Pilonii de conținut al rețelelor sociale: cum să îți structurați strategia [Infografică]

Publicat: 2022-10-04
Timp de citire: 9 minute

Vă place sau nu, rețelele sociale și modul în care le utilizați joacă un rol important într-o strategie de marketing de succes. Postarea ocazională o dată pe lună sau un meme aici și acolo nu o vor tăia. Ai nevoie de o strategie de conținut bine planificată. Pentru că poți paria că concurenții tăi au unul.

Mai simplu spus, dacă nu înțelegeți pilonii de conținut și modul în care aceștia se leagă de marca dvs., atunci vă vindeți scurt. În acest blog, vă voi spune exact cum puteți înțelege ce își dorește publicul și să vă duceți rețelele sociale la nivelul următor.

  • Care sunt pilonii de conținut?
  • De ce sunt pilonii de conținut utili pentru rețelele sociale?
  • Cum să creați piloni de conținut
  • Exemple de piloni de conținut
Infografică despre pilonii de conținut al rețelelor sociale care arată 5 pași pentru a vă structura strategia. Găsiți nevoile audienței dvs., definiți-vă pilonii, creați subteme, creați postări și organizați calendarul.

Care sunt pilonii de conținut?

Pilonii de conținut, denumiți uneori compartimente de conținut, sunt subiectele sau temele de bază ale mărcii dvs. pe rețelele sociale. Acestea sunt domeniile în care ați dori ca marca dvs. să fie o autoritate. Cu pilonii de conținut definiți, puteți crea apoi mai multe subteme pentru fiecare pilon. Acest lucru vă va ajuta să vă concentrați cu adevărat pe domeniile de specialitate care vă interesează publicul. Odată ce vă cunoașteți pilonii și subiectele secundare, este mult mai ușor să creați conținut relevant pe care utilizatorii dvs. îl vor aprecia și cu care se vor implica.

An example of a content pillar snd its subtopics in the nutrition industry.The main pillar is nutrition, with the subtopics listed as intuitive eating, anti-inflammatory foods, nutrition labels and ingredients, resources about nutrition, and meal planning.

Sursă

Pilonii de conținut sunt unici pentru fiecare afacere în parte, dar ar trebui să se alinieze cu valorile de bază și mesajul mărcii dvs. În acest fel, va fi mai ușor să creați conținut, să vă completați calendarul de conținut și să dezvoltați un nivel mai profund de încredere cu clienții dvs.

S-ar putea să fii tentat să creezi tu însuți acești piloni de conținut pe baza a ceea ce consideri instinctiv că este corect, dar cercetarea a ceea ce rezonează cu publicul țintă și utilizarea acelor rezultate pentru a-ți dezvolta pilonii îți va oferi o idee mai bună despre ceea ce va fi valoros pentru audienta ta.

De ce sunt pilonii de conținut utili pentru rețelele sociale?

3 motive principale:

  1. Puteți crea conținut mai ușor
  2. Vă puteți organiza calendarul conținutului din rețelele sociale
  3. Puteți asigura o consistență optimă a mărcii

Creați conținut mai ușor

Dacă nu ai niciun pilon de conținut, lumea este stridia ta. Există o pagină goală în fața ta, fără nicio direcție cu privire la tipul de conținut care ar putea funcționa. Cool, poți să-ți lași sucurile creative să curgă. Sau, mai probabil, vei crea ceva care nu se aliniază cu marca ta. A avea libertate deplină poate fi o binecuvântare sau un blestem, iar când vine vorba de marketing pe rețelele sociale fără stâlpi de conținut, este un blestem.

Luați ca exemplu infograficul de mai sus. Pilonul de bază este nutriția, care a fost apoi împărțit în cinci subteme:

  • Mâncare intuitivă
  • Planificarea mesei
  • Resurse despre nutriție
  • Etichete nutriționale și ingrediente
  • Alimente antiinflamatoare

Toate aceste subiecte diferite nu se vor preta oricărei forme de media. Postările despre alimente antiinflamatoare pot funcționa cel mai bine ca infografice. Etichetele nutriționale și ingredientele ar putea fi cel mai bine servite cu text simplu. Odată ce știi despre ce vorbești. Este mai ușor să știi cum să vorbești despre asta. Acest lucru va accelera crearea de conținut și va îmbunătăți coerența mărcii.

Având stâlpii tăi ca stea călăuzitoare, acum ai mai multă energie creativă de pus în crearea celor mai bune piese de conținut pentru marca ta.

