Ghid pentru reclame Snapchat (specificații de anunțuri, direcționare și exemple)

Snapchat a schimbat jocul pentru implicarea socială încă de la început. Cu toate acestea, atunci când s-a lansat, alte platforme de publicitate socială erau deja atât de populare încât mărcile erau sceptice cu privire la potențialul său de publicitate și monetizare. Nu au văzut cum se poate compara vreodată.

În mod ironic, acele platforme sociale populare, cum ar fi Instagram și Facebook, copiază acum multe dintre funcțiile de implicare și metodele de publicitate ale Snapchat - Povești, direcționare geografică în timp real și multe altele.

Indiferent dacă Snapchat devine sau nu la fel de puternic ca acele alte platforme, un lucru este cert: reclamele Snapchat sunt o oportunitate de publicitate pe care marketerii nu o pot ignora.

Ce sunt reclamele Snapchat?

Reclamele Snapchat sunt reclame mobile care vă permit să vă conectați cu Snapchatters prin crearea de conținut captivant, interactiv și care poate fi partajat, dincolo de experiența publicitară directă normală. Cu o varietate de obiective, direcționare și tipuri de anunțuri disponibile, publicitatea Snapchat poate fi eficientă pentru toți agenții de marketing, indiferent de bugetul sau obiectivele lor de publicitate.

Iată un exemplu de tip de publicitate Snapchat - un anunț Snap de la Vivint:

La început, costul publicității Snapchat a fost extrem de costisitor, cu opțiuni limitate pentru formatele de reclame și acestea puteau fi achiziționate doar prin intermediul echipei de vânzări Snapchat sau prin instrumente publicitare terță parte care percepeau adesea o taxă. Costau companiile sute de mii de dolari, iar mărcile nici măcar nu puteau face publicitate pe Snapchat decât dacă cheltuiau minim 1.000 de dolari pe zi.

Datorită managerului de reclame Snapchat cu autoservire, companiile de toate dimensiunile și bugetele pot cumpăra reclame la prețuri accesibile direct de la Snapchat. Cerințele minime de cheltuieli nu mai există, agenții de publicitate pot plăti la o mie de afișări sau per obiectiv și există multe tipuri diferite de formate de anunțuri.

Înainte de a detalia formatele de anunțuri, iată o scurtă prezentare generală a obiectivelor și opțiunilor de direcționare disponibile.

Obiective

Conștientizarea

• Branding

Considerare

• Instalări de aplicații
• Trafic aplicației
• Trafic pe site
• Logodnă
• Vizualizări video
• Generarea de leaduri

Conversii

• Conversii aplicații
• Conversii site
• Vânzări de catalog

Opțiuni de direcționare

Interese și comportamente

• Ajungeți la utilizatori pe baza lucrurilor pe care le plac și pe care le fac, atât pe Snapchat, cât și în afara acesteia

Demografie

• Vizează utilizatorii în funcție de vârstă, sex, venitul gospodăriei, statutul parental etc.

Locație

• Găsiți utilizatori după țară, categorie de locație (cum ar fi „universități”), raze în jurul unei anumite adrese etc.

Segmente de public personalizate

• Redirecționați utilizatorii care v-au văzut deja anunțurile și/sau s-au interacționat cu afacerea dvs

Asemanatori

• Extindeți-vă acoperirea vizand utilizatori similari cu clienții existenți

Și acum pentru marea varietate de formate de anunțuri Snapchat.

Exemple de publicitate Snapchat

1. Snap Ads

Snap Ads au fost primul format publicitar lansat de Snapchat și, prin urmare, oferă cea mai tradițională experiență publicitară de pe platformă. Acestea sunt reclame Snapchat pe ecran complet între povești care sunt afișate timp de maximum 10 secunde:

Acestea pot fi create sub formă de videoclipuri (live sau animate), gif, statice sau cinemagraph și pot fi potrivite îndeaproape cu experiența Snap Story pentru a se simți mai mult ca conținut Snapchat normal decât reclame.

Deoarece durata acestor reclame este foarte scurtă, multe mărci folosesc „mesajele secvențiale” pentru a spune o poveste mai lungă. Ei creează o serie de reclame video Snapchat și le încarcă împreună pentru a crea ceea ce pare a fi un videoclip mai lung pentru a spune o poveste completă despre marca ta.

Există mai multe tipuri diferite de anunțuri Snap, dintre care majoritatea includ o opțiune de glisare în sus pentru ca agenții de publicitate să adauge un atașament achiziționat prin managerul de reclame Snapchat:

Top Anunțuri Snap

Acestea sunt anunțuri Snap standard care afișează o singură bucată de conținut - fie o imagine, un videoclip sau un GIF - în partea de sus a feedurilor utilizatorilor. Ele sunt ideale pentru stimularea gradului de conștientizare a mărcii și pentru promovarea evenimentelor, vânzărilor sau a altor activități unice:

Deși nu puteți adăuga hyperlinkuri pe care se poate da clic la Top Snap Ads, puteți afișa anumite adrese URL ca copie pe ele.

