#SMX Liveblog: Forum de seară cu Danny Sullivan pe Google și SEO

Suntem aici la forumul de seară. Danny nu are o prezentare sau o agendă; se plimba si vorbeste. Toată lumea de aici poate fi chemată să participe. Vom auzi problemele asortate pe care le întâmpină comunitatea adunată.

Întrebare : Dacă aveți 500 USD de cheltuit pe marketing, unde i-ați cheltui? Contextul este un mic brand non-local.

Danny : Mai întâi s-ar asigura că există un site web. Multe întreprinderi mici nici măcar nu au asta. Cheltuiți o parte din acești bani pe propriul nume de domeniu (în loc de somesite.tumblr.com). Petrece ceva timp educandu-se despre SEO. El a citit propriul ghid de sfaturi SEO al Google. Nu greșești niciodată începând cu lucrurile recomandate de Google. Își petrecea timp deschizând conturi de social media pe Facebook, Twitter, Google+ și, eventual, LinkedIn. Dacă era o afacere bazată pe locație, s-ar asigura că are o pagină Google+ Biz. Ca parte a procesului SEO, el ar petrece timp înțelegerea termenilor cheie pentru site-ul său. S-ar putea să se apuce de AdWords pentru a avea o idee despre tipul de trafic care provine din acești termeni, dar probabil că ar petrece mai mult timp învățând despre organic.

Această conversație dintre Danny și persoana care a întrebat se transformă într-o dezbatere despre SEO cu pălărie neagră, deoarece persoana care pune întrebări sugerează că pălăria neagră este una dintre singurele modalități de a obține o tracțiune rapidă în spațiul organic. Nu trebuie să vă spun că nu sunt de acord. Argumentul lui Danny este că, dacă afacerea ta oferă ceva deosebit de valoros, vei crește în mod natural.

Publicul face sugestii:

• Propria ta muncă manuală de învățare și creștere alimentată de cafea
• Reclamele Facebook foarte bine direcționate pot funcționa bine cu bugete mici, precum și anunțurile Twitter

Întrebare : Care sunt direcțiile negative și pozitive în care s-a mutat Google, în ceea ce privește comunitatea noastră?

Danny : Amit Singhal și-a luat timpul pentru a ieși este un semn că există unele mișcări încurajatoare ale Google către comunitatea SEO. Până în acel moment, au existat o mulțime de mișcări descurajatoare, cum ar fi motorul de căutare pentru cumpărături care necesită plată pentru includere, precum și trecerea la nefurnizat. Există un conflict mare între Google ca motor de căutare și Google ca furnizor și editor de produse. De exemplu, atunci când Google a achiziționat un serviciu de conținut de călătorie, a existat un conflict pentru orice site de călătorie care ar trebui să concureze cu o proprietate Google. Danny a fost, de asemenea, preocupat de un sistem complicat de legături; se pare că este mai ușor să recomanzi doar „nu obține linkuri”, deoarece este mult prea complicat. Își dorește ca Google să spună doar că vom număra linkurile pe care le considerăm bune și nu vom număra linkurile pe care le considerăm că nu sunt bune. Acestea fiind spuse, Google merită credit pentru că a furnizat majoritatea (sau o mare parte) a traficului gratuit către site-uri web.

Întrebare : Ținând cont de ceea ce am auzit de la Amit Singhal aseară, care este sentimentul tău despre ceea ce vom auzi despre care nu vom oferi în continuare?

Danny : El a scris un articol cu ​​5 lucruri posibile care s-ar putea întâmpla în „Revizuirea Google „Nefurnizat”, reținerea cuvintelor cheie de la clicurile de căutare organice, dar neplătite.” Cel mai probabil este unul dintre cele două lucruri:

1. Google vă va recomanda să vă faceți site-ul în siguranță, deoarece, în acest caz, căutarea sigură și site-urile securizate păstrează lanțul, iar web-ul va fi mai sigur ca un bonus suplimentar.

2. Sau termenii de căutare plătiți vor fi dezactivați. Amit a menționat de mai multe ori că ai vorbit cu echipa publicitară și nu ar trebui să-i implici decât dacă schimbarea i-a implicat.

Întrebare : Din punct de vedere al codificării și al valorii adăugate, ar trebui să utilizați marcarea datelor structurate?

Danny : Da. Orice oportunitate, mai ales când Google spune că ai face bine să faci asta, ar trebui să o faci. Acestea sunt date pe care Google va trebui să le adauge pentru a înțelege „lucrurile nu șiruri”.

Întrebare : Am o întrebare de nișă și o teorie. Când s-a întâmplat marea Apocalipsă a autorului, fotografiile de autor au început să dispară. Dacă accesați instrumentul Rich Snippets și nu aveți configurat calitatea de autor, veți vedea apariția sigla editorului.

Danny : El crede că „publicarea” va veni cu siguranță și poate că Google așteaptă să devină mai precis cu Authorship mai întâi.

Întrebare : Vedeți că Google Trusted Stores efectuează clasamentele anunțurilor și PLA-urile?

Danny : Da, orice semnal de încredere pe care îl va folosi Google. Aruncă-te în sistemul Google. Dacă ți-aș spune că modalitatea de a ocupa locul 1 pe Google este să adaugi acest cod, ai face-o. Modul numărul unu este într-adevăr Google+ - depășește orice alt semnal, având în vedere că ai pe cineva care te urmărește. Dacă urmărești pe cineva și te afli în sistemul Google+, acesta va apărea automat.

Întrebare Rant : Penguin a fost un dezastru și Google a penalizat multe site-uri făcând lucruri pe care Google spunea că nu le face de ani de zile, dar o mulțime de site-uri nevinovate au fost atrase în mizerie. De ce lista de respingere pe care o oferim Google SEO nu este direcția în care se îndreaptă Google în ceea ce privește lupta împotriva spam-ului?

Danny : Penguin a fost un dezastru pentru site-uri nevinovate, spui? Nu va face această concesie. Da, site-urile nevinovate sunt prinse, dar majoritatea celor care susțin că nu sunt atât de clare. Dar instrumentul de dezavuare este, de asemenea, o mișcare îndoielnică - un instrument de care nu am avea nevoie dacă Google nu ar număra linkurile proaste pe care le detectează. Când nu fac asta, se deschid către spectrul SEO negativ. El crede că există o neînțelegere că Penguin a penalizat atât site-urile, cât și a luat voturile de pe link-urile proaste care anterior contau pentru ele.

Întrebare : Compania noastră este o companie de educație și vindem programe studenților pentru a-i ajuta să absolve. Facem o treabă bună în eforturile de clasificare a editorilor. Avem o provocare cu partea de autor. Cred că cel mai simplu răspuns este să-i convingem pe instructorii noștri să creeze conținut, dar nu sunt de încredere. De asemenea, știu că studenții lor nu se află în spațiul Google+.

Danny : Aveți această conversație: cel mai bun mod de a vă clasa pe Google este să aveți un cont Google+ de companie. Site-ul dvs. trebuie să fie conectat la Google+, astfel încât oamenii să înțeleagă că există o legătură între marca dvs. acolo. În mod ideal, calitatea de autor va fi configurată pentru fiecare instructor și nu contează dacă nu o folosește - este încă o carte de vizită digitală.