Cum să integrați marketingul prin e-mail cu eforturile dvs. de socializare

Publicat: 2022-06-12

Marketingul prin e-mail și rețelele sociale merg mână în mână.

Specialiștii în marketing trebuie să înțeleagă că o strategie de marketing eficientă nu este social media versus email marketing. În schimb, agenții de marketing trebuie să combine rețelele sociale cu strategiile de e-mail .

Marketingul prin e-mail rămâne un instrument valoros atunci când vine vorba de achiziții de clienți și campanii de promovare a lead-urilor. Cu toate acestea, dacă doriți să reinventați oportunitățile de marketing și să vă duceți afacerea la noi culmi, ar trebui să luați în considerare includerea rețelelor sociale în campaniile dvs. de e-mail.

Care sunt beneficiile integrării social media și email marketing?

Iată șase motive pentru care integrarea rețelelor sociale și a marketingului prin e-mail poate fi benefică pentru marca dvs.:

1. Îmbunătățiți valorile de marketing

Aplicarea principiilor marketingului pe rețelele sociale în e-mailurile dvs. permite cititorilor dvs. să partajeze e-mailul mai ușor și crește probabilitatea de a obține deschideri și clicuri mai bune. Acest lucru, la rândul său, îmbunătățește rata de conversie a campaniilor dvs. de email marketing.

2. Obțineți mai mulți abonați pe lista dvs

Dacă oamenii vorbesc despre e-mailurile tale sau postează despre ele pe rețelele de socializare, aceasta va spori publicitatea verbală pentru marca ta. Mai mulți oameni vor avea șansa de a afla despre e-mailurile dvs. și, astfel, veți avea șanse mai mari de a vă crește lista de abonamente la e-mail .

3. Recunoașteți influențatorii preeminenți

Pe baza informațiilor preluate de la furnizorii de servicii de e-mail, puteți determina deschiderile și conversiile consecvente de e-mail. Aceste date pot fi folosite pentru a valorifica puterea acestor abonați și pentru a trimite campanii exclusive de e-mail pentru a-i face să se simtă speciali.

4. Prezentați o nouă platformă pentru interacțiunea abonaților

Utilizarea diverselor platforme oferă noi oportunități de a ajunge la potențialii dvs. și clienții și de a interacționa cu aceștia. Anunțați abonații că sunteți activ pe rețelele sociale și cereți-le să vă urmărească pentru a ține legătura cu cele mai recente actualizări, oferte de reducere și lansări de produse.

5. Oferiți opțiuni abonaților dvs. de e-mail

Nu ar trebui să utilizați e-mailul ca singur canal de marketing. Este foarte posibil ca abonații tăi să fie mai activi pe rețelele sociale, mai degrabă decât pe e-mail. Lasă-i să aleagă platforma pe care o folosește cel mai confortabil pentru a interacționa cu tine.

6. Amplifică acoperirea potențială a mesajului tău

Când integrezi rețelele sociale în e-mailurile tale, îmbunătățești acoperirea e-mailului tău pe diferitele canale de marketing.

După ce am discutat despre avantajele integrării rețelelor sociale și a marketingului prin e-mail, haideți să aprofundăm cum puteți face acest lucru corect.

Cum să integrezi rețelele sociale în strategia ta de marketing prin e-mail

1. Încarcă lista abonaților tăi pe rețelele sociale

Încărcând lista de abonați pe rețelele sociale precum Facebook, Twitter sau LinkedIn, puteți asocia o față și un nume unei adrese de e-mail.

Este o idee bună să începeți să vă urmăriți abonații pe rețelele sociale pentru a vă face o idee clară despre preferințele și cerințele acestora. În plus, dacă conținutul tău din rețelele sociale este suficient de captivant, sigur vei atrage noi adepți și vei intra în contact cu clienți potențiali de calitate.

2. Invită-ți urmăritorii din rețelele sociale să se aboneze la lista ta de e-mail și invers

Pe măsură ce algoritmii pentru fluxul de știri continuă să evolueze , devine din ce în ce mai dificil să ajungeți și să implicați potențialii pe rețelele sociale. În consecință, s-ar putea să vă treziți ocazional să pierdeți adepți și să vă străduiți să vă reconectați mai târziu.

