Creator de conținut pentru rețelele de socializare: Cum ar putea cineva să vă avantajeze afacerea?

Dacă o faci corect, gestionarea rețelelor sociale ar trebui să fie dificilă. Da, puteți automatiza o mulțime de lucruri. Dar trebuie să depună mult timp și efort manual pentru construirea unei comunități dedicate și implicate pe mai multe platforme de social media.

Dacă vă conduceți propria afacere, există doar atât de mult timp pe care îl puteți dedica marketingului pe rețelele sociale. Și este posibil să nu aveți abilitățile de design de care aveți nevoie pentru un conținut vizual atrăgător. Deci, cine face?

Un creator de conținut în rețelele sociale poate produce postări pe marcă pe care nu le-ai putea face niciodată. Dar cum găsești cea potrivită pentru afacerea ta? Și ce rezultate sperați să obțineți? Acest ghid vă va ajuta să vă dați seama.

Recomandări cheie:

• Cea mai mare luptă pentru marketerii care încearcă să producă conținut vizual captivant este să o facă în mod constant. 86% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing.
• Vrei să încurajezi implicarea? Crezi numărul de urmăritori? Găsiți mai multe clienți potențiali? Aveți în vedere un rezultat specific pentru creatorul dvs. de conținut, astfel încât să puteți urmări progresul.
• Pregătiți răspunsurile la întrebările pe care vă așteptați să le pună (de exemplu, „Care este bugetul dvs.?”, „Cine va posta conținutul?”, „Aveți linii directoare sau exemple pentru referință?” etc.) Acest lucru va economisi înapoi și- înainte și să te facă să pari legitim.
• Creatorii de conținut în rețelele sociale pun accent pe calitatea conținutului lor, mai degrabă decât pe numărul de urmăritori. Influenții doresc să influențeze deciziile de cumpărare ale altor oameni pe baza autorității, cunoștințelor sau personalității lor percepute.
• Rata medie de deschidere a e-mailurilor în industria serviciilor creative este de doar 21,39%. Așadar, scrieți o linie de subiect personalizată, care să devină clar că ți-ai făcut temele.
• Începeți să construiți o relație cu un creator de conținut înainte de a-i trimite e-mail. Familiarizați-vă cu conținutul lor, lăsați câteva comentarii și stabiliți dacă interacționează cu adepții lor.

Importanța creării de conținut vizual în rețelele sociale

Ce tip de conținut favorizează strategia ta de marketing pe rețelele sociale? Dacă nu este conținut vizual, este timpul să faceți o schimbare.

Unele canale sociale sunt create pentru imagini (gândiți-vă la Instagram, Pinterest și TikTok.) Dar este totuși important să le folosiți și pe LinkedIn și Twitter. Conținutul video este unul dintre cele mai captivante tipuri - de aceea 86% dintre companii îl folosesc ca instrument de marketing.

Majoritatea agenților de marketing au raportat că au petrecut 2-5 ore pe săptămână (în medie) producând conținut vizual în 2021. Folosirea șabloanelor Canva pentru postări statice pe rețelele sociale va economisi mult timp, dar vă poate duce doar până acum.

Sursă

Poveștile Instagram și Snapchat-urile pot fi, de asemenea, benefice pentru strategia ta. Mai ales dacă le folosiți pentru imagini din culise sau pentru actualizări live rapide. Aceste videoclipuri rapide par de obicei mai autentice și mai identificabile decât versiunile de marcă prea șlefuite.

Doriți să includeți cât mai multe tipuri diferite de conținut vizual în eforturile dvs. de marketing pe rețelele sociale:

• GIF-uri și meme-uri
• Infografice
• Capturi de ecran
• Fotografii produs
• Ilustrații
• Diagrame și grafice

Dar marketingul de conținut vizual care implică publicul și creează rezultate măsurabile (cum ar fi Reels sau videoclipuri YouTube) va dura probabil mult mai mult.

Rolul unui manager de social media

În calitate de manager de rețele sociale, doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. Trebuie să creați o prezență unică și memorabilă în rețelele sociale pentru afacerea pentru care lucrați. Dacă este propria ta afacere sau ești un startup, această sarcină ar putea fi a ta.

