Ce este o evaluare a IMM-urilor? | Semnificație, beneficii și considerații

Dacă industria clientului dvs. este plină de jargon din interior, procese complexe care implică un studiu concentrat pentru a înțelege sau concepte lăsate de obicei experților, nu vă puteți baza pe orice redactor pentru a obține materialele de marketing corecte. Ai nevoie de cineva care cunoaște subiectul - un IMM sau un expert în domeniu.

Marketingul de conținut digital este acum o necesitate pentru orice afacere pentru a rămâne competitivă în orice industrie. Dar asta nu înseamnă că poți găsi cu ușurință un scriitor competent din punct de vedere tehnic, cu cunoștințe și profesionist disponibil pentru angajare. Chiar dacă puteți găsi un scriitor de conținut care are experiență dovedită în linia corectă de lucru, ar trebui să luați în considerare o practică din ce în ce mai comună numită revizuire a IMM-urilor.

Ce este SME Review?

Definiția revizuirii IMM-urilor este la fel de simplă, pe cât subiectele din industrie sunt complexe. Este o prezentare editorială a oricărui conținut de către un profesionist care este calificat să ofere cunoștințe, strategie sau îndrumări într-un anumit domeniu sau subiect. IMM-urile pot identifica tendințele și problemele atât în ​​materialele de marketing, cât și în cadrul unei companii. Ei sunt adesea responsabili pentru găsirea de soluții și abordarea provocărilor cu echipamente sau procese specializate.

Încă te întrebi: „Ce este un expert în domeniu?” Poate părea o profesie relativ nouă, dar consultanți cu cunoștințe concentrate - adesea dovedite cu CV-uri și certificări impresionante - au fost angajați de proprietari de afaceri orientați spre viitor de zeci de ani. IMM-urile pot fi un angajat al unei firme consacrate sau un contractant independent și sunt completări grozave pentru echipele de marketing.

Ei pot lucra, de asemenea, pe oră, pentru a servi ca martori experți, pot gândi soluții la provocări și – cel mai important pentru proprietarii de afaceri care doresc să obțină un avantaj competitiv prin marketing – materiale de revizuire. Uneori, această persoană este și un scriitor profesionist. În mare parte, revizuirea IMM-urilor este o parte separată a unui proces de editare în cadrul unui plan de creare de conținut.

Multe beneficii vin odată cu lucrul în parteneriat cu un profesionist cu un nivel expert de cunoștințe în industria unui client. Acești experți în domeniu pot face parte dintr-un proces de îmbunătățire a conținutului și de creștere a rentabilității investiției cu bugetul de conținut.

Pentru ca evaluarea IMM-urilor să fie cea mai eficientă, va trebui să știți cum să maximizați această expertiză în domeniu. Când sunteți pregătit cu o înțelegere a rolurilor și responsabilităților experților în domeniu, veți fi pe cale de a îndeplini obiectivele strategice ale clientului dvs.

Evaluările IMM-urilor explicate

Cu o revizuire a conținutului pentru IMM-uri, veți avea încredere că materialele dvs. de marketing ajung la un public țintă inteligent și experimentat, cu tonul și mesajul potrivit.

Evaluările IMM-urilor nu sunt o experiență universală. Nu orice consultant expert în domeniu are cunoștințe în fiecare industrie. Mai mult, unii experți au mai multă experiență în consultanță decât în ​​editare și invers. Când înțelegi exact ce cauți într-un IMM, ești mai pregătit să găsești un profesionist gata să lucreze la orice presupune proiectul.

Există diferite tipuri de recenzii pentru IMM-uri, cum ar fi:

• Tehnic
• Legal
• Marketing
• Medical

Recenziile tehnice sunt potrivite pentru un număr mare de industrii. Cunoștințele subiectului din industria logistică variază dramatic de cele din industria echipamentelor medicale. Atunci când o afacere lucrează cu produse și servicii complexe din punct de vedere tehnic, un profesionist de conținut care înțelege totul vă poate salva de problemele care vin cu erorile publicate.

Evaluările IMM-urilor sunt, de asemenea, adecvate pentru documentele juridice sau ghidurile medicale pentru a fi utilizate pentru clienții business-to-business sau cu nevoile de comunicare internă a echipei. A avea un expert care verifică acuratețea conținutului este o investiție înțeleaptă în procesul final de editare a planurilor importante de conținut.

5 Beneficii ale unei revizuiri de experți în materie

Dacă nu ați integrat recenziile IMM-urilor în strategia generală de marketing, vă puteți întreba dacă merită timpul și resursele necesare pentru a adăuga încă un pas la producția de conținut înainte de livrare. Dacă doriți să garantați conținut de calitate, luați în considerare aceste cinci beneficii pe care le veți obține din parteneriatul cu un profesionist cu cunoștințe în domeniu în industria dvs.