Organizați-vă calendarul de conținut din rețelele sociale

Acum știți exact ce conținut produceți, puteți continua și completați calendarul de conținut. Dacă folosim subsubiectul de planificare a mesei pentru lista de mai sus, putem programa toate postările de planificare a mesei pentru o zi de vineri. Publicul tău are acum weekendul pentru a cumpăra ingredientele necesare și pentru a pregăti mesele pe care le-ai postat.

În timp ce ne aflăm, haideți să adăugăm postări despre alimente antiinflamatoare duminica, când clienții dvs. ar putea să-și alăpteze capul și să caute ceva care să-i încurajeze.

Folosind doar două subiecte secundare dintr-un singur pilon de conținut, avem postări programate pentru două zile pe săptămână. Adăugați mai mulți piloni, toți cu sub-subiectele lor și puteți vedea cât de repede și ușor vă veți putea completa calendarul.

Și ce este mai bun decât un calendar complet de conținut? Așa e, absolut nimic.

An example of a populated Instagram content calendar.Each day of the month is filled with a certain type of content, such as UGC, or behind-the-scenes.

Sursă

Consecvența mărcii

Este 2022. Fiecare brand are o prezență în rețelele sociale, iar utilizatorii rețelelor sociale sunt mai înțelepți ca niciodată. Oamenii vor alege să vă urmărească pe rețelele de socializare pentru că îndepliniți o nevoie sau satisfaceți un anumit punct de durere. Dacă pilonii dvs. de conținut sunt bine definiți și utilizați, veți putea satisface aceste nevoi mai ușor.

Fără pilonii de conținut, nu veți avea idee care sunt nevoile utilizatorilor dvs. sau dacă le îndepliniți. Drept urmare, marca dvs. și tonul vocii vor părea dezarticulate. Publicul dvs. poate deveni confuz și, în cel mai rău caz, le puteți pierde.

Cum să creați piloni de conținut

Știi despre ce este marca ta. Îi cunoașteți mesajul și tonul vocii, așa că crearea propriei strategii de pilon de conținut ar trebui să fie destul de simplă. Dar dacă țineți cont de dorințele și nevoile utilizatorilor dvs. de pe toate platformele de social media, veți putea crea o strategie de pilon de conținut care să ofere cu adevărat utilizatorilor dvs. ceea ce își doresc.

Calea spre crearea stâlpilor tăi poate fi împărțită în patru pași.

  1. Care sunt personajele mărcii dvs.?
  2. Auditează-ți propriul conținut
  3. Cercetarea cuvintelor cheie
  4. Cercetarea concurenților

Care sunt personajele mărcii dvs.?

Este vorba despre publicul mărcii dvs., cine sunt și ce își doresc. Trebuie să știi cine este publicul tău înainte de a putea începe să-ți dai seama ce își dorește de la marca ta. Există mai multe întrebări pe care le puteți adresa pentru a găsi personalitatea clienților dvs., care să vă ajute la definirea pilonilor de conținut.

  • Cine este publicul meu?
  • Ce platforme de social media folosesc?
  • Ce fel de conținut preferă?
  • De ce subiecte sunt interesați publicul meu țintă?
  • Ce valori sunt importante pentru publicul meu țintă?

Aceasta nu este o listă exhaustivă. Fără îndoială, vor exista întrebări specifice mărcii dvs., dar acestea sunt un loc minunat pentru a începe.

An example of a customer persona based on somebody with an interest in athletic shoes. The infographic shows a man dressed in sports gear with red athletic shoes.

Sursă

Răspunsurile la unele dintre întrebările de mai sus pot fi destul de ample dacă marca dvs. are un public larg și divers. Acestea vor fi răspândite pe mai multe canale de social media. Unii (milenials, probabil) vor prefera rolele Instagram în locul TikTok (Generația Z sau Generația Alpha). Unii vor prefera bogăția vizuală oferită de infografice decât textul simplu. Toate pe care le puteți explora în pasul următor.

Auditează-ți propriul conținut

Acum aveți o bază excelentă de cercetare pentru a vă crea proprii piloni de conținut, dar puțin mai multă muncă îi poate face și mai buni. În calitate de agent de marketing în rețelele sociale, aveți deja acces la o mulțime de informații; postările anterioare ale mărcii dvs. pe rețelele sociale.