Specificații reclame

• Pânză pe ecran complet: 1080×1920 px, raport de aspect 9:16, scalat proporțional cu materialul original.
• Format fișier: MP4, MOV, H.264 codificat, raportul de aspect al stocării ar trebui să fie 1:1.
• Reclame acceptabile: în direct, grafică în mișcare sau video stop motion, cinemagraph, prezentare de diapozitive, imagine ca GIF, imagine statică.
• Durata: 3-10 secunde
• Dimensiunea fișierului: 32 MB sau mai puțin
• Audio: trebuie să utilizeze 2 canale într-un mod echilibrat pe tot parcursul, nivelul țintă audio ar trebui să fie -16 LUFS, codec PCM sau AAC, 192 kbps minim, numai 16 sau 24 de biți, rata de eșantionare de 48 KHz.

Anunțuri de vizualizare web

Web View Ads oferă aceeași experiență vizuală ca și Top Snap Ads, cu bonusul suplimentar al unui îndemn. Când un utilizator trece cu degetul în sus pe un anunț de vizualizare web, acesta este direcționat instantaneu către site-ul dvs. web (fără să deschidă măcar un browser), unde poate afla mai multe despre oferta dvs. și poate interacționa cu mai mult conținut:

Aceste reclame sunt deosebit de utile pentru a prezenta marca dvs. utilizatorilor Snap.

Specificații reclame

• Pânză pe ecran complet: 1080×1920 px, raport de aspect 9:16, scalat proporțional cu materialul original.
• Format fișier: MP4, MOV, H.264 codificat, raportul de aspect al stocării ar trebui să fie 1:1.
• Reclame acceptabile: în direct, grafică în mișcare sau video stop motion, cinemagraph, prezentare de diapozitive, imagine ca GIF, imagine statică.
• Durata: 3-10 secunde.
• Dimensiunea fișierului: 32 MB sau mai puțin.
• Audio: trebuie să utilizeze 2 canale într-un mod echilibrat pe tot parcursul, nivelul țintă audio ar trebui să fie -16 LUFS, codec PCM sau AAC, 192 kbps minim, numai 16 sau 24 de biți, rata de eșantionare de 48 KHz.
• Adresa URL de destinație furnizată trebuie să funcționeze în Safari mobil și Chrome mobil.
• Experiențe orientate pe verticală (deoarece vizualizarea web nu se rotește în modul peisaj).

Anunțuri de instalare a aplicațiilor

De asemenea, aceste anunțuri arată similar cu Top Snap Ads, dar includ o funcție de „glisare în sus” care duce utilizatorii direct la pagina de destinație post-clic a aplicației pe o piață pentru a descărca aplicația promovată:

Principalul beneficiu aici este că utilizatorii nu părăsesc Snapchat pentru a descărca aplicația - se descarcă în fundal, pe măsură ce utilizatorii continuă să folosească platforma.

Specificații reclame

• ID-ul aplicației și adresele URL pentru Google Play și iTunes App Store:
  • ID-ul magazinului Google Play poate fi găsit după „id=" în adresa URL a magazinului (de exemplu, ID-ul aplicației Google Play al Snapchat este „com.snapchat.android”)
  • ID-ul Apple Store ar trebui să fie doar valoarea numerică (de exemplu, ID-ul Apple Store al Snapchat este „447188370”)
• Pictogramă aplicație 200×200 px (PNG)
• Pânză pe ecran complet: 1080×1920 px, raport de aspect 9:16, scalat proporțional cu materialul original.
• Format fișier: MP4, MOV, H.264 codificat, raportul de aspect al stocării ar trebui să fie 1:1.
• Reclame acceptabile: video live, grafică în mișcare sau stop motion, cinemagraph, prezentare de diapozitive, imagine GIF, imagine statică
• Durata: 3-10 secunde.
• Dimensiunea fișierului: 32 MB sau mai puțin.
• Audio: trebuie să utilizeze 2 canale într-un mod echilibrat pe tot parcursul, nivelul țintă audio ar trebui să fie -16 LUFS, codec PCM sau AAC, 192 kbps minim, numai 16 sau 24 de biți, rata de eșantionare de 48 KHz

Anunțuri cu linkuri profunde

Anunțurile cu linkuri profunde sunt folosite pentru a aduce oamenii înapoi în aplicația dvs. odată ce au plecat, combinând conținut media care atrage atenția și un link pe care utilizatorii pot face clic pentru a vă deschide aplicația direct din reclamă.

