După o cursă de succes de trei zile, SMX Advanced 2013 s-a încheiat și, după ce și-au luat rămas bun de la Centrul Internațional de Conferințe Bell Harbor și au petrecut noaptea pe Aeroportul Sea–Tac, bloggerii noștri Bruce Clay s-au întors în siguranță acasă.

În cazul în care ați ratat-o, postarea de astăzi oferă o recapitulare rapidă a nouă sesiuni SMX Advanced de blogging live care acoperă subiecte de la cele mai bune practici PPC și achiziția de linkuri, până la curatarea conținutului, autor și Schema.

32 de articole de la 9 sesiuni SMX Advanced 2013

Tabelul periodic al factorilor de clasare SEO: ediția 2013

• SEO tehnic este încă relevant. Când optimizați, rețineți că intenția utilizatorului este pe primul loc, iar viteza site-ului contează.

• Textul de ancorare a scăzut în valoare de anul trecut.

• Prezența codului JavaScript Google+ 1 poate face ca o pagină să fie indexată, iar partajarea socială Google+ poate avea un impact asupra indexării și clasificării Google în 4 sau 5 zile.

• Distribuțiile sociale de pe Facebook influențează și indexarea și clasarea Google, dar poate dura între 7 și 8 zile.

Cele mai bune practici PPC într-o lume a campaniilor îmbunătățite

• Modificatorii de mobil, locația și ora din zi sunt disponibili la nivel de campanie și grup de anunțuri, dar nu și la nivel de cuvânt cheie.

• Campaniile cu sume licitate scăzute pentru desktop/tabletă și modificatori agresivi pentru dispozitive mobile sunt preferabile campaniilor care difuzează numai anunțuri preferate pentru dispozitive mobile.

• Îmbunătățiți-vă Scorul de calitate utilizând pagini de destinație pentru dispozitive mobile pentru anunțurile cu referire la dispozitive mobile sau parametrii {imobile} și {ifnotmobile} din adresele URL PPC .

Autor: The Deep Dive

• 

  Google Authorship versus AuthorRank: Google Authorship se referă la sistemul prin care autorii se pot conecta la bucăți de conținut conectând conținutul înapoi la profilurile lor Google+. AuthorRank, pe de altă parte, este un concept mai nebulos care se presupune că folosește informațiile colectate prin programul Authorship și alte semnale pentru a atribui un nivel de autoritate corpului de lucrări al unui scriitor, care este apoi folosit ca factor de clasare în SERP-uri.

• 13% dintre paginile de top SERP au marcaj Google Authorship, dar, în general, a existat o adoptare scăzută a Authorship. Calitatea de autor este încă la început și înțelegerea modului în care semnalele de autor influențează poziția SERP este ceva la care încă se cercetează și se lucrează.
• Profilurile, paginile și comunitățile Google+ au PageRank, iar PageRank-ul lor corespunde nu numai nivelului de implicare Google+ pe care îl primesc, ci și profilului lor de backlink de pe site-uri externe Google+. Folosind calitatea de autor pe site-uri autorizate crește puterea de clasare de căutare a profilului tău.

• Videoclipurile, PDF-urile, documentele Word și prezentările PowerPoint online pot transfera toate calitatea de autor, dar Google Cărți nu poate.

Microdate, Scheme, Rich Snippets

• 

  Click-urile și activitatea la fața locului sunt mai importante ca niciodată. Dacă un utilizator face clic pe site-ul dvs. și petrece 2,5 minute privind articolul dvs. și apoi dă clic pe butonul Înapoi, Google va lua în considerare timpul petrecut pe site și va oferi celui care caută mai multe articole de la dvs. în rezultatele căutării viitoare.

• Există sute de obiecte Schema care pot fi alocate, inclusiv recenzii, evaluări, rețete și persoană. Notă: Paternitatea și „persoana” nu sunt aceeași. Persoana este pentru gazdele emisiunii și atribuie informații despre persoană; Google Authorship folosește o etichetă rel=author și linkuri către profilul G+ al autorului.
  

• Doar 0,27 la sută din domenii utilizează Schema, dar acele site-uri care folosesc marcajul Schema au înregistrat în medie 47 la sută mai mari clasamente.

Obținerea corectă a curației

• 

  Când vine vorba de curatarea conținutului, întrebările greșite de pus sunt: ​​Care este minimul strict? De câte cuvinte am nevoie să mă descurc? Câte cuvinte cheie trebuie să pun în copie?

