Cum să faci brandingul social media super simplu [+ Exemple]

Rețelele sociale obișnuiau să te conectezi cu prietenii tăi. Acum, este un jucător important în jocul de marketing.

Majoritatea agenților de marketing folosesc marketingul pe rețelele sociale pentru cunoașterea mărcii. Iar influencerii se bazează pe el pentru a obține acel titlu râvnit.

Dar potențialul său uriaș ne poate stresa. Suntem atât de îngrijorați că facem alegerea greșită, încât uneori nu alegem nimic. Și asta e o mare greșeală.

Deci, acesta nu va fi un ghid uriaș și aprofundat pentru brandingul în rețelele sociale. Ne rămânem la elementele esențiale de bază. Iată 4 moduri de a face brandingul în rețelele sociale foarte simplu:

1. Păstrează-ți stilul consistent
2. Creați o „voce” recunoscută
3. Nu te conecta singur
4. Spune o poveste

De ce ai nevoie de o strategie de branding în rețelele sociale?

Imaginea mărcii tale este modul în care te percep oamenii. Și întreaga idee de branding este să vă transforme compania într-una care să fie recunoscută instantaneu. Ceva despre care oamenii vor să vorbească.

Și de aceea rețelele sociale se potrivesc atât de bine. Peste 50% din populația globală este conectată pe rețelele de socializare. Cu o persoană medie din întreaga lume folosind aproximativ 7 platforme diferite.

Sursa: DataReportal

Deci, marketingul din gură în gură se întâmplă mereu aici. Indiferent de identitatea de marcă pe care o ai offline, trebuie să o aduci online.

Acum, canalele tale de social media vor fi folosite în principal pentru marketing de conținut. Și diferite date demografice vor fi pe site-uri diferite. Deci, ceea ce postați pe fiecare va varia.

Dar toate ar trebui folosite și pentru a interacționa cu publicul țintă. Ai putea chiar să folosești Twitter pentru serviciul clienți în timp real.

Dar indiferent pentru care îl folosiți, aveți nevoie de o strategie de branding în rețelele sociale care să vă țină pe drumul cel bun.

Păstrați un stil consistent pe toate platformele de social media

Dacă porniți o afacere de îmbrăcăminte, ați rămâne la început de același logo, nu? Acest lucru este astfel încât oamenii să vă recunoască produsul oriunde s-ar afla. Odată ce oamenii recunosc acest lucru, vei avea mai multă libertate creativă.

Sursa: Gymshark

Brandingul social media nu este diferit. Trebuie să fie și consecvent. În toate conturile de rețele sociale. De la Instagram la LinkedIn.

Brandingul tradițional este lucruri ca:

1. Siglă
2. Expoziții comerciale
3. Reclame tipărite
4. Sponsorizări fizice

Și acestea sunt încă relevante. Dar marketingul digital a creat și mai multe domenii pe care să se concentreze. Profilurile de rețele sociale ale mărcii dvs. se bazează acum pe:

• Imagini de profil și banner
• Manere de cont
• Paleta de culori
• Formulare bio
• Șabloane grafice

Toate acestea sunt mici detalii. Dar toate sunt foarte importante pentru construirea mărcii.

Să luăm alegerile tale de culoare, de exemplu. Știați că există o psihologie în spatele culorilor în marketing? Anumite palete sunt folosite pentru a ne face să simțim lucruri diferite.

De aceea suntem mai calmi în natura verde. Și alertat de semne roșii de avertizare.

Sursa: Digital Synopsis

Probabil că te-ai gândit deja la asta când îți creezi logo-ul. Dacă nu, este ceva de luat în considerare pentru orice elemente vizuale pe care le utilizați.

Stiluri consistente pe rețelele sociale

Dar să revenim la aceste mici detalii. Paginile sociale ale mărcii consecvente pot avea toate elementele exact la fel. Ca YouTube.

Au o recunoaștere globală a mărcii. Dar ei păstrează totul simplu. Aceeași fotografie de profil. Același mâner. Aceeași campanie de marketing în imaginea bannerului:

Sau, ele pot varia puțin.

