Snapchat vs Instagram: care este mai bun pentru marketing?

Trebuie să fii familiarizat cu doi giganți ai platformelor sociale: Facebook și Instagram. În prezent, există o altă platformă care se dezvoltă foarte repede, Snapchat.

Snapchat și Instagram sunt mai comune adolescenților sau studenților, în timp ce Facebook este familiar tuturor. Datorită potențialului lor de a ajunge la clientul țintă, companiile trec acum la publicitate acolo.

Având unele asemănări, Snapchat și Instagram au încă multe diferențe. Această postare vă va ajuta să decideți dacă ar trebui să cheltuiți timp și bani pe marketingul social media pe Snapchat sau Instagram.

Să ne scufundăm!

Snapchat vs Instagram: Statistici și valori

Statistici și valori Snapchat

Snapchat este o rețea socială și exact o aplicație de mesagerie. Când utilizați Snapchat, puteți:

• Faceți fotografii, videoclipuri și mesaje vocale, care sunt denumite în mod popular „instantanee”
• Adăugați filtre mesajelor dvs
• Adăugați text sau desene la mesajele dvs
• Trimite mesaje prietenilor tăi

Un lucru interesant despre Snapchat este că fotografiile, videoclipurile sau mesajele pe care le trimiteți vor fi afișate doar pentru câteva secunde în loc de 24 de ore înainte de a dispărea pentru totdeauna.

Nu este surprinzător că există modalități de a pirata sistemul și de a descoperi conținutul care dispare, pe care l-au conceput câțiva hackeri. Cu toate acestea, este încă în regulă atâta timp cât nu publicați nimic greșit care ar putea crea o criză. Când aveți o afacere online, vă veți concentra cu siguranță pe producerea de conținut de marketing care este bun pentru reputația dvs., nu?

Captând rapid vântul Snapchat-urilor, Instagram își proiectează și poveștile Instagram care aduc aceeași funcționalitate, dar aceste povești durează o zi și sunt mai ușor de căutat.

În afară de asta, Snapchat are și câteva caracteristici interesante, cum ar fi Spectacles by Snapchat, care nu este similar cu niciun canal social.

Snapchat este bine cunoscut pentru utilizatorii de toate vârstele, dar mai ales pentru generația Z. Iată câteva statistici uimitoare despre Snapchat:

• 79% dintre adolescenții din SUA au pentru ei înșiși un cont Snapchat
• Snapchat este considerat canalul preferat pentru tineri
• 10 miliarde este numărul de videoclipuri vizionate de utilizatorii Snapchat într-o zi
• 3,5 miliarde este numărul de instantanee pe care utilizatorii săi le trimit pe zi
• 187 de milioane de utilizatori activi zilnic petrec aproximativ o jumătate de oră în fiecare zi folosind Snapchat
• Fiecare utilizator Snapchat deschide aplicația de aproape 25 de ori pe zi
• 40-60% este procentul de utilizatori Snapchat care folosesc geofiltre la nivel de țară. Geofiltrele sunt cadre pe care utilizatorii le vor vedea și utiliza atunci când fac o fotografie într-o anumită locație. Dacă afacerea dvs. face o campanie majoră, aceste cadre vor apărea într-o țară întreagă.

Statistici și valori Instagram

Când vine vorba de Instagram Stories, această caracteristică este mai importantă decât oricare altele ale platformei. Deși Instagram are o bază puternică de utilizatori în 2016, funcționalitatea sa de poveste primește încă multă atenție. Când a fost lansată aplicația, Instagram a cheltuit bani și a oferit clienților un stimulent să verifice platforma în fiecare zi și să vadă toate poveștile care vor dispărea. Prin urmare, este ușor de înțeles de ce utilizatorii petrec aproximativ o jumătate de oră pe zi pe Instagram. Iată câteva statistici despre Instagram:

• Peste 500 de milioane de utilizatori Instagram deschid aplicația în fiecare zi
• 300 de milioane dintre ei urmăresc Povești Instagram în fiecare zi
• 60% dintre utilizatorii Instagram au sub 30 de ani
• Una din cinci povești Instagram generează un mesaj direct de la clienți

Mai interesant, nu vă veți pierde conținutul de marketing datorită funcției Instagram Story Highlights. Îl puteți folosi pentru a fixa poveștile în partea de sus a fluxurilor dvs. după cum doriți. Ele vor dispărea timp de 1 zi, dar dacă le fixați ca Repere ale poveștii, vor rămâne acolo atâta timp cât doriți.

