3 lecții pentru optimizarea motoarelor de căutare după SMX Advanced 2012

Au fost 3 lecții mari care au ieșit din SMX Advanced săptămâna aceasta.

1. SEO este greu.
2. Spamurile/comenzile rapide au o speranță de viață scurtă.
3. Concentrați-vă pe marketing ━ prezentați-vă afacerea în cea mai bună lumină publicului dvs.

Vă puteți gândi cât de multă „lecție” sunt acestea, deoarece probabil că știați deja toate acestea. Cu toate acestea, conferința a oferit o nouă față acestor probleme, de care s-au ocupat agenții de marketing de căutare încă de la începuturile industriei.

Discuțiile au abordat provocările generate de personalizarea căutării și marcajele de cod pentru funcția de căutare îmbunătățită. Și, desigur, s-a vorbit mult despre eforturile încurajate ale Google de a elimina trucurile ieftine de SEO link-uri plătite... multe vorbe despre Penguin.

Aceasta este povestea SMX Advanced 2012 și starea industriei de optimizare a motoarelor de căutare.

SEO este greu

Un sentiment de ușurare m-a cuprins când Matt Cutts, șeful echipei de spam web Google, i-a spus editorului Search Engine Land Danny Sullivan că SEO este greu. (Reacție internă: nu sunt singur să gândesc așa! Nu sunt nebun!) Din păcate, o secundă mai târziu, a trebuit să înghit realitatea grea că doar devine din ce în ce mai greu. Comentariul lui Matt a fost de tipul: Întrebați orice SEO dacă este mai greu decât acum 5-7 ani, ei vor spune da. Vă puteți aștepta ca metabolismul să continue.

Dezbaterea provocărilor specifice de marketing pentru motoarele de căutare a fost scopul conferinței și, trăgând din sesiunile pe care le-am văzut, voi evidenția patru lucruri care modelează natura căutării și comportamentul utilizatorului.

100% din căutarea este personalizată
SEO bazat pe clasament a murit odată cu sfârșitul celor 10 link-uri albastre. Personalizarea rezultatelor căutării este astăzi din ce în ce mai complexă și nu există două pagini de rezultate ale utilizatorilor care să fie identice. În timpul sesiunii Surviving Personalization with Google and Bing, Danny Sullivan, editorul Search Engine Land, a adus acasă argumentul pentru optimizarea pentru un mediu de căutare personal, explicând că 100% din rezultatele căutării sunt personalizate. Chiar și cu căutarea personală dezactivată în Google prin comutatorul World, rezultatele sunt încă personalizate în funcție de locație. Tacticile pentru căutarea personală trebuie să facă parte din strategia ta SEO.

Microformatele adaugă elemente la căutare
Fotografiile și informațiile autorilor, evaluările cu stele, fragmentele bogate ━ microformatele și Schema.org ajută motoarele de căutare să ofere mai multe informații în paginile cu rezultate. Fragmentele îmbogățite îmbunătățesc experiența utilizatorului, crescând probabilitatea ca un utilizator să găsească conținutul dvs. relevant pentru căutarea lor. Implementarea marcajului de autor adaugă autoritate și personalitate unui rezultat, precum și o imagine care atrage ochii utilizatorilor. Evaluările stabilesc încrederea și autoritatea mărcii. La urma urmei, agenții de marketing sunt agenți de marketing. Profitați de toate avantajele de pe piață în SERP-uri. Implementați elemente relevante și disponibile pentru a face înregistrarea dvs. să iasă în evidență pentru publicul țintă.

Oferirea unei bune experiențe mobile
Căutătorii folosesc foarte mult dispozitivele mobile. După cum a spus Carlos del Rio la sesiunea iConvert: Pagini de destinație și conversie într-o lume a smartphone-urilor și a tabletelor, conexiunile la internet fără fir depășesc numărul conexiunilor prin cablu 2:1. Ubicuitatea conectării prin intermediul dispozitivelor mobile înseamnă multe lucruri pentru companiile care își propun să ofere o experiență bună clienților online. Creșterea traficului mobil are implicații asupra modului în care utilizatorii folosesc un site și asupra locației și tipului de apeluri la acțiuni utilizate.

Strategia conștientă trebuie să fie dedicată designului site-ului mobil și livrării de conținut. Google a recomandat săptămâna aceasta un design receptiv al site-ului, o modalitate de a oferi o experiență de smartphone și tabletă atunci când este detectat un dispozitiv mobil. Iar navigarea pe mobil înseamnă că există o cerere semnificativă pentru SPEED. Abandonarea site-ului crește vertiginos după șase secunde de încărcare.