Marketingul pe rețelele sociale acoperă o mulțime de căi diferite:

• Utilizarea abilităților de copywriting pentru angajarea biografiilor profilului
• Scriere de conținut de calitate pentru postări sociale
• Construirea unei comunități cu publicul țintă
• Cercetarea și urmărirea unei strategii de conținut în rețelele sociale
• Tactici de distribuire a conținutului pentru partajările sociale (legate de SEO)

Dacă gestionați conturile de rețele sociale ale propriei companii, probabil că veți avea alte obiective de afaceri ca prioritate. Și cea mai mare luptă pentru agenții de marketing care încearcă să producă conținut vizual captivant este să o facă în mod constant.

Sursă

Aici intervin creatorii de conținut în rețelele sociale.

Ce este un creator de conținut în rețelele sociale?

Creatorii de conținut în rețelele sociale pot umple golurile din echipa sau afacerea dvs. mică. Procesul de creare nu este rapid – de aceea atât de multe companii se luptă să-și completeze calendarele de conținut de marketing digital. (De asemenea, aici poate ajuta curatarea conținutului.)

Iată câteva instrumente de marketing importante pentru care este posibil să nu aveți abilitățile de creare de conținut sau timp pentru care:

• Videografie
• Fotografie
• Instrumente de design grafic mai complexe
• Infografice de înaltă calitate
• Podcasting
• Editare

Conținutul captivant nu se întâmplă întâmplător. Creatorii de conținut cu experiență în rețelele sociale știu că în spate se află o formulă. Și excelează în a-i face pe utilizatorii de media să le placă să digere.

Sursă

De asemenea, vor avea propriul lor echipament pentru a crea diferite tipuri de conținut vizual de înaltă calitate. Aceasta ar putea include:

1. Un studio dedicat
2. Iluminat
3. Camere și obiective
4. Software de editare
5. Un microfon și alte echipamente audio
6. Trepiede și alte suporturi

Nivelul lor de expertiză și echipament va fi, de asemenea, luat în considerare în cât de mult percep. În acest moment, ele sună oarecum asemănătoare cu influențatorii. Dar ce îi face pe creatorii de conținut în rețelele sociale diferiți?

Influentori vs. creatori de conținut în rețelele sociale

Folosirea influențelor ca parte a strategiei de socializare a unui brand nu este o noutate. 61% dintre consumatori au încredere în recomandările influențelor, în timp ce doar 38% au încredere în recomandările unui brand pe platformele sociale. Deci, puteți vedea de ce sunt un instrument de marketing util.

Creatorii de conținut în rețelele sociale pot fi și ei influenți. Dar ei pun accent pe calitatea conținutului lor, mai degrabă decât pe numărul de urmăritori.

Influențatorii tind să dorească să influențeze deciziile de cumpărare ale altor oameni pe baza autorității, cunoștințelor sau personalității lor percepute.

Există unele suprapuneri, dar iată câteva diferențe cheie:

Toți cei care folosesc rețelele sociale sunt din punct de vedere tehnic un „creator de conținut”. Dar să faci o fotografie rapidă a prânzului tău cu un smartphone și să filmezi și să editezi un scurtmetraj de douăzeci de minute nu necesită același nivel de îndemânare.

Veți găsi creatori de conținut experți pe toate platformele sociale, dar mai ales pe cele vizuale precum Instagram, YouTube și TikTok. Acestea sunt locurile în care își pot folosi abilitățile.

Pregătiți-vă strategia de creare a conținutului în rețelele sociale

Înainte de a căuta potrivirea perfectă, trebuie să știi ce rezultate vrei. „Fă-mi un conținut grozav” pur și simplu nu-l va reduce. Obiectivele SMART sunt specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp. Deci, urmați această structură înainte de a vă dezvolta propria.

Vrei sa:

• Creșteți vânzările și conversiile?
• Câștigați backlink-uri sociale?
• Încurajează implicarea?
• Crezi numărul de urmăritori?
• Găsiți mai multe clienți potențiali?

Înțelegerea acestui lucru vă va ajuta să măsurați rata de succes a oricărei campanii. Așadar, aveți în vedere un rezultat specific înainte de a progresa.

