SMX Liveblog: Îmbunătățirea rezultatelor căutării cu date structurate și marcare

Obțineți sfaturi practice despre utilizarea datelor structurate și a exemplelor din lumea reală de marcare a schemei în această sesiune informativă care include:

• Jay Myers, Manager de produs pentru platforme digitale emergente, BestBuy.com (@jaymyers)
• Jeff Preston, Senior Manager SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, CEO, Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)

Mă întorc de la prânz și există o mulțime de oameni care par să fie dornici să învețe despre Datele Structurate. Această sesiune promite să ne învețe cum implementează companiile markup și cum beneficiază de pe urma acestuia. Acesta este unul dintre lucrurile mele preferate pe care le recomand clienților, așa că hai să începem...

Marshall Simmonds: paternitate și fragmente bogate

Evoluția indexării a început mai întâi cu crawling, când Google venea și prindea conținutul tău. Apoi, a evoluat către sitemap-uri HTML și, eventual, sitemap-uri XML pentru a le arăta ce fel de date aveți pe site-ul dvs. web (imagine, video, știri, pagini). Acum, indexarea a evoluat pentru a include date structurate.

De ce facem asta?

Schema spune că vă puteți aștepta ca mai multe date să fie utilizate în mai multe moduri. Există active digitale de care puteți beneficia, în calitate de proprietar sau de îngrijitor al site-ului, pe măsură ce sunt furnizate din SERP-uri. Știați că aproximativ 30% dintre SERP-uri au rezultate de date structurate difuzate? Destul de interesant, rezultatele datelor structurate diferă de la un browser la altul - Chrome va afișa rezultate diferite față de Firefox pentru aceeași căutare, la doar câteva momente, pe același computer. Având în vedere că Google își actualizează în mod regulat algoritmii, trebuie să realizați că lucrurile se schimbă în mod constant și se oferă în mod constant rezultate diferite pe baza mai multor factori diferiți. Oricând puteți capta o parte din acest trafic în mod constant este un lucru bun, nu? Datele structurate vă pot ajuta să faceți acest lucru.

Calitatea de autor este unul dintre cele mai cunoscute tipuri de date structurate folosite astăzi. Cu Authorship, miniatura și numele unui autor apar în SERP-uri. Marshall spune că acesta a fost, practic, modul Google de a recompensa oamenii pentru configurarea conturilor G+. El continuă să solicite o ridicare a mâinii, câte persoane din audiență au conturi G+ și există o ridicare mare a mâinii. Marshall continuă apoi să solicite o afișare a mâinii despre câți folosesc de fapt G+ și aproape că nu mai rămâne nicio mână în aer. Hopa! Google continuă să ne spună că este important și totuși, într-o cameră plină de „avansați de marketing în căutare”, doar un mic procent de oameni îl folosesc de fapt.

La sfârșitul anului 2013, Google a început să arate mai puține rezultate de autor în SERP-uri, totuși Marshall a observat o creștere mai recentă a apariției rezultatelor. Există câțiva factori la nivel de site care ajută un site să apară în SERP-urile pentru o listă de autor. Aceste lucruri includ:

• Autoritatea site-ului
• Avand continut de inalta calitate pe site
• Longevitatea domeniului
• factori suplimentari variază în funcție de interogări

Există, de asemenea, factori la nivel de autor de care trebuie să luați în considerare atunci când încercați să apară pentru listele de autor. Acestea includ:

• Reputație (cine sunteți, unde publicați etc.)
• Calitatea conținutului
• Autoritatea site-ului la care contribuiți
• Factorii suplimentari variază în funcție de interogări

Amintiți-vă, vor fi momente când veți implementa îmbunătățiri și NU VEȚI vedea o reacție imediată. Unele lansări vor trebui analizate de la an la an pentru a obține date excelente despre reacție. Pentru Review-uri, se pare că acestea sunt preluate destul de repede și veți vedea reacții imediate în funcție de industrie. Pentru rețete, datele structurate pot ajuta rezultatele pentru anumite căutări, în funcție de cât de specifică este căutarea. Căutările oarecum generice pentru rețete vor afișa rezultate de date structurate, dar căutările foarte foarte specifice nu vor afișa rezultate de fragmente bogate. Markupurile articolelor pot încuraja clasificarea aprofundată cu alți factori implicați. Videoclipul este o zonă grozavă în care să te afli, iar fragmentele ajută foarte mult.

