SMX East Conversation: Unde merge SEO în 2014? (#smx #32A)

Aceasta este o sesiune deschisă de întrebări și răspunsuri fără PowerPoint. Este destul de liberă. Voi încerca să pun cât mai multă structură posibil, dar fiți atenți – este destul de liberă. Acestea fiind spuse, există câteva bijuterii excelente aici. Dacă forma liberă este prea binevoitoare pentru dvs., vă rugăm să citiți punctele îndrăznețe.

Notă: toată această sesiune de întrebări și răspunsuri este (în mare parte) parafrazată. În timp ce conceptele au venit chiar din gura(le) cailor, ordinea exactă a cuvintelor ar fi putut fi schimbată în traducere de la ele la mine.

Danny Sullivan (@dannysullivan) se deschide spunând „Bună ziua, bine ați venit la sesiunea SEO din 2014. SEO este mort . Toată lumea merge acasă. Glumesc .” Danny este moderatorul acestei sesiuni ( o potrivire perfectă ) și este plin de glume în această dimineață. Înainte de a începe cu primele întrebări, Danny menționează că Matt Cutts nu este aici pentru că „contractual Matt Cutts nu are voie să călătorească la est de Mississippi”. În locul lui îl avem pe Brian White – Managerul de program pentru calitatea căutării și spam web la Google – dar cu Not Provided ca element fierbinte de pe ordinea de zi, se pregătește deja să fie una de…să spunem……….

Începem cu câteva întrebări de pornire: cum obțineți că nu sunt furnizate 100%? Nu este decât un oximoron?? Ce e cu schimbarea agoritmului Hummingbird despre care nimeni nu știa până când Google a dezvăluit-o acum aproximativ o săptămână?

Danny către Brian White (Manager de program, Calitatea căutării, Spam web, Google — @BrianWhite)): „Ce ne puteți spune despre tura Not Provided; Ce s-a întâmplat? Nu vor fi întotdeauna furnizate cuvinte cheie? Vom primi cuvintele cheie înapoi într-un alt mod?”

Brian White indică securitatea web, spunând (parafrazat): Lucrăm pentru a ne proteja utilizatorii de ceva vreme. Am făcut Gmail HTTPS abia în 2008, apoi am trecut la HTPS pentru utilizatorii conectați pentru a ne proteja utilizatorul, astăzi am ajuns într-un loc în care am decis că trebuie să implementăm Not Provided ca o nouă măsură de protecție a utilizatorilor.

Suntem cu adevărat preocupați să ajutăm utilizatorii să caute în siguranță. Not Provided este într-adevăr despre securitate și protecție. Această decizie nu a fost ușoară.

Instrumentele pentru webmasteri oferă date bogate despre cuvinte cheie. Sperăm că acest lucru îi poate ajuta pe oameni să-și atingă obiectivele.

Instrumentele pentru webmasteri este un fel de mijloc fericit; vă oferă o perspectivă bună asupra cuvintelor cheie care generează trafic către site-ul dvs. web, fără probleme de securitate potențiale ale adresei IP.

Danny Întreabă: Putem face ceva extern pentru a vă ajuta să aduceți înapoi cuvintele cheie? Îl putem întreba pe Larry? Putem doar să facem clic pe mai multe reclame? (Râdem cu toții.)

Conversația trece la instrumentele de conectare înapoi din Instrumentele Google pentru webmasteri

Greg Boser, independent, consultant (@GregBoser) se plânge că noi (specialiştii în marketing online) trebuie să depunem multă muncă pentru a obţine un set de date de conectare înapoi care să poată fi acţionat din Instrumentele pentru webmasteri. El spune că instrumentul lipsește și că într-adevăr necesită multă muncă cu instrumente externe pentru a analiza dacă linkurile trec de PageRank sau nofollow.

Duane Forrester, Senior Product Manager, Bing (@DuaneForrester) spune că are o soluție la dilema de cuvinte cheie Not Provided de la Google. El spune „Serios. Folosește Bing mai mult.” Râdem cu toții, dar apoi continuă, cu toată seriozitatea spunând „Nu avem nicio problemă cu partajarea datelor”. El spune că această ofertă de cuvinte cheie Google „Nefurnizată” a început cu peste un an în urmă; nu este chiar nou.. se întâmplă de ceva vreme.

