#SMX Liveblog: Matt Cutts și Duane Forrester vorbesc de marketing online (Cunoașteți motoarele de căutare; #33A)

Reprezentanții noștri pentru motoarele de căutare prezenți sunt:
Matt Cutts, inginer distins, Google Inc. @mattcutts
Duane Forrester, Sr. Manager de produs, Bing @DuaneForrester

Danny Sullivan este pe scenă conducând discuția și răspunzând întrebărilor publicului. Grupul tocmai și-a făcut un selfie:

Danny le prezintă. Duane spune că este partea de afaceri a Bing. Matt spune că „Inginer distins” înseamnă doar că a fost de ceva vreme, dar practic este șeful căutărilor.

Matt: Temele anului (2014)

• Mobil: punctul de trecere pentru traficul care vine de pe dispozitive mobile versus desktop pe Google poate avea loc anul acesta. Twitter a spus că traficul mobil pentru ei = 75%.
• SSL: Gândiți-vă să oferiți https pe site-ul dvs., deoarece întreaga lume caută o experiență mai sigură.
• JavaScript: Google devine din ce în ce mai bun la executarea JS pentru a reda pagina. De obicei, SE nu ar putea vedea asta, dar sunt mai buni la randarea, astfel încât să poată indexa acele pagini. Deblocați resursele robotului dvs
• Panda: următoarea generație se va uita la lucrurile care fac ca Panda să pară mai moale pentru majoritatea oamenilor din această cameră. Danny întreabă dacă va părea mai înverșunat pentru oamenii care nu sunt în cameră? Matt spune că a ajuta întreprinderile mici poate înmuia Panda. (Chiar mai moale decât ultima înmuiere a lui Panda, Barry Schwartz cere lămuriri.)
• Rețeaua de legături: rețelele din Germania și Polonia, italiană și spaniolă, precum și o rețea binecunoscută de bloguri pentru invitați vor fi abordate în curând.
• Academia pentru webmasteri: o îmbunătățire pentru persoanele care nu au timp să-și petreacă toată viața dedicată SEO
• Traficul de la IE8 poate părea în scădere, dar aceasta este doar o parte temporară a procesului de migrare pentru a accepta IE9 și IE10. Dacă observați că traficul dvs. IE scade, vă puteți aștepta să revină în câteva săptămâni.

Danny: Matt, despre ce vorbea Amit cu Not Provided? Părea că spunea că poate dispare datele despre cuvintele cheie plătite?
Matt : Sunt bucuros să dau interpretarea mea personală. Ceea ce am auzit a fost că Amit este mulțumit de modul în care asigurăm rezultatele căutării organice chiar acum. Așadar, nu vă așteptați ca referinții de interogare să revină. Dar aude feedback-ul și poate vedea de ce poate părea o inconsecvență și pentru asta lucrăm activ cu diverse echipe.

AJ Kohn întreabă: Interacțiunea cu Knowledge Graph a crescut timpul și explorarea în căutare?
Matt : Când un instrument funcționează bine, oamenii îl folosesc mai mult. El crede că vor vedea mai multe căutări incrementale ca urmare a faptului că Google va fi mai util.

Rae Hoffman: Recent, John Mueller a spus că dacă mutați conținutul unui site penalizat și îl puneți pe un domeniu nou, vechea penalizare ar putea să vă urmeze pe noul site. De ce ar urma conținutul o penalizare Penguin?
Matt : Dacă vrei cu adevărat să-i dezavuezi, folosește instrumentul de dezavuare.

Danny: Vrei să spui că webmasterii trebuie să treacă prin procesul de readmisie Google. Nu poți pur și simplu să faci bagajele și să mergi în altă parte.

Matt: Testul de turnesol este dacă credem că doar încerci să eviți acțiunea manuală.

Cum vor efectua căutarea noile (mai mult de 1k) TLD-uri care apar?
Duane : Când oamenii fac lucruri greșite cu ei, nu sunt folositori. Nu mă aștept la nimic de la GTLD-uri din punct de vedere al clasamentului sau al căutării. Este util pentru a spune publicului țintă că despre asta mă refer. Este util dacă construiești o afacere rațională în jurul ei. A avea acel cuvânt suplimentar în domeniu nu te va face mai relevant. Dacă văd brusc că fiecare domeniu care apare pe .guru este un site de spam, asta face ca întregul grup să fie suspect. Dacă sunteți o marcă, acordați atenție brandului dvs. ceva - și asta are de-a face cu protejarea mărcii dvs., nu cu SEO. Și-a dat cineva seama că .sucks este acum la licitație? Vrei să deții yourbrand.sucks sau să urmărești pe cineva dacă devine o problemă?