1. Construiți credibilitate și autoritate

Cu un expert în domeniu care lucrează cu conținutul dvs. pentru revizuire, compania dvs. se va bucura de o poziție de credibilitate și autoritate în industrie. Expertul, în esență, face parte din afacerea dvs., deoarece poate ajuta la creșterea expertizei pe care ați stabilit-o deja cu produsele și serviciile dvs. de calitate.

Puteți avea încredere că orice este produs ca parte a proiectului dvs. de conținut va avea ștampila de aprobare din partea unei persoane care vă înțelege industria. În plus, clienții și potențialii tăi vor avea încredere și în conținutul tău.

2. Folosiți informațiile experților

Realitatea este că profesioniștii în marketing jonglează adesea cu la fel de multe responsabilități ca și proprietarii de afaceri care îi angajează. Acest lucru face ca este dificil să găsești timp pentru a face cercetări adecvate pentru a înțelege pe deplin fiecare industrie în care lucrezi. Când profitați de expertiza unui IMM, vă puteți extinde afacerea, fără a vă extinde volumul de muncă.

IMM-urile pot face mai mult decât revizuirea materialelor odată ce autorii le transmit. De asemenea, pot veni cu idei pentru bloguri sau alte instrumente de informare la care echipa ta nu s-ar fi gândit niciodată fără acea înțelegere aprofundată a industriei și a publicului țintă. Vă pot ajuta să produceți conținut la scară pentru clienții care s-ar putea îngrijora că nimeni nu le va înțelege complexitățile.

3. Îmbunătățiți implicarea publicului

Orice fel de sensibilizare se bazează pe o înțelegere profundă a publicului țintă al clientului dvs. Mai simplu spus, un IMM își va vorbi limba. Această expertiză vă permite să vă mențineți conținutul concentrat pe consumator, prezentând un ton și un mesaj care rezonează.

Această conexiune este primul pas către atragerea publicului țintă al clientului dvs. să interacționeze cu marca. De exemplu, să presupunem că clientul dvs. lucrează în industria care acoperă vopsea pe metal industrial. Nu mulți oameni știu multe despre asta, dar IMM-ul dvs. va ști. Dacă planul de conținut este plin de preocupări din viața reală, cum ar fi sfaturi pentru actualizarea software-ului pentru echipament sau defecte ale acoperirii cu pulbere, oamenii cărora le pasă de acest lucru vor contacta. Frumusețea constă în detalii și, uneori, doar un IMM poate oferi acele detalii într-un ciclu de feedback de conținut.

4. Verificați realitatea acuratețea conținutului dvs

Nimic nu este mai rău decât o eroare flagrantă în conținutul tău, chiar dacă nu este strălucitoare pentru ochiul neinstruit. Când o industrie este plină de specialiști, trebuie să lucrați la nivelul lor de înțelegere. Dacă înțelegi ceva greșit, clienții actuali și viitori ai clientului tău își pot pierde încrederea în brand - și poate și tu.

Fiecare revizuire a IMM-urilor ar trebui să includă verificarea dublă a tuturor faptelor dintr-un blog, hârtie albă, studiu de caz, ghid sau orice alt conținut pe care îl produceți. Cu excepția cazului în care scriitorii dvs. de conținut sunt, de asemenea, experți în domeniu, nu vă puteți aștepta să cunoască dezavantajele industriei dvs. De aceea, bugetul dvs. de conținut ar trebui să includă colaborarea cu cineva care o face.

5. Generați conținut care satisface standardele EEAT ale Google

Pentru a se clasa bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google, conținutul dvs. trebuie să îndeplinească standardele care sunt prescurtate în industria de marketing ca EEAT. Aceasta înseamnă:

• Experienţă
• Expertiză
• Autoritate
• De incredere

Când conținutul dvs. îndeplinește aceste patru calificări, conținutul trece de o măsură importantă scrisă în algoritmii Google care vă ajută să vă ridicați în fruntea listei în căutările organice. Atunci când este cuplată cu campanii de publicitate digitale, această optimizare pentru motoarele de căutare poate permite clienților tăi să-și extindă puternic acoperirea și gradul de conștientizare în industria lor.

Ce trebuie să luați în considerare atunci când lucrați cu IMM-uri

Pe măsură ce creați un plan de producție de conținut, asigurați-vă că lăsați timp adecvat pentru o revizuire a IMM-urilor, de la momentul în care autorul trimite o schiță până la data planificată de publicare. Acest lucru este important pentru toate tipurile de conținut, inclusiv videoclipuri, pagini de destinație, documente albe și articole de blog.

Odată ce ați creat structura necesară pentru a integra un expert în domeniu în calendarul dvs. editorial, sunteți gata să găsiți un profesionist care este gata să vă ajute.

Alegeți un IMM cu experiență specializată în industria dvs

Specializarea este cel mai important lucru de luat în considerare atunci când căutați pe cineva care poate efectua recenzii pentru IMM-uri de conținut, servicii sau produse. Vrei să fii încrezător că IMM-ul tău este cu adevărat un expert în industria specifică de care ai nevoie.

