Formate de anunțuri pentru rețelele sociale: Prezentare generală completă 2022

Publicitatea este o parte importantă a marketingului pe rețelele sociale. Dar, având atât de multe formate de anunțuri diferite din care să alegeți, se poate pierde rapid urma. Vă vom ajuta să vă găsiți drumul. Utilizați prezentarea noastră de ansamblu asupra anunțurilor disponibile în prezent pe unele dintre cele mai importante canale de social media .

Reclame Facebook

În ciuda tuturor criticilor din trecutul recent, cea mai mare rețea socială din lume este practic indispensabilă pentru marketingul social media. Cu toate acestea, acoperirea postărilor organice pe Facebook este în scădere de ani de zile . Acest lucru face cu atât mai important să vă găsiți drumul în jungla reclamelor Facebook, care la prima vedere pare oarecum impenetrabilă.

Obiectivele campaniei pentru Facebook Ads

Dacă doriți să începeți o campanie pe Facebook, trebuie mai întâi să selectați un obiectiv al campaniei . În funcție de ținta pe care o alegeți, veți avea diferite opțiuni de publicitate.

Puteți vedea o prezentare generală a tuturor obiectivelor campaniei disponibile în prezent aici:

Formate pentru reclame Facebook

Reclame foto

Reclamele foto sunt tipul clasic de reclame Facebook. Sunt ușor de creat, eficiente și potrivite pentru mai multe scopuri. Sunt compuse dintr-o imagine, un text cu maximum 125 de caractere și un link . De asemenea, puteți adăuga un buton de apel la acțiune.

Există două moduri de a le crea: fie convertiți o postare existentă într-un anunț, fie creați anunțul foto separat în Facebook Business Manager.

Reclame video

Videoclipurile sunt rege în secolul 21. Și cu anunțuri video puteți ajunge la mai mulți oameni decât cu orice alt format de anunț . Facebook vă oferă aici o mulțime de opțiuni: fie scurte sau lungi, în fluxul de știri sau în povești, aveți de ales când vine vorba de plasare.

Sfat : videoclipurile pentru Facebook sunt relativ ușor de creat. Dar asigurați-vă că le optimizați pentru utilizarea cu dispozitive mobile și acordați o atenție deosebită primelor secunde. Cu cât sunteți mai bine în a captiva utilizatorii chiar de la început, cu atât sunt mai mari șansele ca aceștia să vă vizioneze videoclipul până la sfârșit. Divertismentul este esențial, „publicitatea” izbitoare, mai degrabă nu.

Reclame carusel

Așa-numitele „reclame carusel” conțin până la zece imagini sau videoclipuri. Deosebit de util: puteți adăuga un link individual la fiecare imagine sau videoclip.

Sfat : funcționalitatea Carousel Ads este ideală pentru a prezenta mai multe produse împreună. Alternativ, puteți utiliza acest format de anunț pentru a spune o poveste coerentă sau pentru a ilustra un proces, de exemplu un proces de fabricație.

Anunturi de colectie

Similar cu anunțurile carusel, anunțurile de colecție constau din mai multe componente. În acest caz, există patru: o imagine de copertă sau un videoclip și patru imagini mai mici. Cele mai multe dintre aceste imagini mai mici sunt fotografii ale produselor. Când un client dă clic pe ele, este dus la o Experiență Instantanee (vezi paragraful următor).

Sfat : anunțurile de colecție sunt potrivite și pentru cumpărături digitale în vitrine. Conectându-vă la o experiență instantanee, puteți încuraja cu succes utilizatorii Facebook să cumpere. O doză de umor, ca în acest exemplu, nu poate strica.

Experiență instantanee

Experiența instantanee obișnuia să fie numită pânză. Principiul a rămas același: este o pagină de destinație pe ecran complet în Facebook , cu un timp de încărcare extrem de rapid.

Sfat : Facebook oferă diverse șabloane pentru experiențe instantanee, de exemplu pentru povestire, prezentare de produse sau generare de clienți potențiali.

