Secrete de PR sociale și mobile – Pubcon Liveblog

Vrei presa pentru afacerea ta? Da, te rog! Această sesiune „Secrete sociale și mobile PR” de la SMX East vă va ajuta să utilizați rețelele sociale în moduri tradiționale și noi de a ajunge și de a influența mass-media. Noile oportunități de a fi acoperite de vorbitorii de astăzi includ să vă asigurați că conținutul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile și să vizați mass-media prin promoții plătite pe Facebook.

Moderator: Melanie Mitchell (@melaniemitchell)

Difuzoare:

• Lisa Buyer , Președinte/CEO, The Buyer Group (@lisabuyer)
• Marty Weintraub , fondator, aimClear (@aimclear)
• Murray Newlands , fondator, Due (@murraynewlands)

Murray Newlands: Cum să întâlniți presa

Cum să obțineți presă? Aceasta este marea întrebare pentru noi toți. Primește e-mailuri și mesaje în care îl întreabă, ca scriitor pentru Forbes, dacă ar vrea să scrie despre compania lor. El întreabă de ce ar trebui? Trebuie să fii uimitor sau să spui o poveste grozavă. Iată câteva întrebări pe care să ți le pui:

• De ce creez conținutul?
• Pentru cine scriu?
• De ce ies în evidență?
• Ce îi pasă publicului meu?

În general, oamenilor le pasă pentru că au o problemă care trebuie rezolvată. Înainte de a începe să abordați potențialii scriitori, reveniți la elementele de bază. Ce face compania, ce problemă rezolvă, pentru cine o rezolvați și cum puteți prezenta publicului contextul și ilustra soluția?

Când răspundeți la aceste întrebări, uitați-vă la publicațiile pe care le vizați și apoi cercetați publicația respectivă pentru a vedea care este cel mai popular conținut de acolo. Potriviți povestea dvs. în acest format.

Când scriu despre tine, promovează-l. Scriitorii încearcă să-și facă conținutul să aibă tone de vizualizări și distribuiri. Dacă cineva își face timp pentru a scrie despre compania ta, luați acea aprobare terță parte și împărtășiți-l cu publicul dvs. actual. S-ar putea să crești un nou public. Folosește Outbrain pentru a-l promova. Fă-l un tweet promovat.

Cum întâlnești presa și cum începi cu divulgarea?

1. Accesați evenimente, în special evenimente vizate și întâlniți-vă personal cu scriitori de presă. Găsiți o întâlnire de grup media local și mergeți la ea. Probabil că acești oameni de presă au și profiluri sociale pe care le puteți găsi.
2. Privește cine scrie despre concurenții tăi și cine face postări promovate despre concurenții tăi. Căutați cuvântul „sponsorizat”; asta înseamnă că fac postări sponsorizate și sunt deschiși la oportunități comerciale.

Căsuța dvs. de e-mail este plină constant de spam. Spamul este de la cineva pe care nu-l cunoști despre ceva ce nu-ți pasă. Dacă ajungeți să cunoașteți pe cineva și ce îi place, atunci subiectul/titlul dvs. poate fi un rând despre ceva ce îi place și care îi pasă.

Cumpărător Lisa: PR social/mobil – The Hook-Up

Newlands a introdus conceptul de relații publice. Există o suprapunere cu rețelele sociale, mobile și vizuale și oportunitatea de a ajunge la clienții și potențialii dvs. Este esențial să aveți acest lucru ca parte a strategiei dvs.

Oportunitatea de relații publice mobile

Tendințele din 2015 pentru jurnaliștii care folosesc rețelele sociale:

• Conținutul compatibil cu dispozitivele mobile este important pentru ei.
• Timp de răspuns mai rapid pentru jurnalişti.
• Rețelele de socializare au o influență majoră.
• Jurnaliştii caută videoclipuri originale (oameni şi produse).
• Să ai un personal restrâns în redacție este un punct dureros, așa că economisește timpul unui jurnalist făcându-i munca cât mai ușoară posibil.

