Știința titlurilor din rețelele sociale: ce trebuie să faceți și ce nu trebuie să faceți pentru a crea titluri eficiente și captivante

Publicat: 2023-07-10

Când vine vorba de stabilirea unei prezențe online și de remarcat pe rețelele de socializare, trebuie să treci peste mult zgomot. Atractia derulării infinite și mai mult conținut înseamnă că aveți o singură șansă de a face o impresie și de a capta atenția cititorului, așa că titlul dvs. de socializare trebuie să apară.

Rețelele sociale sunt un canal de comunicare important. Asigurați-vă că creați conținut care se conectează cu publicul dvs. descarcând acum „lista noastră de verificare pentru rețelele sociale cu etichetă albă”.

Crearea unor titluri grozave de rețele sociale nu este doar o lovitură în întuneric. În spatele artei se află o știință și îți poți perfecționa meșteșugurile folosind sfaturile și trucurile de mai jos. Citiți mai departe pentru a afla sfaturi pentru scrierea titlurilor care vor face vânzarea pachetelor de rețele sociale către clienți o briză.

Puterea titlurilor din rețelele sociale

Știm cu toții cât de extrem de online sunt viețile noastre: lucrăm, ne jucăm și ne conectăm prin intermediul rețelelor sociale. Deci, ar fi de la sine înțeles că companiile (cum ar fi clienții dvs.) trebuie să fie și online, dacă doresc să găsească clienți. Dar dacă totul este online, cum vă asigurați că clienții potențiali văd mesajul? Aici intervin titlurile potrivite de rețelele sociale.

Să aruncăm o privire la de ce contează exact titlurile pentru clienții tăi:

64% dintre utilizatorii de internet spun că află despre mărci sau produse prin intermediul rețelelor sociale (Global Web Index)
Comerțul electronic și rețelele sociale sunt strâns legate: consumatorii cumpără produse în cadrul aplicațiilor sociale mai des decât prin intermediul site-urilor web ale mărcii sau al revânzătorilor terți, potrivit a 80% dintre agenții de marketing în rețelele sociale (Hubspot)
6 din 10 persoane vor distribui un link fără să-l citească pe baza titlului (Washington Post)
Un titlu vă poate influența mentalitatea înainte de a citi textul (New Yorker)
80% dintre oameni vor citi un titlu de pe rețelele de socializare, în timp ce doar 20% vor face clic (Coschedule)
Traficul către site-ul dvs. poate varia cu 500%, în funcție de titlul de pe rețelele sociale (Coschedule)
Doar 1% din postări primesc mai mult de 1.000 de distribuiri – ceea ce înseamnă că titlul tău chiar trebuie să conteze (Buffer)

Psihologia titlurilor rețelelor sociale

Există un motiv științific pentru care oamenii reacționează așa cum o fac la titluri: totul este în capul nostru. Utilizarea rețelelor sociale provoacă răspunsuri diferite în diferite regiuni ale creierului, în funcție de activitate. Primirea de aprecieri sau vizualizarea fotografiilor cu multe aprecieri poate avea un impact asupra sistemului de recompense din creierul nostru – dopamina care ne face să ne simțim bine (King University Online).

Tonul unui titlu, prin urmare, poate configura un cititor pentru tipul de experiență pe care îl vor avea: alias, mă va face acest lucru să mă simt bine dacă mă angajez cu el? Titlurile cu o valoare emoțională mai mare tind să aibă o implicare mai mare (Buffer).

Exemplu: Singurul lucru de care ai nevoie pentru a te simți încrezător în sală

Titlurile rețelelor de socializare care surprind cititorii se descurcă, de asemenea, pentru că creierului îi plac surprizele. Ele captează atenția cititorului - și o păstrează (Buffer) datorită a ceva numit decalajul de curiozitate (Coschedule).

Exemplu: McDonald's a pus camerele în tomberoane. Iata de ce

Cifrele au succes atunci când vine vorba de a scrie titluri, deoarece suntem pregătiți să mergem către certitudine și să ne ferim de lucrurile care sunt imprevizibile. (Tampon).

