SMX Liveblog: Executarea unei strategii impecabile de marketing de conținut

Pranzul s-a terminat si sper ca toata lumea este reincarcata. Această sesiune se va concentra pe cum să profitați la maximum de strategia dvs. de conținut. Acest subiect anume este ceva la care am lucrat recent cu proprii mei clienți, așa că abia aștept să aud ce sfaturi vor oferi aceste difuzoare. Vorbitorii acestei sesiuni includ:

• Chris Bennett, CEO și fondator, 97th Floor (@chrisbennett)
• David Roth, VP Marketing, Realtor.com (@daverothsays)
• Purna Virji, director de comunicații, Petplan Pet Insurance (@purnavirji)

Chris Bennett: „Pune-ți MacGyver-ul!”

Chris vrea să vorbească despre obținerea kilometrajului din conținutul tău, astfel încât să nu mai lucrezi atât de mult. Nu te mai răspândi prea subțire și nu mai purta prea multe pălării. Opriți cu mentalitatea de marketing a listei de verificare.

Puteți opri această nebunie prin reutilizarea conținutului în diferite zone pentru diferite utilizări. Luați o bucată de conținut (video, infografic, imagine etc.) și „porniți-vă MacGyver!”

Exemple de reutilizare a conținutului

• Luați un infografic și puneți-l pe Slideshare. Etajul 97 ^a înregistrat o mai bună implicare a utilizatorilor atunci când infograficele sunt de fapt împărțite în mai multe diapozitive.
• Luați un Slideshare și transformați-l într-un mini articol bogat în grafică/imagini. Grafica dvs. poate fi apoi conectată înapoi la site-ul dvs., unde un articol sau o postare completă pe blog poate fi apoi răsfoită de către utilizator.
• Condimentează-ți articolele bogate cu GIF-uri doar pentru a-i adăuga un pic de efort în plus.

Ideea de bază este să nu reinventezi roata . Profitați de ceea ce aveți prin răspândirea dragostei. Aceasta înseamnă că puteți avea videoclipuri care locuiesc în mai multe zone, inclusiv propriul site. Luați în considerare să schimbați puțin videoclipurile, astfel încât fiecare platformă să aibă ceva diferit de celelalte - formă lungă vs. formă scurtă, gif-uri etc.

Videoclipurile scurte funcționează bine pe rețelele sociale și pe mobil – oamenii nu le deranjează să fie întrerupți pentru câteva secunde pentru că nu investesc prea mult din timpul lor.

Asigurați-vă că conținutul dvs. are Open Graph, carduri Twitter și fragmente bogate. Aceste tipuri de postări, rezultate de căutare etc. sunt suficient de diferite pentru a capta cu ușurință atenția utilizatorilor. Există atât de puține mărci care profită efectiv de aceste markupuri, dar ele dau rezultate excelente. Continuați, nu vă fie teamă să încercați ceva nou și să duceți acel conținut la nivelul următor pe platformele sociale. Pinterest are și Pinurile bogate, care markup produse, rețete, locație și multe altele.

Aplicațiile de marketing interactiv fac parte din viitorul marketingului de conținut. Aplicațiile HTML5 JS pentru mobil este ceea ce vorbește Chris. Se pot crea aplicații cu adevărat grozave și pot avea un succes extraordinar pe web, chiar și pentru subiecte plictisitoare, cum ar fi taxele, cum a făcut CPA Select pentru codurile fiscale. Etajul 97 ^a văzut că atunci când utilizatorii folosesc aceste aplicații, puteți avea îndemnuri foarte puternice pentru a converti traficul respectiv.

Diapozitivele lui Chris:

Purna Virji: Tendințele contează

Cum să-ți oferi conținutului existent aripi. Deoarece Purna lucrează în industria animalelor de companie, întreaga ei punte este pregătită pentru animale... aww.

Partea 1: Cum găsiți conținut media care merită să existe?

Vrei să construiești autoritate de brand, conștientizare, link-uri de înaltă calitate, bunăvoință și mai multă acoperire în SERP-uri, nu? Iată 3 idei care vă vor ajuta.

• Prezentați la timp pentru „ziua națională ____”. Aveți conținut existent care este relevant? Îl poți face nou și îmbunătățit?
• Fapte mai puțin cunoscute sau răspunsuri la întrebări frecvente. Veniți cu o idee care poate grupa conținutul existent într-o zonă, cum ar fi otrăvurile comune pentru animalele de companie. Acestea au link-uri către conținutul vechi pe care l-au postat anterior.
• Conținut sezonier, oportun. Gândiți-vă la sezon ca vara sau sezonul de nuntă. Ce conținut aveți care este relevant pentru sezonul curent sau viitor și respin-l.
• BONUS: Aceste site-uri vă oferă idei despre ceea ce este în tendințe, astfel încât să puteți, eventual, să vă aflați pe cele populare:
  • WhatsTrending.com
  • trenduri Google

Partea 2: Prezentarea conținutului dvs

Când vine vorba de publicarea conținutului, este inteligent să folosești instrumentele de social media disponibile pentru tine. Găsiți membri relevanți ai publicului și direcționați anunțurile către aceștia cu o săptămână sau două înainte de a vă gândi să le prezentați conținut. Ideea este să fii Top of Mind atunci când mergi la companii pentru a-ți prezenta ideea.

Partea 3: Obțineți conversii din prezentarea dvs

Personalizați-vă prezentarea pentru companii, subliniați valoarea adăugată, dar păstrați-l scurt și dulce. Construiește și hrănește relația cu persoana ta de contact și asigură-te că ai nevoie de o mulțime de timp pentru a încheia afacerea și a remedia problemele. Odată ce ați încheiat afacerea, nu încetați să cultivați acolo. Trimiteți o scrisoare de mulțumire persoanei de contact. Fii disponibil pentru a returna favoarea. Pe viitor, oferiți acestor persoane de contact avantaje precum „prima privire” asupra conținutului viitor.

Mi-a plăcut deck-ul ei! Atât de multe imagini drăguțe cu animale includ ipostaze de yoga cu câini și pisici.

David Roth: Conținutul este monedă

Prezentarea lui David va fi un studiu de caz pentru o strategie pe care au folosit-o la Realtor.com.

„Conținutul este moneda cu care ne spunem povestea publicului nostru. Conținutul de dragul conținutului este în mod inerent lipsit de valoare.” Un marketing bun este despre povestire, deci care este povestea ta? Cui îi spui? De ce le pasă și ce fel de conținut va spune cel mai bine acea poveste?

Crearea, prezentarea, testarea și măsurarea marketingului de conținut. Acesta este ciclul pe care Realtor.com îl folosește atunci când își realizează conținutul imobiliar de celebrități. Realtor.com este capabil să preia noile lor listări și să încrucișeze înregistrările publice cu o bază de date de celebrități pentru a găsi listări de candidați care ar funcționa în această strategie specială. Odată ce găsesc o listă sau două, apoi creează conținut în jurul acestuia, indiferent dacă este vorba despre caracteristicile proprietății pe care o celebritate cunoscută o vinde sau despre prețul pentru care este vândută etc. Diferite proprietăți prezintă oportunități care atrag diferite audiențe includ fani, entuziaști ai diferitelor pasiuni, fanatici ai sportului și nu numai. Au venit cu o strategie de conținut care le va oferi în mod constant un nou public căruia să-i prezinte cunoașterea mărcii. Geniu!

Trecând la pasul următor după ce ai conținutul tău, este timpul să-l duci la social. Realtor.com scrie copii pentru rețelele de socializare, pregătește imaginile lor pentru socializare, generează imagini și videoclipuri pentru instagram sau colaje și hărți pentru Pinterest. Folosesc hashtag-uri relevante și pentru celebrități pentru a capta mai multă audiență.

În afară de social, folosesc și alte zone de marketing cu acest conținut. Modul în care Realtor.com face acest lucru sunt lucruri precum:

• Cele mai bune liste de bloguri într-un e-mail
• Sindicarea conținutului
• Bloguri prietenoase cu SEO
• Extindere socială
• Cumpărarea de cuvinte cheie relevante
• YouTube

De unde știi când ai câștigat cu strategia ta? Când lucruri precum alte site-uri de autoritate ajung la dvs. sau obțineți un trafic de recomandare mare și beneficii SEO din conținut. Analizele dvs. vă vor ajuta să măsurați acest succes cu etichetarea/filtrarea și urmărirea adecvate. Stabiliți-vă traficul de la început și urmăriți-l pe tot parcursul procesului. Urmăriți vârfurile și cuantificați creșterea în timp ce măsurați rentabilitatea investiției.

Mai presus de orice, amintiți-vă că Autoritatea și Autenticitatea contează! Nu le compromiteți în timp ce creați și implementați strategia de conținut.

Diapozitivele lui David: