Studiu demografice al rețelelor sociale – Cine sunt utilizatorii rețelelor sociale în 2022?
Publicat: 2021-07-11Cine nu este pe rețelele sociale în aceste zile? Datorită tehnologiei mobile, fiecare telefon vine cu canale de social media pentru a se conecta cu ceilalți, a interacționa și a partaja conținut și a distra.
Companiile din întreaga lume profită de beneficiile implicării canalelor de social media în strategiile lor. Dar care canal este cel mai bun pentru compania ta? Aflarea acestui lucru va depinde de publicul dvs. Prin urmare, înțelegerea cine sunt utilizatorii rețelelor sociale este esențială pentru succes.
Aici am pregătit un ghid cu cele mai importante statistici și cifre de care aveți nevoie pentru a vă înțelege utilizatorii rețelelor sociale în 2022 . Acest ghid actualizat privind datele demografice vă va oferi cifrele de care aveți nevoie pentru a defini o strategie informată, cum ar fi utilizarea, vârsta, sexul, țara și comportamentul.
Urmați Ghidul nostru 2022 pentru demografia rețelelor sociale și descoperiți cine este publicul pe Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchat și Tiktok. Marcați această pagină pentru a o avea la îndemână.
Deci, câți oameni folosesc rețelele sociale?
Să începem de la elementele de bază: câți utilizatori de rețele sociale sunt în lume? Rețelele sociale sunt într-adevăr peste tot?
Potrivit Aceasta sugerează că 9 din 10 utilizatori de internet folosesc rețelele sociale în fiecare lună.
În aprilie 2021, au existat 521 de milioane de utilizatori noi de rețele sociale față de anul trecut, ceea ce indică o creștere anuală de 13,7% .
Accesul mobil reprezintă o mare parte a creșterii rețelelor sociale, deoarece 99% dintre utilizatorii rețelelor sociale accesează prin intermediul telefoanelor lor mobile.
Cât de des folosesc oamenii rețelele sociale?
Utilizatorul mediu petrece 2 ore și 22 de minute pe zi pe rețelele sociale. Totuși, acest lucru variază în funcție de platformă, deoarece oamenii petrec mai mult timp pe unele platforme sociale decât pe altele.
Ce platforme sunt cele mai populare?
Facebook este, în mare, cea mai comună platformă de socializare, urmată de YouTube și Instagram.
Sursă
Utilizatori de rețele sociale după țară
Utilizarea rețelelor sociale variază și în funcție de țară. Potrivit Statista, China este țara cu cei mai mulți utilizatori, cu peste un miliard de utilizatori așteptați până în 2025, urmată de India cu jumătate de miliard.
Statele Unite sunt pe locul 4, Japonia pe locul 10. În mod surprinzător, Regatul Unit se află pe locul 14, cu 50,89 milioane de utilizatori așteptați până în 2025, urmat de Coreea de Sud cu 45,53 milioane de utilizatori.
Statele Unite
Adopția rețelelor sociale în SUA a crescut de la doar 5% în 2006 la 72% în 2020.
Grupa de vârstă: Aceeași cercetare arată că majoritatea utilizatorilor sunt în intervalul 18-29 de ani.
Regatul Unit
Potrivit statisticilor, în ianuarie 2020 existau 45 de milioane de utilizatori ai rețelelor sociale în Regatul Unit, acest număr a crescut la 53 de milioane până la începutul anului 2021. Aceasta înseamnă că 77,9% din populația Regatului Unit utilizează cel puțin o platformă de rețele sociale.
Sursă
Timp petrecut pe canalele de socializare: britanicii petrec 1 oră și 49 de minute în fiecare zi pe rețelele sociale.
Vârsta utilizatorilor rețelelor sociale: majoritatea utilizatorilor rețelelor sociale sunt în intervalul 18-34 de ani.
Cele mai utilizate platforme de social media din Marea Britanie sunt YouTube și Facebook. Interesant este că aceasta este una dintre puținele țări în care Facebook se află pe locul doi ca cea mai folosită platformă de socializare.
Coreea de Sud
Potrivit Statista, numărul utilizatorilor de rețele sociale din Coreea de Sud va ajunge la 45,5 milioane până în 2025, de la 41,4 milioane în 2017.
Grupa de vârstă: cea mai mare penetrare a rețelelor sociale – 86,9% – a fost printre cei 20-29 de ani începând cu 2019.
Cel mai mare grup de utilizatori Instagram din Coreea de Sud, din martie 2021, sunt femei între 25 și 34 de ani.
Cea mai folosită rețea socială din Coreea de Sud este Facebook.
Australia
Potrivit studiilor Statista, în ianuarie 2021, aproape 80% dintre australieni erau utilizatori activi ai rețelelor sociale, comparativ cu 58% în 2015.
Grupa de vârstă : Utilizarea rețelelor sociale este dominată de grupul de 25-34 de ani. Australienii mai tineri, de la 14 la 28 de ani, preferă să folosească Instagram.
Cea mai populară rețea : Facebook continuă să fie cel mai utilizat serviciu de rețele sociale, urmat de YouTube și Instagram.
Africa de Sud
Statisticile arată că utilizatorii rețelelor sociale din Africa de Sud vor ajunge la peste 26 de milioane până în 2025, de la 22,89 milioane în 2019.
Utilizatorii rețelelor sociale au crescut cu 3 milioane între 2020 și 2021. În ianuarie 2021, 41,9% dintre sud-africani au folosit rețelele sociale.
Grup de vârstă: Conform unui Digital Report by Data Report, cel mai mare grup de utilizatori ai rețelelor sociale se află în intervalul 25-34 de ani.
Timp petrecut pe rețelele sociale: sud-africanii petrec în medie 3 ore și jumătate pe rețelele sociale în fiecare zi.
Cea mai populară rețea: în mod interesant, cea mai populară rețea din Africa de Sud este WhatsApp, urmată de YouTube pe locul doi și apoi de Facebook.
Acum că am explorat elementele de bază ale piețelor cheie, să analizăm demografia platformelor sociale, cine sunt utilizatorii?
Înțelegerea audienței este esențială pentru a defini o strategie de social media de succes pentru afacerea dvs.
Sursă
Date demografice Facebook 2021
Facebook este încă liderul incontestabil al rețelelor sociale, deși acum YouTube și Instagram se apropie. Atingerea și publicul larg îl fac o alegere clară pentru majoritatea companiilor care doresc să comercializeze și să își facă publicitate produselor.
Utilizatori activi/luna
- 2,7 miliarde de oameni folosesc Facebook în fiecare lună.
Vârsta utilizatorilor Facebook
Sursa de venit
- Facebook este folosit de peste 80% dintre gospodării, indiferent de pauza de venit.
Gen
Diviziunea de gen nu este atât de marcată în rândul utilizatorilor Facebook, deoarece există cu 8% mai mulți utilizatori care se identifică ca bărbați decât femei.
Utilizarea dispozitivului
- 98% dintre utilizatorii Facebook accesează prin mobil.
- În timp ce peste 80% accesează doar printr-un telefon mobil . 17% acces atât prin mobil, cât și prin computer.
La pachet
- În ciuda noilor concurenți, a crizei mondiale și a tot ceea ce s-a întâmplat în 2020, Facebook rămâne în continuare cea mai folosită platformă socială.
- Deși majoritatea utilizatorilor sunt mileniali, boomerii formează jumătate din audiență, ceea ce are ca rezultat o oportunitate atractivă de a difuza reclame.
- Acțiunea masivă a Facebook înseamnă că este logic să faceți publicitate acolo, chiar dacă vă distribuiți postările de pe alte platforme.
Sursa imaginii
Date demografice Instagram 2021
Instagram este rețeaua de partajare a fotografiilor și videoclipurilor , transformându-se în mod constant într-o piață proprie.