Snapchat vs Instagram: ce aplicație să folosești pentru marketing?

Snapchat vs Instagram: audiență

Să ne uităm la numărul de utilizatori care descarcă și folosesc Instagram și Snapchat.

Instagram are peste 500 de milioane de utilizatori activi zilnic și 700 de milioane de utilizatori lunar, ceea ce este de aproape trei ori mai mare decât cel al Snapchat, cu doar 187 de milioane de utilizatori activi zilnic.

Când vine vorba de Instagram Stories, peste 250 de milioane de oameni folosesc această funcție în fiecare zi. Acest număr este de 173 de milioane de utilizatori pe Snapchat.

În ciuda faptului că se concentrează pe tineri, Snapchat crește mai lent decât Instagram și tinde să stagneze. Numărul de utilizatori din fiecare grupă de vârstă este diferit, dar Instagram, în general, câștigă această rundă. După cum am menționat mai sus, Instagram este mai accesibil. Prin urmare, ca cont de afaceri folosind Instagram în scopuri de afaceri, puteți ajunge cu ușurință la mai mulți utilizatori, datorită faptului că aplicația este integrată cu Facebook, care are cea mai mare bază de clienți.

În timp ce Snapchat este potrivit pentru conținut publicitar plin de umor și prost, Instagram și Facebook sunt și pentru cei care încep o campanie modernă și profesională.

Snapchat vs Instagram: Date demografice

Nu numai numerele de utilizatori, ci și datele demografice vor afecta dacă Snapchat și Instagram sunt potrivite pentru afacerea dvs. sau nu. Se datorează faptului că succesul va depinde de clientul pe care îl vizați și dacă se potrivește sau nu cu baza de clienți a platformelor.

În ceea ce privește Snapchat, 77% dintre utilizatorii săi au între 18 și 24 de ani și petrec aproximativ 40 de minute pe zi pe Snapchat. Aceeași grupă de vârstă petrece mai puțin timp pe Instagram. Mai mult, aproape 50% dintre utilizatorii Snapchat nu cunosc sau folosesc Instagram.

După cum puteți vedea, Snapchat este mai potrivit pentru o bază de utilizatori mai tânără, în timp ce doar 15% dintre utilizatori au peste 35 de ani.

Datele demografice ale Snapchat se bazează pe caracteristicile distractive și excentrice ale aplicației. Când folosesc Snapchat, utilizatorii îl vor găsi mai personal datorită concentrării sale pe mesageria directă. Prin urmare, dacă ai tendința de a alege platforma potrivită folosită printre prietenii sau relații apropiate, uită-te la Snapchat. Sau, dacă vizați un demografic tânăr, Snapchat va fi mai ideal.

Când vine vorba de Instagram, este folosit pentru partajarea conținutului și, mai mult, cu o comunitate mare. În ceea ce privește grupele de vârstă, Instagram se uită la un demografic mai în vârstă, în timp ce 59% dintre toți utilizatorii de Internet cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani decid să folosească aplicația și 33% dintre utilizatorii de Internet cu vârsta cuprinsă între 30 și 49 de ani o folosesc. În special, 38% dintre femeile din SUA folosesc Instagram, în timp ce acest procent este de 26 când vine vorba de bărbați.

Spre deosebire de Snapchat, Instagram este creat pentru a fi simplu și frumos, astfel încât spectatorii trebuie să petreacă doar câteva secunde privind conținutul. Acesta este motivul pentru care Instagram este pentru un demografic mai în vârstă.

În concluzie, aceasta va fi o egalitate, deoarece depinde de clientul țintă și de obiectivul de afaceri. Dacă publicul tău ideal este un demografic tânăr sau vrei să construiești relații cu persoane private, ar trebui să alegi Snapchat. Dacă vizați un grup de vârstă mai în vârstă sau nu ați avut o reputație puternică și doriți să interacționați cu o comunitate publică, Instagram va fi mai bine pentru dvs.