Exemplu: 12 lucruri de care fiecare bucătar acasă are nevoie în bucătăria lor

Multe titluri din rețelele sociale folosesc cuvinte negative pentru a genera clicuri. De fapt, chiar dacă au existat mai multe cuvinte pozitive decât cele negative, cuvintele negative au crescut rata de clic. Fiecare cuvânt negativ suplimentar a îmbunătățit CTR-ul cu 2,3% (Neiman Lab).

Exemplu: Evitați mecanicul: Cele mai rele lucruri pe care le puteți face mașinii dvs

Dar trucul este să te asiguri că titlul se potrivește de fapt cu corpul sau cu conținutul către care trimiți oamenii - dacă titlul negativ nu este altceva decât clickbait, vei face de fapt mai mult rău decât bine. Folosiți cuvinte negative pentru a informa și nu asociați niciodată termenii cu cititorul dvs. Amintiți-vă, rețelele sociale joacă, de asemenea, un rol în gestionarea reputației.

15 sfaturi pentru a scrie titluri eficiente pentru rețelele sociale

Păstrați-l scurt și dulce: încercați să păstrați titlul în jur de 60-70 de caractere sau mai puțin. Titlurile scurte din rețelele sociale asigură că mesajul dvs. este clar și concis, captează atenția cititorului, tind să fie mai lizibile și mai memorabile și să arate mai bine pe ecranele mici - iar peste 60% din tot traficul web provine de pe dispozitive mobile (Oberlo).
Folosește cuvinte care captează atenția: incorporează cuvinte care evocă emoții, cum ar fi „uimitor”, „uimitor”, „uimitor”, etc. Stai departe de descriptori suprautilizați, cum ar fi mai bine și cel mai bun, și flexează-ți mușchii creativi. S-ar putea să pară o prostie la început, dar va capta atenția când cititorii trec pe lângă.
Faceți-l relevant: asigurați-vă că titlul dvs. este relevant pentru publicul și marca dvs. Dacă oferiți marketing social pentru clienții dvs., trebuie să știți cui faceți marketing. Dacă publicul tău este bărbați de 20-40 de ani din zone mai rurale, nu crea titluri pentru mulțimea Gen Z din centrele urbane.
Puneți o întrebare la care publicul dvs. va dori să știe răspunsul: Întrebările ne stimulează creierul să devină mai curios. Punerea întrebărilor permite creierului să devină activ pe măsură ce reflectă și eliberează serotonina (executiv guvernamental).
Utilizați numere: utilizați numere pentru a oferi titlului dvs. un sentiment de structură și organizare, cum ar fi „5 moduri de a vă stimula implicarea în rețelele sociale”. După cum am menționat mai sus, cifrele încurajează predictibilitatea, iar publicul preferă titlurile numerotate din rețelele sociale.
Folosește cuvinte puternice: folosește cuvinte care inspiră acțiune, cum ar fi „obține”, „descărcă”, „descoperă”, etc. Aceste cuvinte creează un răspuns emoțional puternic și încurajează cititorii să ia măsuri – acțiunea pe care o dorești.
Folosiți umorul (dacă este cazul): adăugați o notă de umor titlului de pe rețelele de socializare pentru a atrage atenția publicului. Amintiți-vă să păstrați lucrurile pe brand. Dacă trebuie să forțezi umorul sau nu se potrivește publicului tău, nu este soluția potrivită.
Păstrați-o simplă: evitați să folosiți jargon sau limbaj complex care v-ar putea deruta publicul. Cel mai bun mod de a vorbi cu publicul este să vorbești ca publicul tău. Puteți folosi instrumente de ascultare socială pentru a determina tipul de limbă la care publicul dvs. va răspunde cel mai bine.
Folosește adjective: folosește adjective descriptive pentru a adăuga culoare și detalii titlului de pe rețelele de socializare. Cu cât poți picta o imagine mai vibrantă, cu atât mai bine vei putea să te conectezi emoțional cu publicul și cu atât va fi mai probabil ca aceștia să facă clic pe ea.
Fii specific: Fii specific despre ce este postarea ta, mai degrabă decât să fii vag. Cititorii vor să știe că le puteți răspunde la întrebări sau le puteți oferi ceea ce au nevoie. Dacă sunteți vag când scrieți titluri, ei nu se vor simți siguri că le puteți rezolva problemele și s-ar putea să nu se deranjeze să dea clic.
Folosiți subiecte în tendințe (dacă este cazul): includeți subiecte în tendințe în titlul dvs. pentru a-l face actual și relevant. O referire la Y2K probabil că nu va ajunge la publicul dvs. astăzi. Arătați-le clienților potențiali că sunteți conștient de ceea ce este și ce nu este în tendințe.
Utilizați verbe de acțiune: Folosiți verbe de acțiune puternice pentru a transmite un sentiment de urgență și importanță. Există un motiv pentru care se numește apel la acțiune: vrei ca cititorii să facă ceva. Folosiți verbe de acțiune pentru a îndemna cititorii să facă pasul următor.
Folosește cuvinte senzoriale: folosește cuvinte care apelează la simțuri pentru a crea o imagine mentală vie pentru publicul tău. La fel ca adjectivele descriptive, cuvintele senzoriale din titlurile de pe rețelele de socializare, cum ar fi orbitor sau sclipitor, pot ajuta la stabilirea scenei și la atragerea atenției.
Folosește aliterația: folosește aliterația pentru a-ți face titlul mai memorabil și mai atractiv. Scrierea cuvintelor cu aceeași primă literă, cum ar fi „mirosul dulce al succesului”, poate ieși în evidență pentru cititori pe măsură ce derulează. Doar asigurați-vă că are sens și este relevant pentru conținut.
Testați titluri diferite: încercați titluri diferite și testați care sunt cele mai bune pentru publicul dvs. O tactică este să scrieți 10 titluri pe rețelele de socializare, apoi încă 15 și să le tăiați pe cele mai rele 15. Puteți să le testați A/B, să cereți feedback altor persoane sau să utilizați un analizor de titluri pentru a vedea care dintre ele au cel mai mult potențial.

Ce trebuie și ce nu trebuie făcut în scrierea titlurilor în rețelele sociale

Doar:

Folosiți un limbaj orientat spre acțiune pentru a vă face titlurile mai captivante.
Includeți numere și statistici pentru a vă face titlurile din rețelele sociale mai specifice și mai credibile.
Păstrați titlurile scurte și dulci, folosind cât mai puține cuvinte posibil pentru a vă exprima punctul de vedere.
Testați mai multe variante ale titlurilor dvs. pentru a vedea care sunt cele mai bune pentru publicul dvs.
Folosește verbe puternice și adjective descriptive pentru a-ți scoate titlurile în evidență.
Asigurați-vă că titlurile dvs. sunt relevante pentru conținutul dvs.
Folosiți umorul sau inteligența atunci când este cazul pentru a adăuga personalitate mărcii dvs.
Folosiți întrebări pentru a stârni curiozitatea publicului și pentru a încuraja implicarea.
Includeți cuvinte cheie relevante pentru industria dvs. pentru a vă îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).
Faceți titlurile dvs. atractive din punct de vedere vizual folosind emoji-uri sau simboluri.

Nu:

Folosiți titluri clickbait care reprezintă cu acuratețe conținutul dvs. pentru a atrage clicuri.
Folosiți un limbaj clar și informativ care să implice și să vă informeze publicul.
Folosirea excesivă a majusculelor sau a semnelor de punctuație în titluri, deoarece poate părea spam și neprofesionist.
Folosind jargon sau cuvinte la modă care ar putea să nu fie înțelese de publicul dvs.
Faceți afirmații nerealiste sau supravânzarea conținutului dvs. în titlurile de pe rețelele de socializare.
Folosind un limbaj jignitor sau controversat care vă poate înstrăina publicul.
Acordați credit adecvat și evitați plagiarea sau copierea titlurilor din alte surse.
Folosind un număr adecvat de hashtag-uri în titluri pentru a îmbunătăți vizibilitatea fără o lizibilitate copleșitoare.
Folosind toate majusculele în titluri, deoarece poate părea agresiv sau strigător.
Ați uitat să vă corectați titlurile pentru erori de ortografie și gramatică.