Sursă

Înainte ca aceștia să accepte să creeze conținut în numele tău, creatorii vor avea o mulțime de întrebări. Așadar, asigurați-vă că cunoașteți răspunsurile la cele mai frecvente întrebări înainte ca acestea să le întrebe. Acestea ar putea fi:

1. Aveți idei de conținut pe care doriți să le explorați?
2. Ce gamă de prețuri și tarife vor fi în limitele bugetului?
3. Căutați o singură postare sau o campanie?
4. Cine va fi responsabil pentru postarea conținutului?
5. Ce tip de mesaje sau îndemn doriți să fie incluse?
6. Aveți instrucțiuni/exemple sau îi veți oferi creatorului controlul creativ?
7. Care sunt valorile tale de succes măsurabile?

A fi pregătit va economisi o mulțime de dus și înapoi și înseamnă că puteți începe procesul de creare mai rapid.

Unde găsești creatori de conținut în rețelele sociale?

A fi un creator de conținut în rețelele sociale este acum o cale de carieră legitimă. Iar creatorii cu normă întreagă vor taxa mai mult decât cei care fac asta ca hobby. La fel ca în căutarea parteneriatului perfect pentru influență, găsirea creatorului potrivit necesită timp.

Trebuie să te asiguri că găsești pe cineva cu aceste trăsături:

• Permite o rată pe care o poți permite
• Puteți crea estetica potrivită pentru marca dvs
• Are experiență în platforma care vă interesează
• Are un portofoliu de lucrări pe care vi le pot arăta
• A lucrat cu alte mărci în trecut

Deci, unde găsiți acești creatori de conținut de rețele sociale de înaltă calitate? Ei bine, va depinde de platforma pentru care doriți conținut. Dar iată câteva modalități sigure de a le localiza:

1. Pune o postare pentru aplicații cu o fișă a postului și lasă-le să vină la tine
2. Căutați prin Fiverr, Upwork sau alte site-uri independente
3. Adresați-vă rețelei pentru recomandări
4. Căutați prin hashtag-uri relevante
5. Alăturați-vă grupurilor de marketing de conținut Slack și Discord
6. Alăturați-vă unor grupuri de Facebook independenți
7. Folosiți site-uri precum Pearpop sau TikTok Creator Marketplace

Sursă

Alocarea de timp în această etapă și verificarea creatorilor poate preveni problemele care apar pe linie. Chiar dacă cel mai probabil vei lucra de la distanță, trebuie să tratezi relația ca pe un parteneriat. Nu lucra cu nimeni cu care nu ți-ar fi confortabil să ieși în persoană.

Înainte de a contacta creatorii de conținut din rețelele sociale

Puteți contacta creatorii de conținut din rețelele sociale în același mod în care ați contacta micro-influenceri. Dar înainte de a aluneca în DM-urile cuiva, vrei să încerci să construiești o relație. Pe lângă faptul că intrați pe radarul lor, începeți procesul de verificare prin familiarizarea cu conținutul lor.

Urmărește-i pe platforma care te interesează și interacționează cu postările lor. Notați răspunsurile la aceste întrebări:

• Cât de des postează?
• Se interacționează cu alte conturi?
• Sunt active pe mai multe platforme?
• Răspund ei la întrebările adepților?

Testează-ți teoria lăsând comentarii și întrebări atente sub postările care îți plac. Este mult mai probabil ca creatorul să răspundă la cererea dvs. viitoare dacă vă recunoaște numele din feedul său.

Sursă

Micro-influencer Nikiya Palombi subliniază importanța ca un brand să lase comentarii. „Demonstrează că un brand și-a luat de fapt timp să se uite la stilul meu de fotografie și mă face să simt că sunt cu adevărat interesați de ceea ce aduc la masă în calitate de creator și nu doar de e-mailuri în masă.”

În timp ce creatorii de conținut și influențatorii din rețelele sociale pot lucra diferit, toți sunt toți oameni care apreciază efortul de sensibilizare semnificativă.

Cum să cereți să lucrați cu un creator de conținut în rețelele sociale

Odată ce sunteți gata să contactați, alegeți mediul cu atenție. E-mailul este mult mai profesionist decât mesajele de pe rețelele sociale atunci când contactați un creator. DM-urile lor sunt probabil pline de mesaje pe care nu le-au citit. În plus, dacă nu vă urmăresc marca, aceasta ar putea ajunge ascunsă în folderul „Solicitări”.

