Seria #SMX: Dezbateri despre Link Building cu Debra Mastaler

Pe parcursul întregii luni, am intervievat vorbitori selectați de Search Marketing Expo (SMX) West. Fiecare interviu exclusiv oferă o imagine a ceea ce va urma atunci când aceste puteri SEO vor ajunge luna viitoare pe scena SMX. Astăzi îi urăm bun venit președintelui Alliance-Link, Debra Mastaler. Ea își va împărtăși cunoștințele despre crearea de legături cu publicul SMX în „Noțiuni fundamentale ale construirii de legături” la 10:45 pe 3 martie.

„Am intrat în industria SEO la sfârșitul anului 1999, deținând un director numit TheOrganicWayMarket.com. În șase luni de la lansare, am dominat aproape fiecare termen organic folosit în director. Practicam SEO, dar nu știam asta la momentul respectiv”, a explicat Mastaler. „Am folosit tehnicile tradiționale de vânzări, promoții, publicitate și evenimente speciale pe care le-am învățat în cei 20 de ani de muncă pentru Anheuser Busch și Serviciul Public. Odată ce mi-am dat seama, am închis directorul și m-am concentrat pe crearea de linkuri cu normă întreagă. A fost distractiv și nu m-am uitat niciodată înapoi.”

Citiți mai departe pentru a descoperi părerile lui Mastaler cu privire la toate aspectele legate de linkuri, inclusiv linkurile Sfântului Graal, câștigarea de linkuri, linkurile cele mai grave de coșmar și multe altele.

Kristi Kellogg: Să presupunem că faceți un audit de link pentru un client nou. Care este cel mai înfricoșător scenariu de „cel mai rău coșmar” pe care l-ai putea găsi?

Debra Mastaler: Nu mi-e frică de ceea ce găsesc, cât mi-e frică de ceea ce nu văd. Nu am găsit încă un instrument care să raporteze toate backlink-urile dvs., așa că folosesc mai multe instrumente în mod repetat. Nu eșuează niciodată; Găsesc link-uri noi de fiecare dată când le folosesc. Am nevoie de toate informațiile înainte de a putea recomanda modificări sau o „remediere”, urăsc să simt că am omis ceva sau că nu am o informație crucială pentru a merge mai departe. Pot să mă descurc cu majoritatea a ceea ce găsesc, dar nu știu? Argh!

KK: Există un proces repetabil pentru construirea de legături „Sfântul Graal”?

DM: Da, dar este mai puțin despre ceea ce faci și mai mult despre unde . Găsesc că aveți nevoie de două lucruri pentru a obține cele mai bune link-uri:

1. Ceva care merită conectat și
2. O listă de site-uri de calitate de vizat.

Sfântul Graal sau link-urile solide apar numai atunci când un site de mare încredere găzduiește link-urile tale. A-ți da seama ce să oferi este provocarea ta; trebuie să fie ceva care să depășească total așteptările lor. Petreceți timp învățând despre nișa dvs. și unde doriți să vă plasați conținutul, apoi lansați o campanie completă pentru a ajunge acolo. Amintiți-vă, Google caută să recompenseze paginile care emană încredere, autoritate și expertiză - găsiți site-uri partenere cu acele calități.

KK: Mai târziu în acest an, furtunul de incendiu Twitter se va reporni. Vă așteptați ca asta să aibă un efect asupra strategiei de marketing digital? A avea tweet-uri în indexul Google schimbă valoarea linkurilor sociale pentru SEO?

DM: Tweeturile nu au fost un ajutor pentru clasament pe termen lung la prima dată când Google a găzduit furtunul de incendiu și sunt destul de sigur că asta nu se va schimba, având în vedere natura fluidă a Twitter, dar vor exista beneficii pentru ambele părți.

Twitter ajunge să facă parte din platforma de căutare nr. 1 din lume – asta este grozav pentru publicitatea și recrutarea utilizatorilor. Google ajunge să găzduiască informații despre tendințe și să folosească tweet-uri pentru a difuza reclame împotriva, ceea ce ajută cuferele Google, dar nu este mare lucru din punct de vedere SEO. Văd că Google folosește tweet-uri pentru a calcula relații semantice, relații URL și pentru valorile de clic; sunt de ajutor în SEO. Până când Google și Twitter își rezolvă problemele și Google își dă seama cum să folosească tweet-urile, recomand oamenilor să continue să tweeteze în mod activ postările de pe blog și să folosească tweet-uri încorporate în conținut offsite. Mai multă expunere poate însemna mai multe link-uri.

KK: Dacă marketingul digital a fost o diagramă circulară, ce procent se duce la SEO, media plătită, social și marketing de conținut?

DM: Dacă întreaga plăcintă = 100%, iată cum aș descompune-o:

• 40% pe SEO/cercetare de cuvinte cheie
• 30% la copywriting
• 15% la publicitatea plătită
• 10% la analiză
• 5% promovează pe rețelele de socializare

Cea mai mare parte a fondurilor mele ar merge la cercetarea a ceea ce publicul meu vrea să vadă/să citească/să asculte și apoi să fie executat. De acolo îți poți promova și analiza rezultatele. Sumele în dolari se pot schimba, având în vedere dimensiunea verticală, dar accentul general pe care l-aș pune pe finalizarea fiecărui articol nu s-ar face.