Reclame redabile

Reclamele redate sunt o opțiune dacă compania dvs. distribuie aplicații. Ele arată utilizatorilor pasionați o demonstrație interactivă pe ecran complet atunci când dau clic pe ea și le redirecționează către Magazinul Google Play sau App Store printr-un buton îndemn la acțiune .

Reclame în prezentare de diapozitive

Creați un anunț video fără videoclip? Anunțurile de prezentare de diapozitive vă permit să faceți exact asta. Facebook combină imaginile pe care le-ați selectat într-o prezentare video . Aceste reclame pot fi create rapid și ușor și funcționează excelent cu conexiuni lente la internet datorită cantității reduse de date.

Prin încărcarea postării, sunteți de acord cu politica de confidențialitate a Facebook.
Află mai multe

Încărcați postarea

Deblocați întotdeauna postările de pe Facebook

Reclame cu poveste

Introduse inițial de Snapchat, poveștile sunt foarte populare pe Facebook și Instagram, deoarece sunt un format personal și narativ. Cu Story Ads puteți profita de această popularitate. Cu toate acestea, nu sunt un format de anunț propriu, ci sunt selectate automat ca destinație de plasare atunci când alegeți o fotografie, un videoclip sau un anunț carusel.

Reclame messenger

Reclamele Messenger sunt o altă posibilitate de plasare. După cum sugerează și numele, acestea apar în Messenger între mesajele de chat . În acest fel, ca și în cazul altor reclame, puteți redirecționa utilizatorii către un magazin, dar îi puteți și motiva să vă contacteze în Messenger.

Reclame Instagram

Instagram a evoluat de la un nou venit mult remarcat la un câine de top printre rețelele sociale. Având accent pe conținutul vizual și ratele ridicate de interacțiune , oferă oportunități fascinante pentru marketing pe rețelele sociale. Legătura strânsă dintre Facebook și Instagram este un avantaj în publicitate. Reclamele pentru Instagram pot fi create și analizate central în Facebook Business Manager.

Obiective pentru reclamele Instagram

Obiectivele selectabile ale campaniei în Instagram sunt cunoașterea mărcii, acoperirea, traficul, instalările de aplicații, interacțiunea, vizionările video și conversiile .

Formate pentru reclame Instagram

Instagram oferă următoarele formate de anunțuri cunoscute de Facebook:

• Reclame foto
• Reclame video
• Reclame carusel
• Anunțuri de poveste
• Reclame de colecție
• Anunțuri cu experiență instantanee

Conținutul vizual atrăgător este cheia pe Instagram, chiar mai mult decât pe Facebook. La urma urmei, totul este să vezi (și să fii văzut).

Cu toate acestea, există diferențe față de Facebook în specificații . De exemplu, reclamele video din Instagram au o durată maximă de 60 de secunde.

Reclame Twitter

Reclama pe Twitter, merită? Depinde. În orice caz, publicitatea pe serviciul de microblogging are avantaje speciale :

• Acoperirea potențială a reclamelor Twitter poate să nu fie la fel de mare ca cea a omologilor lor de pe Facebook. Cu toate acestea, în mod ideal veți ajunge la mulți lideri de opinie simultan.
• Pe Twitter, plătești doar pentru performanță, de exemplu pentru conversiile reale. Impresiile și angajamentul sunt oferite gratuit.
• Rețeaua vă oferă câteva posibilități de direcționare deosebit de interesante. Acestea includ direcționarea prin cuvinte cheie, cu ajutorul căreia vă puteți adresa utilizatorilor care au folosit un anumit cuvânt, hashtag sau combinație de cuvinte în tweet-urile lor într-o perioadă de timp predefinită.
• Reclamele de pe Twitter sunt destul de ieftine în comparație cu reclamele de pe Facebook.

