#SMX Liveblog: SEO pe termen lung: Cum să câștigi ani de zile, nu zile (#21A)

Prima este Rhea Drysdale (CEO Outspoken Media; @Rhea).

Ce face un site web grozav?

Cel mai mare factor în succesul sau eșecul unui site web ești TU. Depinde de tine să gestionezi acel site web; totul, de la consultanții cu care lucrați până la strategiile pe care le implementați.

Ea recomandă cu căldură cartea Good to Great de Jim Collins.

A fi bun la locul de muncă înseamnă a gestiona implementarea și a fi disciplinat, spune ea. Este vorba despre înțelegerea valorilor tale, a valorilor industriei și în care se îndreaptă SEO ca industrie.

SEO nu a murit! Crește și se maturizează . Și Rhea crede că acest lucru este foarte interesant.

Ca SEO, este atât de important să te implici în sistemele tale interne și să câștigi încredere în compania ta.

Deciziile tale afectează marca și succesul mărcii respective.

Comportamentul uman obligă la actualizarea algoritmului!

Oamenii scriu algoritmul, iar când noi – oamenii; SEO; Trolii de pe internet – faceți alegeri proaste care produc o calitate proastă și atunci algoritmul se schimbă și provoacă o creștere în altă direcție.

Investește în strategie, nu în tactică

Înțelegeți cum să vă comercializați afacerea și să comunicați riscurile.

Zonele evidențiate reprezintă zone de risc:

În lumea Rhea, nu-mi place să mi se spună că nu pot scrie comunicate de presă. Cred că e o porcărie. Ideea: înțelegeți că aceste tactici sunt în cele din urmă tactici care nu dispar și, ca atare, totul este să fii inteligent și să știi cum să trăiești cu ele (și să le folosești în beneficiul tău).

În zilele noastre, totul este despre a fi un brand. Ce inseamna asta? Înseamnă întruchiparea caracteristicilor unui brand grozav. Mărcile grozave identifică problemele, cultivă talentul, își înțeleg publicul și oferă valoare. Fă toate acestea și vei câștiga ani, nu zile.

ModCloth Fii exemplul de cumpărător . Această campanie este un câștig, deoarece au creat un sistem interactiv care încurajează consumatorii să nu se prezinte o dată pentru a cumpăra o rochie, ci să revină zi de zi pentru a face parte din acel brand și a se implica:

Cheia este să: știți ce să creați; uitați-vă la feedback-ul de pe canalele sociale; valorifica oportunitatea
Crowdsource (Lăsați-vă clientul să vă spună ce să creați); Preot; Crea.

ModCloth își cunoaște publicul; au identificat o problemă de audiență; și a creat conținut despre acea problemă, pentru a servi acea problemă. (Asta fac SEO-urile inteligente - și piețele inteligente -.)

De asemenea, amintiți-vă: un produs divers care oferă în mod natural legături naturale.

Un al doilea exemplu: Complex
Își identifică consumatorii ca fiind „gata să cumpere, să colecteze și să obsedeze”. Pentru a răspunde nevoilor consumatorilor lor, au creat o platformă multimedia cu mai multe domenii și au făcut o investiție considerabilă în video. Drept urmare, ei au înregistrat o creștere la 90 de milioane de vizitatori unici lunar în toate mărcile și continuă să înregistreze o creștere constantă. Câștigul lor: producerea propriului conținut și investiția în videoclipuri.

Un al treilea exemplu: Search Engine Journal.

Rhea sugerează să nu ne zonăm aici... ea nu a adus în discuție asta pentru că SEJ este sponsorul evenimentului; ea îi aduce în discuție pentru că sunt cu adevărat inovatori în industrie.

Sunt experți care oferă jurnalism explicativ, un tip de jurnalism care informează marketerii cum să ia măsuri. Scopul lor este de a oferi valoare pentru tine, cititorul. Drept urmare, ei se clasează bine pentru termeni ca „Hummingbird” (458 de backlink; 266 de domenii de referință). Ei reușesc pentru că se concentrează pe înțelegerea cu adevărat a publicului și a ceea ce are nevoie publicul.

