6 nișe de social media cu potențial – Cum să vă atingeți grupul țintă prin platforme de nișă

Facebook, Instagram, Twitter sunt rețele binecunoscute și domină marketingul pe rețelele sociale în 2019. Afaceri ca de obicei atunci? Nu chiar. Pentru că în afară de jucătorii mari, există un număr tot mai mare de platforme de nișă. Unele dintre ele deschid noi posibilități companiilor de a-și atinge grupurile țintă mai direct, mai ieftin și cu o concurență semnificativ mai mică decât pe Facebook și Co.

În acest articol vă prezentăm 6 platforme de nișă selectate care sunt deosebit de interesante pentru social media marketing. Vom discuta, de asemenea, despre avantajele platformelor de nișă și despre cum puteți profita de ele.

De ce platforme de nișă?

Această întrebare este una dificilă. La urma urmei, canalele mari de social media par să ofere tot ceea ce își dorește inima marketerului de social media:

• Mulți utilizatori cu caracteristici demografice diferite
• Diverse posibilități de a face marketing de conținut și de a interacționa cu grupul țintă
• Selecție mare de formate de anunțuri

Având în vedere aceste avantaje, de ce ar trebui să te aventurezi pe terenuri noi și să fii interesat de peștii mici?

Credem că există câteva motive bune pentru aceasta:

• Grup țintă specific : platformele de nișă se concentrează adesea pe subiecte foarte specifice. De exemplu, „Untappd” se referă la bere. Pentru fabricile de bere, în special cele care produc bere artizanală, rețeaua oferă oportunități excelente de a ajunge la grupul țintă. Faptul că Untappd are mult mai puțini utilizatori decât Facebook nu este important. La urma urmei, toți acești utilizatori sunt interesați de bere. Aceasta înseamnă că este foarte probabil să răspundă pozitiv la un astfel de conținut.
• Mai puțină concurență : cu cât mai multe companii fac marketing pe rețelele sociale, cu atât este mai greu să ieși în evidență din mulțime. Pe platformele de nișă, concurența este mult mai scăzută decât pe marii omologi.
• Acoperire organică mai mare : acoperirea organică pe Facebook sau Instagram continuă să scadă. Nu este așa pe platformele de nișă.
• Costuri mai mici : multe platforme de nișă oferă și opțiunea de a plasa anunțuri. Acestea oferă adesea o valoare excelentă pentru bani.

Exemple de platforme de nișă promițătoare

Probabil că ați ghicit deja: există aproape la fel de multe platforme de nișă cât celebrul nisip din mare. Multe dintre ele au o durată de viață scurtă. Alții se stabilesc cu succes în nișa lor sau chiar cresc dincolo de ea. Următoarele 6 merită să fii cu ochii pe :

1. TikTok

Utilizatori: peste 500 de milioane de utilizatori activi lunar în întreaga lume
Tip de rețea: Platformă video (videoclipuri scurte)
Oportunități de publicitate: marketing de conținut și influență, publicitate (încă în faza de pornire)

Strict vorbind, TikTok nu mai poate fi descris ca o platformă de nișă. Rețeaua are acum peste 500 de milioane de utilizatori activi pe lună în întreaga lume și a crescut rapid în trecutul recent.

TikTok se concentrează pe videoclipuri scurte cu o durată maximă de 15 secunde . Oricine le poate urmări. Cu toate acestea, dacă doriți să vă creați propriile videoclipuri și/sau să interacționați cu alți utilizatori, aveți nevoie de un cont.

Una dintre caracteristicile speciale ale TikTok este vârsta utilizatorilor săi . Două treimi dintre ei au sub 30 de ani. Așa că nu este o surpriză că unele mărci de modă sunt deja destul de active pe platformă. TikTok este deosebit de potrivit ca canal video în cooperare cu influenți. Platforma testează și Reclame.

2. Petrecere în casă

Utilizatori: aprox. 5 milioane de utilizatori activi pe lună
Tip de rețea: chat video de grup
Oportunități de publicitate: marketing de conținut

Houseparty a fost deja lansat în 2016. Cu toate acestea, a durat ceva timp până când aplicația a mers pe drumul spre succes. Între timp, unii tineri chiar îl văd ca o alternativă la Facebook atunci când vine vorba de chat.