  
• Utilizați calitate imagini, pe care le puteți găsi prin Creative Commons de la Flickr, Shuttershock sau prin propriul obiectiv. Rețineți că conținutul cu imagini este mai probabil să fie distribuit pe rețelele sociale.

• Tipuri de conținut organizat care au tendința de a obține acțiune: versiuni îmbunătățite ale postărilor originale, articole argumentative sau controversate, liste, articole și ghiduri de instrucțiuni, imagini/meme, cronologie, comparații, postări inedite sau extreme și videoclipuri.

• Curatarea conținutului poate economisi timp. O postare originală pe blog poate dura până la patru ore, în timp ce o postare organizată poate fi compilată în două ore sau mai puțin.

SMX Keynote: Gurdeep Singh Pall, VP Corporate Bing

• 

  Ideea de a introduce cuvinte cheie într-o casetă de căutare va fi în curând depășită. Interacțiunea naturală cu dispozitivele va fi noul model, iar tehnologia ajunge din urmă.

• Tastatura și mouse-ul sunt pe cale de ieșire, pentru a fi înlocuite cu interfețe conversaționale pentru aplicații și dispozitive. Urmează aplicații proactive care pot deduce ceea ce doriți sau plănuiți să faceți pe baza interacțiunilor dvs. cu tehnologia și motoarele de căutare.

• Oamenii mai tineri sunt atrași de funcționalitatea accesibilă a cuvintelor rostite a Bing. Se fac cercetări pentru a afla dacă utilizatorii doresc ca Bing să fie ca un prieten, un majordom sau un concierge snarky.

• Cu cifrele comScore care plasează Bing la o cotă de piață de peste 17%, iunie 2013 a fost cea mai bună lună pentru Bing din toate timpurile.

Crezi că știi conținut bun? Fuggedaboutit. Iată ce contează cu adevărat

• 

  Când vine vorba de conținut, cea mai bună strategie pe termen lung este să-ți dai seama cine este publicul tău, ce își dorește și cum poți ajuta la rezolvarea problemei lor.

• Strategia de conținut este strategia oamenilor. Nu vă gândiți la el ca la un sistem.

• Crearea unei voci consistente în diferite canale de comunicare întărește brandul online și offline.

• Conținutul poate fi politic, deoarece există o suprapunere de cerințe: tehnică, editorială și strategie/planificare web.

Achiziție Legit Link

• 

  Creați conținut bun de înaltă calitate și puneți-l la dispoziție pentru ca alții să îl încorporeze integral pe site-urile lor web. De exemplu, oamenilor le plac infograficele pe care le pot prezenta pe site-urile lor.

• Nu te stresa dacă SEO devine sau nu inbound marketing. Faceți SEO de bază.

• Asigurați-vă că mențineți actualizată structura internă a legăturilor. Crearea de link-uri interne încă funcționează bine, iar legătura manuală generează în continuare venituri.

• În lumina Penguin, monitorizează-ți textul ancoră de intrare. Înțelegeți cum funcționează analiza spam-ului link-urilor și asigurați-vă că textul de ancorare rămâne axat pe marcă (spre deosebire de concentrat asupra expresiilor de cuvinte cheie) 50% din timp sau mai mult.

SMX Advanced 2013: Întrebați SEO

• În această sesiune, veteranii SEO Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser și Alex Bennert răspund la întrebări, inclusiv: Cum te descurci cu conținutul sindicalizat? Dacă publicul tău nu este pe Google+, ar trebui să-ți petreci timp pe acesta? Când știi când s-a terminat munca ta de SEO? Care este cea mai mare greșeală pe care o fac marketerii? Și favoritul nostru personal, dacă l-ai putea face pe Matt Cutts să facă orice, care ar fi?

• Matt Cutts urcă pe scenă pentru a renunța la cunoștințe. Referindu-se la partea plătită a căutării și a datelor despre cuvinte cheie, Matt spune că el este un singur tip și nu poate împinge întreaga organizație. El menționează că face eforturi pentru securitate și recomandă cartea Fratele Mic și spune că vă va informa gândirea pe această temă.

• Specialiștii SEO, Matt Cutts și Duane Forrester, împărtășesc fiecare un articol pe care l-ar considera un lucru important pentru conferință. Bruce: remediază legăturile slabe. Alex: utilizați datele din Google Webmaster Tools și Bing Webmaster Tools. Greg: concentrați-vă pe mobil și luați în considerare designul receptiv care acceptă aplicațiile native. Rae: Evitați cu orice preț să fiți generic. Matt: creați ceva convingător și optimizați experiența utilizatorului. Duane: gândește-te social.