De asemenea, s-ar putea întâmpla ca pagina dvs. de afaceri din rețelele sociale să fie închisă, de exemplu, din cauza unui virus sau a unei erori. Chiar dacă nu se întâmplă foarte des, ai putea să-ți pierzi publicul mare, atent crescut într-o secundă. În acest scenariu, cum revii în contact cu toți oamenii care te-au urmărit pe rețelele sociale?

Pentru a rămâne în siguranță, ar trebui să vă invitați întotdeauna adepții rețelelor sociale să fie abonați la e-mail.

Nu sunteți sigur cum?

Iată un exemplu inspirant de la McDonald's:

Încurajarea adepților dvs. de pe rețelele sociale să devină abonați la e-mail vă va întări relația cu comunitatea dvs. de rețele sociale - în mare parte pentru că e-mailul vă permite să redactați o comunicare mai personalizată, personalizată pentru abonații individuali.

În plus, e-mailul are o valoare mai mare pe durata de viață a clientului în comparație cu marketingul pe rețelele sociale. De aceea, dacă doriți să obțineți tot ce este mai bun din ambele lumi, trebuie să luați în considerare integrarea rețelelor sociale și a marketingului prin e-mail .

3. Accesați strategia de marketing de recomandare bazată pe stimulente

Marketingul bazat pe recompense funcționează întotdeauna mai bine pentru a implica clienții potențiali. Convinge-ți abonații de e-mail să-i convingă pe prietenii sau familia să-și aprecieze pagina ta de Facebook și să te urmărească pe Twitter sau LinkedIn pentru a câștiga stimulente și reduceri interesante.

4. Includeți o etichetă „Retweet This” în e-mailurile dvs

Prezentați un tweet interesant în campania dvs. de e-mail cu o etichetă „Retweet this” pentru a vă încuraja abonații să vă promoveze încrucișat campaniile.

5. Încorporați un formular de înscriere prin e-mail pe Facebook

Facebook vă oferă posibilitatea de a încorpora un formular de înscriere prin e-mail , astfel încât să puteți face ca fanii dvs. Facebook să facă parte din lista dvs. de e-mail.

6. Adăugați feed live de rețele sociale în e-mailurile dvs

Una dintre cele mai eficiente moduri de a integra rețelele sociale și e-mailurile este prin adăugarea unui flux live de rețele sociale în e-mailurile tale. Te întrebi cum? Consultați instrumente software terțe, cum ar fi Zapier, care vă permit să includeți cu ușurință fluxuri live Twitter și Instagram în e-mailurile dvs.

Includerea fluxului Twitter live în e-mailuri vă permite să găsiți cu ușurință cele mai recente tweet-uri dintr-un mâner Twitter selectat.

Feed-ul este actualizat automat când tweet-ul este postat. De exemplu, dacă un e-mail este trimis marți seara, fluxul Twitter live va prelua cel mai recent tweet postat la acel moment. De aceea, dacă un abonat deschide e-mailul sâmbătă, el sau ea va putea vedea cel mai recent tweet (din acea zi) în e-mail.

Făcând clic pe feed, abonatul va redirecționa către contul respectiv de Twitter, ceea ce este o modalitate excelentă de a obține mai mulți urmăritori organici și implicare pe profilul tău Twitter.

În mod similar, puteți include și fluxul Instagram live în e-mailul dvs. pentru a atrage abonații la contul dvs. de Instagram.

Cu soluția de feed live Instagram, puteți îmbunătăți vizibilitatea contului dvs. Instagram. Este posibil să adăugați o grilă de imagini 3×3 sau 4×4 pentru a vă prezenta postările recente pe Instagram. Ca și în cazul fluxului Twitter live, fluxul Instagram va fi, de asemenea, actualizat în e-mail în funcție de timpul deschis al abonaților.

În acest e-mail, Dunkin’ a folosit în mod inteligent fluxurile live de rețele sociale pentru a direcționa cititorii către canalele lor de rețele sociale.

7. Construiți o comunitate socială specială pentru abonații de e-mail VIP

„Frica de a pierde” sau FOMO, este un instinct uman care poate aduce beneficii afacerii tale. Prin crearea unei comunități sociale private, cum ar fi un grup Facebook, puteți profita de dorința umană de exclusivitate.