Danny Sullivan observă că datele despre cuvinte cheie nu sunt cu adevărat „date esențiale” și că problema este doar faptul că datele pe care le aveam înainte și care ne-au fost luate de la noi este problema.

Conversația se schimbă organic între cuvinte cheie și confidențialitate și cercetare competitivă și Instrumente pentru webmasteri...

Rhea Drysdale, CEO, Outspoken Media, Inc. (@Rhea) intervine și spune: „Aproape niciodată nu trebuie să faci analize competitive dacă ai suficiente date pentru a face o scufundare profundă în propriul tău site.” IE: propriile date despre cuvintele cheie de recomandare; propriile interogări de căutare internă; paginile tale care se implică etc.

Greg Boser spune: „Sunt despre menținerea în siguranță a web-ului”, apoi continuă întrebând mulțimea „câți oameni ar muta site-ul dvs. la HTTPS dacă ați putea obține datele dvs. de recomandare web?” (mulți oameni ridică mâinile). Greg spune că crede că scuza „securității” Google este o scuză ieftină și ușoară și că întregul Web ar fi un loc mult mai bun dacă toată lumea ar fi încurajată să treacă la servere securizate.

Greg Boser îl întreabă direct pe Brian White: „Ce utilizatori sunt afectați de datele anonime ale cuvintelor cheie care sunt transmise?”

Brian spune – pe scurt și evitând într-un fel întrebarea (din orice motiv; nu sunt sigur de motiv): „Sunt multe scrise acolo despre ce s-ar putea întâmpla. O să spun doar asta.”

Danny Sullivan emite trei motive pentru care datele anonime ale cuvintelor cheie ar putea fi teoretic o amenințare pentru securitate:

1. Informațiile de căutare pot fi cuplate cu o adresă IP sau alte date de căutare care ar putea pune în pericol identitatea sau siguranța dvs
2. Atunci când caută pe o conexiune necriptată, oamenii pot asculta cu urechea un șir întreg de lucruri pe care le faci.
3. ( cea mai improbabilă dintre cele trei ipoteze ): Cu Gmail și Google din ce în ce mai interconectate, există o mică posibilitate ca un utilizator să încerce să caute prin propriul e-mail privat ceva sensibil (cum ar fi „Danny [inserați informații despre medicamentele eliberate pe bază de rețetă + securitatea socială” Number]' ' și, deoarece Gmail și Google sunt mai interconectate, este posibil să introducă accidental interogarea lor în Google, mai degrabă decât în ​​Gmail. ( El observă că această opțiune este foarte puțin probabilă, dar ar putea fi un scenariu ipotetic. )

Greg Boser răspunde mai întâi observând cât de cool este retargetingul.

Schimbând subiectul puțin organic, Duane sugerează: „Nu ar fi mai bine dacă ai putea prezice unde vor fi oamenii și ce vor face în continuare? Are mai mult sens să ne punem în fața utilizatorului”

Schimbarea vitezei – panoul vorbește acum despre algoritmul Hummingbird.

Algoritmul colibri

Danny deschide conversația definind Hummingbird, așa cum o înțelege el. El spune: Hummingbird înseamnă legarea de entități și aducerea căutării de entități la nivelul următor. Nu este un algoritm „nu mai folosim legături”, este mai degrabă o actualizare a algoritmului „încă ne uităm la toate aceste semnale, dar ne uităm și la semnale mai raționalizate și mai rafinate”.

Brian White răspunde: Mai întâi el comută între „cadru” și „infrastructură” încercând să decidă care este o modalitate mai bună de a descrie ce este Hummingbird. Apoi, hotărând că „infrastructura” funcționează cel mai bine, el spune că „ne permite [Google] să clasificăm lucrurile puțin diferit și să încorporăm această noțiune de concepte”. De exemplu, puteți efectua o căutare cu un set de termeni de căutare și, în loc să examinați acești termeni de căutare și să încercați să găsiți potriviri cu acești termeni , motorul de căutare/algoritmul lucrează pentru a se concentra mai mult pe conceptele de ansamblu, cum ar fi ceea ce are nevoie utilizatorul. pe baza a ceea ce au cerut.

El face referire la un exemplu. Să spunem că Danny intră în Google „cumpără un iPhone 5 lângă mine”. Post Hummingbird, cu această interogare, Motorul de căutare își spune „nu vrea să cumpere nimic online, așa că poate ar trebui să-i oferim mai multe soluții concrete.”

Brian White face referire la computerul Star Trek ca pe o modalitate simplă de a gândi unde vrea să ajungă Google. Îi spui ceva și îți oferă exact ceea ce îți dorești acum. Nu vă oferă o listă de opțiuni; vă ajută să rezolvați imediat problemele/interogările.

Brian menționează cât de uimitor este Google Now (Notă: Google Now a fost un subiect fierbinte la această conferință!)

Duane intervine să spună: Nu este o lume Google v. Bing; de multe ori ambele motoare trebuie să rezolve aceleași probleme, așa că trebuie să urmeze aceleași căi pentru a ajunge la soluțiile potrivite

Predictiv – o modalitate prin care motoarele de căutare să înțeleagă mai bine ce înseamnă de fapt gesturile și căutările conversaționale. Aici Duane crede că căutarea merge cu adevărat.

Duane spune că vede următoarea generație de căutări așa: cineva are un iPad, se uită la o poză a Empire State Building, atinge imaginea - vorbește și întreabă „ce pot să beau acolo?”

Este vorba despre a face conexiuni și a înțelege gesturile, contextul și cererea.

Înțelegerea entităților ne ajută să înțelegem asta.

Ideea este de a ajuta motoarele de căutare să ajungă la fundul a ceea ce cereți de fapt; ce vrei cand vrei.

Panelul speculează că acest lucru s-ar putea transforma într-o „agregare prădătoare la un nivel cu totul nou”.

Greg Boser schimbă puțin viteza și spune că ar schimba numele „Graficului de cunoștințe” în „Graficul de cunoștințe ale altor oameni”, dacă ar putea, deoarece KG-ul atrage într-adevăr cunoștințele altor oameni... cunoștințe de la Wikipedia sau Freebase (etc.) .

„Google nu a creat niciodată un conținut original. Nu asta fac.”

În general, Google arată sursa, dar nu pentru toate sursele și toate interogările tot timpul. ( Există o oarecare dispută în cadrul panelului despre asta. )

Greg Boser și Rhea sunt de acord: dacă aveți nevoie de Trafic organic, construiți cât mai multe conexiuni directe cu publicul dvs., astfel încât să puteți ocoli Google.

Formarea audienței este esențială; construirea de buletine informative; distribuirea de aplicații – toate acestea sunt esențiale. Organic dispare din ce în ce mai mult. Motoarele de căutare învață din ce în ce mai mult și fac eforturi pentru a răspunde la tot mai multe întrebări în sine (de exemplu: Knowledge Graph); Ei vă iau schema (entitățile) și folosesc acele informații pentru a-și informa graficul de cunoștințe care vă poate canibaliza traficul organic.

Greg spune că motorul de căutare care răspunde 100% la întrebările tale mai mult decât redirecționează este chiar după colț.

Există o discuție despre Snapshot-ul Bing care extrage informații într-un mod care este similar (dar nu la fel cu) Knowledge Graph.

Ne întoarcem la ideea Google ca computer Star Trek; mașina de răspuns rapid atotștiutoare care oferă oamenilor răspunsurile direct și nu redirecționează oamenii către site-uri web secundare (RE: site-ul dvs.).

Duane spune: Vom vedea câteva schimbări destul de dramatice în următorii doi ani. În primul rând, ratele de creștere mobile. Se preconizează că căutările mobile vor depăși foarte curând căutările pe desktop.