Cauta pe cineva cu:

• Un CV puternic de experiență în companii cu care clienții dvs. sunt familiarizați.
• Certificari sau diplome necesare industriei.
• Un portofoliu de lucrări publicate pe care au efectuat recenzii pentru IMM-uri.
• Mărturii sau contacte ale profesioniștilor cu care puteți vorbi.
• O agenție de creare de conținut care a verificat deja expertiza IMM-ului.

La fel ca în procesul de angajare al oricărui membru al echipei, nu le poți crede pe cuvânt. Prin efectuarea diligenței tale la începutul parteneriatului, te vei simți mai confortabil cu procesul pe măsură ce acesta avansează.

Comunicați scopul revizuirii

Pe măsură ce inițiați comunicarea cu orice expert în domeniu, fiți clar cu privire la munca pe care sperați să o realizați cu el. Există multe modalități prin care agenții de marketing pot colabora cu IMM-urile. S-ar putea să găsiți un expert în industrie, dar aceștia au mai multă experiență în consultarea generală a afacerilor decât recenziile editoriale.

Dacă nu pot revizui conținutul la timp, nu vor fi de mare ajutor pentru inițiativele dvs. de marketing. Articulează-ți în detaliu nevoile și așteptările. Împărtășiți-vă calendarul editorial și termenele limită pentru a verifica că au capacitatea de a prelua această activitate importantă. Probabil că nu sunteți singura companie cu care lucrează IMM-ul și trebuie să confirmați că conținutul dvs. nu va trece prin fisuri.

Dezvăluie orice colaborare sau relație cu IMM-ul

Fie că postați materiale de marketing, cum ar fi bloguri sau cărți albe online sau pur și simplu comunicați intern cu echipa unui client, este o bună practică să dezvăluiți relația dvs. cu IMM-ul. Când vă anunțați colaborarea, vă puneți compania la același nivel de expertiză ca și experții.

Dezvăluirile pot arăta în multe moduri diferite. Pentru articolele publicate, puteți oferi IMM-ului o linie de credit sub inițiativa scriitorului, cu o scurtă explicație a calificărilor lor pentru revizuire. O altă metodă comună de dezvăluire este un scurt paragraf la sfârșit cu caractere cursive, cu o explicație mai lungă a calificărilor expertului.

Dacă IMM-urile au experiență cu recenzii de conținut, probabil că vor avea deja un paragraf scurt gata de publicare sau un paragraf de biografie la sfârșitul textului. Discutați cu expertul sau cercetați munca concurenței pentru a determina ce este mai bine. Metoda nu este la fel de importantă ca să fie clar că ați angajat un expert pentru a valida acuratețea și încrederea.

Fiți deschis la feedback-ul IMM-urilor și faceți revizuirile necesare

Dacă evaluarea dvs. pentru IMM-uri este cu adevărat eficientă, expertul va avea probabil modificări pe care se vor aștepta să le faceți. Nu orice scriitor sau chiar orice profesionist în marketing se simte confortabil cu criticile constructive, dar aceasta este exact munca care face ca recenzia IMM-urilor să fie atât de importantă pentru succesul tău. În timp ce sunteți responsabil de produsul final, ar trebui să luați în considerare întotdeauna cu tărie orice modificare sugerată de expertul dvs.

Să presupunem că nu sunteți de acord cu o sugestie. IMM-ul dvs. ar trebui să fie dispus și capabil să apere raționamentul, astfel încât amândoi să puteți ajunge la un acord. Evaluarea ar trebui să includă o comunicare clară, eficientă și respectuoasă din partea ambelor părți. Pentru a facilita acest lucru, este o idee bună să discutați despre procesul de feedback în timpul oricăror interviuri pe care le aveți cu candidații sau agențiile care lucrează cu experți în domeniu.

Sporiți credibilitatea afacerii dvs. cu serviciile noastre pentru IMM-uri

Proprietarii de afaceri din industriile care implică concepte și procese complexe pot beneficia foarte mult atunci când echipa lor de marketing lucrează direct cu un expert în domeniu. Indiferent dacă aveți nevoie de o perspectivă externă asupra strategiei generale sau de supraveghere editorială pentru proiectele de creare de conținut, IMM-urile oferă experiență, expertiză, autoritate și încredere. Ele vă pot ajuta să vă duceți munca la următorul nivel.

Cu toate acestea, nu este întotdeauna ușor să găsești un profesionist în multe industrii cu experiența de consultanță necesară pentru evaluarea IMM-urilor. Lucrul cu o agenție de creare de conținut poate rezolva această problemă, deoarece o rețea de profesioniști în conținut a verificat și a sprijinit deja IMM-urile. Vă puteți simți încrezător că munca va fi bine făcută - oferindu-vă libertatea de a vă concentra asupra altor elemente ale afacerii dvs.

Compose.ly lucrează cu o echipă de IMM-uri care sunt pregătite să efectueze recenziile de care aveți nevoie pentru nevoile dvs. de marketing. Luați legătura cu experții în domeniu de la Compose.ly pentru a vă ajuta strategia de conținut să vă atingă obiectivele de astăzi.