru subiecte complementare și utilizatorii Scoop.it de urmat
2. Lucrați mai eficient cu instrumentele de programare a rețelelor sociale
Urmărirea programului de postare va fi mult mai ușoară cu instrumentele de programare a rețelelor sociale – mai ales dacă gestionați mai multe pagini și echipe mari.
Instrumentele de programare sunt esențiale pentru publicarea eficientă a conținutului. Acestea vă permit să puneți în coadă postări în avans pentru toate canalele dvs., astfel încât este mai ușor să respectați planul dvs. editorial. Sunt, de asemenea, un centru excelent pentru echipele dvs. de a colabora la conținut, indiferent de regiunea lumii în care se află.
Acum, care instrument va fi cel mai bun pentru afacerea dvs.?
În mod ideal, o soluție integrată care vă permite să programați, să publicați și să vizați postările pe rețelele sociale într-un singur loc.
Soluția ar trebui să fie, de asemenea, accesibilă pe mobil, astfel încât să aveți o supraveghere a conținutului dvs. în timp ce sunteți în mișcare.
Iată cum vă puteți optimiza programarea și procesul de publicare a rețelelor sociale cu instrumentele potrivite:
1. Asigurați-vă că toate postările dvs. sunt la standarde cu un proces de aprobare personalizabil al echipei
Dacă creați și publicați volume mari de conținut, este ușor să se introducă erori.
Aceste erori pot fi orice, de la o greșeală de tipar la un subiect tabu într-o anumită comunitate.
Evident, ca marcă consacrată, doriți să minimizați numărul de erori din conținutul dvs. pentru a vă asigura reputația. Și tocmai de aceea aveți nevoie de un proces solid de post-aprobare.
Cu Socialbakers, puteți construi un proces de aprobare fără greșeală, care este adaptat nevoilor dvs. de afaceri. Doar configurați niveluri de permisiuni și adăugați utilizatori responsabili pentru postările în diferite etape ale fluxului de lucru pentru a vă asigura că întregul conținut corespunde așteptărilor dvs.
De asemenea, vă puteți gestiona cu ușurință activitățile de publicare , inclusiv revizuirea postărilor, rezolvarea erorilor și partajarea rapoartelor printr-o singură atingere pe mobil. Această funcționalitate este deosebit de importantă pentru ca fluxul de lucru al conținutului să funcționeze fără probleme chiar și atunci când sunteți departe de birou.
2. Pune toți membrii echipei să lucreze împreună într-un calendar editorial inteligent
Crearea unui program eficient de postare pe rețelele sociale este imposibilă fără un calendar editorial clar, funcțional și ușor de utilizat.
Calendarul Socialbakers a fost conceput pentru a vă facilita distribuirea conținutului. Le permite membrilor echipei să adauge și să programeze postări direct în calendar, ceea ce face colaborarea între echipe și birouri mai ușoară.
Calendarul vă permite, de asemenea, să accesați o defalcare vizuală a conținutului pe zi sau lună, astfel încât să aveți o supraveghere imediată a întregului conținut.
3. Aflați cel mai bun moment pentru a vă publica conținutul în întreaga lume
Publicarea atunci când publicul dvs. este activ online vă poate oferi un impuls major vizibilității organice.
Dar de unde știi momentul potrivit pentru a publica?
Dacă sunteți ca aproximativ 40% dintre agenții de marketing, vă bazați pe metoda de încercare și eroare, care este adesea inexactă și necesită timp.
Cu Socialbakers PrimeTime , puteți elimina presupunerile din procesul de creare a conținutului și puteți publica la cel mai bun moment pentru a maximiza vizibilitatea și implicarea.
Maximizați implicarea publicând la momentul potrivit
Cum funcţionează asta?
Vă oferim recomandări precise, adaptate fiecărui profil de Facebook, astfel încât să știți exact când ar trebui să publicați. Harta noastră inteligentă vă va arăta cel mai bun moment al zilei și al săptămânii pentru a vă posta conținutul și ponderea totală a afișărilor pe care le-ați putea câștiga.
În acest fel, vă puteți îmbunătăți programul de postare pe rețelele sociale cu informații bazate pe date și puteți profita la maximum de fiecare conținut pe care îl publicați.
