SMX Liveblog: 25 de idei pentru rețelele de socializare pentru marketerul de căutare avansată

Obțineți instrumente, tactici și multe altele de pe rețelele de socializare în această sesiune destinată specialiștilor în căutare de marketing, cu:

• Michael King , director executiv al Owned Media, acronim (@ipullrank)
• Matt Siltala , președinte, Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , director senior de marketing online, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams , Director, Strategie de marketing digital, Search Discovery (@seopollyanna)

Lisa Williams despre adăugarea rețelelor sociale la strategia generală

Williams ne spune să începem cu produsul real și să facem o conexiune cu produsul cu o povestire grozavă . Privește tehnologia de căutare ca pe o modalitate de a spune o poveste despre produsul tău. Strategia de comunicare ar trebui să fie primul pas pentru a face acea conexiune și a povesti. Vino cu o strategie de comunicare specifică, măsurabilă, acționabilă, relevantă și limitată în timp.

Când colaborați între echipele de căutare și cele sociale, unificați silozurile cu o metodologie . Îmbrățișați un proces care conduce obiectivele de afaceri și încurajează claritatea rolurilor și asumarea proprietății în rândul echipei. Este important să aveți un obiectiv pe care să îl abordați împreună ca o echipă. Câteva sarcini acționabile pentru echipa ta:

• Creați cronologie specifice audienței. De exemplu, rămâneți la un nivel înalt pentru directori. Căutările și agenții de marketing social trebuie să aibă o cronologie stabilită pentru a lucra împreună, care este definită pentru public.
• Definiți-vă activele și aflați ce optimizați. Nu știți cu ce vor alege utilizatorii să interacționeze, așa că doriți să optimizați toate tipurile de conținut, inclusiv pagini de destinație, imagini, videoclipuri etc.
• Definiți prioritățile canalului: prioritizați oportunitățile plătite, deținute și câștigate. Faceți o grilă a celor trei categorii cu toate platformele dvs. (Facebook, Twitter, Pinterest) și enumerați oportunitățile pentru acele platforme. Din nou, acest lucru ar trebui să fie împărtășit atât cu echipele de căutare, cât și cu echipele sociale.
• Creați calendare de colaborare: deveniți strategic pentru rețele sociale și căutați pentru a prospera împreună. Creați un calendar editorial care listează datele, subiectele, elementele de conținut, cuvintele cheie, publicul țintă, îndemnurile, canalele și note suplimentare într-o foaie de calcul.

Williams a spus că este, de asemenea, important să vizualizați cu stâlpi de conținut. Gândiți-vă la o poveste sau un conținut și uitați-vă la alte canale pe care doriți să le utilizați pentru a o promova. Gândiți-vă la modul în care sunt conectate platformele și la oportunitățile de pe fiecare platformă. În plus:

• Definiți extinderea influențelor: construiți relații și autoritate.
• Creșteți relațiile: nu puteți automatiza relațiile (automatizarea nu este strategie). Munciți din greu pentru a colabora împreună, după ce ați definit factorii de influență cu care doriți să colaborați.
• Implicați media și mișcările: definiți oportunitățile de amplificare. Cu cine doriți să colaborați pentru anumite campanii? Definiți aceste oportunități
• Definiți parteneriate: parteneri de cercetare pentru curatare și colaborare. Curatarea nu înseamnă reutilizare! Luați un grup de conținut, puneți-l împreună într-un mod semnificativ, dar NOU.
• Alinierea la KPI: cum arată succesul? Definiți KPI-urile pentru a vă putea măsura succesul.

Michael King: Găsirea conținutului care funcționează pentru marketingul dvs

King ne sfătuiește să integrăm SEO și socialul – 95% dintre agenții de marketing care se consideră strategi superiori au integrat căutarea și socialul, conform unui studiu din 2013. Mai mult, King observă că fiecare campanie bună SEO/socială începe cu cercetare! Cercetarea vă informează astfel încât să puteți crea conținut grozav. Rețelele de socializare acționează ca grup de focalizare; atunci când construiți personaje, utilizați datele din rețelele sociale.

