SMX West 2011: Poliția spam

OMG, este împachetat aici. Matt Cutts, șeful echipei Google de spam web, este în acest panou. Descrierea SMX spune că în această sesiune, unii dintre cei mai buni „polițiști spam” discută despre cum descoperă noi tactici de spam, ce trebuie să faci dacă site-ul tău este penalizat din neatenție și multe altele.

Moderator: Danny Sullivan, redactor-șef, Search Engine Land

Difuzoare:

Matt Cutts, inginer software, Google Inc.
Sasi Parthasarathy, Manager de program, Bing, Microsoft
Rich Skrenta, CEO, Blekko

Danny spune că există câteva obiective pentru această sesiune. În primul rând, înțelegeți adevăratul sens al spamului. Dacă întrebați dacă ceea ce faceți este spam Google, sunt șanse să nu trimiteți spam Google. [Toată lumea râde.]

Celălalt obiectiv este să nu faci nimic repetitiv între difuzoare. Google are puțin mai mult timp decât alți membri ai grupului și Danny spune că nu este pentru că iubește Google mai mult.

Primul este Sasi Parthasarathy .

Ce este spamul? Una sau mai multe tehnici de spam pentru a umfla clasarea în motoarele de căutare într-un mod care să nu adauge nicio valoare utilizatorului:

• Există spam la nivel de pagină și la nivel de link.
• Text ascuns.
• Legături ascunse.
• Conținut generat de mașini.
• Redirecționați spam/mascare.
• Site-uri hi-jacked. Majoritatea site-urilor sunt piratate pentru a vinde conținut sau produse pentru adulți (hint, hint).
• Articole de sperietoare.
• Legați fermele. Pagini cu conținut puțin util, dar toate se leagă între ele. Schimburile de link-uri sunt OK dacă două site-uri sunt legate. Linkurile care nu au legătură vor fi reduse dacă se află acest lucru.

[Wow, merge foarte repede. Sper că Lisa Barone primește toate astea, pentru că sunt sigur că nu.]

Danny spune că Matt Cutts este foarte obosit pentru că a lucrat toată noaptea. El este următorul. El este surprinzător de chip pentru că este obosit.

Exemple de spam:

• El arată un diapozitiv al unui site web. Există text ascuns cu chestii care spune „băi moderne” și altele. Nu e nimic în neregulă să spui doar pe pagină. Dacă băile sunt moderne, spune-o. [Se trosnește.]
• El arată un alt diapozitiv cu un site care este umplut de cuvinte cheie cu toate modalitățile diferite de a scrie greșit.
• Conținut generat de mașini. Risc ridicat.
• Cereri de schimb de link-uri. Matt spune că încă le primește și le aseamănă cu cineva care se apropie de un polițist și întreabă de unde poți obține droguri bune. El arată un e-mail de la cineva care are un site cu un PageRank 0, el spune că își imaginează că va rămâne așa [Din nou, toată lumea râzând].
• Linkurile plătite sunt de obicei respinse și au conținut de calitate scăzută asociat cu acestea. El citește conținutul cu adevărat de proastă calitate de pe acest site. Când plătiți 1 dolar pentru o postare pe blog, aceasta este ceea ce obțineți, spune el. Link-urile care sunt aprobate sunt oferite gratuit. El a spus că cineva a spus recent să facă ceva atât de grozav încât oamenii doresc să facă legătura cu el.
• Site-uri piratate. Google a încercat cu adevărat să lucreze la asta în 2010. I se poate întâmpla oricui, site-ul lui Al Gore a fost spart. Fiți conștienți de modul în care decurge link-ul dvs.

Actualizare Panda: Feedback-ul utilizatorilor a fost extrem de pozitiv. El arată un diapozitiv care l-a făcut să chicotească (mai jos). La ora 11, Google a anunțat că începe să ofere acces tuturor pentru a interzice anumite rezultate direct de pe Web.

Echipa de spam web

• Inginerii scriu algoritmi.
• Actualizările manuale sunt proactive și reactive (reactive preia rapoarte de spam și dacă are o greutate de patru ori mai mare, atunci ar putea fi analizată).
• Cea mai frecventă solicitare către Google este de a spune utilizatorilor când au fost penalizați. El spune că trimit mesaje „domeniu parcat” acum. Înregistrați-vă în Google Webmaster Central pentru a primi mesaje.
• Solicitare de reevaluare: dacă site-ul dvs. este afectat doar de un algoritm, acesta se închide automat. Acestea fiind spuse, inginerii pot căuta prin coadă și pot vedea ce site-uri sunt afectate de Panda, de exemplu, și apoi pot analiza modalități în care ar putea îmbunătăți algo-ul. Dacă este altceva, poate dura aproximativ o săptămână pentru a fi procesat.

Rich Skrenta s-a trezit.

Ieri, Blekko a blocat 1,1 milioane de site-uri din motorul său de căutare. Ce este spamul? Blekko are o definiție mai largă:

• Calitatea conținutului. Există anumite lucruri care pur și simplu nu ar trebui să fie în index. El afișează o postare care folosește cuvinte cheie pentru un medicament care ar putea fi foarte periculos pentru cititori. Blekko aruncă o privire atentă asupra conținutului.
• Descalificat: Recompense, non-experți (scrierea conținutului medical, de exemplu), muncă în ateliere de lucru, prea lentă, promovare prea agresivă, conduită proastă.
• Blekko are dreptul de a refuza serviciul către oricine. Ei încearcă să curețe Internetul.

[Ei bine, asta a fost rapid. Dar, bucăți bune.]

Întrebări

Î: Rich, care sunt provocările în a spune că trebuie să scapi de lucruri care nu sunt scrise de experți? Jurnaliștii nu sunt experți, așa că nu pare o definiție bună. Se pare că criteriile ar trebui să fie doar conținut substanțial.
R: Câteva excepții. Reporterii își studiază meseria și există un cod după care trăiesc. Puteți face o listă cu toate publicațiile de top. Există doar o mână.

Î: Matt, de ce ai avut nevoie de New York Times și Wall Street Journal să-ți spună despre linkurile plătite JC Penney și Overstock?
R: Cu Overstock, a apărut pe radarul nostru de câteva ori. Le-am cerut să ia măsuri corective.

Î: Recomandați mărcilor mari să angajeze firme de SEO?
R: Matt spune că îți recomandă să faci lucruri grozave la care oamenii doresc să se conecteze.

Începe o discuție.

Rich tocmai a întrebat dacă toate eforturile tale de SEO au scăzut mâine, ar mai veni oamenii pe site-ul tău? Dar apoi Danny spune că dacă traficul dvs. de căutare a dispărut, nimeni nu v-ar vedea site-ul. Rich spune că depinde de site.

Rich vorbește acum despre modul în care a vorbit cu jumătate din persoanele care au fost blocate în motorul său de căutare. El le spune că site-ul lor este blocat pentru că oamenii îl urăsc, așa că nu mai faceți site-uri nebunoase.

Î: Matt, ai o listă albă?
R: Când aveți un algoritm, faceți tot posibilul pentru a vă asigura că funcționează. Nu există o „listă de aur” de site-uri care sunt întotdeauna OK. Există mulți algoritmi care nu au excepții manuale, cum ar fi actualizarea Panda.

Î: Matt, în Instrumentele pentru webmasteri din Google, trimiteți notificări de penalizare. De ce nu le spui unora?
R: Vrei să ajuți oamenii care s-au împiedicat puțin de pe cale și nu hackerul. Vrei să oferi informații băieților buni și mereu încerci să găsești echilibrul.