Obiective pentru reclamele Twitter

Twitter vă oferă următoarele obiective ale campaniei din care să alegeți :

• A ajunge
• Reclame video
• Anunțuri pre-roll
• Instalări de aplicații
• Trafic pe site
• Interacțiuni
• Urmaritori
• Interacțiuni noi cu aplicații

După cum am menționat anterior, plătiți doar pentru rezultatele reale . Acestea sunt măsurate în funcție de obiectivul campaniei pe care l-ați stabilit. Dacă alegeți gradul de conștientizare, plătiți pentru afișări, spre deosebire de a plăti pentru adepți noi atunci când alegeți adepți sau pentru clicuri pe site și conversii atunci când selectați clicuri pe linkuri și clicuri pe cardul site-ului.

Sfat : Promovare rapidă vă permite să convertiți cu ușurință un tweet existent într-un anunț.

Formate pentru reclame Twitter

Tweeturi sponsorizate

Tweeturile sponsorizate sunt tweet-uri „normale” care au fost convertite în reclame . Practic, puteți folosi orice tweet doriți. Pe lângă faptul că este marcat ca reclamă, arată ca un tweet normal. Acest lucru are avantajul că se îmbină în mod natural în cronologia. Un potențial dezavantaj este că se aplică în continuare aceeași limită de caractere ca pentru tweet-urile obișnuite.

Twitter Amplify

Amplify vă permite să vă încorporați anunțurile în conținut de înaltă calitate de la editori. Puteți reda anunțuri video ca pre-roll sau puteți intra într-o cooperare individuală cu editorul respectiv prin Amplify Sponsorships.

Reclame pentru urmăritori

Dacă doriți în primul rând să obțineți adepți noi și să vă creșteți acoperirea, puteți începe o campanie de urmăritori și puteți rula conturi sponsorizate. Aceste reclame Twitter sunt afișate în diferite locuri, de exemplu, lângă cronologia din rezultatele căutării și sub „Urmărește”.

Preluare Twitter

Potrivit Twitter, anunțurile de preluare sunt destinațiile de plasare cu cea mai mare valoare din universul Twitter Ads. Există două variante.

• O preluare a cronologiei vă pune anunțul în partea de sus a feedului. Astfel, este primul lucru pe care îl văd utilizatorii când deschid Twitter.
• Un Trend Takeover sau Trend Takeover+ vă permite să vă poziționați în fila Explorare. Anunțul dvs. va fi afișat acolo unde utilizatorii caută subiecte noi, relevante.

Reclame YouTube

YouTube este platforma de streaming video nr. 1 și al doilea cel mai mare motor de căutare din lume . Puteți plasa anunțuri în rețea prin Google Ads.

Obiective pentru reclamele YouTube

Următoarele obiective ale campaniei sunt disponibile în prezent pe YouTube:

• Vânzări
• Oportunitati
• Trafic pe site
• Considerarea produsului și a mărcii
• Conștientizarea și acoperirea mărcii

Dacă selectați una dintre ele la crearea campaniei, anumite opțiuni și setări vă sunt sugerate automat. Alternativ, puteți alege să nu selectați o țintă și să nu utilizați aceste recomandări.

Formate pentru reclame YouTube

Anunțuri video care se pot închide (anunțuri video True View)

Reclamele video True View populare se caracterizează prin faptul că utilizatorul le poate anula după 5 secunde . Aceasta are două avantaje:

• Pe de o parte, această formă de anunț video este mult mai puțin intruzivă decât anunțurile video care nu sunt ignorate.
• Pe de altă parte, plătiți numai dacă utilizatorii au vizionat cel puțin 30 de secunde din videoclipul dvs. sau au dat clic pe anunț. Deci, în general, plătiți doar pentru utilizatorii care sunt cu adevărat interesați de anunțul dvs. O afacere corectă.

Durata maximă a anunțurilor video True View este de 3 minute. Acestea vor fi afișate înainte, în timpul sau după videoclipul principal.

Anunțuri video care nu se pot închide

Aceste anunțuri YouTube pot avea o durată de maximum 15 sau 20 de secunde . Săritul nu este posibil. Acest lucru implică un anumit risc ca utilizatorii să fie descurajați de anunț. Încercați să veniți cu un videoclip distractiv care să nu urmeze tiparele clasice de publicitate.

