SMX Liveblog: Tabelul periodic al factorilor de clasare SEO

Această cameră este plină cu o mare parte de repatriați și începători. Ni sa spus că această sesiune va acoperi tot ce trebuie să faceți pentru a vă clasa bine în SERP... mm hmm.

Vorbind în „Tabelul periodic al factorilor de clasare SEO: ediția 2014” din această dimineață sunt:

• Matthew Brown , SVP pentru proiecte speciale, Moz (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny , specialist în căutare SR, Portent (@msweeny)
• Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Această sesiune este rapidă și furioasă, la fel și acest liveblog. Începem!

Factorii de clasare pentru 2014, conform lui Marcus Tober

Tober promite că va explica algo-ul Google în detaliu în următoarele 90 de minute (prezentarea sa de măsurare a clasamentului este setată pe tema Iron Man). În studiul recent pe care l-au făcut, au comparat factorii de clasare din 2013 cu 2014 și ceea ce văd mai frecvent pe site-urile de top clasament acum față de atunci.

Câțiva dintre factorii de clasare din 2014:

• Google+ și +1urile nu vă oferă întotdeauna rezultate excelente de clasare, dar ajută semnificativ la rezultatele personalizării
• Pe pagina
• Viteza site -ului a arătat o creștere puternică a importanței
• Numărul de link-uri interne către pagini ; paginile din site care au legături interne vizate și bine gândite vor depăși uneori paginile din site cu un număr umflat de link-uri interne. În continuare ar trebui să optimizați pentru fluxul de suc de link prin site. Uneori, mai puțin este mai mult.
• Factorul de marcă este, de asemenea, important

Ce este și mai important?

Conţinut.

În trecut, sentimentul era un pic „da, conținutul este important, ar trebui să am ceva”. În timp ce acum, este mai degrabă „Da, trebuie să ai conținut și conținutul tău trebuie optimizat”. Marcus spune că au observat că numărul de caractere și lungimea totală a conținutului a crescut pe site-urile de top în comparație cu un an în urmă. Nu numai că este important să aveți mai mult conținut, dar doriți să oferiți o experiență mai bună pentru utilizator, deoarece așteptările utilizatorului sunt mai mari decât erau acum un an.

Când scrieți conținutul dvs., doriți să vă asigurați că utilizați cuvinte cheie relevante și cuvinte cheie de probă. Cuvintele cheie relevante sunt cuvintele și expresiile care sunt relevante pentru subiectul dvs. și sunt utilizate în mod obișnuit de alți concurenți. Cuvintele cheie de probă sunt cuvinte comune suplimentare care nu sunt neapărat „relevante”, dar au fost găsite și pe site-urile de top. Utilizați cuvinte cheie sinonime pe tot cuprinsul conținutului; nu reutilizați aceeași expresie cheie din nou și din nou.

Lizibilitatea conținutului (ușurința de citire Fleisch) este un factor, așa că asigurați-vă că verificați acest lucru atunci când creați conținut. Amintiți-vă că algoritmul Panda se concentrează pe calitatea conținutului de pe site-ul dvs., așa că doriți să aveți conținut de înaltă calitate. Încercați să deveniți holistic în ceea ce privește subiectul dvs. și deveniți cei mai buni la acest subiect.

Social.

A existat o corelație ridicată cu +1-urile sociale și acțiunile Facebook printre site-urile de top pe care le-a analizat SearchMetrics. Rezultatul este că conținutul bun este distribuit mai des, așa că creați conținut bun pe care oamenii vor dori să îl partajeze.

Link profil.

Backlink-urile și calitatea lor contează în continuare - obțineți link-uri bune de la site-uri bune.

Factori suplimentari:

• Numărul de link-uri către pagina principală
• Backlink-uri noi/proaspete, care sunt backlink-uri obținute în ultimele 30 de zile
• ancore URL
• Marca de domeniu în ancoră

S-ar putea ca mărcile să nu aibă întotdeauna mai multe link-uri „proaspete”, dar au o conștientizare a mărcii, așa că, de obicei, se clasează înalt, iar apoi site-urile cu un număr mare de link-uri „proaspete” s-au clasat imediat după brand.

