Seria de difuzoare SMX East 2014: Ghidul SEO „prost de succes” al lui Jason White pentru cuvinte cheie, curățare link și succes personal

Search Marketing Expo (SMX) East 2014 se apropie rapid. În pregătirea pentru apreciata conferință de marketing pe Internet, am invitat o mână de vorbitori distinși (printre care Bruce Clay) să stea la un interviu. Primul este Jason White, directorul SEO la DragonSearch. Nativul din New York a împlinit stadiul SMX și a împărtășit, de asemenea, cunoștințele sale vaste privind SEO cu următoarea generație de agenți de marketing pe Internet, ca lector invitat la Universitatea din New York. Scrierile lui White au apărut pe Search Engine Journal, WordStream și Marketology Blog.

„ Orice lucru care necesită o anumită strategie și o dorință arzătoare de a-mi da seama de ce tinde să fie ceea ce mă face să mă entuziasmeze”, a spus White. „Mai mult decât orice îmi place să-mi fac clienții proști să aibă succes.”

White va vorbi în două sesiuni la SMX East: „Earning Authority: Successful Link Acquisition & Auditing Advice” și „Keyword Research for Better Content & Audience Engagement”. În consecință, i-am ales creierul cu privire la cele mai bune practici de cuvinte cheie, povești de succes în marketingul de conținut, management de link-uri și multe altele.

Puteți împărtăși un lucru obligatoriu și un lucru care nu trebuie făcut atunci când vine vorba de cercetarea cuvintelor cheie?

Adunați date din cât mai multe surse puteți și nu utilizați doar Planificatorul de cuvinte cheie. Mergeți offline și discutați cu echipa de vânzări, ascultați apelurile de vânzări și semnalați terminologia și cuvintele care sunt folosite. Dacă clientul folosește PPC, extrage toate aceste informații, inclusiv cuvintele cheie negative. Dacă toată lumea folosește aceleași instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie, juke și merge cu un curent diferit, oportunitatea este departe de pachet. Cuvintele cheie cu coadă lungă au scăzut constant, așa că trebuie să fii dispus să consumi alte forme de date și să vânezi.

Ce greșeli fac SEO când vine vorba de gestionarea și/sau dezavuarea linkurilor?

Am văzut că mărcile au fost lovite de Penguin de la Google și au renunțat la Bing. Am văzut, de asemenea, profesioniști care au dezavuat link-urile YouTube și Facebook. Am întâlnit persoane care au avut o penalizare manuală și se temeau să trimită o cerere de reevaluare. Acestea sunt exemple extreme, dar este o nebunie. Dezinformarea este absolut uluitoare.

Dacă sunteți pe cale să începeți o campanie de curățare Penguin, cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru clientul dvs. este să vă scufundați în profunzime și să faceți cercetări. Dacă aveți întrebări, adresați-vă oamenilor și întrebați - există o mulțime de ulei de șarpe în mica noastră industrie, dar există și mai mulți oameni grijulii, cunoscători, care sunt dispuși să împărtășească și să ajute.

Puteți să împărtășiți câteva exemple de mărci care fac bine atunci când vine vorba de conținut?

Fluxul Instagram al Stației Spațiale Internaționale este fantastic. Readuce romantismul programului nostru spațial. Respectând tema guvernamentală, blogul TSA este un exemplu a ceea ce se poate face atunci când lucrezi cu ceea ce ai și îmi place cum este umoristic, dar educațional.

Care este filosofia ta privind construirea mărcii tale individuale?

A fi eu însumi și a-mi împărtăși cunoștințele în mod liber mi-a deschis uși magnifice. Îmi antrenez echipa să înțeleagă că cele mai bune oportunități personale vor veni atunci când sunt suprasolicitați și se simt că sunt la limita lor, dar ar trebui să ignore acele sentimente și să facă treaba și să forțeze puțin mai mult atunci când cineva le prezintă o oportunitate. a profita de. Există un proverb budist care spune ceva în sensul „dorința de a renunța este cea mai puternică în momentul în care succesul este atins”. Acesta este ceva care a devenit un pic o mantra pentru mine. În același timp, când va veni apocalipsa zombie, suma totală a lucrărilor pe care le-am produs va fi lipsită de sens... ceea ce este altceva pe care mi-l amintesc adesea.

TLDR? —> Dă. Lucrează puțin mai mult decât limita percepută, dar nu te lua prea în serios.

Sunteți un participant pasionat la #SEOchat, chatul săptămânal care discută toate aspectele legate de SEO (joi, la 10:00 PT). Care este valoarea de a rămâne conectat cu colegii tăi SEO și de a împărtăși cunoștințele?

Totul este dragoste. Iubește oamenii din jurul tău și fii interesat de succesul lor, ei îl vor plăti înapoi în pică.

Pe lângă #SEOchat, cum rămâi la curent cu știrile de marketing pe internet? Bloguri, cărți, Hangouts – spuneți-ne orice.

Am un grup foarte select de oameni pe care îi urmăresc pe Twitter și Google+. Încerc să ies din camera de eco cât de mult pot, astfel încât să pot obține idei și concepte noi ori de câte ori este posibil.

Urmăresc oameni diferiți din motive diferite; Îmi place să îl urmăresc pe Eric Enge pe Google+, din cauza orelor ciudate în care voi fi invitat la unul dintre minunatele sale Hangouts Google. Este o prostie, dar sunt hotărât să-mi dau seama dacă momentul este complet aleatoriu sau dacă există știință în spate. Este aproape până la punctul în care mă aștept să-i dezleg strategia și să câștig cheile universului. Aproape.

Am citit mult conținut de pe Amazon, îmi place blogul digital ESPN și mă pândesc pe o mulțime de forumuri black hat. De asemenea, urmăresc niște verticale selecte pentru a câștiga idei noi, dar cine și cum vor fi admise doar după câteva beri. Îmi place IPA.

Care sunt primii trei utilizatori preferați de Twitter și de ce?

• Ian Lurie . Este liber și dăruitor cu cunoștințele sale, a testat aproape totul sau cel puțin așa pare și îi apreciez umorul.
• Mike King . Pur și simplu o face fără taur și este interesat de marketing, ceea ce simt că mulți SEO-uri ratează barca.
• Bill Slawski . Apreciez capacitatea lui de a conecta fațete aleatorii din diferite perioade de timp. Abilitatea de a recunoaște oportunități care nu au legătură este locul în care se întâmplă magia și Bill pare să aibă asta ca al șaselea simț.

Când nu direcționezi SEO, care sunt modalitățile tale preferate de a-ți petrece timpul?

Asigurându-mă că micuțul meu om crește ca o persoană bine adaptată, reparându-mi vechea casă și spunându-i soției mele cât de mult o apreciez pentru că a avut de-a face cu nebunia mea. Ocazional, stelele se aliniază așa și pot să merg cu bicicleta în munți, ceea ce îmi place foarte mult.