Sursă

Rata medie de deschidere a e-mailurilor în industria serviciilor creative este de doar 21,39%. Deci, cum scrieți un e-mail convingător care are cele mai mari șanse de a fi deschis și de a primi răspuns? Ei bine, totul începe cu subiectul.

Trebuie să clarificați de la început că acesta nu este un șablon generic. Vrei să-l personalizezi și (ideal) să te prezinți și pe tine. Iată câteva exemple de ceea ce vreau să spun:

1. [Brand Name] și [Social Media Content Creator Nume]: Un parteneriat perfect?
2. [Brand Name] x [Social Media Content Creator Nume] colaborare plătită
3. [Numele creatorului de conținut pentru rețelele sociale], [Numele mărcii] are nevoie de abilitățile dvs. de fotografie!
4. Bună [Numele creatorului de conținut pentru rețelele sociale], haideți să colaborăm
5. Vrem să fiți creatorul recomandat al [Brand Name]!

Unii oameni adoră să folosească emoji-urile în rândurile de subiect. Alții îi urăsc. Deși pot injecta o anumită personalitate, unele studii au descoperit că adăugarea unui emoji la subiectul unui e-mail crește sentimentul negativ cu 26%. (Puteți dori să testați ambele versiuni.)

Odată ce ați atras atenția creatorului de conținut, ar trebui să includeți câteva lucruri în corpul principal:

• Personalizați totul, astfel încât să nu arate ca un șablon produs în serie
• Demonstrează de ce crezi că vei fi un parteneriat bun
• Faceți clar că veți plăti
• Oferă mărcii tale un fundal
• Explicați tipul de conținut pe care îl căutați

Practic, doriți să răspundeți preventiv la cât mai multe întrebări puteți într-un singur e-mail. Astfel, vei fi luat mai în serios.

Exemplu de e-mail pentru sensibilizarea creatorilor de conținut în rețelele sociale

Iată un exemplu de șablon editat preluat din Statusphere:

Subiect: [Nume], ne place ceea ce am văzut pe Instagram!

Bună [Numele creatorului de conținut],

V-am urmărit contul de Instagram și ne plac foarte mult postările dvs. despre [inserați subiectul]. [Inserați un compliment personalizat despre conținutul lor].

Numele meu este [Numele tău] și sunt [poziția] la [Numele mărcii]. Noi [inserăm propoziția rezumată a produsului/serviciului și propunerea de vânzare unică].

Din moment ce [inserați modul în care conținutul lor se aliniază cu marca dvs.], am vrut să văd dacă sunteți deschis unei colaborări. Ne-ar plăcea să creați trei videoclipuri de 30 de secunde care prezintă [inserați produsul] nostru pentru feedul nostru.

Anunță-mă dacă ești interesat (inclusiv tarifele tale) și îți voi trimite mai multe detalii.

Mulțumiri!

[Numele dumneavoastră]

Odată ce ați apăsat pe trimitere, nu vă așteptați la un răspuns imediat. (Este posibil să nu primiți deloc unul.) Uneori pot fi necesare două sau trei încercări pentru un răspuns. Dar nu fi insistent sau enervant dupa aceea.

Ar trebui să petreceți timp construind o listă cu mai multe opțiuni de creatori de conținut cu care ați dori să lucrați. Doar nu trimiteți prea multe e-mailuri simultan, în cazul în care sunt toți interesați.

Concluzie

Nu vă puteți permite să pierdeți conversiile și veniturile pe care le poate aduce conținutul vizual de înaltă calitate. Doar pentru că nu ai abilitățile de a crea asta nu înseamnă că nu poți culege recompensele. Puteți în continuare să vă duceți postările la nivelul următor angajând un creator de conținut în rețelele sociale.

Asigurați-vă că aveți o strategie înainte de a intra în activități de informare. Cunoaște-ți ratele de succes măsurabile și orice detalii de care creatorul ar putea avea nevoie. Apoi creați un e-mail personalizat cu un subiect pe care nu îl pot ignora pentru cele mai bune șanse de succes.

Ați folosit vreodată un creator de conținut pentru rețelele sociale înainte? De pe ce platformă crezi că ai beneficia cel mai mult? Ne-ar plăcea să aflăm despre experiențele tale pe canalele noastre de socializare.