Când vine vorba de mediul mobil, următorii factori s-au dovedit a fi importanți:

• Viteza site-ului
• Lungimea textului în caractere; vrei mai puțin conținut decât ceea ce ai putea afișa pe versiunea desktop a site-ului
• Numărul de link-uri din spate
• Like-uri pe Facebook

La analizarea unui mediu desktop versus un mediu mobil, doar 64% dintre site-urile clasate pe cele 2 platforme au fost aceleași în SERP-uri. Acest lucru face ușor să spunem că mobilul este clasat oarecum separat de desktop în rezultate, cu o cantitate destul de mare de suprapunere.

Factorii suplimentari pe care SearchMetrics i-a găsit a fi încă importanți în algo-ul de clasare în mod obișnuit printre site-urile de top au fost:

• CTR
• Timp pe site
• Rata de respingere

Cantitatea de timp pe site și rata de clic par a fi mai importante decât rata de respingere conform studiului lor. Acest lucru face să pară cum Rata de respingere poate varia în funcție de site, industria și informațiile pe care le caută utilizatorul.

Marcus spune că SEO nu ar trebui să mai fie definit ca optimizare pentru motoarele de căutare, ci ar trebui să fie optimizarea experienței de căutare.

Cu asta, Marcus închide și Danny afirmă o observație de bază - algoritmul de căutare ar trebui să oglindească ceea ce le place oamenilor de fapt. Oamenilor de obicei nu le plac site-urile nedorite, spam sau proaste, așa că de ce ar trebui acele tipuri de site-uri să se claseze mai sus decât site-urile de calitate pe care oamenii chiar doresc să le vadă. Mâncare bună de gândit.

Marianne Sweeny despre experiența utilizatorului

Marianne începe cu o declarație amuzantă despre cât de enervantă sunt oamenii UX. Mă gândesc în sinea mea: „Chiar? Mai mult decât SEO pentru o echipă IT?” (ha ha ha).

Ea afirmă că cei care caută sunt din ce în ce mai leneși, deoarece căutarea a devenit mai ușoară. Căutarea s-a îmbunătățit din cauza căutărilor, comportamentul nu s-a îmbunătățit în același ritm.

Din punct de vedere istoric, UX și SEO s-au dezvoltat pe piese separate, când de fapt ar fi trebuit să fie unite tot timpul. În 2011, când a început Panda, acesta a fost primul indiciu real al industriei că UX era importantă în SERP-uri, deși se murmurase despre asta de secole.

Factorii UX care sunt importanți pentru algoritmul de clasare includ:

• CTR
• Logodnă
• Conţinut
• Legături

CTR este afectat de SERP și de modul în care utilizatorii decid asupra rezultatului pe care să facă clic. Utilizatorii scanează rezultatele și, din cauza acestui comportament „leneș”, Google a decis să scurteze lungimea Titlurilor pe care le afișează și să mărească dimensiunea fontului pentru a le face mai ușor pentru acele scanere.

Implicare: utilizatorii nu sunt înclinați să deruleze pe o pagină de pornire decât dacă sunt induși să facă acest lucru. Le place să vadă conținutul utilizabil deasupra pliului. Maximizați spațiul paginii dvs. web deasupra pliului.

Prototipalitatea, pur și simplu, înseamnă – Nu așezați lucrurile în locuri ciudate sau nu le numiți lucruri ciudate. Nu vă faceți capriciu și puneți navigarea globală principală în partea de jos a unei pagini lungi sau ascundeți butonul de căutare într-un loc discret al paginii dacă site-ul dvs. are o interacțiune ridicată cu căutarea. Nu reinventați roata aici, oameni buni. Dacă nu este stricat, nu-l repara.

Complexitatea vizuală este altceva la care să te gândești. Acesta este raportul și relația dintre imagini și conținut. Dacă un site are prea multă complexitate vizuală, acesta este perceput ca neutil. Păstrați raportul în limitele rezonabile pentru a evita orice probleme.

Navigarea ar trebui să fie plasată acolo unde ar trebui să fie și unde utilizatorii sunt obișnuiți să o găsească. Nu aveți prea multe tipuri diferite de navigare și faceți navigarea generală simplă și ușor de utilizat, astfel încât utilizatorii să poată găsi paginile pe care le caută.

Un design popular în zilele noastre este acela de a avea grafica mare Hero în mijlocul paginii, dar conform Marianne, acestea nu funcționează întotdeauna pentru UX. Reduceți ocazia de a face site-ul util.