Reclame suprapuse

Aceste reclame sunt afișate pe dispozitivele desktop în partea de jos a videoclipului redat.

Reclame fulger

Anunțurile fulger sunt videoclipuri de până la 6 secunde care apar înainte, în timpul sau după videoclipul principal. Ele nu pot fi sărite. „Scurt și dulce” este motto-ul aici.

Reclame out-stream

Anunțurile out-stream relativ noi nu sunt vizibile pe YouTube în sine, ci doar pe site-urile și aplicațiile partenere . Sunt redate fără sunet. Când un utilizator dă clic pe un anunț out-stream, sunetul va fi activat.

Reclame LinkedIn

LinkedIn este cea mai mare rețea de afaceri din lume și proverbiala mină de aur pentru marketing B2B . Potrivit LinkedIn, conținutul obișnuit primește de până la 15 ori mai multe interacțiuni decât anunțurile de locuri de muncă din LinkedIn.

În primul rând, reclamele LinkedIn pot ajunge la influenți, factori de decizie din cadrul companiilor și alți lideri de opinie. Nu e un public rău, nu-i așa?

Obiective pentru LinkedIn Ads

Obiectivele campaniei pe LinkedIn corespund fazelor binecunoscute ale pâlniei de marketing: conștientizare, considerație și conversie.

Formate pentru reclame LinkedIn

Conținut sponsorizat

Conținutul sponsorizat apare direct în feedurile utilizatorilor . În funcție de alegerea dvs., pot fi anunțuri imagine unică, anunțuri video sau anunțuri carusel. În plus, pot fi integrate formulare pentru generarea de lead-uri.

InMail sponsorizat

InMail-urile sponsorizate reprezintă o formă specială de „reclamă”. Sunt mesaje personalizate care ajung direct în căsuța poștală a grupului țintă . Și numai dacă persoana respectivă este activă în prezent. Aceste reclame pe rețelele sociale sunt, de exemplu, foarte potrivite pentru invitații la evenimente.

Reclame text

Anunțurile text apar în bara laterală din dreapta și în partea de sus a fluxului principal. Sunt ușor de creat și pot fi folosite, de exemplu, pentru a face publicitate anunțurilor de angajare. Numele „Anunț text” este înșelător. Pe lângă un titlu și o descriere, aceste anunțuri pot conține și o imagine (mică) .

Reclame dinamice

Anunțurile dinamice sunt generate din mers, iar imaginea proprie a utilizatorului se prezintă într-un îndemn direct la acțiune, așa cum se arată în captura de ecran . În practică, aceasta înseamnă, de exemplu, că un membru al grupului dvs. țintă va vedea un anunț personalizat pentru conținutul dvs. sau unul dintre evenimentele dvs. Anunțurile dinamice sunt disponibile în diferite versiuni, de exemplu, ca reclame pentru urmăritori și spoturi. Unul dintre punctele lor forte este că generează multă atenție.

Reclame Pinterest

Prin propriul său cont, Pinterest este cel mai bun generator de trafic pentru magazinele online . De fapt, rețeaua strălucește nu doar ca loc de întâlnire pentru fanii bricolajului și schimbătorii de rețete, ci și ca sursă de idei pentru cumpărături. Și numărul utilizatorilor crește rapid. Deci, nu este de mirare că platforma oferă diverse formate de anunțuri din aprilie 2019.

Obiective

Primul pas atunci când creați o campanie pe Pinterest este selectarea unui obiectiv al campaniei . Cele disponibile sunt:

• Cunoasterea marcii
• Vizualizări video
• Preferința de marcă
• Conversii
• Cataloage de cumpărături

Formate

Pinuri promovate

Pinurile promovate arată ca un pin obișnuit, cu excepția indicației că este o reclamă.

Pinuri video promovate

De asemenea, puteți folosi avantajele speciale ale videoclipurilor din reclamele Pinterest. Pinterest vă oferă posibilitatea de a vizualiza videoclipuri nu numai în „lățimea pinului” normală, ci și la dimensiunea întregului ecran și de a reutiliza videoclipuri de pe alte platforme.