______________________________

Urmează Mark Munroe (Director și SEO la Trulia; @markemunroe). El se află în spațiul imobiliar cu o amprentă organică mare. Vrea ca toată lumea să aibă succes SEO! … și să dețină problemele.

Vom vorbi despre SEO dintr-o perspectivă internă, cu accent pe construirea reputației și modalități de a încorpora informații despre SEO în cadrul unei organizații.

Prima parte: Cum să încorporați informații despre SEO într-o organizație

Ce înțelegem prin „SEO de lungă durată”?

Toate inițiativele de succes SEO (în afara SEO de marcă) tind să se stabilească. Provocarea noastră ca SEO este să menținem această creștere în creștere.

3 pași pe care trebuie să-i facem pentru a deveni mai buni SEO interni

1) Trebuie să lucrați îndeaproape cu echipele interne și trebuie să faceți ca acele echipe să lucreze îndeaproape unele cu altele. Este esențial să spargeți silozurile dintre QA, UX, HR, Engineering, Marketing etc. Când toată lumea lucrează împreună cu obiectivele în minte, îmbunătățirea poate fi uluitoare.

2) Comunicarea excesivă la fiecare pas. Oferă ghiduri; nu spune doar „fă titlul acesta”; explicați de ce titlul ar trebui să fie așa. Fiecare întrebare SEO ar trebui urmată cu o explicație.

3) Țineți cont de intenția Google atunci când faceți recomandări. Ori de câte ori luați o decizie cu privire la o strategie sau o tactică SEO, luați în considerare intenția Google. Dacă strategia dvs. corespunde intenției algoritmului Google, vă deplasați în direcția corectă.

4) Construirea de legături este încă incredibil de importantă pentru SEO
– Stabiliți obiective de legătură agresive în fiecare organizație
– Obțineți un buy-in executiv
– Efectuați revizuiri periodice (lucrări de două ori trimestriale) și ajustați în funcție de ceea ce funcționează și ce nu.

Amintiți-vă: pe măsură ce un site și un brand crește, devine din ce în ce mai greu să mutați acul. Este necesară o cantitate enormă de muncă pentru a continua creșterea susținută.

Întregul tău site este un dezastru SEO care așteaptă să se întâmple! Fii proactiv!

Cam așa este. Se întâmplă ridicări și căderi. Acestea (în această diagramă cu diapozitive) sunt toate problemele care s-ar putea întâmpla...

Cum să fii proactiv? Antrenament, antrenament, antrenament! Antrenați-vă echipa SEO internă și oricare dintre punctele dvs. de contact interne (rețineți că vrem să distrugem silozurile). Iată câteva recomandări de antrenament:

Fiți atenți unde se târăște Păianjenul:

– Unde își petrece timpul păianjenul? Pe un site mare cu un miliard de pagini posibile, acest lucru poate fi o îngrijorare.

– Chiar dacă un site este bine indexat, paginile cheie pot deveni obținute în memoria cache Google, deoarece se petrece prea mult timp de accesare cu crawlere spider pe pagini cu valoare redusă.

– Atenție la modificatorii rezultatelor căutării care conțin combinații potențial aproape infinite.

Acordați atenție capacității pe șenile

– Întotdeauna supradimensionați capacitatea crawler-ului

– Dacă este posibil, aveți servere dedicate pentru crawlere vs. utilizatori

– Dacă este posibil, aveți servere separate pentru Bing vs. Google

Asigurați-vă că faceți modificări de optimizare calculate și apoi fiți pregătit să vorbiți despre acele modificări în lumina scăderilor neprevăzute ale traficului.

Nu fiți nepregătiți când CEO-ul vă întreabă despre o scădere a traficului.

Partea a doua: Tehnici de construire a reputației

Evoluția tehnicilor de construire a reputației:

Marketingul de conținut este într-adevăr acolo unde se îndreaptă acum.

Construirea unei reputații câștigate versus o reputație falsă

Este important ca marca dvs. să construiască o reputație autentică, câștigată, care se bazează pe o propunere de valoare realizată. Reputația ta ar trebui să apară în mod natural și să nu fie manipulativă. Dacă încercați să vă construiți reputația prin orice mijloace non-organice, aceasta este o reputație falsă și vă va răni.
Construirea de legături nu este o problemă dacă îți câștigi reputația; dacă linkurile dvs. sunt câștigate. Vrei să obții link-uri fără ca toți să fie nevoiți să ceară link-uri.

Ar trebui să cer link-uri?

Sigur! Atâta timp cât recomandarea este autentică. Dacă aveți sincer un conținut valoros care va adăuga sincer valoare site-ului la care vă adresați, este în regulă să cereți unui site să creeze un link către postarea de pe blog. Este natural, nu este manipulator și are sens.

Dar manipularea textului ancora?

Nu optimizați pentru cuvinte cheie de mare valoare; concentrare pe brand. Dacă trimiteți un articol către un site web pentru a obține un link, nu recomandați ancora text; lăsați-i să aleagă ceea ce este potrivit.

_________________________________

Astăzi se închide Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)

În primul rând, Eric intervine direct cu o conversație între stringuri și lucruri. El ne spune ( după cum probabil știm până acum, așa că aceasta poate fi o recenzie pentru unii dintre voi ) că motorul de căutare era obișnuit despre șiruri de caractere; ar returna conținutul dvs. dacă ar accesa pagina dvs. cu crawlere și ar găsi șiruri de cuvinte și atribute care au făcut ca pagina dvs. să pară un rezultat mai relevant pentru interogarea de căutare X. Acum — în 2014 — cu un motor de căutare bazat pe lucruri; totul ține de context și de modul în care o căutare de consumator poate influența următoarea. Nu mai este doar plug and play SEO.

Și apoi avem dispozitive purtabile și încorporare...

Ideea? Nu ne aflăm neapărat într-un peisaj stabil. Vremurile se schimbă. Trebuie să avem un punct de vedere orientat spre înainte.

Oamenii vor să aibă o relație de încredere cu oamenii de la care cumpără. De la magazinul din colțul lui Sam până la cumpărarea de pe internet, această relație de încredere s-a erodat puțin.

În viitor, consumatorii îți vor verifica întotdeauna reputația și „încrederea” înainte de a cumpăra de la tine.

10 one-lineers care vă pot ajuta să vă încadrați strategia SEO (Click to Tweet)

1) Fii un expert sau du-te acasă. Este greu să construiești încredere cu scriitori aleatori care creează conținut în numele tău.

2) Examinați diferențierea extremă. Gândește-te la vaca violetă a lui Seth Godin. Conținutul vechi obișnuit al morii pur și simplu nu îl va reduce. Aduceți ceva nou în conversație. Conținutul foarte diferențiat este scopul.

3) Link-urile sunt rezultatul, nu scopul. În schimb, concentrați-vă pe reputație și brand ca priorități principale. Dacă faci din acești factori lumina ta de ghidare, vei ajunge cu legături organice care au un impact.

4) Nu te poți vota pentru tine! A-ți construi reputația înseamnă a stabili circumstanțele astfel încât alți oameni să aleagă să te susțină și să te voteze.

5) Adevărata valoare a comunicatelor de presă este de a genera interes din partea mass-media. (Serios. Nu sunt marketing de conținut și nu sunt pentru crearea de linkuri.)

6) Prezența puternică în rețelele sociale este ca un canal de PR încorporat.

7) Urmăriți relații cu influenți. Ei sunt acceleratorii procesului. Cuvântul lor valorează destul de mult, așa că vă pot ajuta să vă construiți rapid încrederea și reputația. Acestea sunt semnalele pe care motoarele de căutare vor să le găsească oricum; semnalele din viața reală.

8) Nu vă concentrați doar pe influenceri! Dați înapoi comunității mai mari și interacționați cu mulți alți oameni din ea. Fă-te să fii văzut ca deschis și disponibil (și de fapt fii deschis și disponibil).

9) Dacă vă certați vreodată dacă un link este un link bun, conversația sa încheiat deja. Nu este un link bun. Dacă este un link bun, nu ar trebui să existe întrebări.

10) Compania pe care o ții te definește. Chiar dacă nu poți intra în New York Time, începe mai mic; mergeți la Boston Globe sau The San Francisco Chronicle și urcați pe scară.