Creșteți-vă SERP: Sfaturi pentru fragmente pentru SEO pentru afaceri mici

Ați introdus numele companiei dvs. pe Google și vă întrebați cum să vă îmbunătățiți aspectul rezultatului. Cum puteți obține acele caracteristici pe care le vedeți când introduceți numele concurenților dvs. în motorul de căutare?

Iată un ghid de resurse cu privire la modurile în care vă puteți îmbrăca rezultatele atunci când acestea apar pe Google. Aveți o mulțime de lucruri în desfășurarea activităților de zi cu zi a unei afaceri, așa că marcați această pagină și reveniți la ea ori de câte ori aveți timp de dedicat marketingului.

Sitelinkuri

Sitelinkurile sunt mai multe pagini dintr-un singur domeniu la care se leagă un rezultat al căutării. Sitelinkurile s-au transformat de-a lungul anilor în aspectul lor exact. În aceste zile, este posibil să întâlniți așa ceva în SERP:

De asemenea, veți vedea sitelinkuri pe un rând:

Forma actuală de sitelinkuri și controale de preferințe disponibile pentru webmasteri au fost stabilite în 2011.

Optimizarea sitelinkurilor

În primul rând, trebuie să știți că Google folosește un algoritm pentru a decide dacă să afișeze Sitelink-uri și, dacă da, ce pagini să folosească.

Într-un videoclip de ajutor pentru webmasteri Google, Matt Cutts explică că sitelink-urile nu apar pentru fiecare interogare, ci sunt declanșate mai ales pentru căutări de navigare, atunci când un site web este probabil să fie pe prima poziție. El spune: „O facem atunci când credem că este util pentru utilizatori și avem date care să susțină acest fapt.”

Prin urmare, nu puteți spune Google ce pagini să folosească ca sitelinkuri, dar puteți utiliza Instrumentele pentru webmasteri pentru a „retrograda” paginile pe care ați prefera să nu apară ca sitelinkuri. Poți să te gândești la algoritmul de clasare Google ca la o formulă a factorilor pozitivi și negativi, iar retrogradarea este un semnal negativ și singurul explicit pe care un proprietar de site trebuie să influențeze Sitelink-urile.

Și puteți influența Sitelink-urile de pe site-ul dvs. prin SEO. După cum arată Google în postarea de pe blog, sitelinkurile sunt „generate și clasate algoritmic pe baza structurii linkurilor site-ului tău”. Acest lucru ne oferă o perspectivă asupra importanței structurii site-ului, a navigării și a linkurilor în modul în care Google desemnează paginile pentru Sitelinkuri.

Citiți aceste 7 tactici esențiale pentru optimizarea unui site pentru sitelinkuri.

Pentru mai multe despre sitelinkuri, citiți Ce sunt sitelinkurile? Cele mai bune practici pentru sitelinkurile Google.

Fragmente bogate

Un rezultat îmbrăcat este un mare avantaj în concurența cu numeroasele link-uri de pe pagina de rezultate Google. Fragmente îmbogățite este numele Google pentru aceste rezultate îmbrăcate, iar webmasterii pot folosi coduri speciale de marcare pentru a ajuta Google să le genereze.

Iată resursa de ajutor Google pentru fragmente îmbogățite. După cum veți vedea, există o serie de tipuri de conținut pentru fragmente bogate, inclusiv recenzii, produse, companii și organizații, evenimente și persoane.

Gândiți-vă la evaluările cu stele care se află în fragmentul SERP al companiei dvs. și la încrederea pe care ar insufla-o unui utilizator care face clic pe pagina dvs. Sau având informații despre produs, inclusiv descrierea produsului, prețul și ofertele speciale listate chiar în rezultatul căutării - un afișaj destul de convingător. Aceasta este ceea ce puteți face prin adăugarea unor markupuri structurate în paginile site-ului dvs. Dacă nu mă credeți, unele teste au arătat afișări de pagină crescute din cauza clicurilor mai mari din rezultatele căutării după implementarea fragmentelor îmbogățite.

Optimizarea fragmentelor îmbogățite

Ghidul SEO pentru Schema.org enumeră toate resursele de care aveți nevoie. Începeți prin a observa anunțurile de la Bing, Yahoo și Google despre suportul lor comun pentru marcajul Schema. Când motoarele de căutare majore se unesc pentru o cauză, știți că este un instrument legitim pentru marketingul de căutare și unul care pur și simplu nu poate fi trecut cu vederea.