Utilizatori activi/luna
- 1 miliard de oameni folosesc Instagram în fiecare lună.
Vârsta utilizatorilor de Instagram
- Cea mai mare grupă de vârstă este a celor de 25-34 de ani (33,1%)
Timp
- Utilizatorii Instagram petrec în medie 53 de minute pe zi pe platformă.
Sursa de venit
- În SUA, 60% dintre utilizatorii care câștigă mai mult de 100.000 USD/an sunt pe Instagram , în timp ce doar 44% din intervalul cu venituri mai mici (mai puțin de 30.000 USD/an).
Gen
Potrivit Statista, există aproape același procent de utilizatori de Instagram bărbați decât femei.
Distribuția utilizatorilor Instagram la nivel mondial din ianuarie 2021, pe gen
| Procentul de utilizatori | |
|---|---|
| Masculin | 49,2% |
| Femeie | 50,8% |
Utilizarea dispozitivului
- 11,96% dintre utilizatorii activi de internet mobil din lume accesează Instagram zilnic.
- Întrucât Instagram nu are o aplicație desktop, până acum câțiva ani, nu va exista posibilitatea de a utiliza rețeaua de socializare de pe computer. În zilele noastre, agenții de marketing și companiile își adaptează browserele pentru a putea folosi Instagram de pe desktop.
The Takeaway
- Instagram este în continuă creștere în ultimii ani și acum este a doua cea mai folosită rețea după Facebook.
- Lansarea Instagram Reels poziționează Instagram ca un concurent cu TikTok.
- De fapt, Instagram concurează înverșunat pentru atenția utilizatorului mai tânăr cu TikTok și Snapchat.
Date demografice LinkedIn 2021
Rețeaua de social media pentru profesioniști și B2B funcționează după reguli diferite ca și alte rețele sociale. Accentul său pe furnizarea de valoare, crearea de rețele și generarea de clienți potențiali îl face o idee simplă atunci când vine vorba de promovarea afacerii dvs.
Utilizatori activi pe lună
- Există 756 de milioane de membri ai Linkedin, dintre care 260 sunt utilizatori activi lunar.
Distribuția pe vârstă
Grupa de vârstă cu cei mai mari utilizatori activi LinkedIn este de 25-34 de ani. Cu toate acestea, demografia țintă se concentrează pe profesioniștii cu vârsta de 30-49 de ani.
- 60% dintre persoanele 25-34 sunt pe LinkedIn.
- Doar 3% cu vârsta peste 55% folosesc platforma
- 17% dintre utilizatorii de internet folosesc LinkedIn
Timp
Potrivit Similar Web, utilizatorii petrec în medie 7,30 minute în fiecare zi pe LinkedIn, moment în care vizitează aproximativ 6 pagini.
Sursa de venit
- Membrii Linkedin sunt pe partea cu venituri mai mari, cu 60% din gospodăriile cu un venit anual de peste 100.000 USD/an folosind LinkedIn.
- De asemenea, 40% și 49% dintre gospodăriile cu venituri medii (de la 60.000 USD/an la 80.000 USD/an) folosesc LinkedIn.
- Dimpotrivă, doar 2% din gama cu venituri mai mici (sub 30.000 USD/an) utilizează rețeaua.
Acest lucru poate fi explicat deoarece LinkedIn este o rețea pentru B2B și profesioniști, care tind să fie în intervalul cu venituri medii/mari.
Gen
Sursa imaginii
Utilizarea dispozitivului
- Spre deosebire de celelalte rețele sociale, LinkedIn este folosit în principal pe desktop . Are sens, deoarece oamenii folosesc LinkedIn în scopuri profesionale/de afaceri. Potrivit SimilarWeb, 32% din traficul LinkedIn de pe desktop-uri provine din SUA
- Cu toate acestea, aplicația LinkedIn a fost descărcată de peste 500.000.000 de ori din Magazinul Google Play, conform Google Play. Aceasta reprezintă o creștere de 400% față de 2018, unde a fost doar 100 de milioane de descărcări.