Dispozitivele mobile sunt metoda preferată de citire. Chiar dacă este posibil să creați ceva de pe un laptop sau desktop, probabil că cititorul dvs. îl citește de pe dispozitivul său mobil.

Cumpărătorul spune că 78% dintre utilizatorii Facebook accesează conținutul de pe telefoanele mobile cel puțin o dată pe lună. Gândește-te mai întâi pe mobil! Se preconizează că publicitatea socială va crește la 35,98 miliarde de dolari până în 2017. Jurnaliştii încearcă să-și dezvolte propriile urmăritori – le poți împărtăși conținutul? Ei te vor observa și se vor gândi să te privească ca pe o sursă.

Timpul online este mai frecvent pe mobil decât pe desktop.

Strategii de PR mobil pe care le puteți implementa:

• Fixați știrile prezentate în partea de sus. Majoritatea scriitorilor media se vor uita la rețelele sociale de marcă pentru a vedea ce este nou și ce se întâmplă cu compania ta.
• Gândiți-vă la imaginile de copertă ca la coperți de reviste. Reviste își schimbă coperta lunar; nu este la fel in fiecare luna. Guy Kawasaki a spus-o cel mai bine în discursul său de ieri - folosește-o ca narațiune.
• Totul tine de BIO, iubito.
• Împărtășește-ți toate știrile cu o imagine solidă.
• Video, video, video. Nu poate spune destul despre video, video, video. Marty Weintraub face o treabă uimitoare cu echipa sa de știri video. aimClear are un studio de producție video cu distribuție săptămânală și raportare pe subiect. Tratează-ți marca în același mod și spune știri despre industria ta, nu despre compania ta.
• Creează un podcast al blogului tău.
• Transformă-ți imaginea de copertă de pe Facebook într-un CTA.
• Utilizați instrumente . Instrumente precum TweetDis îi ajută pe utilizatori să tweeteze mai ușor conținutul dvs.

Cum poți optimiza rețelele sociale pentru mobil?

Video Instagram – folosește Instagram pentru a spune povestea mărcii tale.

Obțineți expunerea organică pe care o căutați:

Când optimizați conținutul de PR mobil, iată o listă de sfaturi la care să vă gândiți:

• Faceți-l vizibil pe toate ecranele.
• Includeți apeluri mobile (CTA).
• Optimizați toate formele.
• Evitați conținutul lung.
• Acordați atenție fonturilor și dimensiunilor.
• Luați în considerare timpul de încărcare.
• Atenție la fotografiile de înaltă rezoluție.

Treci la subiect foarte repede. Priviți lucruri precum timpul de încărcare și calitatea vizuală de înaltă rezoluție.

Utilizați aplicațiile mobile pe care publicul dvs. le folosește. Dacă acordați o greutate egală tuturor, vă va face să epuizați, așa că concentrați-vă.

Aplicații mobile pentru povestirea PR:

• Periscop
• Meerkat
• Instagram
• Vita de vie
• Snapchat
• Facebook și Google Instant
• Blab.im – Acesta este o nouă adăugare, încă în versiune beta, dar câștigând rapid popularitate. Când și-a depus prezentarea la momentul în care trebuia să aibă loc acum o lună, Blab nici măcar nu era prin preajmă.

Optimizarea unei afaceri locale pentru Yelp:

• Rămâneți optimizat.
• Trimiteți traficul către site-uri web/blog.
• Monitorizați-vă serviciul pentru clienți.
• Oferă oferte speciale și promoții.
• Folosiți imagini vizuale.
• Cumpărați reclame pentru a domina expunerea.
• Adăugați un CTA.
• Adăugați un videoclip.

Asigurați-vă că vă urmăriți reputația în timp ce evoluează pe rețelele sociale.

