SMX Liveblog: Întrebați SEO

În regulă, toată lumea, este ultima sesiune a conferinței – acest maraton s-a terminat pentru degetele mele obosite. Ei au păstrat unul dintre cele mai bune pentru final – este timpul pentru Ask the SEOs. La masa vorbitorilor sunt puteri SEO, inclusiv:

• Greg Boser, independent, consultant (@GregBoser)
• Rae Hoffman, CEO, PushFire (@sugarrae)
• Jeff Preston, Senior Manager, SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, fondator și CEO, Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, director SEO, Ford Motor Company

Editorul de terenuri pentru motorul de căutare Danny Sullivan moderează... iată-ne.

Puteți împărtăși vreo poveste despre o victorie recentă?

Ellen vorbește despre un client care nu a primit SEO și a făcut drumul pentru a-i explica asta și a-l determina să cumpere. Făcând modificări simple la un site, cum ar fi realizarea de imagini și transformarea lor în etichete de titlu, au văzut îmbunătățiri majore în SEO.

Crezi că legăturile interne sunt încă eficiente? Sculptura PR este moartă?

Greg spune că nu crede că e mort. Când „muți sucul” în modul corect, poți fi recompensat și el simte că este încă extrem de important.

Marshall consideră că arhitectura informației este încă foarte importantă. PR ar trebui să imite modul în care un utilizator vă folosește site-ul. Mutarea conținutului este ok, dar poate fi dificilă și consumatoare de timp.

Rae sugerează că atunci când refaceți adresele URL, asigurați-vă că verificați toate linkurile interne și actualizați-le la noile adrese URL - nu vă bazați pe redirecționările 301 pentru a le captura. Puteți folosi puțin suc, fără a le actualiza.

Marshall spune că, de asemenea, trebuie să vă asigurați că actualizați harta site-ului XML atunci când mutați conținut.

Noul tld global va avea impact asupra căutării?

Greg crede că aceste lucruri sunt stupide LOL. (Mulțumesc, împărtășesc acest sentiment). Majoritatea panelului nu consideră că noile tld-uri, cum ar fi pizza.pizza, așa cum a sugerat Danny, vor avea un impact foarte mare asupra căutării. Danny crede că este doar un joc de vânzări pentru brokerii de domeniu. Am văzut toate acestea înainte cu alte tipuri de tld-uri – nu există niciun motiv să credem că aceste noi vor fi diferite.

Poți să-ți împărtășești experiențele despre cum să scoți pe cineva dintr-o penalizare Penguin?

Rae spune că există mai multe lucruri care sunt greu de făcut pe un client să înțeleagă. Una dintre ele este că Google ar putea sau nu să actualizeze Penguin în următorii cinci ani... au trecut deja nouă luni. Chiar dacă faci treaba, nu vei vedea recompensele până când nu se actualizează. Un altul le explică oamenilor că va exista o scădere în clasamente, deoarece veți elimina link-urile care v-au ajutat sau nu să vă poziționați bine. Greg adaugă că trebuie să pregătești clientul pentru o muncă foarte obositoare și fără recompensă. Au ieșit și au cumpărat link-urile, ceea ce uneori este un proces lung, dar clienții nu înțeleg că uneori durează și mai mult pentru a elimina link-urile.

Greg avertizează despre „cea mare” care va veni cu privire la o actualizare Penguin. El simte că nu este departe de colț și că va fi destul de devastator pentru multe site-uri. Rae adaugă că, dacă ești paranoic ca ea care poartă pălăria de staniol, trebuie să realizezi că oamenii au alimentat Google listă după listă de site-uri proaste, așa că următorul Pinguin va arunca cu siguranță o plasă largă.

Când decideți când să renunțați într-o situație de penalizare cu Penguin?

Greg vorbește despre modul în care la prima întâlnire va evalua situația pentru a decide cât de proastă este. Adesea, companiile au făcut o mulțime de lucruri proaste, inclusiv conținut prost, așa că pentru a scăpa din mizerie înseamnă schimbarea practicii generale de afaceri pe web și acest lucru este de multe ori mai greu pentru client.

Sfaturi pe care le-ați recomanda pentru un site de comerț electronic cu mai multe mărci care prezintă brandul său soră unul lângă altul?

Discuția din panou se referă la dacă ar trebui să aveți mai multe site-uri sau să puneți toate activele într-un singur site. Marshall subliniază că există 10 link-uri albastre în SERP-uri... a avea mai multe site-uri poate fi totuși benefic. Greg sugerează să se ia în considerare îmbinarea site-urilor într-un singur domeniu care are vârsta și autoritatea domeniului care este mai mare decât celelalte domenii. Chiar depinde de situație însă. Marshall spune că există un rost să se consolideze, în timp ce poate exista și un caz pentru a rămâne separat.

Cum descoperiți și dezvoltați diferite teste SEO? Cum măsori succesul și cât de des testezi?

Greg face un comentariu despre modul în care „negrul” este util pentru că au făcut multe „testări” pentru a vedea ce funcționează. Greg a fost întotdeauna unul căruia îi place să testeze limitele și regulile, așa că face teste care i-ar face pe alții să leșine, cum ar fi eliminarea tuturor etichetelor de titlu pentru a vedea dacă are un impact negativ asupra listelor. Sunt destul de sigur că acesta nu este tipul de teste pe care persoana căutată LOL.

Rae recomandă oamenilor să creeze mai multe site-uri inexe pe care să le poți efectua teste foarte specifice, fără riscul de a răni site-ul unui client.