Matt : Google spune că dacă un TLD face o treabă foarte bună și necesită certificare sau dovada unui grup de elită, acesta ar putea fi un semnal pozitiv, dar în general văd că contrariul este adevărat.

Învățarea cum să filtrezi site-urile piratate este o prioritate pentru motoarele de căutare?
Matt : Site-urile piratate sunt o prioritate. Există puține companii pe web care ajută oamenii să identifice dacă site-ul tău este piratat. Uneori vom lăsa un site activ și vom arăta că un site a fost piratat în SERP, ei au descoperit că este o modalitate bună de a notifica proprietarul site-ului că aceasta este o problemă. Ei experimentează modalități de a notifica webmasterii despre hacking.

Duane : Blogul său WP a fost piratat timp de 6 ani și îl folosește ca instrument de predare pentru a le arăta bloggerilor cum arată. El nu are o notificare în GWT că site-ul său este piratat.

Matt : În mod normal, dacă ați fost piratat și apoi l-ați reparat, nu ar trebui să vă afecteze clasamentul pe termen lung.

Întrebare despre balonarea parametrilor, de obicei din cauza urmăririi șirurilor de recomandare.
Duane : În general, vă place să vă păstrați URL-urile curate. Cu cât puneți mai mult acolo, cu atât mai multe oportunități de a încurca un crawler, de a provoca o dublare și de aceea vă permit să gestionați acest lucru în Bing Tools. Începeți pe calea mentală corectă - luați legătura cu inginerie și asigurați-vă că toți cei implicați în construirea unui șantier înțeleg de ce din spatele cerințelor. Dacă vă aflați deja în mlaștină, puteți folosi instrumentele.

Duane : Rel=canonic nu este salvatorul tău. Intenția este să-l folosești de 5 sau 10 ori pe site-ul tău.

Matt : Ideea este că este mai bine să obțineți structura URL corectă de prima dată. Deși pentru Google îl poți folosi de câte ori este nevoie.

Noua funcție de încorporare a Getty - este considerată o schemă de legături?
Matt : Cauza încearcă să obțină link-uri sau încearcă să obțină atribuirea unei imagini? Este probabil pentru atribuire în cazul Getty. Gândiți-vă la asta ca la un widget, am dat sfaturi despre un widget înainte. Care este intentia? Link-urile sunt ascunse? Încearcă cineva să ofere ceva util? În general, link-urile widget-urilor ar putea să nu conteze la fel de mult.
Conținutul care este adus prin JS, cum ar fi Disquss, va vedea că cuvintele sunt văzute ca apărând pe pagină și același lucru este valabil și pentru iframe.

Danny: Google+ încorporează? Contați ca conținut pe pagină? Sau este o schemă de legături?
Matt : Oamenii Google+ sunt suficient de ocupați fără să-și facă griji cu privire la linkuri.

Cineva întreabă despre sprijinul Bing.
Duane : Pentru a aborda nevoile atunci când doriți să vorbiți cu Bing pentru asistență, există asistență directă prin e-mail de la Bing. Accesați Bing.com/webmaster și veți găsi un link numit asistență prin e-mail și completați formularul (și apoi, dovezile sugerează, plângeți lui Duane pe Twitter). Echipa de asistență și asistență pentru clienți rămâne la curent.

Maile Ohye de la Google : Dacă faceți conținut paginat, asigurați-vă că, dacă numărul paginii iese din limite, pagina returnează un 404, de exemplu, dacă apelați pentru pagina 20 din 10.

Ajustați clasamentul site-urilor pe baza unei versiuni mobile a unui site pentru persoanele care caută pe dispozitive mobile?
Matt : Cu timpul, am putea explora în acest fel. Penalizam site-urile care nu au performanțe bune pe dispozitive mobile - este un impuls pentru a avea o experiență mobilă spre care ne îndreptăm.

Ce vei considera că este adaptat pentru dispozitive mobile (responsive, specific pentru dispozitive mobile)?
Matt : Există practici proaste și câteva argumente valide pentru cel mai bun mod de a face acest lucru pentru site-ul tău. Utilizați fetch ca Google pentru a testa dacă manipularea dvs. nu creează o problemă, cum ar fi o buclă infinită.

Actualizare privind gestionarea penalităților:
Duane : Nu stabilim multe penalizări. În schimb, căutăm tendințe pe care le putem aborda pe scară largă. Există, din păcate, o mulțime de zone gri. Încercăm să greșim din partea site-ului și să nu presupunem că o tactică sugerează un spammer. Există solicitări de reevaluare pentru Bing dacă descoperiți că vă aflați sub o penalizare sau blocare, dar este mai mult despre încredere și asta nu se ia în calcul în 60 de zile sau 90 de zile. Ne uităm să vedem dacă ați remediat problema.