Specificații reclame

• Necesar: ID aplicație iOS, ID aplicație Google Play, URL Deep Link pentru a defini punctul din aplicație către care doriți să trimiteți utilizatorii care au aplicația dvs. (de exemplu, snapchat://MyStory123abc, pictogramele aplicației iOS și Android în 512×512)
• Pânză pe ecran complet: 1080×1920 px, raport de aspect 9:16, scalat proporțional cu materialul original.
• Format fișier: MP4, MOV, H.264 codificat, raportul de aspect al stocării ar trebui să fie 1:1.
• Reclame acceptabile: în direct, grafică în mișcare sau video stop motion, cinemagraph, prezentare de diapozitive, imagine ca GIF, imagine statică.
• Durata: 3-10 secunde.
• Dimensiunea fișierului: 32 MB sau mai puțin.
• Audio: trebuie să utilizeze 2 canale într-un mod echilibrat pe tot parcursul, nivelul țintă audio ar trebui să fie -16 LUFS, codec PCM sau AAC, 192 kbps minim, numai 16 sau 24 de biți, rata de eșantionare de 48 KHz.

Anunțuri video de formă lungă

Anunțurile video în formă lungă pot fi folosite pentru a afișa conținut media mai lung, cum ar fi trailere, filmări din culise, instrucțiuni și scurtmetraje. Cu acest tip de anunț, spectatorii vor vedea un scurt teaser de 10 secunde și vor glisa în sus pentru a vedea o extensie de până la 1 GB:

Specificații reclame

• Format fișier: MP4 sau MOV, codificat H.264.
• Audio: numai 2 canale, codec PCM sau AAC, minim 192 kbps, numai pe 16 sau 24 de biți, frecvență de eșantionare de 48 KHz.
• Durată minimă: 15 secunde (fără maxim) video live și/sau Motion Graphic.
• Dimensiune maximă: 1 GB

2. Reclame de colecție

Aceste anunțuri sunt formatate ca cataloage de produse, permițându-vă să prezentați până la patru produse simultan:

Ele sunt plasate la fel ca Snap Ads (între povești), oferind utilizatorilor o modalitate accesibilă și fără fricțiuni de a cumpăra și de a cumpăra produsele.

În ceea ce privește statisticile de publicitate Snapchat, comercianții cu amănuntul care folosesc anunțuri de colectare au înregistrat rate de implicare de la 4,1 până la 17 ori mai mari decât anunțurile Snap standard. Ghici, de exemplu, rata de implicare a crescut de 4 ori, în timp ce eBay sa îmbunătățit de 5 ori.

3. Anunțuri de poveste

Reclamele Snapchat Story (alias Snapchat Discover Ads) le permit agenților de publicitate să ajungă la publicul lor cu o piesă sponsorizată în feedul Discover:

Deoarece anunțul dvs. este poziționat alături de alt conținut popular, adaptat preferințelor utilizatorului, utilizatorii pot sări într-o colecție de 3-20 de instantanee pentru a vedea mai mult conținut cu o singură atingere:

4. Lentile AR

Acest tip de reclamă permite mărcilor să construiască și să aplice lentile personalizate pentru ca utilizatorii Snapchat să le folosească în timp ce își fac selfie-uri:

Lentilele sunt concepute pentru ca utilizatorii să facă modificări distractive feței sau împrejurimilor și sunt folosite de mai mult de o treime dintre utilizatorii activi zilnic. Cu o utilizare atât de mare, lentilele sponsorizate sunt o modalitate excelentă pentru mărci de a-și arăta și de a-și îmbunătăți mărcile cu o experiență de realitate augmentată, în special în preajma sărbătorilor majore, evenimentelor sau campaniilor din industrie:

Lentilele AR sponsorizate sunt cele mai scumpe reclame Snapchat - variind de la 450.000 USD la 700.000 USD pe zi - deoarece acopera o suprafata atat de mare si sunt vazute de milioane de oameni. Datorită cât de scumpe sunt, aceste reclame sunt utilizate de obicei de mărci foarte mari, cu bugete publicitare mari.

5. Filtre

Pe lângă adăugarea de lentile la fotografiile lor, utilizatorii pot adăuga și filtre la fotografiile și videoclipurile lor, glisând la stânga sau la dreapta. Grafica filtrului acoperă apoi o parte a ecranului utilizatorului:

Cu filtrele sponsorizate, agenții de publicitate se pot introduce în conversațiile Snapchatterului cu suprapuneri creative care promovează cunoașterea mărcii.

Ele pot fi generice astfel:

Sau geo-specific, setat pe zone geografice foarte vizate. Geofiltrele sunt utilizate de cel puțin 2,16 miliarde de ori pe zi într-una din două forme: geofiltre sponsorizate și geofiltre la cerere.

