Seria de difuzoare #SMX: Dr. Pete Meyers de la Moz vorbește despre știința SERP

Faceți cunoștință cu Dr. Pete Meyers - om de știință de marketing al Moz și creierul din spatele MozCast. MozCast raportează volatilitatea SERP-urilor Google ca un raport meteorologic, măsurând zilnic schimbările în clasamentul Google, într-un efort de a urmări modificările algoritmului.

„MozCast s-a născut din frustrarea mea că Google a recunoscut la sute de modificări ale căutării în fiecare an și am putut numi doar câteva”, a explicat Meyers. „Proiectul a evoluat foarte mult în ultimii trei ani și jumătate, iar singurul lucru pe care l-am auzit de la mulți oameni este „Mulțumesc că mi-ai spus că nu sunt nebun”. Sunt atât de multe ori când credem că ceva s-a schimbat și avem nevoie doar de acel control. Sper ca MozCast să ajute să umple acest gol.”

Rularea MozCast îl poziționează pe Meyers ca istoric SERP. Pe 3 martie, Meyers va prezenta Dr. Pete's Guide To The Changing Google SERPs la Search Marketing Expo (SMX) West. El va aduce publicul la curent cu toate cele mai recente modificări ale SERP, casetele Knowledge Graph, pachetul local, carusele de afișare și multe altele.

Astăzi, Meyers ni se alătură pe blog pentru un interviu exclusiv despre toate lucrurile legate de Google. Acesta este cel mai recent dintr-o serie de interviuri cu VIP SMX West Speakers. În ultima lună, am auzit informații de la:

• Gary Illyes de la Google
• SEO de către Bill Slawski de la Sea
• Mindy Weinstein de la Bruce Clay, Inc
• Luke Summerfield de la HubSpot
• Marty Weintraub de la aimClear

Acum la doctor.

Kristi Kellogg: În calitate de istoric SERP, ce vedeți că se profilează la orizont cu paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google?

Pete Meyers: Google a făcut o schimbare puternică către design-ul pe mobil, și cred că asta înseamnă că își vor lua din ce în ce mai multe libertăți cu aspectul căutării pe desktop. Vom vedea mai multe amestecuri de elemente plătite și organice, în special în entitățile Knowledge Graph. Zilele rezultatelor organice într-un bloc cu reclame în partea de sus, de jos și în dreapta sunt în urmă.

KK: În octombrie, ați menționat că MozCast a depășit un sfert de milion de vizite – de ce este MozCast atât de important?

PM: Mi-am dat seama de-a lungul timpului că modificările algoritmului sunt doar o mică piesă a puzzle-ului. Google creează și modifică noi elemente SERP tot timpul și am creat Feature Graph pentru a urmări aceste modificări. Aceasta este partea din sistem care mă pasionează cu adevărat în zilele noastre și există și alte sisteme în joc, dincolo de instrumentul public, care ne ajută să ne avertizeze atunci când Google face modificări. Sper că cercetarea este utilă unui public mai larg decât doar urmăritorii de algoritmi hardcore.

KK: Cum joacă rolul tău de psiholog cognitiv în munca ta de zi cu zi la Moz?

PM: Multe din ceea ce fac implică să răspund la întrebări dezordonate și să proiectez experimente sau să găsesc datele și modelele care ar putea începe să le dea sens. În timp ce profundele și dezavantajele psihologiei cognitive nu intră neapărat în joc în fiecare zi, pregătirea mea ca cercetător de știință a fost esențială pentru ultimii câțiva ani ai muncii mele.

KK: Fără a dezvălui toate secretele pe care le vei împărtăși în timpul sesiunii SMX West, ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre creșterea casetelor Knowledge Graph? De ce sunt atât de importante?

PM: Dacă ar trebui să detaliez într-adevăr un punct, aș spune asta: Google nu se poate baza pe un Knowledge Graph editat de oameni. Pur și simplu nu se scalează. Deci, Google va trebui să construiască graficul de cunoștințe pe baza cunoștințelor acumulate despre indexul de căutare, iar casetele de răspuns din a doua generație pe care le-am văzut apar în ultimul an sunt începutul acestui lucru. Așa cum stau lucrurile acum, Google concurează în esență împotriva noastră cu propriile noastre informații și cred că acesta este un punct de cotitură în relația dintre Google și webmasteri.

KK: Ai postat recent pe Twitter:

Indiferent dacă crezi tot ce spune Google sau opusul a tot ceea ce spune Google, îl lași pe Google să-ți spună cum să gândești.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 29 ianuarie 2015

Poți extinde asta?