- 57% din impresiile de pe LinkedIn provin de pe mobil.
La pachet
- Deși s-ar putea părea că LinkedIn este pentru profesioniști mai în vârstă, milenialii reprezintă un sfert din platformă.
- Eforturile de marketing și publicitate pe LinkedIn pot fi productive, deoarece are un grup demografic cu studii superioare și cu venituri mai mari. Deoarece publicul său este în primul rând B2B, necesită activități de marketing foarte specifice și este o piață de top pentru generarea de lead-uri.
Sursa imaginii
Date demografice Twitter 2021
Unul dintre punctele forte ale Twitter, pe lângă faptul că permite tuturor să-și exprime părerea, este că poți eticheta aproape orice companie sau persoană pur și simplu etichetându-le într-un Tweet. Acest lucru ajută companiile cu ascultarea socială și analiza mărcii.
Utilizatori activi pe lună
- Există 330 de milioane de utilizatori activi lunar pe Twitter.
Distribuția pe vârstă
- Mai mult de jumătate dintre utilizatorii de Twitter (63%) au între 35 și 65 de ani. Acest procent se referă la utilizatori globali.
- În SUA, majoritatea utilizatorilor Twitter (42%) sunt mai tineri, între 18-29 de ani.
Timp
- Sesiunea medie pe Twitter este de 3,39 minute.
Afaceri
- 75% dintre companiile B2B își comercializează produsele/serviciile pe Twitter.
Sursa de venit
- 42% dintre utilizatori dețin o diplomă, ceea ce sugerează un public cu venituri mai mari, bun pentru publicitate.
Gen
- La nivel global, există de două ori mai mulți bărbați (66%) pe Twitter decât femei (34%). În SUA, această rată este de 61,6% bărbați și 38,4% femei.
Utilizarea dispozitivului
- Twitter este în mare parte o platformă de socializare mobilă, iar 80% dintre utilizatori accesează Twitter de pe dispozitivul lor mobil.
- Potrivit Google, aplicația a fost descărcată de peste un miliard de ori .
La pachet
- Una dintre cheile succesului Twitter este că este ușor de utilizat și generează interacțiuni pe termen scurt.
- Din moment ce este dinamic, este un loc bun pentru a împărtăși actualizări, a atrage interesul utilizatorilor și a genera discuții.
- Cele mai multe ( 80% ) dintre tweet-uri sunt generate din cele 10% dintre cele mai active conturi Twitter. Asta înseamnă că Twitter este un loc al influențelor.
Sursa imaginii
Date demografice YouTube 2021
Gama de videoclipuri YouTube variază de la rețete și tutoriale la videoclipuri amuzante cu pisici, divertisment și muzică. Dacă poate fi pe video, este pe YouTube.
Utilizatori activi pe lună
- Există 2 miliarde de utilizatori activi pe YouTube
Distribuția pe vârstă
- Majoritatea utilizatorilor ( 85%) sunt în grupa de vârstă 15-25 de ani .
- Interesant este că mai mult de jumătate dintre utilizatorii de peste 56 de ani folosesc și YouTube (58%).
- 3/4 dintre persoanele între 26 și 55 de ani folosesc și YouTube.
Timp
- Oamenii petrec în medie 41,9 minute pe YouTube în fiecare zi. Aceasta înseamnă aproape 5 ore pe săptămână.
- Laolaltă, oamenii urmăresc peste un miliard de ore de videoclipuri YouTube.
Sursa de venit
- Utilizarea YouTube este răspândită în toate intervalele de venituri, cu o penetrare puțin mai mare ( 89% ) în cel mai mare interval de venituri — 100.000 USD/an—.
Gen
- 72% dintre utilizatorii de internet de sex feminin sunt pe YouTube și, de asemenea, 72% dintre bărbați.
Utilizarea dispozitivului
- Peste 40% din timpul de vizionare YouTube provine de pe dispozitive mobile și 34% de pe televizor. Aceasta reprezintă o trecere la televizoarele conectate, deoarece până în 2019, 49% din vizionarea YouTube era mobilă și 27% la televizor.