Păstrați „Distanța de clic” până la finalizarea sarcinii la doar câteva clicuri. Nu faceți oamenii să meargă pe pagini suplimentare doar pentru a finaliza ceva ce se poate face în 3 pagini. De asemenea, gândiți-vă la adâncimea generală la care vă îngropați conținutul. Acest lucru obișnuia să fie mare în urmă cu câțiva ani și Marianne încă crede că este suficient de important pentru a menționa – nu îngropați conținutul dvs. grozav 7 sau 8 directoare adânc în structura URL-ului. Acest lucru ar putea determina motoarele de căutare să creadă că conținutul este mai puțin important.

Inventar de conținut

Aruncă o privire la conținutul pe care îl ai și ce este prezentat utilizatorilor. Efectuați un audit de conținut și atribuiți fiecare piesă de conținut unei persoane, unde trebuie fie să-l păstreze, fie să o ucidă sau să o revizuiască. Amintiți-vă că conținutul dens, specific subiectului este preferat față de conținutul „subțire” – de către utilizatori și motoare (Panda cineva?). De asemenea, Hummingbird trebuie să fie luat în considerare atunci când se creează sau se revizuiește conținutul pentru a se asigura că sunt acceptate expresiile sinonime, căutarea semantică și altele asemenea.

Câteva UX măsurabile la care să te gândești pentru site-ul tău:

• Conversii
• Valoarea paginii
• Vizitatori unici
• Rata de respingere

Luați în considerare setarea „defilării” ca acțiune pentru a lua în considerare rata de respingere a unei pagini, deoarece, până la urmă, defilarea este o formă de implicare.

• Acțiuni sociale (distribuiri, aprecieri, pini etc.)
• Numărul de pagini vizitate
• Timpul mediu petrecut pe o pagină
• Și rata de ieșire

Matthew Brown despre Factorii de succes SEO

Brown începe citându-l pe Edward Tufte: „corelația nu este cauzalitate, dar este cu siguranță un indiciu”. Apoi ne sfătuiește să privim studiile de corelație ca SUGESTII, și nu ca factori de clasare efectivi.

Lucruri pe care poți să te bazezi:

• Link-uri: vor exista în continuare câțiva ani, dar Google încearcă să-și dea seama cum ar spune un utilizator expert că această pagină se potrivește cu nevoile lor de informații.
• Text de ancorare: dacă ai un text de ancorare mai bun, te vei clasa mai bine. Intern si extern

Factori „iffy”.

• Șiruri de cuvinte cheie în etichetele de titlu – Google face o mulțime de rescrieri ale etichetelor și descrierilor de titlu, astfel încât acest lucru nu funcționează la fel de bine în zilele noastre
• Datele de structură – marcarea pentru un lucru greșit poate avea un impact negativ asupra CTR. Potriviți marcajul cu intenția care ar trebui să fie pentru a beneficia pe deplin
• Factori de clasare – nu la fel de folositor pentru că este atât de amestecat; este mai important să știi ce apare în SERP-urile reale

Lucruri noi cu potențial:

• Optimizare bazată pe entități și căutare semantică - cunoașteți ce alte entități apar în SERP-uri împreună cu utilizarea semantică
  • Alchemy API – un instrument pentru a afla despre entități și vă oferă indicii despre alte lucruri de vizat în eforturile dvs. de optimizare
• Optimizarea graficului de cunoștințe - graficul de cunoștințe ocupă atât de mult spațiu și include o mulțime de date utile, așa că utilizați-le în beneficiul dvs.
  • Câteva informații suplimentare pot fi găsite aici: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• Mobil – continuă să crească, cu 25% din totalul utilizării web de pe un mobil față de 14% anul trecut la nivel global

Necunoscute necunoscute: „Sunt lucruri pe care le știm; sunt lucruri pe care nu le știm și sunt lucruri pe care nu știm, nu știm.”

Gândește-te la asta pentru o secundă. Există lucruri despre care știm și putem ghici cu ușurință că pot deveni sau nu mai importante în algoritmul de clasare. Apoi sunt lucruri pe care nu le știm care ar putea deveni într-o zi importante. Important este să fii atent și să fii inteligent în ceea ce privește concurența. Aflați ce funcționează pentru un set de concurenți și apoi mergeți către acea țintă.

Hummingbird ne cere să retestăm toate ipotezele SEO anterioare. Acum trebuie să optimizați conținutul în jurul entităților și relațiilor. În plus, fiecare site are propriul său set de factori de succes. Cunoaște-ți concurenții și care sunt acești factori.

Final: SEO va fi mai greu, iar SEO-urile vor fi solicitate mult timp.