Matt : Încercăm să facem cât putem din punct de vedere algoritmic. dorim ca tehnicile să fie scalabile. Avem o echipă care caută să întreprindă acțiuni manuale, iar acest lucru este raportat în GWT, care vă va ajuta să luați măsuri pentru a reveni. Se ia în considerare gravitatea problemei și va afecta durata pedepsei. Puteți face o cerere de reevaluare oricând și, atâta timp cât îndepliniți bara, sunteți imediat restabilit în rezultate.

Danny cere confirmarea că, cu penalizările algo, acestea nu sunt ridicate până la noile lansări și Matt confirmă. Danny întreabă de ce nu ne spui dacă suntem afectați de Panda? Matt spune că asta le-ar permite webmasterilor să folosească inginerie inversă ce semnale sunt implicate în penalizare (prin eliminarea selectivă a tacticilor de spam până la ridicarea penalizării).

Danny: Ți-am explicat că SE au tehnici obișnuite de detectare a spamului, dar din când în când fac o curățare profundă a indexului pentru a prinde lucrurile pe care nu le primesc spam-ul obișnuit. Matt este de acord cu curățarea de zi cu zi față de spălarea cu adevărat.

Există puțină discuție despre descărcarea datelor webmaster la fiecare 3 luni folosind un script python (metoda recomandată de Google pentru salvarea acestor date) și argumentul lui Danny că Google ar trebui să facă din aceasta o opțiune încorporată în instrumente. Matt spune că va necesita mai multă putere de calcul.

Carusel local: Nu vă putem spune cum clasăm și plasăm companiile acolo, deoarece va exista spam.

Prioritățile lui Duane pentru marketingul de căutare:
1. Conținut
2. Utilizabilitate și experiență utilizator
3. Social media (motorul de conversație și satisfacția clienților)
4. Link-uri (pentru trafic, nu pentru creșterea clasamentului)
5. Cele mai bune practici SEO on-page de bază

Prioritățile lui Matt pentru marketingul de căutare: Scopul nu ar trebui să fie să apară foarte mult pe Google pentru a câștiga mulți bani. O mulțime de link-building pune căruța înaintea calului. Întreabă cum să faci ceva convingător sau excelent. Idei pentru „conținut grozav”:

• Cercetare originală
• Perspectivă (explorativă sau explicativă, punerea informațiilor în context)
• Scoops
• Interviuri
• Serviciu unic
• Făcând lucrurile mai bine decât oricine altcineva
• Cum poți crea dependență (joc nou: 2048)

Azi mai devreme ați postat pe Twitter că autoritatea autorului intră în joc în anumite moduri, cum ar fi articolele aprofundate. Matt confirmă că semnalele de autor intră în joc cel puțin în acest fel, da. Pe termen lung, lucruri precum social și autor, știind cine a scris ce și cine ar trebui să aibă mai multă încredere în motoarele de căutare vor fi din ce în ce mai multe în căutare.

În ceea ce privește conversația : Există conținut care trăiește pe pagină, apoi există conținut pe rețelele sociale și bloguri (ea îl numește extern) - cum se schimbă valoarea acelei conversații cu Hummingbird, mai ales acum față de acum 10 luni.

Matt : Hummingbird este despre cuvintele de pe pagină și, mai mult, despre interogare. Greutățile cuvintelor corecte pentru interogări lungi. În teorie, acest lucru ar putea fi aplicat conversațiilor sociale, dar nu este ceea ce fac ei acum.

SEO negativ : Matt spune că nu și-ar face griji pentru asta. Într-un număr mic de circumstanțe, oamenii care cred că au SEO negativ împotriva lor nu cunosc imaginea completă (cum ar fi ceva regizat de un alt braț al organizației). Ei lucrează din greu pentru a se asigura că algoritmii lor sunt în siguranță împotriva SEO negativ.

Rotunda Fulgerului

Mii de link-uri proaste care indică către o pagină de Facebook, putem obține link-uri dezavuate?
Matt: Trebuie să dovediți că dețineți pagina și nu puteți dovedi că dețineți Facebook.
Duane: Da, e greu.

Clasamentul site-urilor mobile va afecta și căutarea pe desktop?
Matt: Probabil că nu va afecta desktopul.

Dezavuezi chiar dacă crezi că nu ești penalizat?
Matt: Da, în mod proactiv. Amintiți-vă să dezavuați la nivel de domeniu.

Afișați toate linkurile în GWT?
Matt: Sunt o mulțime de mașini și nu avem de gând să facem asta și oferim 100.000 de link-uri sortate într-un mod reprezentativ.