King subliniază importanța definirii obiectivelor de afaceri, a cercetării de cuvinte cheie, a ascultării activității sociale și a inventarului social. El recomandă câteva instrumente:

• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie
  • Planificator de cuvinte cheie
  • Sugerează Uber
  • Utilizați Google pentru a sugera termeni
• Instrumente de ascultare socială
  • Organic: Topsy
  • Organic: Mențiune socială
  • Organic: Icerocket
  • Plătit: radian6
  • Plătit: Sprinkler

King recomandă identificarea influențelor prin:

• Followerwonk
• Twtrland
• Quora

Când vine vorba de conținut, el recomandă utilizarea Quora sau Reddit pentru a determina ce doresc utilizatorii.

Concluzia? Faceți o muncă premiată. Fii rege al regilor.

Matt Siltala: Cum să dai viață conținutului vizual pentru a forța strategiile sociale

Siltala va vorbi despre reunirea a două lumi – offline și online – prin intermediul rețelelor sociale și al conținutului vizual.

Tipuri de conținut vizual:

• Infografice
• Punți de pitch/tobogane
• Cărți electronice/carte albe
• Grafică interactivă
• Grafică în mișcare

Apoi fă lucrurile cu un pas mai departe cu marketingul de conținut vizual și creează lucruri pe care companiile le pot folosi atât online, cât și offline! Folosiți infografice ca broșuri, de exemplu.

Treaba ta ca companie este să ajuți companiile să nu cadă în urmă curbei. Conținutul creativ ajută. Găsiți oportunități în care vânzările/cunoștințele trebuie să crească și apoi creați conținut pentru on și offline. Puneți întrebări echipei de vânzări, ascultați zgomotul social, definiți problema și apoi elaborați o strategie.

Instagram este HOT. Unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le puteți folosi chiar acum.

Platformă excelentă pentru a integra o strategie socială. Waffle Crush este un exemplu de companie care o face CORECT. Ei postează doar locații, oferte speciale etc. pe contul lor de Instagram.

Folosiți-l pentru a vă prezenta produsele în context. Lumile online și offline se reunesc aici.

Infografica poate face materiale offline grozave, așa că folosește-o în avantajul tău.

Cum să treceți de la social la magazin – Nordstrom’s face o treabă bună în acest sens.

Încurajează partajarea socială încrucișată.

Rețelele sociale te pot aduce înapoi în vârf.

Mark Traphagen: Autoritate de autor pentru marketerii de căutare avansată

Deci, ce face autoritatea? Un autor autorizat este atât inițiatorul, cât și promotorul. În social, trebuie să fii creatorul original al conținutului. Dacă nu vă place ceea ce se spune, schimbați conversația. Dacă ești un creator, vrei să fii cel care schimbă conversația.

Rel=autor și nu numai

• Rel=author, în decembrie 2013, Google a început să reducă cantitatea de autor care se afișează în SERP-uri.
• Autoritatea și istoria site-ului au fost factorul nr. 1 în clasamentul autorului.
• Dacă scrieți mai mult pe site-uri de înaltă autoritate, este mai probabil să fiți luat.
• Cineva care produce conținut bun cu profunzime are mai multe șanse să apară.
• Google a confirmat că încrederea în autori este un factor - se uită la încrederea generală pe care oamenii par să o aibă într-un autor.

Ce face rel=author pentru tine?

• Îți întărește marca
• Acest lucru devine puternic pe măsură ce tot mai multe căutări vă arată rezultatele
• Vă arată în căutare personalizată (+1s)
• Google vrea să știe cine ești.

Cum să construiți autoritatea de autor

Acest lucru va deveni mai important în viitor. Acum este important ca brandul tău să se conecteze prin intermediul rețelelor cu publicul tău.

• Fii „oricine” pe care oamenii vor să-l asculte
• Fii productiv
• Nu neapărat publicând în fiecare zi, dar destul de des
• Fii autoritar
• Cunoaște-ți lucrurile... și cunoaște-ți lucrurile mai bine decât oricine altcineva
• Ești bun, fii mai bine
• Fii minuțios
• Fii diferit/nu-ti fie frica sa iesi in evidenta
• Spune lucruri pe care nimeni altcineva nu le spune
• Găsește-ți propria voce
• Găsiți o modalitate de a prezenta conținut unic
• Fii omniprezent
• Creați urmărire socială
• Distribuiți cel mai bun conținut al dvs., chiar dacă este din trecut
• Dacă vrei ceva respect, ieși și ia-l pentru tine