Nonprofit Surfers Against Sewage folosește un alt handle de Twitter față de pagina lor de Facebook și Instagram. Dar mânerele Twitter tind să fie mai scurte și mai puternice. Deci, acest lucru nu este neobișnuit.

În ciuda acestui fapt, stilul consistent este evident. Același nume de utilizator. Același logo, dar folosind 2 culori diferite ale mărcii. Și aceeași imagine banner pentru a-și promova cea mai recentă campanie:

Toate acestea funcționează. Și arată că totul pe canalele sociale ale mărcii tale nu trebuie să fie exact la fel pentru a fi consecvent. Dar ceea ce este diferit trebuie legat.

Brandul de modă H&M folosește același mâner și același logo pentru paginile lor. Dar imagini cu banner de rețele sociale total diferite:

Dar ce observați la ambele? Privește cu atenție. Stilul de fotografie este același. Au fost editate în același mod. Culorile roz și albastru le străbat pe ambele. Arata ca 2 pagini dintr-un catalog.

Orice lucru vizual ar trebui să se încadreze în același paranteză. Ar trebui să existe o legătură între toate fotografiile și graficele de pe paginile dvs. Acest feed Instagram este exemplul perfect:

Sursa: Instagram

Asigurați-vă că postați des. Puteți folosi un calendar de conținut pentru a rămâne organizat. Sau un planificator precum Buffer sau Socialchief. Practica face perfect.

Folosiți o voce memorabilă a mărcii pentru tot conținutul din rețelele sociale

Deci, platformele tale sociale sunt toate consecvente. Și am acoperit puțin imaginile. Acum, cum rămâne cu postările scrise?

Brandul tău personal reflectă cine ești. Și marca companiei tale nu este diferită. Trebuie să aibă o personalitate proprie.

Deci, care este baza ta? Compania dvs. este:

• Sincer
• Aventuros
• Competent
• Sofisticat
• Robust

Sursa: Hurree

Câteva exemple de mărci care sunt toate acestea sunt:

Sursa: Mediu

Dar o personalitate memorabilă se dezvoltă în timp. Și brandul tău va fi afișat prin tot ceea ce spui online. Deci, dacă doriți să vă implicați publicul țintă, aveți nevoie de o voce unică a mărcii.

Crearea propriei voci de brand

Deci, de unde începi? Ei bine, faceți clic pe linkul de mai sus pentru ghidul complet. Dar iată versiunea scurtată pentru a crea acest instrument puternic.

Acești 5 pași vă vor ajuta să construiți o voce de brand memorabilă:

1. Cercetați-vă publicul țintă – creați șabloane pentru clienți (vreți să vorbiți cum vorbesc ei!)
2. Finalizați câteva exerciții pentru vocea mărcii – încercați „Noi nu suntem ___. Suntem ___.” (de ex. „Nu suntem nepoliticoși. Suntem amuzanți”).
3. Inspiră-te din exemple puternice – vezi Cards Against Humanity, Starface și Chipotle.
4. Exersați cu conținutul pe care îl creați și pe care îl gestionați – de fiecare dată când postați pe rețelele de socializare sau răspundeți la comentarii este o șansă de a testa noua vocă a mărcii.
5. Creați linii directoare pentru vocea mărcii pentru a rămâne consecventă – acest lucru este deosebit de important dacă aveți (sau plănuiți să aveți) o echipă de marketing.

Brandingul dvs. pe rețelele sociale se va baza pe această voce. Deci este foarte important să înțelegi bine. Dar amintiți-vă, publicul dvs. nu va fi toți pe aceeași platformă.

Ai vorbi cu diferite grupe de vârstă în moduri diferite. Deci, această voce poate varia în funcție de platforma socială pe care vă aflați.

Sursa: Diagrame de marketing

Publicul tău mai tânăr este probabil să folosească aplicații precum Snapchat și TikTok. În timp ce publicul mai în vârstă tind să rămână pe Facebook. Dar aproape toată lumea folosește canale YouTube. Așadar, țineți cont de acest lucru în orice efort de marketing vocal al mărcii.

Marketingul pe rețelele sociale nu ar trebui să fie promoțional

Este timpul să vorbim despre elefantul din cameră. Și este ceva ce multe întreprinderi mici greșesc. Cu orice formă de marketing de conținut.