PM: Uneori, cred că ne-am luat la inimă mitologia „pălărie albă” vs. „pălărie neagră”. Pentru fiecare persoană care crede fiecare cuvânt pe care îl spune un reprezentant Google, există cineva care spune că acea persoană este naivă și crede că nimic din ceea ce spune Google nu poate fi de încredere. Dacă nu crezi automat tot ceea ce îți spune Google, atunci Google încă controlează jocul. Cred că trebuie să recunoaștem că, deși Google este o companie de 60 de miliarde de dolari ale cărei motivații nu sunt întotdeauna aliniate cu ale noastre, nu tot ceea ce fac este o conspirație. Trebuie să fim capabili să gândim singuri, să ne colectăm propriile date și să învățăm să interpretăm eficient ceea ce spun reprezentanții Google.

KK: Ați scris despre modificarea ușoară a siglei Google în iunie. De ce ar face Google o astfel de schimbare aparent nesemnificativă ca aceasta?

PM: În primul rând, ar trebui să spun că acea postare a fost într-adevăr doar pentru distracție și a ieșit din dragostea mea pentru minimalism și din absurditatea ocazională a deciziilor mari de branding corporative. Am senzația că un designer de la Google s-a uitat la logo atât de mult încât i-a înnebunit :) Din anumite motive, vechiul kerning nu funcționa tocmai potrivit pentru o nouă utilizare sau platformă. Nu aș citi prea mult în doi pixeli.

KK: Ce aspect al algoritmului Google te fascinează cel mai mult?

PM: Cred că întregul ecosistem mă fascinează zilele astea. Căutarea organică este doar o piesă a puzzle-ului, iar Google trebuie să gestioneze o interacțiune care oferă cumva valoare căutărilor, oferă valoare webmasterilor și le aduce în continuare miliarde de dolari. Într-un fel, sunt înțelegător față de provocarea cu care se confruntă, chiar dacă cred că dețin multă putere și cineva trebuie să fie cu ochii pe ei. Nu cred că știe cineva încotro se îndreaptă căutarea în următorii cinci ani, inclusiv Google.

KK: Dacă ai putea folosi o singură platformă de socializare, care ar fi aceasta și de ce?

PM: Pentru mine, cu siguranță ar fi Twitter. Nu spun că este adevărat pentru toată lumea sau că Twitter este în mod clar superior - este doar o potrivire bună pentru personalitatea mea. Personal și profesional, Twitter mi-a permis să navighez pe cele șase grade de separare și a produs mult mai multă valoare decât mi-aș fi imaginat vreodată când l-am încercat prima dată.

KK: Care sunteți cele mai utilizate cinci aplicații?

PM: Trebuie să recunosc că sunt cam de școală veche când vine vorba de software - tind să fac lucrurile pe calea grea pentru prea mult timp. Când drumul greu încetează să funcționeze, următoarea mea greșeală este să încep să-mi construiesc propriile tablouri de bord, când probabil că aș fi putut instala software-ul altcuiva.

Dacă vorbim de desktop, îmi petrec cea mai mare parte a timpului în Excel și PHP/mySQL. Mă interesează unele aplicații de productivitate, dar mă răzgândesc despre ele aproximativ săptămânal. Îmi place să fac liste și recent am descoperit AnyList. De asemenea, sunt un mare fan al aplicației Creative Whack Pack (care se bazează pe un pachet de cărți de exerciții de creativitate). Folosesc SoundHound foarte mult – îmi place să mă gândesc „stai, care este melodia aia?” și îmi țin iPhone-ul în aer. Doar că nu îmbătrânește niciodată pentru mine.

KK: Ce ai pe lista ta de lectură pentru 2015?

PM: Cea mai mare parte a listei mele de lectură din 2014 :) O tonă de ficțiune, de fapt — mă distrez cu ideea de a scrie ceva și am nevoie de o pauză de la cărțile de afaceri. În prezent citesc lucrarea lui Randall Munroe (fama xkcd) „Dacă?” și „Good Omens” de Neil Gaiman și Terry Pratchett. Am învățat să cunosc o mulțime de autori indie, așa că citesc și multe din articolele lor, deoarece le lansează de obicei. Deci, lista mea tinde să se schimbe foarte mult.

Există vreo întrebare pe care ați dori să o adresați, dr. Pete Meyers, vorbitorului SMX West 2015? Distribuie-l în comentarii! Și reveniți pe blog toată luna – seria SMX West Speaker va continua cu Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer și Eric Enge.