#SMX Liveblog: Google Local Optimization în 2014 (#32D)

Vacuta . Această sesiune a fost cu adevărat mai presus și dincolo. Dacă trebuie să vă configurați sau să vă optimizați prezența locală, vă rugăm să încercați să treceți prin această acoperire rapidă și furioasă SMX West 2014; Există o mulțime de informații cu adevărat utile și care pot fi acționate aici și am încercat să le format într-un formular de listă pentru a le face ușor de consumat.

_________________________________

Primul este Adam Dorfman (SVP Elocity).

El începe prin a spune „ De ce nu pot face totul simplu și logic? ”
( Spun: pe bune! )

O scurtă descriere Locații vs Local; aici ne aflăm → Google+ Places se transformă în Google+ Local; Rețineți că, de acum (martie 2014), veți vedea în continuare ambele tipuri de pagini atunci când căutați.

Cum să descoperiți diferența: Când vă uitați la pagina Google Pages, veți vedea o hartă în dreapta sus a paginii. Când vă uitați la o pagină Google+ Local (sau Google local combinat), veți vedea o imagine de antet (și pagina va arăta oarecum ca o pagină G+).

14 acțiuni care vă vor ajuta profilul dvs. local Google+ #Win (dați clic pentru a tweet)

1) Când optimizați pentru G+ local, optimizați pentru a vă adapta obiectivelor – pentru a vă adapta clienților. Nu neapărat pentru Google.

2) Nu petreceți timp inutil pe partea socială (conținut Google+) dacă clienții dvs. nu sunt pe Google+ sau dacă nu aveți conținut extrem de relevant și captivant. ( Notă: aceasta este o recomandare DOAR PENTRU LOCAL. Utilizarea Google+ pentru a-ți suplimenta eforturile de optimizare a site-ului web și marketingul de conținut a fost o temă uriașă pe parcursul acestei conferințe. Experții recomandă cu căldură utilizarea conținutului G+ [postări] ca instrument de clasare; nu acceptați această recomandare ca o negație a temei <3 G+ din această săptămână. )

3) Crește-ți recenziile.

4) Utilizați o imagine banner, imagini pe pagină și videoclipuri pentru a vă personaliza pagina. O experiență mai personală este în general o experiență mai bună. Personalizându-vă și decorând vârsta dvs. locală G+, vă puteți diferenția de concurenți.

5) Nu îmbinați Google+ Locații cu Google+ Local... Google spune să aveți răbdare și așteptați.

6) Detaliați categoria dvs. Este ușor să vrei să mergi larg; să vrei să alegi o categorie de rang înalt pentru a te clasa mai des. Ceea ce vrei cu adevărat să faci este să alegi o anumită categorie.

7) Descrierea ta nu va avea un impact foarte mare asupra clasamentelor tale, dar te poate ajuta cu adevărat să conduci oamenii într-o cale de conversie.

8) Acum puteți pune un cuvânt descriptiv în afacerea dvs. dacă are sens (de exemplu, Starbucks în centrul orașului ; nu cea mai bună livrare de pizza a lui Joe). Nu folosi adjective! Doar cuvinte descriptive care ajută la utilizare.

9) Mențineți-vă înregistrările în funcție de modul în care acestea funcționează. Acestea fiind spuse... a nu face nimic poate fi de fapt o tactică! Nu te gândi prea mult la lucruri. Dacă ai o listă pe prima pagină și încerci să te gândești prea mult la asta, modificarea lucrurilor și schimbarea categoriilor și a face modificări doar de dragul de a schimba lucrurile vor avea foarte rar un efect pozitiv și chiar te poate face să te lași. Nu te gândi prea mult la asta!

10) Identificați și eliminați duplicatele de pe Google și alte site-uri.

11) Rețineți că fotografiile îmbunătățesc rata de clic.

12) Creați descrieri personalizate de afaceri folosind cuvinte cheie primare.

13) Continuați să monitorizați și să modificați listările în funcție de performanță.

14) Asigurați-vă că informațiile sunt corecte pe toate platformele și rețelele sociale.

Funcționalitatea G+ Local Bulk vine! (Noi gândim..)