Uită-te la postările pe care le-ai creat deja pentru marca ta și vezi ce a funcționat și ce nu. Dacă există tipuri specifice de postări care au funcționat (sau nu), știți că le puteți include (sau nu) în pilonii dvs. de conținut. Un anume hashtag a încetat să mai funcționeze recent? Gândește-te să-l schimbi.

Ar trebui să fii în mod regulat cu ochii pe performanța conținutului tău. Ceva care funcționează în această săptămână ar putea să nu funcționeze o lună mai târziu. Dacă ceva nu mai funcționează în mod constant, poate că este timpul să regândim acel pilon sau subiect secundar. Rețelele sociale nu sunt statice și nici pilonii tăi de conținut nu ar trebui să fie.

În acest moment, merită remarcat faptul că pilonii tăi de conținut nu vor fi toate și sfârșitul strategiei tale de conținut și este încă important să poți reacționa la tendințele rețelelor sociale sau la evenimentele mondiale. Dar cu stâlpii tăi așezați, vei avea un cadru pentru conținutul tău reacționar.

Cercetarea cuvintelor cheie

Probabil asociați cercetarea cuvintelor cheie cu SEO, dar poate fi utilă și în marketingul pe rețelele sociale. Adică, când te gândești la asta, fiecare platformă de social media este într-o anumită măsură propriul motor de căutare. Din păcate, fiecare platformă de socializare are propriul ecosistem, ceea ce înseamnă că cercetarea cuvintelor cheie este diferită în fiecare. Să ne uităm la Instagram. La un nivel foarte elementar, cercetarea cuvintelor cheie pe Instagram este destul de simplă și este ceva pe care probabil îl utilizați deja. Hashtag-uri.

Două persoane, o femeie și un bărbat, s-au așezat în spatele unui birou folosind două degete de la fiecare mână pentru a crea simbolul hashtag-ului.
Sursă

S-ar putea să pară puțin vechi, dar vă pot ajuta cu adevărat să vă împinge conținutul către un public mai larg. Din fericire, Instagram ușurează găsirea hashtag-urilor prin bara de căutare și chiar vă permite să știți cât de popular este fiecare pe pagina de rezultate.

Hashtag search results on Instagram for the search term "coffee".

Sursă

Odată finalizate, constatările dvs. vă pot ajuta să vă definiți pilonii de conținut. Știi ce caută oamenii pe Instagram și știi ce hashtag-uri sunt populare. Asigurați-vă că le verificați din nou pe cele pe care doriți să le utilizați. Ele ar putea însemna ceva complet diferit pentru oamenii din afara publicului tău!

Cercetarea concurenților

Există un brand cu care concurezi? Mergeți la canalele lor de rețele sociale și faceți un cap. Ce fel de conținut postează? Postează conținut de înaltă calitate? Doar meme? Folosesc hashtag-uri diferite pentru tine?

Desigur, veți fi limitat în cantitatea de informații pe care o veți putea obține. Dar dacă fac ceva care îi implică în mod constant pe utilizatori, ar putea merita să vă gândiți cum le-ați putea reutiliza strategia pentru a avea succes pentru propriile obiective de marketing de conținut.

Nu trebuie să te ții de concurenții direcți. Dacă credeți că există alte mărci în afara pieței dvs. cu un client similar, aruncați o privire și asupra a ceea ce fac. Veți obține la fel de multe informații despre postările pe rețelele sociale care funcționează pentru ei. Și dacă ajungi pe o piață complet diferită, s-ar putea să fii, de asemenea, expus la idei de conținut complet noi la care nu te-ai gândit niciodată până acum.

Exemple de piloni de conținut

Bine, acum știm ce sunt pilonii de conținut, cum ne pot ajuta aceștia și cum să îi creăm. Deci, haideți să creăm o companie fictivă și cu ea pilonii de conținut pe care i-ar folosi în marketingul digital.

Să creăm o companie care produce înlocuitori vegani de carne. O să-i spunem, em, Veat.

Un bărbat cu un rânjet obraznic arătând spre frunte și apoi către cititor, sugerând o idee bună.
Sursă

Acum ne cunoaștem compania, ne putem preface că avem personajele noastre, că ne-am furișat prin feedurile sociale ale concurenților noștri și că am avut un audit aprofundat al propriului nostru conținut. Avem o idee bună despre ce funcționează și ce nu. Știm ce vor utilizatorii noștri, așa că știm care vor fi pilonii noștri de conținut.

  1. Evidențiind cât de ecologice sunt produsele noastre în comparație cu produsele de origine animală.
  2. Evidențierea nivelului de suferință a animalelor în industria cărnii.
  3. Distribuirea rețetelor folosind produsul nostru. Acestea pot fi produse interne sau prin conținut generat de utilizatori.
  4. Evidențierea beneficiilor pentru sănătate pe care le are carnea în comparație cu carnea.

Să folosim acești piloni de conținut pentru a crea câteva subteme, care vor fi incredibil de utile atunci când vine vorba de crearea de conținut.

„Veat” – subsubiecte ale pilonului de conținut al rețelelor sociale

Dacă ne uităm la primul pilon, putem vedea imediat câteva subteme pe care să le aprofundăm:

  • Utilizarea apei
  • Utilizarea terenului
  • Emisii create
  • Sunt necesare materii prime

Gândește-te la personajele tale și la ce vrea publicul tău de la tine. S-ar putea ca nu întregii audiențe să îi pasă de impactul asupra mediului al alimentelor. Dacă, prin cercetarea personală, ați descoperit că utilizatorii dvs. mai tineri sunt mai preocupați de problemele de mediu, utilizați aceste informații în avantajul dvs. Aproape jumătate dintre utilizatorii TikTok au sub 25 de ani, așa că concentrează-ți postările de mediu pe TikTok sau unde sunt utilizatorii tăi mai tineri.

Cunoaștem oameni care urmăresc brandul nostru precum mâncarea și gătitul, așa că pentru al treilea pilon avem mai multe subteme.

  • Rețete generate de utilizator
  • Rețete tematice (Gândește-te la Crăciun sau la grătar)
  • Rețete profesionale
  • Hashtag-uri, cum ar fi #meatlessmondays

Este posibil ca acest pilon de conținut și subsubiectele sale să acopere o gamă largă de public, așa că nu va trebui să vă faceți griji prea mult cu privire la formatul conținutului și veți avea puțin mai multă libertate de a crea ceva care să atragă majoritatea. a utilizatorilor dvs.

După cum am menționat anterior, acești piloni de conținut și subsubiectele lor nu sunt statice. Pilonii de mai sus s-ar putea să funcționeze pentru o perioadă, sau anumite subteme s-ar putea dovedi mai populare decât altele. Verificați întotdeauna valorile rețelelor sociale pentru a vedea dacă pilonii de conținut încă funcționează la fel de bine cum ar putea fi.

Pilonii de conținut și conținutul Instagram

Poate că TikTok a capturat populația mai tânără, dar Instagram este încă a doua cea mai populară platformă de socializare în spatele Facebook. Și este încă casa influențelor. Unul dintre motivele pentru popularitatea sa continuă este că evoluează în mod constant, așa cum ar trebui să fie pilonii tăi de conținut. Dar de ce vorbim despre Instagram și pilonii de conținut? Pentru că, odată ce ați definit pilonii de conținut ai mărcii dvs., îi puteți folosi și pentru a vă da seama ce tip de conținut va fi cel mai bine de utilizat.

Instagram are povești, care pot fi folosite dacă trebuie să reacționați la ceva ce se întâmplă în acel moment. Ele pot fi, de asemenea, folosite pentru a interacționa cu publicul dvs. și funcționează deosebit de bine dacă conținutul generat de utilizatori este o parte importantă a strategiei dvs. de social media sau a unei anumite campanii de marketing. Un client a postat o poveste pe Instagram plină de laude pentru produsul tău? Repostează-l în povestea ta ca o mărturie grozavă!

Conținutul specific este cel mai bine utilizat în anumite formate. Dacă Veat ar fi vrut să posteze un infografic despre cantitatea de apă pe care o utilizează în comparație cu agricultura animală, un carusel pe Instagram ar fi mediul perfect de utilizat, mai degrabă decât poveștile de pe Instagram. De asemenea, rolele Instagram sunt locul perfect pentru a încărca un scurt videoclip teaser pentru un produs nou.

Concluzie

Utilizarea pilonilor de conținut în strategia de socializare a mărcii dvs. vă va duce cu adevărat marketingul la următorul nivel. Fără stâlpi de conținut, strategia ta de social media poate arăta mai degrabă ca o abordare scattergun. Dar, odată cu introducerea stâlpilor de conținut și a subiectelor secundare bine definiți, postările tale vor fi acum hiper-centrate și captivante pentru publicul tău.

Nu vă odihniți pe lauri. Examinați în mod constant propriul conținut și pe cel al concurenților dvs. și aveți o strategie câștigătoare pentru rețelele sociale.