Google este prietenul unui site web
Din când în când, se poate simți că SEO este în opoziție cu Google. Nu este neobișnuit să citiți despre „războiul împotriva SEO” al Google sau despre eforturile de a „ucide SEO”, chiar dacă doar ca momeală de titlu. Dar am primit o viziune asupra perspectivei Google despre SEO de la Maile Ohye, Google Developer Programs Tech Lead, în timpul prezentării ei despre probleme de paginare și canonizare.

Ea a acordat credit participanților SMX Advanced pentru feedback-ul util care a dus la suport pentru noi protocoale și instrumente. În 2011, Maile a auzit de aplicarea unei companii a rel=canonic pentru a consolida seturile paginate, chiar dacă conținutul nu a fost duplicat. Maile a revenit la echipa ei cu acele informații și, 5 luni mai târziu, Google a oferit asistență pentru protocolul rel=prev/next. Google a îmbunătățit, de asemenea, instrumentul pentru parametrii URL din Instrumentele pentru webmasteri, după feedback din partea comunității SEO.

Aprecierea mea: Google înțelege că mediul web comercial poate pune probleme pentru accesarea cu crawlere și indexare; Google este dispus să colaboreze cu proprietarii de site-uri pentru a înțelege mai bine problemele, astfel încât motorul de căutare să poată oferi utilizatorilor informații utile și relevante pe care le caută.

Legătura: The Rant

Unul dintre cele mai memorabile evenimente ale conferinței a avut loc în ultima sesiune a ultimei zile din sesiunea mereu plină Întrebați SEO. Acum faimosul „răzvrătire” de Danny Sullivan oferă un context istoric valoros și o reamintire a scopului legăturilor. Vine într-un moment în care este ușor să te pierzi în lătratul și gemetele despre Google Penguin și cine este de vină pentru creșterea manipulării linkurilor.

Danny ne-a dus înapoi la vremea când linkurile erau folosite pentru a indica mai multe informații despre un subiect. Prin contrast, metodele de construire a legăturilor folosite astăzi privesc adesea linkurile ca un scop final, mai degrabă decât un mijloc pentru un scop. Înainte ca Google să fie mijlocul principal de descoperire a conținutului online, existau trei directoare: Yahoo!, Open Directory și Look Smart. Danny și-a amintit de o perioadă în care directoarele erau folosite pentru a găsi lucruri. De asemenea, când Google a apărut, au folosit aceste directoare pentru a localiza site-uri pe care să le acceseze cu crawlere și să le indexeze pe Web.

Când adoptarea căutării a crescut, proprietarii de site-uri web au întrebat Google cum să-și indexeze site-urile. Google a deschis o cutie Pandorei când a sugerat ca site-urile să fie listate în directoare. Acum, 20.000 de directoare mai târziu, spam-ul de link-uri a evoluat.

În urma lui Penguin, a fost ridicată posibilitatea unei opțiuni de respingere a linkului pentru a ajuta site-urile să curețe un profil de link deteriorat. În timpul discursului de întrebări și răspunsuri, Matt Cutts a menționat că un astfel de protocol poate fi pe drum, dar că, dacă este, mai sunt câteva luni distanță. El sfătuiește că webmasterii și SEO de astăzi depun toate eforturile pentru a elimina link-urile de calitate scăzută și pentru a documenta cazul pentru Google. El a explicat că, dacă eșantionează profilul de backlink de calitate scăzută și constată că, de exemplu, 90 la sută din link-uri au dispărut, efortul de bună-credință va fi acceptat.

În aceeași intervenție, Danny l-a întrebat pe Matt dacă Google este într-un război împotriva SEO. La asta, Matt a spus că, dacă este ceva, este angajat într-o luptă împotriva spam-ului. În propriile sale cuvinte, el a rezumat misiunea Google în relația sa cu comunitatea SEO din acest an ca fiind despre îmbunătățirea transparenței și despre respectarea propriilor linii directoare de calitate. Matt i-a descris pe spammeri ca fiind cei care, în esență, întreabă: „Cum pot pretinde că sunt minunat?” Dacă v-ați trezit vreodată să puneți această întrebare, consultați numărul 1, 2 și 3 de mai sus.