Geofiltre sponsorizate

Geofiltrele pot fi adăugate la fotografiile și videoclipurile trimise în mod privat sau la postările partajate public din Stories. Suprapunerea depinde de locul în care se află utilizatorii – direcționat către locații foarte specifice sau la fel de amplu ca la nivel de țară:

Snapchat chiar permite mărcilor să configureze Geofiltre pentru a afișa doar pe o anumită rază a magazinelor fizice din toată țara. Acest lucru permite o acoperire la nivel național, fără a pierde bugetul pe zonele nedeservite.

Datorită extinderii lor, geofiltrele sponsorizate pot deveni scumpe, similar cu lentilele sponsorizate. Prin urmare, acestea sunt folosite în general și de mărcile mai mari. Merită menționat, totuși, că Snapchat este cunoscut că oferă acest tip de reclame gratuit universităților, orașelor și organizațiilor similare.

Geofiltre la cerere

Acestea sunt foarte asemănătoare cu Geofiltrele sponsorizate, dar sunt mult mai puțin costisitoare, deoarece sunt concepute pentru a fi utilizate într-o zonă localizată pentru o perioadă scurtă. Prețurile încep de la doar 5 USD pentru o zonă mică timp de aproximativ o oră, iar un bloc mic ar costa aproximativ 45 USD.

Geofiltrele la cerere sunt excelente pentru găzduirea de evenimente de vânzare, conferințe, petreceri, lansări de produse, deschideri de magazine etc. unde participanții pot accesa filtrul de la eveniment și vă pot ajuta să răspândiți gradul de conștientizare a mărcii. Tot ce trebuie să faceți este să proiectați un filtru și să-l trimiteți spre aprobare. Odată aprobat, filtrul dvs. poate fi disponibil pentru câteva ore sau câteva zile, în funcție de volumul de trafic dorit. Pentru mai multe despre geofiltre și despre cum să le creați, accesați aici.

Cele mai bune practici de publicitate Snapchat

Indiferent de tipul de anunț, cele mai bune reclame Snapchat urmează aceste patru bune practici:

1. Luați în considerare publicul dvs

Reclame Snapchat care au ca rezultat cele mai multe clicuri, implicare și conversii:

• Se adresează unui public mai mic de 30 de ani
• Încorporați funcțiile aplicației pe care această categorie demografică le folosește în mod regulat
• Afișați cu o frecvență care se potrivește cu timpul petrecut de utilizatori online

De asemenea, mențin un stil nativ, conceput în funcție de vibrația generală a Snapchat, cu funcții specifice Snapchat, vorbind direct la cameră etc.

2. Faceți conținutul distractiv și ușor de partajat

Fiți creativ și îmbrățișați un sentiment jucăuș pentru anunțurile dvs., astfel încât utilizatorii să interacționeze mai mult. Atragerea publicului cu filtre și lentile va crește probabil șansele ca acestea să distribuie Snaps-uri pe celelalte rețele sociale ale lor. Deci, chiar dacă nu faceți publicitate pe alte rețele sociale, marca dvs. este încă afișată acolo pe măsură ce oamenii distribuie.

3. Păstrați-l scurt și simplu

Deși anunțurile video de 10 secunde ar putea părea scurte, Snapchat recomandă 3-5 secunde pentru a determina acțiune. Ei sugerează, de asemenea, să stabiliți mesajul sau oferta mărcii dvs. în jurul valorii de 2 secunde pentru a maximiza gradul de conștientizare, cu un CTA vocal pentru a încuraja utilizatorii să gliseze în sus (deoarece peste 60% dintre anunțurile Snapchat sunt vizionate cu sunetul activat).

4. Testați A/B și îmbunătățiți performanța

Ca întotdeauna, anumite elemente ale anunțului dvs. ar trebui să fie testate treptat, iar rezultatele campaniei dvs. trebuie urmărite și măsurate. Acest lucru vă permite să vedeți ce produce cele mai bune rezultate de conversie și ce vă afectează negativ rezultatele. De asemenea, asigurați-vă că testați diferite formate de anunțuri Snapchat pentru a vedea care dintre ele rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

Atrageți publicul țintă cu publicitatea Snapchat

Publicitatea Snapchat poate fi o modalitate foarte eficientă de a crește gradul de cunoaștere și implicare a mărcii, de a genera trafic și de a crește vânzările. Acum, cu atât de multe tipuri de anunțuri unice, veți găsi cu siguranță un format de anunț adecvat, indiferent de bugetul sau obiectivul campaniei.

Pentru a vă optimiza pe deplin anunțul Snapchat, consultați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage pentru specificații actualizate pentru anunțuri, opțiuni de direcționare și multe altele.