Datele structurate sunt doar un punct de verificare în strategia ta generală – SEO este încă important.

Concluzii

• Paternitatea are o indexare lentă spre medie, cu o apariție sporadică în SERP-uri cu impact minim asupra traficului.
• Recenziile TV au un ciclu de indexare rapid, cu o apariție mai lentă (în funcție de sezonalitate) în SERP-uri și are ca rezultat un impact asupra traficului de nivel mediu.
• Recenziile produselor au un ciclu de indexare rapid, cu o apariție rapidă în SERP-uri și un impact bun asupra traficului
• Rețetele au un ciclu de indexare rapid cu o apariție rapidă în SERP-uri cu un impact minim asupra traficului
• Articolele sunt puțin diferite, cu un ciclu de indexare greu de urmărit și nu necesită întotdeauna o schemă
• Videoclipurile au în prezent un ciclu de indexare rapid și au rezultate care apar în SERP-uri foarte rapid, împreună cu un impact semnificativ asupra traficului.

Instrumente și resurse

• Instrumente de validare și testare pentru marcarea datelor structurate
• Comunitatea Google+ de marketing semantic
• NerdyData.com – Motorul de căutare pentru codul sursă

Este încă foarte devreme pentru a intra în fragmente bogate. Dacă poți intra înaintea concurenților, de obicei stai mai bine decât ei până când aceștia ajung să o facă și ei.

Utilizați datele structurate ca un alt punct de verificare în strategia generală. Ajută la concurență atunci când nu puteți trece prin utilizarea tehnicilor SEO obișnuite. Vă ajută să vă protejați site-ul în viitor de actualizările viitoare care se ocupă în mod specific de acest domeniu și ATÂT Google, cât și Bing doresc acest tip de date!

În cele din urmă, amintiți-vă că acesta este un maraton și trebuie să vă uitați la rezultatele an de an.

Jay Myers: Cum a fost implementat Best Buy și a beneficiat de datele structurate

Jay va vorbi despre Best Buy's Journey cu date structurate – Then & Now. Best Buy a început de fapt să implementeze date structurate încă din 2008, cu mult înaintea curbei și chiar înainte de a fi recomandat comunității de căutare. O modalitate prin care au implementat datele structurate la început a fost să adauge markup la fiecare pagină individuală a magazinului. Paginile magazinului aveau informații valoroase, așa că folosind RDFa, au adăugat codificarea și acest lucru a dus la o creștere de două cifre a traficului de la an la an. Și amintiți-vă, asta a fost cu ani înainte de a fi recomandat.

După ce a văzut aceste tipuri de rezultate cu paginile magazinului, Best Buy a continuat să folosească marcajul pe un site experimental. După ce au marcat site-ul și i-au permis accesarea cu crawlere și indexare, au fost surprinși să vadă că acesta depășește site-ul principal Best Buy din Google (în 2009).

La scurt timp după, Best Buy a adăugat apoi date structurate la „adresele URL ale magazinului” care ar servi drept experiențe bogate de date atât pentru oameni, cât și pentru mașini. Curând, au descoperit că aceste pagini erau afișate în SERP-uri atunci când nu înainte.

Aceste eforturi inițiale au fost toate implementate înainte de impulsul real Schema.org, înainte de 2010. Când Best Buy a început implementarea, s-au concentrat pe:

• Publicarea datelor care au o semnificație valoroasă dincolo de cuvintele cheie
• URL-uri „curate” și „cool”.
• Sintaxă: RDFa – cadru de descriere a resurselor în atribute
• Ontologii (un set liber de reguli pentru a ajuta mașinile să înțeleagă datele)
  • GoodRelations – vocabularul web pentru comerțul electronic
  • FOAF – prietenul unui prieten
  • GEO – metode de bază pentru reprezentarea lucrurilor localizate spațial

Acum, proprietățile Best Buy folosesc toate microdate și Schema.org pentru a-și publica mai bine datele. Au trecut de la RDFa la Schema și au văzut o creștere bună a traficului lor. Ei au descoperit că există elemente de date suplimentare care sunt afișate în SERP-uri, cum ar fi adrese/numerele de telefon pe paginile magazinului, aduc un CTR mai bun. Ei văd, de asemenea, recenzii pentru paginile magazinului împreună cu informațiile despre magazin în SERP-uri și acest lucru stimulează și mai mult implicarea clienților. Paginile produselor au prețuri, recenzii, disponibilitate, toate afișate în SERP-uri. Acest lucru ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorului. Best Buy interacționează cu utilizatorul direct din SERP, mai degrabă decât să fie nevoit ca utilizatorul să vină pe site și să caute date.

Pe viitor, Best Buy caută să folosească Gmail Actions în Inbox, care utilizează Schema.org pentru a declanșa acțiunile. Acest lucru permite acțiunile în e-mail pur și simplu prin utilizarea unor coduri de nivel de bază în e-mailuri. La Best Buy, există și un pilot care este împins pentru a îmbunătăți vizibilitatea informațiilor despre produse pe web. Best Buy se va concentra, de asemenea, pe îmbunătățirea rezultatului lor în Knowledge Graph prin marcarea fluxurilor de date, cum ar fi evenimente viitoare, publicații recente etc.

Jeff Preston: Exemple din lumea reală de date structurate și SEO

Jeff lucrează pentru Disney și a implementat fragmente bogate de ceva vreme, cu rezultate variate, dar bune. Examinând ceea ce au spus alții, fragmente bogate:

• Ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul și marcajul
• Oferă oportunitatea de a îmbunătăți listările în motoarele de căutare, tweet-urile, Facebook și alte postări sociale
• NU va rezolva alte probleme SEO; remediați mai întâi alte probleme SEO înainte de a încerca Schema

Markupul Open Graph ajută la înregistrările pe Facebook (și G+ și Twitter) atunci când oamenii partajează conținutul. Codul apare în <head> al codului paginii. Codul vă permite să definiți anumite date din pagină care vor standardiza și modul în care informațiile apar într-o partajare pe Facebook.

Pentru Schema.org, este un vocabular microformat pentru a vă descrie datele. Motoarele de căutare susțin și încurajează acest tip de marcare. Disney îl folosește pentru a marca lucruri, cum ar fi paginile de film, pentru a afișa informații precum titlul, actorii și multe altele. Jeff oferă un sfat bun pe care oamenii ar trebui să-și amintească întotdeauna - validați-vă codarea pentru a vă asigura că lucrurile potrivite sunt etichetate.

Puteți folosi Schema în navigare. Într-un test pe care l-a făcut Disney, a rezultat ca linkurile site-ului să apară în rezultatul SERP pe Google. Disney a folosit și Schema pe un microsite de evenimente pentru a vedea dacă ar ajuta. Ei au adăugat codul pe site cu marcarea evenimentului, oferind detalii precum numele, datele de început, numele locației și adresa. Când l-au transmis live, în aproximativ 2 zile, au observat un fragment bogat care apare în SERP care arată data, numele evenimentului și locația evenimentului respectiv.

Aplicații suplimentare pentru care Disney a folosit schema pe:

• Videoclipuri
• Biografia executivului și personalului
• Logo-uri oficiale
• Căutare locală: nume, adresă, număr de telefon
• Produse
• Evaluări

Ei văd rezultate bune ori de câte ori implementează schema, în special pe activele de conținut care anterior au avut dificultăți de a fi indexate.

Un alt lucru pe care Disney l-a experimentat sunt cardurile Twitter. Carduri Twitter:

• Vă oferă controlul asupra modului în care conținutul dvs. este afișat în tweet-uri
• Conectează site-ul oficial la contul Twitter
• Trebuie să aplicați pe Twitter pentru ca cardurile dvs. să fie aprobate
• Destul de ușor de implementat

Twitter are, de asemenea, un validator de cod bun pentru a verifica codul.

Unele dintre lucrurile pe care Disney le-a făcut și în care a văzut rezultate sunt Knowledge Graph. Jeff a observat că Google extrage unele date din Freebase.com, marcajul Schema.org, Wikipedia.org, precum și din alte baze de date pe care Google ar putea să extragă date despre entități precum IMDB sau Rotten Tomatoes. Faceți tot ce puteți pentru a optimiza și influența aceste informații atunci când se referă la site-ul dvs., pentru a avea un Knowledge Graph care să apară pentru căutări.

Resurse de date structurate

Open Graph: developers.facebook.com/docs/opengraph

Schema.org: schema.org/docs/schemas.html

Carduri Twitter: dev.twitter.com/cards

La pachet general

Datele structurate sunt încă foarte noi, deși au trecut câțiva ani și implementarea lor pe site-ul dvs. vă ajută cu siguranță la îmbunătățirea rezultatelor SERP, a CTR și a experienței utilizatorului.