4. Postați pe toate profilurile dvs. de social media și vizați conținut dintr-o singură soluție
Pentru cei care au nevoie să posteze conținut pe numeroase profiluri, un instrument de publicare pe mai multe platforme poate fi un adevărat salvator. Un astfel de instrument este, de asemenea, singura modalitate de a vă scala strategia de conținut.
Doar imaginați-vă cât timp ar trebui să petreceți publicând pe fiecare pagină separat!
Instrumentul de publicare multiplatform Socialbakers vă permite să publicați pe Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest și Google+ cu un singur clic. Ca rezultat, vă puteți folosi timpul mai eficient pentru lucruri care necesită toată atenția dvs. – de exemplu, pentru a crea conținut uimitor.
Dar înainte de a apăsa butonul „publicați”, este important să vă asigurați că conținutul dvs. ajunge în fața publicului potrivit - ceva cu care vă putem ajuta și noi.
Instrumentul nostru vă permite să vă direcționați postările organice de pe Facebook către segmentele potrivite de public direct din interfața de publicare. Drept urmare, urmăritorii tăi văd întotdeauna conținut relevant, ceea ce ajută la creșterea angajamentului și a afinității cu brandul.
3. Monitorizați-vă rezultatele pentru a vă îmbunătăți programul de postare pe rețelele sociale
Rețelele sociale sunt un mediu în schimbare rapidă. Pe măsură ce platformele continuă să lanseze noi formate de conținut, preferințele adepților tăi se schimbă – și iată un exemplu pentru a ilustra punctul nostru de vedere:
Cu puțin peste doi ani în urmă, formatul Stories nu exista pe Instagram, ceea ce înseamnă că marketerii își creau conținutul doar pentru fluxul de știri.
Cu toate acestea, după lansarea în august 2016, Instagram Stories a luat amploare și acum generează până la 37% din totalul interacțiunilor mărcilor pe platformă:
Probabil că v-ați gândit deja ce au însemnat poveștile pentru marketeri: ei au trebuit să-și revizuiască strategia de conținut Instagram și să-și modifice programul de postare.
Acum, de aceea trebuie să ții degetul pe puls. Monitorizarea rezultatelor și optimizarea programului de postare pe rețelele sociale în consecință este cea mai bună modalitate de a obține cea mai mare valoare din activitățile dvs. de publicare.
Un alt motiv important pentru care monitorizarea și raportarea dvs. trebuie să fie sincronizate este asigurarea unei bucle de feedback rapid între departamente. Pentru a vă asigura că eforturile dvs. sunt la locul potrivit, echipele dvs. trebuie să fie conștiente de ceea ce funcționează cât mai repede posibil.
La ce valori de performanță a conținutului ar trebui să fii atent?
1. Privire de ansamblu asupra interacțiunii – urmăriți câte interacțiuni primesc postările dvs. în fiecare zi, săptămână sau lună, astfel încât să puteți identifica și remedia rapid persoanele cu performanțe slabe.
2. Numărul de interacțiuni la 1.000 de fani – înțelegeți proporția publicului dvs. care interacționează activ cu conținutul dvs. Dacă acest număr este scăzut, ar putea însemna că conținutul dvs. nu este relevant pentru persoanele dvs. de audiență - de aceea este important să vă analizați frecvent urmăritorii pentru a fi la curent cu interesele acestora.
3. Prezentare generală a postărilor cu cele mai bune performanțe – vedeți care postări au acumulat cele mai multe interacțiuni și replicați elementele lor cele mai de succes (cum ar fi anumite subiecte, formate, calendar sau direcționare) în conținutul dvs. viitor.
Monitorizarea acestor trei valori vă va oferi o perspectivă bună asupra eficienței strategiei dvs. actuale de publicare. De asemenea, vă vor permite să trageți concluzii utile pe care le puteți utiliza pentru a programa cu mai mult succes postări pe rețelele sociale.
The Takeaway
Crearea unui program eficient de postare pe rețelele sociale ar putea să nu fie ușoară – dar merită timpul și bugetul dvs. Publicarea de conținut de calitate pe platforma potrivită, la momentul potrivit și pentru publicul potrivit poate amplifica vocea mărcii dvs. și vă poate pune în lumina reflectoarelor lumii marketingului pe rețelele sociale.