Să te plângi de un motor de căutare care nu funcționează la fel ca acum cinci ani nu are sens; în schimb, trebuie să ne îngrijorăm cu privire la modul în care oamenii se schimbă - cum se adaptează tehnologia - și trebuie să ne dăm seama cum să ne schimbăm și să ne adaptăm cu ea.

Greg se întoarce spunând – ceea ce cred că este o idee INCREDIBIL DE IMPORTANT: trebuie să te concentrezi cu adevărat pe modul în care oamenii caută cunoștințe. „Nu mă interesează ce formă ia sau cum arată”, totul este să aflu cum caută oamenii informații și să te asigur că oamenii primesc acele informații în fața lor. Este important să rețineți că acest lucru nu înseamnă neapărat că folosesc Google sau cuvinte cheie.

Crearea de legături acum și în viitor

Problema este că nimeni nu mai știe ce este o legătură sigură. Cu toții ne este teamă când să nu urmăm și când să nu facem, și cum să dezavuim.

Brian White vorbește acum despre legăturile din comunicatele de presă: Intenția comunicatelor de presă, din punct de vedere istoric, a fost de a obține aceste informații, astfel încât oamenii să poată citi acel raport și apoi să creeze conținut bazat pe el. Comunicatul de presă nu trebuie să fie neapărat conținutul în sine. Totul duce la un punct mai important – regulile de calitate pe care Google le-a concentrat pe conectarea cu un scop și pe crearea de conținut grozav la care oamenii doresc să-l conecteze .

Greg Boser intervine: Construirea organică a legăturilor depinde într-adevăr de public. Dacă ai o audiență, nu trebuie să ieși și să solicite link-uri; doar construiești conținut grozav și oamenii se vor conecta către tine.

Dacă nu aveți în mod natural un public uriaș, trebuie să utilizați audiența altora pentru a vă ajuta să vă construiți publicul. ( Cum faci asta? Greg nu prea dă recomandări, dar este un subiect de conversație/strategie interesant. )

RE: Dezavuarea linkurilor

Greg spune că și-ar dori să existe un sistem în care linkurile de spam pur și simplu să nu se clasifice, iar apoi, dacă nu se clasifică, spammerii să învețe lecția și să se oprească. Brian White spune că nu este atât de simplu și că și-au bazat sistemul actual pe o mulțime de feedback

Pentru a termina, Danny îi cere fiecărui panelist să-și împărtășească rezultatul SEO în 2014 de 30 de secunde. Iată ce au spus:

Rhea a spus: Nu suntem marketeri de căutare sau urmăritori de cuvinte cheie, trebuie să începem să ne gândim la noi înșine ca niște behavioriști. Trebuie să ne schimbăm comportamentul de căutare pe măsură ce utilizatorii se schimbă. Mă plictisesc, așa că mă bucur că jobul meu se schimbă și se schimbă și v-aș încuraja și pe voi să fiți bucuroși.

Brian White dă un semn rapid din cap către Mobile.

Greg Bose vrea să distrugă m-dot și să folosească mobilul pentru a face/crea mai multe conexiuni directe cu consumatorii. El vorbește rapid dacă ar trebui să optați pentru un design responsive sau o aplicație și, practic, vă recomandă pe ambele, după caz.

De asemenea, ne amintește că „când computerul Star Trek preia controlul, cel care are cel mai mare public conectat supraviețuiește”.

Ultimul gând al lui Duan este gândirea la viitor. De fapt, el spune că este incredibil de important să ne gândim la viitor . El dă un exemplu de companie de mașini și spune că au un „futurist in-house” a cărui sarcină este să prezică ce fel de companie ar trebui să fie peste 10-20 de ani. El observă că în 10-20 de ani oamenii nu vor fi la fel de încântați de conducerea mașinilor, așa că compania auto trebuie să se adapteze la piață (și să creeze) mașini care sunt produse pentru stilul de viață. IE: Produse care ajută oamenii (în special milenii de astăzi) în alte moduri în afară de transport ( ridică telefonul ).

Acordați atenție milenialilor, reiterează el; oamenii care urmează; aceștia sunt oamenii care vă vor modela cu adevărat afacerea și vor determina dacă supraviețuiește.