Da, conținut înseamnă postările dvs. de blog. Dar crede-mă. Tot ceea ce postezi pe rețelele tale de socializare contează drept conținut. Fiecare răspuns sau comentariu pe care îl trimiteți. Și toate fac parte din personalitatea dvs. de branding.

Aceasta include și reclamele dvs. de pe Facebook. Sau orice reclamă pentru asta.

Harry Dry (Exemple de marketing) a spus-o cel mai bine când a scris:

„ Nimănui nu-i pasă ce poți face. Tuturor le pasă ce poți face pentru ei ”.

Toată lumea adoră să cumpere lucruri. Dar urăsc să fie vânduți. Iată cum puteți optimiza copierea pentru a trece de la promoțional la util:

Sursa: Exemple de marketing

Este un comutator simplu care pune accentul înapoi pe client.

Deci, nu poți vorbi doar despre cât de grozav ești. Dar ce tip de conținut ar trebui să partajați?

Ei bine, orice lucru cu adevărat util , distractiv sau inspirator . Aceasta include diferite formate, cum ar fi:

• Ghiduri de utilizare
• Conținut curatat (pentru că nu îl creați singur)
• Prezentări video
• Instrumente gratuite
• Interviuri podcast
• Infografice animate

Prezența mărcii dvs. în rețelele sociale nu ar trebui folosită pentru a vă conecta. Oamenii se vor plictisi repede de asta. Oamenii caută o legătură. Indiciul este în nume (psst, social!)

Branding de succes pe rețelele sociale este despre conversații în două sensuri. Și oamenii își doresc interacțiuni reale cu companiile.

Creșterea conținutului generat de utilizatori

Dar cum arăți cât de bun este produsul sau serviciul tău fără să le spui oamenilor? Ei bine, ce zici să lași clienții fericiți să o facă pentru tine? Conținutul generat de utilizatori (UGC) este un conținut media axat pe marcă, creat de consumatori.

Să presupunem că vinzi tricouri și cineva cumpără unul. Apoi, îi fac o fotografie purtând-o și o lipesc pe Instagram. S-ar putea chiar să arunce o etichetă sau @ să vă menționeze felul.

Acest lucru arată publicului lor că iubește produsul tău într-un mod natural. La fel cum ai prezenta o nouă achiziție unui prieten în persoană.

Deci, merită? Ei bine, consumatorii cred că acest tip de conținut este cel mai autentic.

Sursa: Stackla

Ei cred că UGC este de 3,1 ori mai autentic decât conținutul creat de marcă. Și de 5,9 ori mai mult decât conținutul influencer.

Dacă ai un produs frumos, probabil că oamenii o vor face pe spatele tău. Hashtag-urile pot ajuta, de asemenea, utilizatorii rețelelor sociale să te găsească și să se implice.

Dar cum altfel poți încuraja UGC?

1. Încercați o campanie cu hashtag (de exemplu, Calvin Klein are o campanie în curs de desfășurare #mycalvins)
2. Găzduiește un giveaway sau o competiție bazată pe cele mai bune UGC
3. Construiește o relație cu un influencer
4. Colaborați cu un alt brand
5. Oferă oferte/reduceri pentru participare
6. Prezentați-vă favoritele

Oferind brandului tău un strigăt pe rețelele sociale, oamenii arată că au încredere în tine. Ceea ce duce la încredere și din partea străinilor. Nu necesită timp sau efort din partea ta. Deci, încercați.

Strategia ta de marketing pe rețelele sociale ar trebui să spună o poveste

Deci, știm că conținutul nostru nu ar trebui să fie promoțional. Dar cum transformăm telespectatorii în abonați? În primul rând, aveți nevoie de conținut relevant. Atunci ai nevoie de o narațiune.

Povestirea este modul în care ne conectăm emoțional unul cu celălalt. Deci, tot conținutul din rețelele sociale trebuie să facă parte dintr-o poveste mare. Etosul tău. Valorile tale de bază.

Și asta începe cu povestea mărcii tale. Aceasta este:

• De ce ți-ai început afacerea
• Cum ai mers
• Declarația ta de misiune
• De unde provine numele companiei tale
• Cum toate acestea vă conduc afacerea în fiecare zi

O poveste bine rotunjită poate fi rezumată în câteva propoziții. Dar încearcă să nu te concentrezi asupra ta. Concentrați-vă pe clienții dvs.