Despre asta este Houseparty, mai exact, chat-urile video de grup. Până la 8 utilizatori pot discuta în direct între ei și pot face chat-ul și mai interesant cu autocolante și alte efecte.

Până acum Houseparty refuză să facă publicitate. De ceva timp, rețeaua experimentează achiziții în aplicație. De asemenea, ar fi de imaginat ca companiile sau influencerii să-și organizeze propriile petreceri în casă și să ofere sfaturi și tutoriale despre produse, de exemplu. Rămâne de văzut dacă și cum se poate realiza acest lucru. Până acum, de exemplu, a fost o condiție prealabilă ca participanții la o petrecere în casă să fi adăugat contactele respective ale altor participanți la ale lor.

3. Twitch

Utilizatori: peste 15 milioane de utilizatori zilnic
Tip de rețea: platformă de streaming și portal de jocuri
Oportunități de publicitate: Publicitate, marketing de influență

Twitch este considerat de mulți drept YouTube pentru jucători. Acest lucru se datorează faptului că platforma de streaming se concentrează pe evenimente e-sport și jocuri video . Utilizatorii pot urmări jocul respectiv. Dar ei pot comunica și între ei și cu jucătorul activ, precum și ei înșiși să transmită jocuri.

Printr-un program de afiliere, similar cu YouTube, streamerii cu o bază mare de fani au posibilitatea de a câștiga bani. Companiile, pe de altă parte, au la dispoziție diferite tipuri de reclame. Platforma este, de asemenea, ideală pentru marketingul de influență.

Marele avantaj al Twitch este că ajunge în principal la un grup țintă, altfel greu de atins, de bărbați bine educați și interactivi , cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani . Marea majoritate a acestora sunt, de asemenea, deschise publicității ca formă valoroasă de sponsorizare pentru industria jocurilor de noroc. În plus, Twitch și-a extins recent atenția asupra subiectelor din afara jocurilor și, prin urmare, potențialul său de marketing pe rețelele sociale. O mare varietate de mărci, de la Nike la Nissan, folosesc deja acest potențial.

Important în ceea ce privește Twitch: utilizatorii platformei acordă o mare importanță autenticității și transparenței.

4. Wize.life

Utilizatori: aprox. 350.000
Tip de rețea: Rețea socială
Oportunități de publicitate: Marketing de conținut, Publicitate

wize.life este un portal german, pe care unii ar putea să-l cunoască încă sub numele Seniorbook. Între timp redenumit, puține s-au schimbat în grupul țintă. Are încă între 40 și 70 de ani.

Astfel, wize.life se oferă companiilor care doresc să se adreseze în mod intenționat generației mai în vârstă , fie că este vorba de asigurări sau produse cosmetice, pentru a numi doar două exemple. Ca un amestec de comunitate și site de știri cu divertisment suplimentar, rețeaua deschide diverse posibilități de marketing, mai ales:

• Marketing de conținut prin pagini cu subiecte, știri și comunicate de presă
• Buletine informative trimise tuturor utilizatorilor
• Reclame în diverse formate, de la reclame grafice la videoclipuri

Companiile care doresc să facă publicitate pe wize.life trebuie să contacteze direct platforma.

5. Google MyBusiness

Utilizatori: necunoscut
Tip de rețea : Platformă pentru intrări în industrie
Oportunități de publicitate: Profil cu informații importante, știri și actualizări

Faceți publicitate pe Google gratuit? Cu Google MyBusiness acest lucru este real. Tot ce trebuie să faceți este să vă înregistrați compania și să vă completați profilul. Acest lucru creează o intrare în industrie care apare în dreapta rezultatelor căutării atunci când utilizatorii caută compania dvs. sau ceva legat (în acest din urmă caz, factori precum actualitatea, relevanța și distanța decid dacă compania dvs. apare).

Nu e rău, dar devine și mai bine: Pentru că Google MyBusiness îți oferă posibilitatea de a posta fotografii, informații importante precum programul de deschidere, dar și știri și actualizări și de a crea un site web mic, gratuit. Puteți chiar interacționa cu clienții sau potențialii clienți, răspunzând la recenzii.

Strict vorbind, Compania mea pe Google nu este o rețea socială. Dar este un instrument valoros pentru marketing! Acest lucru este valabil mai ales pentru magazine, cafenele și altele asemenea, deoarece dacă un străin caută un restaurant sau un magazin de modă din apropiere, o intrare Google MyBusiness poate merita greutatea în aur.