Snapchat vs Instagram: tipuri de conținut

Pentru a analiza și a examina calitatea diferitelor tipuri de conținut pe Snapchat și Instagram, să ne uităm la trei tipuri principale: Povești și Imagini și videoclipuri.

Când utilizați Instagram, puteți edita cu ușurință postările pe care le încărcați, deoarece toate sunt de înaltă rezoluție și lustruite. Când vine vorba de Snapchat, instantaneele sau postările Snapchat sunt adesea brute și needitate.

Povești

Funcția Stories este disponibilă atât pe Instagram, cât și pe Snapchat. Instagram și Snapchat Stories sunt folosite pentru telefon și afișate pe ecran complet. Drept urmare, orientarea perfectă pentru povești a mâncat orizontal sau portret, iar dimensiunile sale vor fi un raport de aspect de 9:16.

Imagini și videoclipuri

Imaginile și videoclipurile sunt, de asemenea, tipuri de conținut comune disponibile atât pe Instagram, cât și pe Snapchat.

Cu toate acestea, videoclipurile și imaginile afișate în cele două aplicații sunt diferite. Când vine vorba de Instagram, videoclipurile și imaginile vor fi încărcate ca postări în timp ce se numesc Snaps pe Snapchat.

Diferența dintre postări și instantanee este că, în timp ce postările vor fi afișate public, atâta timp cât contul tău nu este privat, instantaneele sunt private deoarece sunt trimise între două conturi.

Când încărcați videoclipuri și imagini pe Instagram, există multe orientări, cum ar fi orizontală, pătrată sau verticală. În mod diferit, instantaneele sunt afișate pe ecran complet, astfel încât acestea pot fi publicate doar cu orientare verticală.

În plus, postările de pe Instagram vor rămâne pe feed și profil pentru totdeauna până când le ștergeți sau le ascundeți, în timp ce Snaps-urile vor dispărea după exact o zi.

Aceasta va fi, de asemenea, o egalitate, deoarece tipurile de conținut sunt disponibile pe ambele platforme. Dacă vă place conținutul de înaltă rezoluție și editat, ar trebui să utilizați Instagram. Dacă doriți conținut brut și nefiltrat, alegeți Snapchat. Cu toate acestea, Instagram este încă mai recomandat, deoarece încă poți crea conținut needitat pe Instagram prin Stories, în timp ce cu greu poți posta conținut de înaltă rezoluție pe Snapchat.

Snapchat vs Instagram: descoperire

Pentru a descoperi sau a găsi ceva pe Instagram, puteți alege mărirea din partea de jos a ecranului pentru a intra în secțiunea Căutare și Explorare. Acum puteți derula conținut organizat. Când un utilizator nou vine pe Instagram, aplicația va afișa conținut aleatoriu. Cu toate acestea, cu cât folosești mai mult timp, cu atât conținutul respectiv va fi mai potrivit pentru tine, deoarece Instagram adună hashtag-urile și termenii de căutare anterioare pentru a afișa conținutul care te interesează.

În general, Instagram este câștigătorul când vine vorba de descoperire, datorită funcției de publicitate și Highlights.

Snaps-urile vor dispărea după 1 zi, așa că este greu pentru companie să construiască imaginea mărcii. Cu toate acestea, vă va permite să creați geofiltre care sunt specifice locației. Nu vei putea niciodată să faci același lucru cu alte platforme. Asta înseamnă că poți crea un filtru Snapchat personalizat pe care alții îl pot folosi dacă el sau ea se află în același loc pe care îl sponsorizezi. Mai mult, un utilizator poate trimite un instantaneu din locația dvs. În plus, lentilele pot fi sponsorizate și atunci când îți poți personaliza propria imagine schimbându-ți ochii, gura sau părul.

Cu toate acestea, Snapchat nu vă va permite să vă postați public conținutul, astfel încât marca și afacerea dvs. să fie mai vizibile pe Instagram. Iată câteva domenii principale de care trebuie să te uiți:

Profil

Când utilizați Instagram, veți primi o opțiune de profil public. Contul dvs. de companie va include postările pe care le-ați publicat, numărul de urmăritori și următorul număr de conturi. Prin urmare, potențialii urmăritori vă pot verifica cu ușurință profilul și vă pot vedea toate postările oricând doresc.