Acolo aveți și acces la anunțul Google privind tabloul de bord cu date structurate în Instrumentele pentru webmasteri. Acesta este setul dvs. de instrumente pentru vizualizarea și modificarea datelor structurate la nivel de site și la nivel de pagină, precum și după tipul de articol.

Și, în sfârșit, veți dori să vizualizați tutorialele video Google despre fiecare dintre diferitele tipuri de conținut pe care le puteți utiliza marcajul structurat pentru fragmente îmbogățite. Instrumentul Schema Creator este util, deoarece va face treaba de a scrie codul pentru dvs. Dacă doriți să încercați, să știți că limbajul de marcare folosit pentru fragmentele bogate este relativ rezonabil în ceea ce privește dificultatea de implementare.

Paternitatea

O modalitate de a îmbrăca o listă SERP Google este fața ta zâmbitoare. Nu numai că configurarea cu Google Authorship vă va oferi un rezultat mai atrăgător, dar veți avea și acces la mai multe date de analiză a căutării în Instrumentele pentru webmasteri. Câștigă câștigă.

Îți poți pune fața în SERP lângă paginile pe care le-ai scris cu 2 lucruri:

1. Un profil Google+
2. Înscrieți-vă la programul de autor verificat de la Google

O fotografie de autor pe un fragment oferă un avantaj incontestabil, crescând numărul de clicuri pentru un SEO cu 38 la sută. Un blog a raportat o diferență de 484% clicuri între autorii cu și fără fotografii ale autorului. Înțelegeți că avantajul va deveni rapid o cerință în condiții de concurență echitabile, pe măsură ce mai mulți oameni își verifică profilul Google+ și autoritatea site-ului.

Există și alte beneficii pentru calitatea de autor verificată în Google. Google are motive să recompenseze utilizatorii Google+, iar teoriile conform cărora plasarea favorabilă în SERP ar putea fi acordată rezultatelor cu autori verificați nu pot fi respinse. Autorii verificați primesc și linkuri bonus după un clic pe butonul înapoi. Dacă un utilizator de căutare dă clic înapoi la un SERP Google după ce a făcut clic pe o postare a unui autor verificat, mai multe articole ale autorului respectiv vor apărea sub rezultat.

Optimizarea autorului

Ghidul dvs. definitiv pentru marcajul de autor Google vine în grija dvs. de Search Engine Land. Acesta explică în detaliu diferitele moduri prin care Google vă permite să vă verificați identitatea digitală (sunt trei și poate deveni puțin păros, așa că păstrați acest pas cu pas aproape).

Nicio surpriză, calitatea imaginii autorului contează. Un blogger a testat variabile ale fotografiilor, inclusiv fundalurile și etanșeitatea decupării, iar în cele din urmă, rata sa de clic a fost cu 35% mai mare, iar valorile de implicare au arătat, de asemenea, îmbunătățiri. Publicul și conținutul dvs. vor afecta imaginea pe care ați putea alege să o utilizați, dar oricum vă reprezentați în fotografia dvs. ar trebui să fie făcute cu intenția și calitatea în minte.

Statisticile autorului din Instrumentele pentru webmasteri vă oferă informații valoroase despre cât de des este difuzat conținutul dvs. într-un SERP Google. Veți vedea numărul de afișări și clicuri, rata de clic și poziția medie a conținutului dvs.

Câteva note suplimentare care probabil nu se aplică tuturor, dar ar trebui menționate:

• Google permite verificarea calității de autor cu o adresă de e-mail în loc de un profil Google+, dar nu este o soluție la fel de curată și de încredere și, prin urmare, nu este metoda preferată.
• Pentru scriitorii care contribuie la mai multe site-uri, utilizați „Colaborator pentru a” include toate publicațiile pentru care scrieți.
• WordPress poate ridica unele obstacole suplimentare în calea implementării rel="author" despre care puteți citi în ghidul SEL.

Și, desigur, veți dori acest instrument la îndemână prin toată planificarea și implementarea dvs. de optimizare: Instrumentul de testare a fragmentelor bogate de la Google. Puteți previzualiza cum va arăta fragmentul dvs. SERP utilizând adresa URL sau conectând codul HTML. Optimizare fericită!