Pe lângă toate acestea, panoul a spus că puteți testa lucruri precum CTR pe baza modificării etichetelor Titlu sau Descriere. Schimbați etichetele, rulați testul, comparați rezultatele cu datele de referință și luați o decizie. Testați diferite etichete care sunt disponibile și recomandate și comparați rezultatele cu valoarea de bază. Greg spune că o problemă comună este să vă asigurați că nu testați prea multe lucruri în același timp pentru a obține datele de care aveți nevoie.

Jeff recomandă ca orice test pe care decideți să îl executați, dacă gestionați mai multe site-uri, să înceapă mic înainte de a fi implementat pe toate site-urile sau pe site-uri întregi mari.

Ellen recomandă testarea pentru căutare locală, deoarece este ușor de făcut.

Există un instrument pentru a testa designul responsive?

Greg spune că responsive nu este întotdeauna cea mai bună modalitate de a face lucrurile și că oamenii trebuie să fie conștienți de faptul că responsive uneori distruge experiența utilizatorului odată ce este redusă la cea mai mică dimensiune a ecranului. Codul umflat este cu siguranță una dintre cele mai mari probleme cu designul receptiv.

Marshall adaugă că există câteva site-uri de testare mobile și el numește în special MobileMoxie de la Cindy Krum.

Panda 4.o – ce tactici au fost vizate?

Greg spune „prostie de volum mare”. El spune că nu este vorba despre pagină, ci despre site. Dacă aveți 10.000 de pagini, dar cea mai mare parte a traficului dvs. va ajunge la doar 500 de pagini, înseamnă că aduceți o mulțime de prostii pentru motoarele de căutare pe care oamenii nu le găsesc utile.

Marshall iubea 4.0. El spune că Panda a forțat companiile să acorde mai multă atenție căutării din nou. I-a reorientat pe toată lumea spre publicarea de conținut bun. El spune că puteți restabili starea de sănătate a unui site care ar fi fost anterior lovit de Panda doar prin rezolvarea problemei.

Care este cel mai bun mod de a alinia socialul cu SEO?

Marshall spune că ceea ce este important este că socialul acordă atenție căutării și căutării acordă atenție socialului. Ei împărtășesc aceleași tipuri de semnale. Aceasta înseamnă că există oportunități pentru ca site-urile să le valorifice. Este important să coordonăm cele două echipe pentru a câștiga cu adevărat.

Greg spune că este un semnal grozav de colaborare. El spune că, cu cât socialul tău este mai eficient, cu atât efectul undă va avea un impact pozitiv asupra căutării și traficului.

Marshall adaugă, de asemenea, că există o oportunitate de a lua o bucată de conținut care nu este neapărat să vedem dragostea și să descoperi cum să o resuscitezi și să-i obții dragostea socială de care are nevoie.

Crezi că este posibil să obții linkurile de care ai nevoie pur și simplu creând conținut grozav?

Greg spune „NU! construiți-l și vor veni mitul nu funcționează.” Pur și simplu introducerea conținutului grozav pe site-ul tău și împingerea acestuia pe conturile sociale despre care nimeni nu știe nu va avea ca rezultat clasamente grozave. Trebuie să profitați de publicul altcuiva pentru a vă ajuta să puneți piciorul în ușă și să începeți să vină acele linkuri.

Rae spune că tot ceea ce faci trebuie făcut cu un plan de joc grozav și foarte strategic. Acordați timp construirii rețelelor sociale, astfel încât să vă puteți expune conținutul grozav și să vedeți rezultate. Este necesar un conținut excelent pentru a avea un site web bun, dar dacă nimeni nu știe despre el, nu are valoare.

Poți împărtăși unele dintre instrumentele tale preferate la nivel de întreprindere?

Nutch este un crawler open source pe care Marshall îl recomandă cu căldură. Ellen sugerează crawler-ul lui Moz și Xenu. Greg menționează Deep Crawl din Marea Britanie. Screaming Frog este menționată, dar are limitări. Screaming Frog nu este la nivel de întreprindere, dar vă oferă o mulțime de informații grozave pe care le puteți utiliza în mai multe moduri diferite.

Este rel=canonic cu adevărat important într-o rețea sau pe domenii important?

Da, îl puteți folosi fără a vedea niciun efect negativ.

Sugestii pentru integrarea SEO și PPC?

Greg spune că ar trebui să utilizați întotdeauna datele PPC, deoarece puteți potrivi conținutul organic cu anumite expresii pentru a obține acele câștiguri rapide. Ellen spune că folosesc integrarea pentru termeni cu performanțe slabe pe SEO pentru a merge la PPC și a le cere să crească reclamele din acea zonă sau invers. Rae recomandă să vă asigurați că paginile dvs. de destinație PPC nu pot fi indexate pentru a preveni indexarea conținutului prost sau duplicat.

Gânduri despre sabotarea link-urilor?

Greg spune că există o întreagă industrie secundară care face asta și că este cu siguranță în creștere. De aceea, este important să fii proactiv și să urmărești acele link-uri pentru a te asigura că descoperi problemele din timp. El nu recomandă sabotarea legăturilor ca o tactică pe care oricine ar trebui să o folosească. Marshall sugerează să utilizați Link Detox în mod regulat (LinkResearchTools.com). Trebuie să verificați manual linkurile pe care Link Detox le raportează și le clasifică. Am văzut mai multe clasificate greșit – așa că luați acele date cu puțină sare. Doar pentru că ei raportează că este toxic, nu înseamnă că este cu adevărat.

Asta e pentru această conferință, oameni buni. Sper că ați reușit să culegeți o pepită sau două din postări!