Deoarece Instagram va oferi o sugestie de profiluri de urmărit și va organiza postările asociate în partea Descoperire, utilizatorii care sunt interesați de produsele sau industriile dvs. în care vă aflați vă pot găsi și urmări contul de Instagram. Conținutul dvs. nu va fi șters, astfel încât utilizatorii să le poată găsi în mod organic, tastând hashtag-urile pe care le utilizați.

Mai mult, Instagram vă permite să adăugați mai multe informații, mai degrabă decât doar numele și descrierea contului. Puteți include un link către site-ul sau blogul dvs. în profilul dvs. În plus, puteți include și informații despre companie, cum ar fi adresa magazinului, programul magazinului, contacte etc. Nu uitați să faceți din profil o tranziție ușoară, astfel încât urmăritorii să poată face rapid o achiziție.

Lucrurile stau altfel când vine vorba de Snapchat. În primul rând, instantaneele vor fi văzute numai de prieteni, familii sau persoane care v-au adăugat înainte. Asta înseamnă că îți poți pierde potențiali clienți, deoarece aceștia nu pot previzualiza conținutul tău Snapchat și nu știu la ce se înscriu. Vă va împiedica să ajungeți la clienții dvs.

În al doilea rând, toate instantaneele și poveștile vor fi șterse în 24 de ore și nu aveți voie să le fixați. În cele din urmă, nu vor fi multe informații disponibile pe profilul tău Snapchat. Prin urmare, utilizatorii nu pot obține suficiente informații despre afacerea dvs.

Pentru a rezuma, Instagram este mai potrivit pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. pe rețelele sociale.

Logodnă

Like-urile și comentariile la postările tale vor fi afișate pentru toată lumea, atâta timp cât contul tău nu este privat. În cazul în care contul dvs. este privat, trebuie să acceptați solicitările clienților pentru a le permite să vă vadă conținutul. Când vine vorba de mesaje directe, numai tu și destinatarul poți vedea conținutul.

În ceea ce privește Snapchat, ești singurul care poate vedea utilizatorii răspunzând la instantaneele sau poveștile tale. Cu toate acestea, dacă marca dvs. și-a creat deja o reputație puternică, Snapchat este bun pentru a construi relații semnificative unu-la-unu cu fiecare individ datorită acestei confidențialitate.

Conținut generat de utilizatori

Când sunteți pe Snapchat, instantaneele sau poveștile care menționează marca dvs. pot fi văzute doar de prietenii persoanei care le-a postat.

Pe de altă parte, persoanele care folosesc Instagram pot găsi postări care te menționează. Îți pot descoperi și verifica profilul introducând hashtag-uri sau etichete @-mention. Este caracteristica de marketing a Instagram pentru afaceri online. Datorită conținutului generat de utilizatori, companiile își pot construi contul de Instagram și își pot crește mai bine acoperirea mărcii.

Snapchat vs Instagram: nivel de implicare

Când vine vorba de nivelul de implicare, va fi nedrept și greu de comparat între două platforme. Se datorează faptului că formele de implicare pe Snapchat și Instagram nu sunt aceleași. În special, utilizatorii vor aprecia, vor comenta și vor viziona un videoclip pe Instagram. Pe de altă parte, persoanele care folosesc Snapchat vor vedea un instantaneu și vor răspunde în mod privat celui care îl postează.

Prin urmare, ar trebui să ne uităm la o formă de implicare care este partajată de ambele canale, Poveștile.

Potrivit unui raport al TechCrunch, Instagram Stories pare a fi mai bun la interacțiunea cu clienții decât Snapchat Stories. Raportul a fost realizat prin analiza a 21.500 de povești Snapchat.

După cum sa raportat, numărul mediu de spectatori unici per Snapchat Stories scad cu aproape 40% în 2016. Este, de asemenea, anul în care Instagram Stories a fost prezentat utilizatorilor. Între timp, rata de vizualizare a poveștilor Instagram a fost cu 28 la sută mai mare decât a poveștilor Snapchat.

De asemenea, multe companii spun că primesc conversații de calitate superioară cu potențialii lor clienți atunci când folosesc Instagram Stories în comparație cu Snapchat.

Prin urmare, deși Instagram primește mai multe comentarii pozitive și pare să aducă o implicare mai bună, ar trebui să încercați și Snapchat, deoarece celelalte forme de implicare se potrivesc companiei dvs.

Snapchat vs Instagram: Analytics

Analizele sunt importante pentru ca o afacere să se îmbunătățească și să creeze o strategie mai bună de marketing pe rețelele sociale. Se datorează faptului că, datorită analizei, puteți măsura și analiza performanța dvs. în rețelele sociale dacă postările dvs. au efecte pozitive sau pe ce aspecte ar trebui să vă concentrați.

Instagram oferă utilizatorilor săi un instrument util al unei terțe părți, cunoscut sub numele de Instagram Insights. Venind la această aplicație, veți obține tot ce trebuie să știți pentru a vă măsura postările, poveștile, reclamele și urmăritorii.

În plus, există o varietate de instrumente de analiză Instagram disponibile, cum ar fi Websta, verificarea gratuită a contului Instagram de la Union Metrics și Keyhole. Din fericire, toate sunt gratuite.

În ceea ce privește Snapchat, platforma nu vă va oferi nicio analiză în afară de reclame care sunt adesea verificate după un an de la pornire. Pe lângă aplicațiile terță parte, există mai puține instrumente de analiză Snapchat. Cel mai important, vă vor percepe unele taxe pentru serviciile lor. De exemplu, cel mai popular instrument este Snaplytics. Aplicația vă va oferi valori foarte simple, cum ar fi vizualizări, capturi de ecran și rata de finalizare, dar trebuie să plătiți 19 USD în fiecare lună per cont Snapchat.

Pentru a rezuma, veți găsi mai ușor și mai ieftin să obțineți date Instagram decât Snapchat.

Snapchat vs Instagram: reclamă

Pentru cei care nu știu, cel puțin 30% dintre utilizatorii Instagram vor decide să cumpere un produs pe care l-au văzut prima dată pe Instagram. Se poate datora faptului că atunci când se uită la utilizatorii care se arată pe rețelele sociale prin imagini frumoase, clienții tind să-și dorească ceea ce nu dețin. Dar principalul motiv care duce la succesul Instagram este costul acestuia. Este mult mai ieftin decât Snapchat când vine vorba de forme de publicitate.

Mai mult, este, de asemenea, gratuit să obțineți instrumente de analiză pentru a vă revizui performanța pe Instagram. În cazul în care afacerea dvs. rulează atât pe Facebook, cât și pe Instagram, puteți utiliza Ad Managerul Facebook pentru a vă măsura rezultatele publicitare.

Fiind lansată în 2015, numărul proprietarilor de afaceri care fac reclamă pe Instagram a crescut la peste un milion. Datorită faptului că fac parte din Facebook, companiile pot ajunge la mai mulți clienți.

Prețurile formularelor de publicitate Snapchat sunt destul de mai mari și este destul de inaccesibil pentru majoritatea companiilor. Instrumentele de analiză de pe Snapchat sunt mai puține și nu sunt gratuite. Pentru a face publicitate pe Snapchat, în afară de Geofilter, utilizatorii trebuie să cumpere reclame de la partenerii publicitari ai Snapchat. Pentru a rezolva această problemă, Snapchat își proiectează acum Snapchat Ad Manager auto-servire, facilitând rularea unei campanii de publicitate.

În plus, Snapchat depune atât de mult efort în dezvoltarea capacităților comerciale pentru a ajuta agenții de publicitate să vândă direct de pe platformă. Tratându-se cu unele companii media uriașe, cum ar fi NBCUniversal, Snapchat le va permite cu siguranță să ofere sponsorizări și spații publicitare în cadrul programelor lor.

Să trecem în revistă trei aspecte principale ale publicității pe Snapchat și Instagram, care sunt direcționarea către public, formatele de anunțuri și costurile.