6. Untappd

Utilizatori: 8 milioane
Tip de rețea: Rețea socială
Oportunități de publicitate: Marketing de conținut, Promoții

Înapoi la bere. Untappd este, fără îndoială, o platformă de nișă așa cum o imaginezi. La urma urmei, totul ține de băutura populară. Accentul se pune mai puțin pe bestsellerurile bine-cunoscute ale mărcilor globale, decât pe numărul tot mai mare de beri artizanale.

Utilizatorii pot căuta și evalua beri și berării . De asemenea, se pot face prietenii, potrivit prin „prăjire”.

Untappd nu este acum doar un Eldorado pentru iubitorii de bere din întreaga lume, ci și pentru fabricile de bere, comercianții specialiști și baruri. Untappd For Business le oferă acces la o mulțime de date valoroase despre obiceiurile și preferințele de consum ale iubitorilor de bere și le permite să comunice direct cu clienții lor. În plus, rețeaua promovează noi companii și festivaluri cu reclame și deschide posibilitatea de a crea meniuri de băuturi (bere) și de a le adăuga direct pe propria pagină de Facebook.

Dar distracția nu este gratuită. Companiile trebuie să plătească în jur de 500 de euro pe lună la Untappd For Business. Faptul că multor oameni le place să cheltuiască această sumă arată potențialul unei rețele de nișă precum Untappd.

Nișă da sau nu și dacă da, care?

Platformele de nișă nu sunt potrivite pentru fiecare companie sau marcă. Acestea sunt deosebit de promițătoare pentru toți cei care vizează un anumit grup țintă, mai mult sau mai puțin restrâns definit , fie că sunt băutori de bere, yoghini sau jucători.

Rețelele de nișă adecvate nu se limitează neapărat la cele care pun „subiectele tale” în prim plan. Dacă, de exemplu, compania dvs. vinde îmbrăcăminte de yoga, nu sunt potrivite doar „rețele de yogi”, ci și platforme pentru fanii de meditație, fitness în general, Chi Gong sau Pilates.

Dacă căutarea a avut succes, urmați aceste sfaturi :

• Studiați platforma cu atenție înainte de a deveni activ pe ea. Acordați o atenție deosebită modului în care membrii interacționează între ei, ce valori reprezintă și dacă există „No-Gos”. Astfel eviți să faci greșeli încă de la început.
• Tonalitatea și tipul de conținut joacă, de asemenea, un rol important. Pe TikTok, de exemplu, utilizatorii sunt interesați de conținut diferit față de Untappd sau Facebook.
• Pe platformele de nișă, totul se învârte în jurul comunicării personale, oneste și autentice. Când aveți îndoieli, calitatea are prioritate față de cantitate. Ajustați-vă marketingul în consecință.
• De asemenea, ar trebui să vă măsurați activitățile și rezultatele lor pe platforme de nișă. Acest lucru nu este întotdeauna la fel de ușor ca pe Facebook sau Instagram. Cu toate acestea, unele rețele mai mici, cum ar fi Untappd, vă oferă și propriile instrumente în acest scop.

Nișele s-ar putea dovedi a fi o mare tendință

De ani de zile, există o expresie proprie pentru retragerea utilizatorilor din rețelele de socializare atunci când se simt copleșiți, plictisiți sau prea ocupați de ei: „ Oboseala rețelelor sociale ”.

Asemenea semne de oboseală, care se bazează uneori pe teama de folosirea abuzivă a datelor , lovesc în mod deosebit rețelele mari. În special utilizatorii tineri din multe țări par să fie din ce în ce mai puțin capabili sau dispuși să se bucure, de exemplu, de Facebook.

În lumina acestei dezvoltări, platformele de nișă pentru social media marketing s-ar putea dovedi a fi o alternativă valoroasă sau cel puțin un supliment pentru giganți precum Facebook sau Instagram. În ceea ce privește costurile mai mici pe acele platforme, riscurile unei încercări sunt de obicei scăzute.

Poate ai avut deja ceva experiență cu marketingul pe platforme de nișă din compania ta sau ai un sfat pentru rețele interesante? Atunci lasa-ne un comentariu!