Apple face acest lucru făcând apel la iubitorii de tehnologie de ultimă oră:

Sursa: Ebaqdesign

În timp ce Starbucks este o alegere de stil de viață:

Sursa: Ebaqdesign

O poveste grozavă de brand ar trebui să facă 4 lucruri:

1. Evocați emoții
2. Arată cum rezolvi o problemă
3. Concentrați-vă pe publicul dvs
4. Rămâneți autentic

Deci, să presupunem că l-ai pe al tău. Acum, cum traduci asta în postările tale pe rețelele sociale?

Povestirea mărcii pe rețelele sociale

Oricare ar fi, păstrează-l vizual. Am acoperit conținutul UGC. Publicul tău poate fi cu adevărat creativ și poate arăta oamenilor cum se potrivește produsul tău în viața lor.

Atunci, de ce să nu evidențiezi unii dintre utilizatorii tăi pe spatele tău? Intel arată cum tehnologia lor îi ajută pe oameni să-și conducă afacerile:

În timp ce Airbnb prezintă o imagine a unei vacanțe relaxante cu dovezi sociale:

Pe Facebook, Humans of New York a început ca un simplu proiect de fotografie. Dar fotograful a început să intervieveze subiecții alături de el. Apoi ar include citate scurte și povești în subtitrări.

Acum, pagina sa are milioane de urmăritori care vor să pună povești pe fețele pe care le văd:

Dar, în afară de imagini, videoclipul este cel mai evident mod de a spune orice poveste. Pentru că este cel mai aproape de o versiune personală.

În plus, videoclipurile sociale primesc de 12 ori mai multe distribuiri decât textul și imaginile combinate. Probabil pentru că captează atât de repede atenția oamenilor. Și beneficiile acestor valori sunt evidente.

Distribuțiile sociale sunt, de asemenea, legate de SEO. Deci este un câștig-câștig!

Iată câteva exemple solide de povestire video:

1. Google
2. BarkBox

Acesta de la Google este vechi, dar auriu. Cum poate un motor de căutare să schimbe vieți și să aducă oamenii împreună? Doar priveste:

Afișează o mulțime de moduri de a folosi Google. Dar nu într-un mod auto-promoțional. Acesta este modul în care toate aceste trăsături îl ajută pe personajul principal să își îndeplinească misiunea plină de căldură.

BarkBox vinde jucării și dulceață pentru câini. Și nu își conectează niciodată produsele la hrana lor. Managerul lor de rețele sociale știe că oamenii iubesc câinii fiind doar câini.

Ei folosesc o combinație de meme și videoclipuri trimise de la utilizatorii lor:

Cineva care iubește câinii la fel de mult ca tine trebuie să facă produse grozave pentru ei. Dreapta?

Fă-ți publicul să simtă ceva cu conținutul tău din rețelele sociale. Relaționați-l cu povestea mărcii dvs. oriunde puteți. Și ești la o formulă câștigătoare.

Concluzie

Brandingul pe rețelele sociale sună ca o sarcină masivă. Dar este într-adevăr destul de simplu. Odată ce ai coborât privirea, o mare parte se bazează pe ceea ce spui.

Fiecare brand va avea o călătorie diferită. Dar fii un strateg. Împărțiți-l în acești 4 pași:

1. Aveți un stil consistent pe fiecare platformă
2. Flash acea voce de brand
3. Nu vă conectați în mod constant
4. Transformă-ți marca într-o poveste

Implicați-vă în fiecare comunitate. Cu cât faci mai multe, cu atât mai repede va evolua personalitatea mărcii startup-ului tău.

Veți avea acces la punctele dure ale utilizatorilor. Puteți afla ce anume face ca publicul dvs. țintă să fie bine. Este șansa ta de a-ți consolida valorile fundamentale într-un mod relaxat, liber. Așadar, profitați la maximum.

Ce mărci au o prezență extraordinară în rețelele sociale? Pe ce sfat se va concentra strategia ta în acest an? Spune-ne în comentarii!