Iată de ce Adam crede că este iminent... există atât de multe erori în Google Places chiar acum și Google nu arată niciun semn că încearcă să remedieze aceste erori. Pentru Adam, acest lucru îl face să spere că o mare revizuire este pe cale.

Alți factori care pot afecta optimizarea/clasarea locală a înregistrării:

– Paternitatea
– Recenzii
– Social
– SERP-uri
– AdWords Express
– Factori internaționali
– Knowledge Graph + Schema

___________________

Următorul este Nolan Alexander (@Nolan_Alexander; @Ethology).

Ar trebui să dețin/verific/optimizez directoare altele decât Google Local/Locații?

DA! Directoarele ajută Google și ele ajută Google direct datorită Mobilului.
Dețineți, verificați și optimizați-le pe cele potrivite pentru dvs. Asta e cheia.

8 directoare de luat în considerare (pe lângă Google+):

– Lista lui Angie
– Bing
– Yelp
– Căutare oraș
– Yahoo!
- Pagini Aurii
– Citygrid
– Manta

Important! Cum este reprezentată afacerea dvs. locală pe mobil?

84% dintre posesorii de smartphone-uri folosesc în mod regulat aplicații pentru hărți și 87% dintre utilizatori folosesc în mod regulat aplicații de social media.

Dacă un director are o aplicație mobilă, acesta este ceva pentru care ar trebui să vizați și să îl optimizați. Aflați care dintre ele sunt cele mai utilizate și vizați acele citate.

Deci, de unde încep cu optimizarea aplicațiilor mobile?

Prioritizează! Care sunt mai ușor de abordat mai întâi? Care sunt cele mai eficiente?

Efectuați un audit local – Faceți niște cercetări!

Utilizați un serviciu precum Yext, Getlisted.org sau LML pentru a efectua un audit complet destul de local.
Uitați-vă la analize precum traficul de recomandare, ratele de conversie, traficul publicitar pe mobil
Uită-te la studiile de căutare locale. (Coasta de Vest = utilizatori mari Yelp)

Felicitări ! În acest moment, tu (teoretic) acum ai o idee despre cât valorează directoarele! Acum ce…?

Ajută-mă să prioritizez! 4 directoare de luat în considerare și detaliile acestora

După Google+ Local, ce urmează?

1) Bing Local. ATÂT DE UȘOR DE FĂCUT. Serios. Fă-o chiar acum. Va dura mai puțin timp decât citirea acestei postări pe blog.

2) Înregistrați-vă gratuit cu Yellowpages. Acesta este un fel de durere; nu este la fel de ușor ca Bing, dar nu este îngrozitor de greu și merită timpul.

3) Yahoo Local este destul de oribil de tratat. Plasarea plătită este de aproximativ 10 USD pe lună, iar actualizările durează aproximativ 3 luni. Uită-te la analitice; această listă generează trafic? Dacă nu este, nici măcar nu o face. Dacă aveți de gând să listați cu YellowPages, verificați doar prin e-mail (nu folosiți niciodată acea carte poștală stupidă).

4) SuperPagini

5) Yelp! Suger: înainte de a plăti pentru listări, primiți mai întâi lucrurile gratuite. Vezi cum funcționează lucrurile gratuite și apoi mergi de acolo.

4 Google Local Takeaways de la Nolan

1) Directoarele sunt importante!
Sfat profesionist : Asigurați-vă că aveți o adresă de e-mail dedicată pentru toate înregistrările dvs.!! O ADRESĂ DE E-MAIL! Serios. Acest lucru vă va economisi o mulțime de timp.

2) Nu te gândi prea mult la asta.

3) Cunoaște-ți investiția.

4) Aliniați tacticile locale cu strategia dvs. digitală. Fii un agent de marketing holistic strategic. Aliniați conținutul local cu strategia locală generală. Dacă vedeți lacune de acoperire în căutarea organică, puteți urmări acele lacune cu Local.

______________________________

Ultima – și cu siguranță nu în ultimul rând – este o prezentare a lui Greg Gifford (@GregGifford). Această prezentare a fost atât de minunată dacă aș putea jura pe acest blog că aș face-o. A fost bun.