Efectuați un audit PR mobil pe rețelele sociale, examinând activele dvs. pentru a vedea dacă sunteți optimizat. Verificați canalele noi și vedeți dacă au sens pentru marca dvs. De exemplu, Facebook tocmai a lansat Mentions, care în prezent este disponibil doar pentru vedetele verificate.

Pentru măsurare, luați în considerare KPI-urile dvs .:

Cum arată succesul?

• Vizite pe site-ul mobil
• Vânzări/descărcări legate de dispozitive mobile
• Expunere
• Descărcări de aplicație mobilă
• Alte

Concluzii:

Micile ajustări pot face o mare diferență. Continuați să evoluați, creați benchmark-uri, monitorizați și ajustați. În trei luni lucrurile pot fi diferite, așa că rămâneți la curent cu tendințele.

Marty Weintraub: Hack-urile de țintire a publicului Rad Facebook de astăzi

Acesta este tot material nou și este încântat să ni le împărtășească. Va exista o descărcare a unui import în Facebook Power Editor. El va vorbi despre vizarea rolurilor media și a influențelor.

„Rooting” – o nouă limbă vernaculară cu care speră că ne vom familiariza până la sfârșitul acesteia.

Știi ce numești „branding” dacă vorbești cu oameni din media? Relatii publice.

Acest lucru se aplică tuturor canalelor cu direcționare psihologică. Google, Blue Kai, Twitter și Facebook.

Când pescuiți jurnaliști, ceea ce prezentați trebuie să fie mai mult decât bun, trebuie să fie uimitor. Întrebați-vă, îi pasă cuiva de asta sau este o glumă interioară?

Direcționarea influențelor media

Există câteva moduri de abordare (toate țintirea psihologică). Pentru a decide cum să tăiați umanitatea, trebuie doar să mergeți la asta și să spuneți „aceasta chestie o face mai ales pentru mine”.

Tactica de înrădăcinare personală # 1: Titlurile postului.

Mai multe date demografice > Muncă > Titluri de post

Exemplele includ „jurnalist”, „corespondent” și „tumblr”.

Apoi, segmentați grupa de titluri de post (rădăcină) în funcție de dobândă și venit.

Căutați clarificatori în găleata de dobândă care semnalează că este o persoană care face (cum ar fi „scriitorul”).

Tactica de înrădăcinare personală #2: Comportament

Îi place să înrădăcineze lucrurile în găleata de comportament, deoarece se bazează pe intenții. Când înrădăcinați o persoană în găleata comportamentală, sunt adesea bani și lucruri pe care le place să facă.

Little Blue Book explică sursele, utilizările și segmentele de direcționare, excluzând Facebook, Google, Twitter.

Tactica de înrădăcinare personală nr. 3: Bloggerii ca rădăcină a interesului

Dacă iei marketingul de afaceri drept comportament pe deasupra rădăcinii de interes blogger, îți concentrezi ținta.

Adăugați industrie, cum ar fi „arte, divertisment, sport și media”, dacă aceasta este ținta dvs.

Puteți deveni „înfiorător” în continuare. Ce zici să pornești de la bloggeri ca interes și sport și media ca industrie și apoi să adaugi toate echipele sportive ca angajatori. Acum chiar ai vizat un grup.

Puteți găsi primele 50 de ziare din America în găleata angajatorului.

Iată toți cei care au blog pentru New York Times:

Pe măsură ce conduceți oamenii în sistem, folosiți cookie-uri pentru redirecționare sau remarketing. Este treaba ta să le urmărești în continuare și să desfășori campanii de căutare pentru ei și să le salvezi ca liste.

Doriți să vă abonați la Fișa de sfaturi săptămânale de distribuție socială psihografică super secretă? Obțineți una dintre aceste elemente de direcționare în fiecare săptămână. Trimiteți un e-mail lui Marty la aimclear.com.

Iată descărcarea CSV Power Editor: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

Concluzii: