SMX Advanced 2013: Întrebați SEO #23A

Danny Sullivan salută mulțimea și prezintă panoul. Actul de comedie de care îți lipsești chiar acum nu-i pot face dreptate! Alex face SEO de 10 ani și se concentrează pe Știri Google în aceste zile. Noua afacere a lui Greg este Foundation Digital. Coafura lui Rae este proaspătă. Bruce a început să optimizeze site-urile în 1879.

Dacă publicul tău nu este pe Google+, ar trebui să-ți petreci timp pe acesta?

Greg : Da, chiar dacă acum nu este folosit ca semnal, va fi, așa că investiția acum merită. Va deveni doar mai important.
Alex : Este ca și cum ai spune că ar trebui să fii atent la etichetele tale Title, chiar dacă mulți oameni nu știu care sunt acestea.
Rae : Acum câteva săptămâni, a renunțat la toate rețelele ei de socializare, cu excepția Google+, pentru a se forța să le folosească.
Bruce : Nu cu mult timp în urmă a numit Google+ cel mai bun loc pentru a ascunde un cadavru. ;D Este important, conectați calitatea de autor.
Danny : Îl folosește mult. Nu vă faceți griji cu privire la duplicarea pe Google+ și Facebook, deoarece oamenii nu sunt pe ambele și nu vor simți că le duplicați. Folosiți-l pentru mai mult decât lucruri SEO.

Cum te descurci cu conținutul sindicalizat?

Alex : Sincer, este complicat. Canonicalizarea este un lucru pe care îl susțin, dar Știri Google nu se gândește dacă o citesc sau nu. Este o țintă în mișcare și ea nu are un răspuns grozav.
Greg : Includeți cerințele de canonizare în acordurile de sindicat. Din păcate, multe dintre aceste lucruri nu sunt automatizate în acest moment și sunt dificil de aplicat.

Când știi când s-a terminat munca ta de SEO? Se face vreodată?

Greg : Nirvana SEO este atunci când se termină cu adevărat, dar tot vii cu motive pentru a fi acolo. ;D
Rae : Dacă ocupi locul 1, s-ar putea să ai terminat, dar competiția ta abia începe.
Greg : Ai putea spune că Amazon a terminat; există un plafon în căutarea organică, dar ei continuă să caute lucruri sezoniere, să aducă lucruri la pop, concentrându-se pe aspectul conversiei.
Bruce : Când ai terminat înseamnă că nu ai suficiente cuvinte cheie.

Care este cea mai mare greșeală pe care o fac oamenii?

Greg : Petrece prea mult timp cu ceea ce este acum în loc de ceea ce urmează. Calitatea de autor, relevanța contextuală pentru linkuri, lucruri în care Google câștigă.
Rae : Încrederea totală pe instrumente este problema ei. Folosiți instrumente pentru a culege și colecta date, dar fiți inteligent cu privire la ce înseamnă asta. Folosirea unui instrument SEO este ca și cum ați folosi un calculator – încă trebuie să știți să faceți matematică. Nu urmați pașii orbește.
Alex : Trecând cu vederea elementele de bază. Nu te lăsa prins în lucrurile avansate. Deci s-ar putea să obții un clasament de top - te-ai uitat la SERP? Priviți toate rezultatele de acolo și faceți clic pe unele dintre ele. Se potrivește intenției celui care caută?
Bruce : Uneori putem lua de la sine înțeles că avem dreptul la clasament. Uităm că Google ne oferă trafic gratuit, ne cere să câștigăm clasamentul și nimeni nu vrea să-l câștige. Timpul, munca și bugetul este modul în care îl câștigați.
Greg : Conținutul nu este cu adevărat rege. Web-ul este plin de site-uri cu conținut grozav care nu se clasifică. Este o sumă colectivă a efortului de a construi un brand. Starbucks este numărul 1 pentru cafea, foarte mult pentru ceea ce au făcut offline. Vine dintr-o investiție pe termen lung în brand în ansamblu.

Dacă l-ai putea determina pe Matt Cutts să facă orice, care ar fi?

Greg : S-ar termina (nu este prevăzut) spunând că este rău și nu are legătură cu securitatea.
Alex : Transmite datele de referință în iOS6.
Bruce : Ar trebui să furnizeze date despre cuvinte cheie pentru orice sau să le elimine din plata pe clic. (Aplauze publicului!)

Danny se uită la public și întreabă dacă cineva din motoarele de căutare va urca pe scenă și va răspunde la aceste întrebări. Duane Forrester și Matt Cutts se alătură pe scenă!

Referindu-se la datele plătite și la datele despre cuvinte cheie, Matt spune că el este un singur tip și nu poate împinge întreaga organizație. El menționează că face eforturi pentru securitate și recomandă cartea Fratele Mic și spune că vă va informa gândirea pe această temă.

Bruce : Îi place foarte mult instrumentul de dezavuare.
Duane : El întreabă dacă oamenii îl folosesc. Oamenii aplaudă și spun da. El spune că a durat 13 ore până când a venit primul raport de dezavuare și un webmaster și-a dezavuat întregul site.

Rae : Îi detestă faptul că trebuie să se dezvăluie totul. Motoarele de căutare știți dacă ne penalizați pentru link-uri și ne faceți să ghicim.
Duane : Realitatea este că ai putea cere eliminarea, iar apoi site-ul ar spune ok 5 dolari. Dar acest raport ne dă un semnal. De fapt, ești un webmaster bun. Aveți grijă de site-ul dvs. și curățați lucrurile – nu este singurul link individual dezavuat.
Rae : De ce nu ne poți spune despre valoarea linkurilor?
Matt : Acest tip de informații ar fi abuzat de spammeri.

Greg : Îi place să arate exemple de linkuri proaste în Instrumentele pentru webmasteri.

Maile de la Google a spus ieri că calitatea de autor ar trebui să fie numai pe paginile scrise de persoane care sunt numite ca autor.

Matt : Îl poți pune pe un întreg site pe un blog pe care l-ai scris pe tot site-ul, el îl are pe blogul lui de exemplu.
Duane : Cum extindeți noțiunea despre cine este persoana la un nivel de încredere și cum o priviți pe alte căi, entități. În urmă cu zece ani, oamenii de pe web erau nume de utilizator, iar acum poartă nume reale. A avut loc o expansiune. Când te uiți la Schema.org, sunt atât de mulți acolo.
Greg : Calitatea de autor nu trebuie doar să aibă o ștampilă cu data. Poate fi un articol veșnic verde. Orice beneficiază de credibilitate.

Danny : Cât de important este să ai o întâlnire pe o pagină?

Duane : Pune o întâlnire, oameni buni! Spune multe despre site-ul tău web, despre modul în care gestionezi lucrurile. dacă nu are o dată, îmi spune că vrei ca asta să fie veșnic verde pentru că ești prea lene să-l actualizezi.
Danny : Asta cred despre toate fișierele de ajutor Windows. (Oos din partea publicului la acea discuție.)
Greg : Google reacționează diferit la lucrurile învechite. El urăște când lucrurile veșnic verzi care nu se vor schimba au date pentru că vei pierde clicuri în timp.
Alex : Un editor are o pagină care actualizează scorurile sportive de mai multe ori pe zi, dar ștampila data a fost 2004. A fost foarte frustrant.
Rae : Ea a testat să ia întâlniri, iar cititorii ei au fost supărați și a scăzut și rata de clic.
Matt : Dacă este cu adevărat atât de important, ar trebui să pui dragoste în el. Puteți pune o dată la ultima actualizare acolo.

Am mii de afiliați care fac linkuri către site-ul meu și un procent dintre ei practică pălăria neagră.

Matt : Suntem destul de buni la detectarea link-urilor afiliate, cum ar fi link-urile comunicatelor de presă.
Rae : Dacă folosești legături de rețea, nu-ți face griji. Dacă ați decis că planul perfect de construire a linkurilor era pe spatele afiliaților dvs. și ați trecut prin mari eforturi pentru a le face să nu arate ca linkuri afiliate, atunci veți avea de ce să vă faceți griji.
Matt : Ori de câte ori cineva spune „motoarele de căutare nu au cum să le detecteze”, ar trebui să te întorci și să mergi în altă direcție.

Câte reclame mai pot pune pe prima pagină a SERP-urilor? Reclamele s-au extins pentru a ocupa mult spațiu.

Matt : Organic nu este mort. Google s-a uitat la stabilirea unui prag pentru un anumit procent de reclame organice vs. Echipa de căutare poate respinge atunci când echipa de anunțuri dorește să schimbe aspectul.
Danny : Acum veți avea webmasteri care încearcă să descopere acel procent și să-l folosească drept ghid – Google o face, așa că trebuie să fie ok.
Matt : Când primește un e-mail de la echipa de reclame care îi întreabă despre spam sau clasarea căutării, are un videoclip intern cu răspuns automat care le spune politicos că nu poate răspunde la întrebările lor. Google nu dorește ca partenerii, agenții de publicitate sau clienții să creadă vreodată că oferim un avantaj Google/lui înșiși.

Singurul lucru mare:

Bruce : Verifică-ți profilul de link, găsește-ți cel mai slab link și vezi dacă poți să-l repari.
Alex : Folosiți datele din Google Webmaster Tools și Bing Webmaster Tools. Poți să petreci pentru totdeauna acolo și să ai mai multă muncă și să nu fi terminat niciodată.
Greg : Mobil. Gândiți-vă la un design responsive care acceptă aplicații native. Oferă o experiență extraordinară pentru utilizator.
Rae : Nu fi generic – produse, servicii, conținut, eforturi de marketing, text ancora.
Duane : 5 lucruri la care să fii atent, în această ordine: conținut, social, experiență utilizator, linkuri, SEO.
Matt : Google va continua să lucreze la mai multă comunicare și transparență. Pe de altă parte, evitați pălăria neagră și angajați pe cineva care va face spam. Diferența dintre lacunele interesante de exploatat și nevoia de a o curăța mai târziu va deveni din ce în ce mai greu de rezolvat. Un singur lucru - creați ceva convingător și optimizați experiența utilizatorului. Încă ceva, mobilul contează. Veți vedea o curbă exponențială a traficului mobil care trece pe desktop în următorii doi ani.
Danny : Gândește-te social. Căutarea a fost întotdeauna socială. Când vrem un răspuns, apelăm la oamenii pe care îi cunoaștem. Nu înseamnă socializare, ci trăiește asta.