SMX Liveblog: Forum de seară cu Danny Sullivan

Fără format, fără PowerPoint, doar întrebări din partea publicului SMX East către editorul fondator al Search Engine Land, Danny Sullivan (@dannysullivan).

Google a anunțat campanii universale pentru aplicații și hărți ale clienților.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google ar fi putut face astfel de lucruri în urmă cu secole, și nu au făcut-o. Deci, acum că toți ceilalți o fac, nimeni nu va indica Google și nu va spune că nu ar trebui să preia date de la prima parte. Adevărata întrebare după aceasta este: când veți permite direcționarea persoanelor în istoricul lor de căutare pentru anunțuri pe web?

Puteți crea segmente de public similare pe baza unei liste de e-mail și pe baza vizitatorilor site-ului dvs. (conectați sau cookie).

Adresele de internet rămân fără adrese IP 4.

Acum trecem la IP 6. Webmasterii au avut destule avertismente pentru a se pregăti pentru asta.

Ar trebui SEO să treacă la marketing digital?

Te lupți să fii agent de marketing de căutare când „SEO a murit”? Atâta timp cât există pe cineva care să dețină rețele sociale și plătite, atunci fii SEO! Cineva trebuie să dețină expertiza.

Ar trebui să optimizăm pentru Bing? Yandex? Baidu?

Pentru Baidu, vizează agenții de marketing care pot vinde produse.

Acum un an spuneai că Google+ este important pentru SEO. Cum te simți acum despre asta?

Aș spune totuși că ar trebui să aveți un cont Google+ valid pentru SEO. Încă vezi conținut în postările Google+ care depășește conținutul original de pe un site web. Aștept cu nerăbdare ziua când voi putea spune nu. Fără îndoială că avantajele au devenit mai puține. Acum tot ce pot să vă spun este că puteți obține o creștere a clasamentului; desigur, acesta este nucleul SEO. Dar, nu aș investi o cantitate mare de timp fiind social pe Google+. Nu aș face un Hangout acolo. (!)

Se schimbă deloc pentru Compania mea pe Google și Google+? În cazul afacerilor locale, Google+ nu este mort?

Să-i spunem Google Maps. I-am spus Google: „Când veți trage Google+ Local înapoi în Google Local?” Răspunsul lor a fost: „Nu facem deja asta?” Nu au înțeles pe plan intern legătura dintre Google Maps, local și Google+.

Cum ar trebui oamenii să abordeze marketingul pe Twitter?

Statisticile Twitter sunt utile. Trebuie să tweetezi mult. Voi trimite o poveste pe Twitter când va fi publicată și voi tweeta din nou în dimineața următoare. Pot tweet același lucru de patru ori în următoarea zi sau două și oamenii nu îl vor vedea de mai multe ori, ci mai degrabă o bucată de oameni îl vor vedea una dintre acele ori.

Pare un divorț între Bing și Yahoo. Ce se întâmplă cu adevărat?

Ginny (Marvin, de la Search Engine Land) conectează o sesiune numită „Ask the Search Engines: All Your Questions Answered.” Bing și Yahoo au o decuplare conștientă. Divorțul este un cuvânt dur - ^deci secolul 21. Marissa Mayer a intrat și a văzut o oportunitate pe mobil. Conform noului acord, 49% din căutările Yahoo pe desktop pot fi deservite de Gemini. Ceea ce se întâmplă este că Yahoo încearcă să revină la veniturile din reclame din căutare. Cred că a fost o luptă grea negociată pe ambele fronturi acolo. Mă aștept ca la sfârșitul a cinci ani, să vedem o separare completă.

Danny: Nimeni nu a crezut că mobilul este mare când afacerea a fost semnată pentru prima dată și așa a văzut Marissa oportunitatea. Ceea ce spun ei ca explicație este că a existat atât de mult potențial și oportunitate pentru Yahoo încât nu l-au inclus în contract pentru a vedea unde a crescut.

Va exista o creștere a SEO negativ și ar trebui să existe o strategie SEO mai defensivă?

Cea mai bună strategie defensivă este – pregătiți-vă să gemuți – să aveți conținut grozav. În urmă cu doi sau trei ani, a existat o tulburare SEO negativă împreună cu Penguin. Realitatea este că nu este o problemă pentru majoritatea oamenilor.

Care sunt cele mai recente anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA) și unde se îndreaptă acestea?

Ginny crede că vor crește. Există întotdeauna o treabă în cuvintele cheie negative. Mai trebuie să gestionați o campanie. Încă trebuie să știți pe cine vizați și să înțelegeți care sunt strategiile dvs. de licitare.

Vor fi atrași specialiștii de produs pe măsură ce acesta se îmbunătățește? Absolut. Pe măsură ce direcționarea se îmbunătățește și performanța se îmbunătățește pe măsură ce învățarea automată se îmbunătățește, va deveni mai intuitiv pentru marketerii să știe cum să o implementeze. Nu va fi sfârșitul cuvintelor cheie. Într-o anumită măsură, este posibil să nu cumpărăm cuvinte cheie în același mod, dar ea nu crede că acestea vor dispărea. În cele din urmă, obiectivul Google este ca agentul de publicitate să le ofere KPI-ul și să-l facă să funcționeze. Sunt câțiva ani distanță. Cuvintele cheie nu vor informa această automatizare.

Cum Internetul lucrurilor (IOT) crește într-un ritm rapid, cum ne putem pregăti?

Danny face o prezentare a tendințelor în căutare și vorbește despre modul în care căutarea se schimbă cu purtabile. Dacă merge într-un oraș nou, Foursquare apare și spune: Văd că ești într-un oraș nou. Încercați acest restaurant. Nu a făcut nicio căutare pe Google. Literal, nu poți scrie în el, așa că îi spui lucruri.

Cu ani în urmă, a spus că un agent de marketing de căutare nu este cineva care te face clasat pe Google. Un agent de marketing de căutare înțelege cum vă găsește cineva informațiile și își dă seama cum să vă afișeze . Acordați atenție Apple Watch, Android Wear și nu petreceți prea mult timp îngrijorându-vă cu privire la Pebble.

Cum poți promova SEO intern?

Dacă ești la o companie care crede că ar trebui să faci mai întâi SEO, atunci ești norocos. Mâine au loc Landy Awards și există o categorie cross-canal care evidențiază valoarea SEO de la început. Priviți studiile de caz pe care le puteți prezenta oamenilor. Priviți greșelile din trecut pe care le puteți indica și spuneți că acest lucru ar fi fost mai ușor dacă SEO ar fi fost implicat la început. După premiile Landy, sperăm să scriem mulți dintre câștigători. Oamenii fac lucruri uimitoare cu randamente fantastice.

În calitate de lanț hotelier, ne-am confruntat cu o provocare în ceea ce privește creșterea sumelor CPC de către Google odată cu căutările de mărci. A avut cineva o problemă similară?

Tad Miller spune că consultați raportul RKG. Observăm creșteri de 200 până la 300 la sută ale cuvintelor cheie ale mărcii cu un scor de calitate de 10/10. Există o creștere incrementală cu 50-60% a traficului și a conversiilor și o creștere cu 25% a clicurilor în căutarea organică. Deci, nu puteți să nu faceți căutare plătită pentru cuvinte cheie de marcă.