5 instrumente de generare a titlurilor rețelelor sociale

Vestea bună este că atunci când vine vorba de scris titluri, nu trebuie să o faci singur. Există o multitudine de instrumente de scriere a titlurilor pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta atunci când obțineți un mic blocaj de scriitor. Dacă ai rămas blocat pe postare chiar înainte de a ajunge la titlu, consultă această rezumat a ce să postezi pe rețelele sociale în 2023.

Coschedule Headline Analyzer. Acest instrument gratuit evaluează titlurile tale din rețelele sociale în ceea ce privește echilibrul cuvintelor, sentimentul, numărul de caractere, claritatea, gradabilitatea și lizibilitatea.
Distribuie prin Analizor de titluri. Acest analizor de titluri analizează lungimea, structura, gramatica și potențialul de implicare. Oferă un scor de calitate, puncte forte și sugestii pentru a vă consolida titlul pe rețelele sociale.
Generator de idei de blog Hubspot. Puteți folosi acest instrument pentru a crea idei de conținut și pentru a veni cu titluri de rețele sociale de acolo, prin simpla introducere a unui subiect.
ChatGPT. Nu strict pentru titluri, acest instrument AI poate prelua conținutul anunțului sau site-ului dvs. și poate oferi recomandări pentru titluri. Funcționează cel mai bine atunci când utilizați instrucțiunile potrivite, așa că fiți specific despre câte caractere sau cuvinte aveți nevoie. Este posibil să fie nevoie să repetați de mai multe ori cu ChatGPT.
Generator de titluri pentru tendințele micilor afaceri. Introduceți subiectul dvs. în acest instrument gratuit și obțineți o listă de titluri potențiale în diferite forme: liste, cele mai bune, instrucțiuni, întrebări, dragoste, sex, celebrități, snark, afaceri, motivație și ceea ce ei numesc „chiuveta de bucătărie”. Nu orice titlu va fi potrivit, așa că va trebui să folosiți cea mai bună judecată aici.

Indiferent dacă gestionați rețelele sociale pentru un singur client sau sunteți gata să oferiți servicii de rețele sociale cu etichetă albă, cu aceste sfaturi de scriere a titlurilor ar trebui să fiți bine pregătiți să creați titluri grozave pentru clienții dvs. sau chiar să începeți să vindeți pachete de gestionare a rețelelor sociale cu Vendasta .

întrebări frecvente

Cât de lungi ar trebui să fie titlurile rețelelor sociale?

Când vine vorba de lungimea titlurilor din rețelele sociale, depinde de platformă. Cea mai bună practică este de 60-70 de caractere sau mai puțin. Un titlu mai scurt înseamnă că mesajul tău va fi clar, concis și pe subiect, fără a pierde interesul cititorului. Asigurați-vă că este convingător și atrage atenția, încurajând în același timp cititorii să facă clic pentru a citi mai multe.

Cum pot testa eficiența titlurilor mele din rețelele sociale?

Puteți testa eficiența unui titlu de rețele sociale în mai multe moduri. Există instrumente precum Coschedule sau analizatorii de titluri Sharethrough, care vă vor oferi feedback despre lucruri precum lizibilitatea, numărul de cuvinte și caractere, sentimentul, echilibrul cuvintelor și multe altele. De asemenea, puteți utiliza mai multe titluri într-o singură campanie și le puteți testa A/B pentru a vedea care dintre ele are performanțe mai bune. De asemenea, puteți analiza performanța în timp pentru a vedea implicarea, aprecierile, distribuirea și ratele de clic pentru a vedea ce tipuri de titluri rezonează mai mult cu publicul dvs.