Direcționare

Direcționarea este aspectul la care sunt bune ambele platforme. Când utilizați Snapchat sau Instagram, veți avea șansa de a utiliza managerii de reclame prin crearea unui public țintă pentru campaniile dvs. de anunțuri. De asemenea, puteți adăuga diferiți factori, cum ar fi demografia, interesele sau comportamentele.

În plus, deoarece puteți obține date și informații despre adepții care interacționează cu afacerea dvs., precum și clienții care par să vă cumpere produsele, îi puteți contacta cu ușurință și îi puteți convinge să facă o achiziție.

Formate de anunțuri

Există multe formate de anunțuri oferite de Instagram și Snapchat. Iată principalele formate ale acestora:

Formate de reclame Instagram : reclame în feed, reclame cu povești, boost postările existente

Formatele de reclame Snapchat : reclame snap, geofiltre, lentile

Cu excepția reclamelor Instagram Stories și a reclamelor Snap Stories, cele două platforme au opțiuni de publicitate foarte diferite.

În ceea ce privește ușurința în utilizare, reclamele Instagram sunt mai simple și mai ușor de avut decât cele de la Snapchat acum. În afară de reclamele Snap care sunt ușor de creat utilizând Snapchat Ad Manager, Geofiltrele Snapchat vor fi mult mai dificile. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii trebuie să obțină cunoștințe de design, abilități și abilități de a lucra cu parteneri pentru a crea lentile sponsorizate. Mai mult, pentru a le îndeplini pe toate, ar putea fi nevoie să plătiți sute de mii de dolari.

Cost

Întrucât cât trebuie să plătiți va depinde de reclame și de publicul pe care îl vizați, este greu să faceți o comparație între costurile de publicitate ale celor două platforme. Totuși, în general, lansarea unei campanii de publicitate pe Instagram va costa mai puțin decât pe Snapchat. Cu toate acestea, crearea Snapchat Ad Manager va reduce probabil costul reclamei Snapchat mult mai mic.

Potrivit unor rapoarte, costul reclamelor Instagram Stories este de aproximativ 3 USD până la 4 USD cost pe mile (CPM-uri), iar ratele de finalizare a Instagram sunt de două sau trei ori mai mari decât Snapchat. Costul reclamelor Instagram este puțin mai mare decât al reclamelor Stories, care costă aproximativ 5-7 USD CPM. În timp ce reclamele Snapchat costă 8,50 USD CPM (preț pe afișare), reclamele Instagram Stories percepe doar jumătate din acest preț, care este de 4 USD CPM.

Când vine vorba de lentile Snapchat, prețul este de până la 300.000 USD pentru o zi. Când caracteristica nu a fost vizată, prețul minim al acesteia era și mai mare. În ceea ce privește Geofiltrele Snapchat, utilizatorii trebuie să plătească cel puțin 5 USD prin cutie de autoservire CPM-urile sunt de aproximativ 27 de cenți pentru Geofiltre în zonele aglomerate până la aproape 50 USD.

Gânduri finale

După cum puteți vedea, Instagram câștigă majoritatea rundelor. Cu toate acestea, nu înseamnă că toate afacerile online ar trebui să meargă pe Instagram pentru succes. De fapt, ar trebui să vă gândiți mai mult pentru a vedea care dintre ele este potrivită pentru afacerile dvs.

Fiind public și toată lumea vă poate vedea conținutul Instagram, uneori vă este dificil să gestionați o încărcătură imensă de date. Având limita de 24 de ore, Snapchat poate fi în continuare potrivit pentru postarea de concursuri de ultimă oră, oferte sau cadouri gratuite.

Prin urmare, sfatul nostru este să discutați cu echipa dvs. pentru a decide ce tip de conținut aveți tendința de a genera, precum și pe cine doriți să vizați. Dacă aveți dificultăți în găsirea obiectivelor de conținut și a preferințelor publicului, încercați pur și simplu ambele platforme înainte de a lua o decizie finală.

Sperăm că această postare vă oferă o înțelegere interesantă a Snapchat și Instagram, ceea ce este bun pentru creșterea afacerii dvs. Dacă aveți întrebări, fiți liber să ne lăsați un comentariu în secțiunea de mai jos. Împărtășește-l cu prietenul tău dacă ți se pare util și vizitează-ne pentru mai multe.

Mulțumesc!