Ace de cumpărături promovate

Cu reclame de cumpărături prezentați produse individuale. Ele constau din una sau mai multe imagini. Pentru a utiliza aceste anunțuri, trebuie să selectați Vânzări în catalog ca obiectiv al campaniei.

Ace de carusel promovate

Pinurile carusel de pe Pinterest funcționează similar cu anunțurile carusel de pe Facebook, cu excepția faptului că permit 2 până la maximum 5 imagini . Astfel poți spune o poveste scurtă sau poți prezenta mai multe produse deodată.

Ace de colecție promovate

Pinurile de colecție constau dintr-o reclamă erou, care este plasată în mod vizibil și completată de alte materiale secundare. Când un utilizator deschide anunțul, pot fi afișate până la 24 de reclame secundare. Anunțurile de colecție pot fi redate numai în feedul mobil.

Ace de idei promovate

Pinurile de idee sunt formatul de poveste de pe Pinterest care constă din mai multe imagini sau videoclipuri. Spre deosebire de alte platforme, Idea Pins pot fi vizualizate pe termen nelimitat și sunt menite să inspire acțiune. Ca format de anunț, le puteți susține cu un îndemn.

Reclame TikTok

Cu baza sa de utilizatori în creștere rapidă, TikTok a devenit o parte indispensabilă a peisajului de marketing social media. Numai în Germania, sunt așteptați 22 de milioane de utilizatori activi până la sfârșitul anului 2022. Obțineți o prezentare generală a celor mai importante informații pentru campania dvs. publicitară TikTok aici.

Ținte pentru anunțurile TikTok

TikTok vă oferă un set de obiective ale campaniei. Acestea vă vor ajuta fie să generați interacțiuni externe, cum ar fi pe site-ul sau aplicația dvs., fie să generați interacțiuni în TikTok.

• Conversii de site-uri web
• Trafic pe site
• Instalări de aplicații
• A ajunge
• Vizualizări video
• Generarea de lead-uri
• Interacțiunea comunității

Formate pentru anunțurile TikTok

Anunțuri în feed

Acestea sunt anunțuri video clasice care sunt redate în fluxul TikTok. Folosiți-le pentru a crea un link către o pagină de destinație. Când le proiectați, asigurați-vă că se potrivesc în furaj cât mai natural posibil. TikTok nu predică afirmația „Fă TikToks – nu reclame” degeaba.

Reclame Spark

La prima vedere, Spark Ads arată ca anunțuri în feed. Cu toate acestea, ele se bazează pe videoclipuri organice care sunt, de asemenea, redate ca reclame. Aveți un videoclip care funcționează bine organic și cu care doriți să ajungeți la un grup țintă mai larg? Atunci acest format de anunț este potrivit.

Preluarea mărcii sau Topview

Dacă rezervați acest format, anunțul dvs. va fi redat în format complet atunci când oamenii deschid aplicația TikTok.

Lentile și efecte de marcă

Lentilele și efectele sunt o parte centrală a conținutului TikTok. Folosindu-le ca format de anunț, puteți genera interacțiuni asemănătoare unui joc cu marca dvs.

Grupul dumneavoastră țintă este un factor decisiv atunci când alegeți platforma potrivită

Fiecare rețea socială are propriile sale avantaje pentru marketingul pe rețelele sociale. Acest lucru este valabil și pentru plasarea de reclame. Există câteva întrebări care vă vor ajuta să faceți alegerile corecte :

• La ce grup țintă vreau să ajung și pe ce canale îi pot ajunge cel mai bine?
• Ce obiective vreau să ating cu campania mea?
• Produsele și serviciile mele pot fi prezentate într-un mod atrăgător din punct de vedere vizual?

Adesea, este cel mai eficient să plasați reclame pe mai multe platforme și astfel să colectați noi clienți potențiali sau urmăritori pe platforme. În orice fel, o strategie inteligentă este crucială pentru succesul campaniei dvs. publicitare.