Puteți vedea întreaga prezentare aici: Local SEO: It's Not Rocket Science

SEO local: nu este știință rachetă

SEO local vă ajută să captați atenția și să vă evidențiați de ceilalți.

Câteva detalii: a existat o schimbare uriașă în algoritmul local din octombrie-noiembrie 2013. Din cauza acestei schimbări a algoritmului, vedem mai multe rezultate de căutare în rezultatele căutării și nu mai multe rezultate combinate (ceea ce înseamnă că puteți apărea în MapPack și caruselul și organic).

Aceasta este o oportunitate uriașă pentru companii de a se clasa: trebuie doar să includeți orașul/stat în eticheta de titlu! Serios. FA ASTA!

Greg vă recomandă să aflați mai multe despre conceptul Barnacle SEO. Citiți despre asta aici: Barnacle SEO

12 moduri de a optimiza mai bine paginile de destinație locale de la fața locului (dați clic pentru a tweet)

1. Adăugați Oraș/Stat în eticheta Titlu, titlul H1, URL, atribute Alt, Imagini (și ar trebui să aveți imagini pe paginile de destinație ale locației), meta descriere.
2. Adăugați numărul dvs. de telefon în meta descrierile și în conținutul dvs.
3. Încorporați o hartă Google în pagina dvs. De preferință, încorporați harta Google care indică locația dvs. G+.
4. Utilizați marcajul Schema pe pagina de destinație NAP (nume, adresă, telefon) ( Google spune că ar trebui să faceți acest lucru, așa că... fă-o! )
5. Trebuie să utilizați un număr de telefon local. Fără urmărire a apelurilor! Nu 800 de numere! (Numerele de urmărire a apelurilor sunt o idee foarte proastă! Serios. Ați prefera să aveți o mulțime de date pe care nu le utilizați sau mai multe numere de telefon?)
6. Creați conținut uimitor! Creați conținut pentru oameni; pentru oamenii tăi .
7. Faceți din blogul dvs. o destinație locală. Blog despre comunitatea ta; nu te plictisi doar cu afacerea ta! Nu vorbi doar despre tine.
8. Sponsorizează evenimente locale. Fă asta ca să poți scrie despre asta pe blogul tău!
9. Creați ghiduri locale de evenimente. (De exemplu: Top 10 lucruri de văzut în X localitate... Acestea sunt aur viral pentru mențiuni și link-uri sociale. Construiți relevanță locală.)
10. Creați un director local.
11. Intervievați personalități locale.
12. Crearea de linkuri pentru conținutul dvs. (nu doar pagina locală de înregistrare)

Rețineți că Citările sunt ca dovada dvs. de identificare online. Utilizati-le!

Folosiți citate și menționați-le pe alte site-uri. (Se poate spune că acestea sunt factorul principal în clasamentele locale.) Și asigurați-vă că vă puneți NAP în postările de blog (Greg consideră postările de blog ca o oportunitate de citare nestructurată).

Plătești pe altcineva să-ți facă optimizarea locală? Sau o faci singur?

WhiteSpark și BrightLocal sunt ambele opțiuni excelente dacă nu aveți resursele interne.

Cum să începeți să vă faceți propria optimizare locală

Utilizați GetListed.org ca sursă de citare dacă doriți să o faceți singur. Mergeți acolo, rulați numele companiei și numărul dvs. de telefon și vă va spune unde sunt lacunele dvs., unde trebuie să fiți listat și orice pagini duplicat care trebuie eliminate.

Asigurați-vă că citările sunt toate consecvente!!!!

Apoi, investigați cu WhiteSpark dacă doriți să faceți cercetări de citare.

Considerații privind caruselul local

Prima fotografie care este încărcată în locație este fotografia care apare! Asigurați-vă că aveți controlul asupra branding-ului dvs. De asemenea, Google poate alege ce fotografie se afișează aici (IE: Google are puterea de a extrage o fotografie internă din Pagina ta Google+, așa că vrei să te asiguri că ai și imagini de marcă pe pagina ta.)

Gândiți-vă: trebuie să fiți acolo unde se așteaptă Google.

Alte instrumente locale excelente:

PlacesScout
Date de markup Google
OpenGraph Meta Box (Setați imaginea și textul OG prin Yoast - minunat!)