Cum funcționează în practică o astfel de comunitate privată?

Doar abonații care își fac prietenii să se aboneze la lista ta de e-mail au acces la grupul Facebook.

Un alt aspect interesant al acestei idei este că puteți construi o comunitate VIP cu un angajament ridicat și semnificativ. Acest lucru se datorează faptului că grupurile închise tind să aibă mai puțin conținut spam și conversații mai relevante pe care oamenii le doresc să se alăture.

8. Redirecționați abonații dvs. activi de e-mail prin reclame pe rețelele sociale

Una dintre cele mai inteligente moduri de a asigura o strategie de marketing multicanal este de a potrivi intentia si interesul potentialilor potentiali cu reclame directionate.

Puteți folosi informațiile despre abonații care au făcut clic pe e-mailurile dvs. și le puteți redirecționa prin reclame pe rețelele sociale. Făcând acest lucru, puteți să vă adresați în mod specific potențialilor calificați, ceea ce face ca strategia dvs. să fie mult mai rentabilă.

9. Organizați cadouri pe rețelele sociale pentru a construi o listă de e-mailuri

Cu toții iubim cadourile și cadourile gratuite – iar abonații tăi nu sunt altfel. Organizarea unui concurs sau a unui giveaway este metoda perfectă de a-ți transforma urmăritorii din rețelele sociale în abonați la e-mail.

În timpul desfășurării concursurilor, puteți cere numele și adresa de e-mail ale participanților, precum și acordul acestora pentru a primi e-mailuri promoționale. Țineți cont de liniile directoare menționate în GDPR atunci când formulați formularele de concurs! În caz contrar, vei avea probleme și vei ajunge să fii amendat, mai degrabă decât să-ți dezvolți afacerea.

O idee pentru un concurs este un întrebări și răspunsuri pe mai multe canale pentru a-ți aduce abonații de e-mail pe canalele de rețele sociale. Puteți pune o întrebare în e-mailul dvs. și puteți cere abonaților să posteze răspunsurile pe Twitter sau Facebook. Câștigătorul poate fi ales folosind o metodă de tragere la întâmplare. Acest lucru încurajează mai mulți participanți să-și încerce norocul și să-ți promoveze indirect brandul în lumea digitală.

10. Beneficiați de ajutorul campaniilor exclusive de e-mail sau social media

Dacă nimic nu pare să funcționeze pentru marca dvs., campaniile exclusive vă pot veni în ajutor.

În cazul în care nu aveți destui adepți în rețelele sociale, trimiteți e-mailuri prin care le cereți abonaților să vă aprecieze pagina sau să vă urmărească pe Twitter și Instagram.

Dacă, pe de altă parte, lista dvs. de e-mail este inadecvată, puteți crea postări pe rețelele de socializare îndemnând adepții să se înscrie pentru e-mailurile dvs. De asemenea, puteți utiliza ambele strategii simultan pentru a vă crește numărul de urmăritori și abonați în același timp.

The Takeaway

Utilizarea exclusivă a e-mailului sau a marketingului pe rețelele sociale poate deveni auto-constrângătoare. De aceea, ar trebui să profitați de integrarea rețelelor sociale și a marketingului prin e-mail pentru a optimiza utilizarea ambelor canale. Doar asigurați-vă că sunteți contextual, receptiv și relevant, astfel încât urmăritorii și abonații dvs. să se bucure de mesajele dvs., indiferent de platforma pe care o utilizați.

Aveți alte idei pentru a integra rețelele sociale și e-mailurile? Anunță-ne!

Despre autor:

Kevin George este șeful departamentului de marketing la EmailMonks, una dintre companiile de design și codificare de e-mail cu cea mai rapidă creștere. EmailMonks este specializată în crearea de șabloane de design pentru buletine informative prin e-mail, conversie de e-mail PSD în HTML și șabloane gratuite de e-mail receptive. Kevin iubește gadgeturile, bicicletele, jazz-ul și respiră marketingul prin e-mail. Îi place să-și împărtășească cunoștințele și gândurile despre cele mai bune practici de marketing prin e- mail pe blogul de marketing prin e -mail. Urmărește-l pe Twitter @imkevin_monk .