Sursa: emarketer.com
La pachet
- YouTube s-a dovedit a fi popular într-o gamă largă de vârstă, cu un vârf de popularitate în rândul tinerilor cu vârste între 15 și 35 de ani.
- Mai mult de jumătate dintre utilizatorii YouTube folosesc platforma în fiecare zi, făcând YouTube cea mai folosită rețea video pentru internet.
- Toate acestea sugerează că YouTube oferă oportunități excelente de publicitate, deoarece este încă în creștere.
Date demografice TikTok 2021
TikTok devine următoarea platformă de partajare video, care se adresează persoanelor cu vârsta cuprinsă între 13 și 40 de ani.
Utilizatori activi pe lună
- TikTok are 1 miliard de utilizatori activi lunar. Aceasta este o creștere de 1,1 miliarde față de 2018.
- Platforma are 100 de milioane de utilizatori activi în SUA
Distribuția pe vârstă
- Majoritatea utilizatorilor TikTok sunt în intervalul de vârstă 10-19 ani ( 32,5% ). Deși acest lucru arată un accent pe cei mai tineri utilizatori, procentul utilizatorilor cu vârsta cuprinsă între 20 și 29 de ani este în creștere, ajungând la 29,5% . Acest lucru sugerează că compoziția publicului TikTok devine mai în vârstă.
Timp
- Utilizatorii petrec în medie 52 de minute pe zi pe platformă. Utilizatorii mai tineri petrec până la 80 de minute pe zi în aplicație.
Sursa de venit
- 40% dintre utilizatorii TikTok aparțin celei mai mari game de venituri, câștigând mai mult de 100.000 USD/an.
Gen
- 60% dintre utilizatorii TikTok din SUA sunt femei și 40% sunt bărbați.
Utilizarea dispozitivului
- În aprilie 2021, TikTok a avut 39,2 milioane de vizitatori unici pe mobil, ceea ce înseamnă o creștere de 300% față de cei 12,6 milioane sau aprilie 2020.
La pachet
- Fără îndoială, de la lansare, TikTok a avut o creștere fără precedent. Disponibilă în prezent în 150 de țări, platforma devine rapid aplicația pentru partajarea conținutului video.
- Platforma a anunțat că în curând va permite generarea de bani, cu videoclipuri care pot fi cumpărate, pentru creatorii lor.
Sursă
Date demografice Pinterest 2021
Rețeaua de socializare pentru creatori, Pinterest a evoluat de mult de la o platformă pentru a căuta rețete și tutoriale DIY la o piață mai B2C. Utilizatorii săi reflectă și ei această tendință.
Sursă
Utilizatori activi pe lună
- Există peste 400 de milioane de utilizatori activi pe Pinterest.
Distribuția pe vârstă
- Cel mai mare grup de utilizatori este între 50-64 de ani, urmat de grupul de 30-49 de ani.
Procentul de adulți din SUA care folosesc Pinterest din februarie 2021, pe grupe de vârstă
| Ponderea respondenților | |
|---|---|
| 18-29 | 32% |
| 30-49 | 34% |
| 50-64 | 38% |
| 65+ | 18% |
Timp
- Utilizatorii Pinterest petrec zilnic în medie 14 minute pe platformă.
Sursa de venit
- Pinterest atrage mai mulți utilizatori care câștigă mai mult de 75.000 USD/an, precum și cei cu diplome universitare sau studii superioare.
Gen
- Diferența de gen în Pinterest este destul de marcată, cu mult mai multe femei pinner decât bărbați.
Utilizarea dispozitivului
58,78% din traficul Pinterest provine de pe desktop-uri.
- Potrivit Pinterest, 85% dintre utilizatorii lor au descărcat aplicația.
La pachet
- Majoritatea utilizatorilor de sex feminin sunt una dintre caracteristicile care diferențiază Pinterest de alte platforme sociale.