KK: Dacă ai putea modifica algoritmul Google, ce ai schimba?

DM: Sunt mai multe lucruri pe care le-aș schimba, dar din punct de vedere al construirii de legături? Una dintre cele mai mari probleme ale mele este modul în care Google ne agresează ne recomandă să folosim atributele nofollow, în special pentru articolele promoționale, cum ar fi insigne și widget-uri.

Atributele Nofollow ar trebui să fie adăugate dacă nu aveți încredere într-o pagină la care trimiteți, dacă aveți linkuri plătite sau dacă nu oferiți widget-uri/infografice gratuit. Mă lupt cu widgetul/punctul infografic; Nu sunt sigur de ce trebuie să adaug un atribut nofollow la codul meu de conectare. Evident, oamenilor care îmi găzduiesc widget-ul le place site-ul meu și ceea ce reprezintă acesta, altfel nu mi-ar găzdui conținutul. De ce sunt forțat să adaug cod care strigă „nu ai încredere în ea” la ceva ce am plătit pentru că am creat? Nu ar trebui să-mi autocenzurez linkurile sau să anticipez practicile de afaceri proaste ale altcuiva. Dacă Google știe că „tone de oameni abuzează de infografice”, de ce să nu acționeze asupra site-urilor care abuzează, mai degrabă decât a site-ului care creează conținut bun?

Bănuiesc că Better Business Bureau primește permis pentru că sunt o marcă.

De obicei, nu argumentez că „brăcile primesc preferințe” – înțeleg de ce o fac – dar, în acest caz, cine este Google să spună că widgetul meu de asociere sau infograficul de experți este mai puțin important decât o insignă generică de la Better Business Bureau? Widgeturile și insignele sunt un instrument grozav de branding și o modalitate de a arăta expertiză pentru un site și, totuși, nu pot beneficia din punct de vedere algoritmic de teamă să nu fiu atacat pentru încălcări ale Termenilor și condițiilor. Nu are sens.

KK: Cum ești la curent cu schimbările constante ale SEO?

DM: Sunt foarte norocos să fac parte din câteva forumuri private uimitoare (SEOBook și SEODojo) și grupuri Facebook în care se întâlnesc niște oameni foarte inteligenți. I-am întâlnit pe unii dintre cei mai buni prieteni ai mei din această afacere prin intermediul forumurilor; sunt o linie de viață pentru atât de mult.

De asemenea, vizitez zilnic Webmaster World, Stack Exchange și Hacker News și am alerte pentru până la 250 de cuvinte cheie. My Feedly (cititor RSS) are peste 100 de bloguri listate, așa că culeg o mulțime de informații zilnic.

KK: Cum arată zi de zi la serviciu?

DM: În mod normal mă trezesc la 6:30 am, îmi trimit fiica la școală și sunt în fața computerului meu până la 7:30 am. Acest lucru îmi dă timp să mă înregistrez cu oameni din Marea Britanie, să-mi parcurg e-mailul și orice personal Lista „de făcut” înainte de a începe lucrul la 9 dimineața, de obicei lucrez până la 16:30, așa că iau legătura cu oamenii de pe Coasta de Vest și apoi mă opresc până la 20:00. De la 20:00 la 22:00 lucrez pe site-urile mele personale. Eu fac toate lucrările Alliance-Link în timpul orelor normale de lucru.

KK: Deci... rămâi ocupat. :) Care sunt primele șapte site-uri pe care le vezi cel mai mult?

DM: Ating aceste șapte site-uri zilnic pentru a mă ajuta să lucrez și să mă țină la curent:

• Stare de nervozitate
• Facebook
• Comunități Google
• SEOBook
• Terenul motorului de căutare
• Media redefinită a lui Jason Hirschhorn (cele mai bune articole)
• TechCrunch/Startup-uri

KK: Care este platforma ta socială preferată și de ce?

DM: Îmi place ușurința de a difuza și modul în care sunt capabil să ajung rapid la mulți oameni pe Twitter. Dar petrec mult timp personal pe Pinterest dorindu-mi să iasă plăcintele la fel de bine ca ceea ce este în imagine.

KK: Cum crezi că va arăta SEO peste zece ani?

DM: Va arăta ca o amintire când stau pe o plajă la pensie.

Sincer, nu știu. Dacă m-ai întreba în 2005 cum ar arăta SEO, nu mi-aș fi putut imagina Twitter, să nu folosească directoare pentru a construi link-uri sau să-mi fie frică să las comentarii pe bloguri. Viața se întâmplă, lucrurile se schimbă. SEO va supraviețui.

Există vreo întrebare pe care ați dori să o puneți la difuzorul SMX West 2015 Debra Mastaler? Distribuie-l în comentarii! Și dacă doriți mai multe din seria SMX West Speaker, consultați aceste interviuri cu Gary Illyes de la Google, SEO de Bill Slawski de la Sea, Mindy Weinstein de la Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield de la HubSpot, Marty Weintraub de la aimClear și Pete Meyers de la Moz. Și încă urmează săptămâna viitoare, îi avem pe punte pe Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer și Eric Enge.