- Deși conform statisticilor, utilizatorii mai în vârstă reprezintă majoritatea audienței, recent a existat o creștere a GenZ și a milenialilor care folosesc platforma.
- Este axat pe produs și oferă o bună oportunitate pentru reclame din cauza publicului cu venituri mari.
Sursă
Date demografice Snapchat 2021
Deși a fost trecut cu vederea multă vreme, Snapchat este extrem de popular printre utilizatorii mai tineri.
Utilizatori activi pe lună
- Snapchat are 265 de milioane de utilizatori activi lunar.
Distribuția pe vârstă
- 75% dintre utilizatorii lor au vârsta cuprinsă între 13 și 34 de ani .
Sursa: MarketingCharts.com
Timp
- Utilizatorii Snapchat petrec în medie 30 de minute pe zi pe platformă.
Sursa de venit
- 42% din gospodăriile cu venituri medii (70-80.000 USD/an) folosesc Snapchat.
- 32% din gama cu venituri mai mici folosesc platforma.
- 39% dintre gospodăriile cu venituri mai mari folosesc Snapchat.
Gen
- Există o disparitate de gen în Snapchat în favoarea utilizatorilor de sex feminin, care sunt aproape duble decât bărbații.
- 61% dintre utilizatorii Snapchat sunt femei.
- 38% sunt bărbați.
Utilizarea dispozitivului
- Snapchat este disponibil doar de pe mobil.
- Aplicația este a doua cea mai folosită aplicație pe dispozitivele mobile.
La pachet
- Deși platforma nu creează prea multă zgomot, este cea mai populară rețea socială printre adolescenți, chiar înainte de TikTok.
- Publicul este foarte implicat, deschizând aplicația în medie de 30 de ori pe zi.
Ce rețele sunt cele mai bune pentru dvs. în funcție de industria dvs.?
Datele și cifrele pe care le-am menționat sunt menite să fie o indicație generală a audiențelor pentru fiecare platformă de socializare.
Pentru a vă defini strategia de marketing, ar trebui să vă uitați la specificul demografic pentru publicul țintă și să îl comparați cu datele pe care le-am prezentat.
Găsirea rețelei sociale potrivite pentru compania ta depinde de publicul tău și de industria ta. În primul rând, află unde se întâlnesc utilizatorii tăi pe rețelele sociale. Apoi uită-te la caracteristicile lor demografice.
Diferite industrii pot avea nevoie de canale diferite. De exemplu, dacă compania dvs. se adresează adolescenților, ar trebui să căutați să vă promovați produsele pe Snapchat, Instagram și TikTok.
Dacă compania ta oferă servicii B2B, atunci Linkedin sau poate Facebook sunt platformele tale. Dacă publicul tău este bricolaj, atunci uită-te la Pinterest și Instagram.
De ce sunt importante datele demografice pentru strategia dvs. de generare de bani?
Datele demografice sunt esențiale pentru strategiile de marketing și monetizare. Datele demografice vă ajută să înțelegeți caracteristicile publicului dvs.
Acesta explică cine este utilizatorul dvs. și vă ajută cu segmentarea clienților, ajutând să vă vizați exact clientul ideal. Ar trebui să utilizați datele demografice pentru a vă face eforturile de marketing mai eficiente.
Cum poate ajuta o soluție unică de generare de bani
În loc să cauți și să analizezi nenumărate statistici chiar înainte de a începe cu eforturile de generare de bani, folosește o soluție de monetizare. Acest lucru va simplifica sarcina, segmentarea și profilarea publicului dvs., astfel încât să puteți monetiza proprietățile digitale în mod eficient.
CodeFuel este o soluție unică de monetizare care face mult mai ușoară generarea de bani bine direcționată. Soluția vă permite să utilizați reclamele de căutare, afișate și de cumpărături cu direcționare bazată pe intenție. Prin urmare, oferind reclame și știri relevante publicului dvs. Aflați mai multe despre cum vă poate ajuta CodeFuel aici.